uutiset

kirjailija｜ su zihua

toimittaja ｜ jingyu

kukaan ei olisi voinut kuvitella, että "deadpool" marvelin supersankarielokuvissa pelastaisi maailman valkokankaalla, vaan hahmon takana oleva näyttelijä ryan reynolds muuttaisi myös maailman todellisuudessa.

vuonna 2016, koska ensimmäisen "deadpoolin" tuotantobudjetti oli 58 miljoonaa dollaria, promootioon ei jäänyt paljon, joten ryan reynolds kuvasi itse hauskoja videoita elokuvan mainostamiseksi. vaikutus oli odottamaton. monet hänen sosiaalisessa mediassa julkaisemistaan ​​videoista levisivät internetiin ja niitä lähetettiin suuria määriä."deadpool" on myös tullut kuuma aihe.

lopulta "deadpoolin" lipputulot saavuttivat 782,6 miljoonaa dollaria, mitä voidaan kuvata malliksi alhaisista kustannuksista ja korkeasta voitosta.

tämä kokemus inspiroi syvästi ryan reynoldsia ja hän tajusi:

"luovuuden kaksi suurinta vihollista ovat liikaa rahaa ja liikaa aikaa."

siitä lähtien ryan reynolds on ollut hallinnassa "mainonnan" suhteen. vuonna 2018 hän perusti mainosyrityksen, maximum effort marketingin, harjoittