소식

저자 │소자화

편집자｜징위

마블의 슈퍼히어로 영화 속 '데드풀'이 큰 화면에서 세상을 구할 뿐만 아니라, 그 캐릭터를 맡은 배우 라이언 레이놀즈도 현실 세계를 변화시킬 것이라고는 누구도 상상하지 못했습니다.

2016년 '데드풀' 1편의 제작예산이 5,800만 달러였기 때문에 프로모션이 얼마 남지 않았기 때문에 라이언 레이놀즈가 영화 홍보를 위해 직접 재미있는 영상을 촬영하기도 했다. 그 효과는 예상외였다. 그의 소셜미디어에 올라온 영상 중 다수가 인터넷에 입소문을 타며 대량으로 전달됐다.'데드풀'도 화제가 됐다.

결국 '데드풀'의 흥행 수익은 7억 8,260만 달러에 이르렀는데, 이는 저비용 고수익의 모델이라 할 수 있다.

이 경험은 ryan reynolds에게 깊은 영감을 주었고, 그는 다음을 깨달았습니다.

"창의성의 두 가지 가장 큰 적은 돈과 시간이 너무 많다는 것입니다."

이후 라이언 레이놀즈는 자신의 광고 철학을 실천하기 위해 2018년 광고회사 맥시멈 에포트 마케팅(maximum effort marketing)을 설립했다.

그는 곧 탁월하고 파괴적인 광고 사례로 광고계의 사랑을 받는 인물이 되었고, 해외 언론으로부터 가장 혁신적인 사고의 대표자 중 한 명으로 평가되었습니다.

뿐만 아니라 2021년 6월 tv 광고 배포 플랫폼 mntn이 maximum effort marketing과 합병되어 레이놀즈가 mntn의 최고 크리에이티브 책임자(cco)를 맡았습니다.

ryan reynolds는 광고 기술 분야에서 가장 빠르게 성장하는 회사 중 하나와 가장 파괴적인 광고 팀 중 하나의 결합이 미래를 주도하고 있다고 말했습니다.tv 광고를 검색 및 소셜 미디어 광고만큼 쉽고 비용 효율적으로 만드세요.. 창의적인 아이디어를 더 빨리 시장에 출시할 수 있도록 일부 광고는 48시간 이내에 제작되어 정확하게 배포될 수도 있습니다.

간단히 번역하면 더 빠르고, 더 정확하고, 더 저렴합니다.

이전에,mntn은 2022년에 1억 1900만 달러의 시리즈 d 자금 조달을 완료할 예정입니다. bloomberg 보도에 따르면 얼마 전 mntn은 ipo 준비를 위해 morgan stanley와 협력하는 것을 고려하고 있습니다.。

"작은 년"은 실제로 광고 회사를 설립하고 공개하기를 원했습니다. 이 감동적인 이야기는 분명히 "말"만으로는 완성될 수 없습니다.라이언 레이놀즈mntn은 무엇을 옳았는가? tv 광고 산업이 다시 변화할 것인가?

빨라, 빨라, 빨라, 젠장 빨라

광고는 데드풀의 "말하기"와 동일해야 하며, 빠르고 결코 깨지지 않아야 합니다.

광고산업의 미래에 대한 라이언 레이놀즈의 판단을 가장 잘 반영한 사례가 있다.

미국드라마'섹스 앤 더 시티극중 주인공 '미스터 빅'이 집에서 펠로톤 브랜드의 회전자전거를 타고 있는 장면이 있는데, 화면에 나오는 가상 트레이너의 지시에 따라 리듬을 바꾸다가 라이딩을 하다가 심장마비를 일으키고, 죽는다.

이에 '미스터 빅'을 좋아하는 '섹스 앤 더 시티' 팬들은 분노에 차 온라인에 펠로톤 브랜드를 비판하는 글을 올렸고, 이틀 만에 주가가 16%나 하락했다.

라이언 레이놀즈는 재빠르게 반응해 펠로톤 광고를 촬영했고, 미스터 빅 역을 맡은 크리스 노스와 가상 코치 역을 맡은 제스 킹을 찾아 소파에 앉아 로맨틱한 캠프파이어 옆에 앉아 추파를 나눠달라고 부탁했다. , chris noth는 jess king을 바라보며 이렇게 말했습니다. 이것은 새로운 시작입니다.

jess king은 "당신 정말 좋아 보여요"라고 대답했습니다.

크리스 노스는 이렇게 말했습니다.기분이 좋아 다시 타자, 다시 타지 않기에는 인생이 너무 짧다。

이때 카메라가 축소되기 시작했고 화면에는 펠로톤 회전자전거 두 대가 나타났다. 동시에 라이언 레이놀즈의 음성 해설은 다음과 같습니다. "정기적인 자전거 타기는 심장, 폐 및 혈액 순환을 자극하고 개선하며 심혈관 질환의 위험을 줄일 수 있다는 점을 세상에 상기시켜 주십시오. 자전거 타기는 심장 근육을 강화하고 맥박을 이완시키며, 혈중 지질 수치를 줄입니다.

음성 해설은 끝나기 전에 마지막 문장을 말했습니다.

"아직 살아있어요!"

2분도 안되는 광고는 이게 다입니다.

보고된 바에 따르면,'섹스 앤 더 시티'의 제작사이자 감독인 hbo는 논평을 거부했다.。

ryan reynolds는 목요일에 sex and the city 에피소드가 방영된 후 토요일 아침에 광고 대본을 작성했으며 토요일 밤에 촬영하여 일요일에 공개했습니다.전체 프로세스는 48시간 이내에 완료됩니다.

광고가 공개된 다음날 이 광고는 80개가 넘는 언론 매체에 보도되었으며 25억 회 이상의 미디어 노출이 이루어졌습니다. peloton의 시장 가치는 9억 달러 회복되었으며 광고 제작 비용은 약 80,000달러에 달했습니다.

ryan reynolds는 과거에는 대기업이 광고 개시를 위해 몇 달 전부터 계획을 세우는 경우가 많았다고 생각합니다. 한 에이전시에서 다른 에이전시로 이동하는 데는 비용이 많이 들고 시간이 많이 소요됩니다. 그는 이를 매우 경멸합니다. "이것은 단지 tmd일 뿐입니다. 상업적인 것이라면 재미 있고 흥미롭게 만드십시오.”

「나는 가장 훌륭하고 세련된 광고를 만드는 데 관심이 있는 것이 아니라 가장 효과적인 광고를 만드는 데 관심이 있습니다. 일방적인 방송이 아닌 네티즌 간 교류를 촉진하겠다는 뜻이다.。」

그는 최대한 빨리 청중의 관심을 사로잡는 데 더 집중한다. "대중 문화에서 일어나고 있는 일을 최대한 활용하면 귀하의 브랜드가 온라인에서 토론의 주제가 될 수 있으며, 그 일에 참여하게 되어 정말 영광입니다. 귀하의 브랜드에 대한 입소문을 만드는 데 이보다 더 좋은 방법은 없습니다."

라이언 레이놀즈그러한 광고를 "빠른 광고"로 정의하십시오.。

이후 라이언 레이놀즈는 친구의 소개로 같은 생각을 가진 mntn 사장을 만났고, 두 당사자는 곧바로 합병에 대해 공감대를 형성했다. tv 광고를 maximum effort의 파괴적인 제작 방식과 결합할 수 있는 가능성입니다.”

ai가 '빠른 광고' 시대를 앞당기고, 예산은 줄어들기는커녕 오히려 늘어난다?

단순히 아이디어를 갖는 것만으로는 시대를 재정의하는 데 충분하지 않으며 그에 맞는 생산성 도구도 필요합니다. mntn은 자신들이 이 도구를 제공한다고 믿습니다.

mntn의 주요 제품은 셀프 서비스 광고 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 특징은 검색 엔진이나 소셜 미디어에 광고를 게재하는 것처럼 쉽게 tv 광고를 게재할 수 있다는 것입니다.

플랫폼의 작동 원리도 매우 간단합니다.

1) 먼저, 고객은 mntn 플랫폼에 광고 영상을 업로드합니다.

2) 그러면 플랫폼이 통과됩니다. aigc 브랜드의 비즈니스 및 제품 정보를 분석하는 데 기술이 사용되며 이를 통해 키워드 배치에 대한 제안을 제공하고 이러한 키워드가 권장되는 이유를 설명합니다. 이후 고객은 관심분야, 지역, 쇼핑 습관, 배송 채널 등의 라벨을 기반으로 정확한 배송 범위를 선택합니다.

3) 이후 클릭 한 번으로 해당 tv 채널에 광고가 게재됩니다. mntn은 150개 이상의 온라인 스트리밍 tv 채널에 액세스할 수 있으므로 고객은 더 이상 각 채널에 연락할 필요가 없습니다.

4) 마지막으로, mntn은 각 광고의 최종 접속률, 웹사이트 방문수, 광고 성과가 가장 좋은 채널 등 실시간 성과 보고서도 제공합니다.

회사에 따르면 mntn 고객 중 66%가 처음으로 tv 광고 분야에 진출하고 있으며 mntn 플랫폼을 사용하는 광고주는 다음과 같은 사실을 발견했습니다.제공된 광고 노출 수는 783% 증가했고, mntn 광고 캠페인과 관련된 고객 활동은 914% 증가했으며, 브랜드 웹사이트 방문 수는 854% 증가했습니다.。

예를 들어 onewheel 브랜드 광고는 한 바퀴 전기 스케이트보드를 사용하는 특정 사용자를 대상으로 합니다. mntn 플랫폼을 사용한 후, 웹사이트 방문자 수는 14배, 수익은 15배 증가했습니다.

라이언 레이놀즈가 촬영한 mntn 초단편 광고 영상｜mntn 공식 홈페이지

mntn의 마크 더글러스(mark douglas) 사장은 규모가 더 작고 표적화된 배포가 선불 거래를 감당할 수 없는 스타트업에게 텔레비전의 기회를 제공한다고 말했습니다.

그는 추측했다.앞으로는 점점 더 많은 기업들이 동영상 광고를 게재하게 될 것입니다.

그의 견해에 따르면, 창작 비용이 절감된 것은 이번이 처음이 아니며, 지난 수십 년 동안 포토샵과 디지털 카메라, 인터넷의 등장으로 인해 이러한 기술이 창작 비용을 절감하고 더 많은 수요를 창출해 왔습니다. aigc의 출현은 동일한 역할을 할 것이며 광고 시장을 축소하지 않을 것입니다.

"보통 기업들은 1년에 1~2회 광고를 제작합니다. 효율성을 높이면 실제로는 한 달에 6~1회의 광고를 제작할 수 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다. 각 광고 배치에 대한 고객의 예산이 줄어들었다고 덧붙였습니다. , 그러나 광고 빈도가 증가하고 궁극적으로 실제로 광고에 더 많은 비용을 지출하게 됩니다.

이 추세를 요약하면 매번 지출을 조금씩 줄이고 더 자주 지출하세요. 기술이 발전할수록 더욱 그렇죠.

마크 더글러스는 “역사적 추세를 보면 기술 도구가 점점 더 좋아지면서 이런 일이 계속 발생하고 있다”며 “현대 미디어의 리듬은 제작 품질과 기획보다 속도와 문화적 참여를 더 중시한다”고 말했다.

따라서 콘텐츠의 제작과 보급이 점점 빨라지고 있는 시대의 맥락에서, 콘텐츠와 마케팅 실무자들에게 미래의 실질적인 압박은 '충분히 빠르게 움직이지 않는 것'일 수도 있습니다.

mntn의 경우 최고 크리에이티브 책임자인 "little bitch"가 최고의 브랜드이지만 ryan reynolds에게는 "mad men"이 되고 월스트리트를 정복하는 것이 목표가 아닙니다.

참고자료:

ryan reynolds는 방에 있는 『터두켄』과 그의 효과적인 광고 캠페인 뒤에 숨겨진 다른 비밀을 인정합니다. fast company

ryan reynolds, mntn과 최대한의 노력이 우리가 알고 있는 광고 세계를 어떻게 변화시키고 있는지에 대해, forbes

ryan reynolds가 스트리밍 tv 광고가 훨씬 더 좋아질 이유에 대해 설명합니다. fast company

그리고 마찬가지로 peloton은 홍보 위기 이후 반격을 가했습니다.

헤더 이미지 출처: youtube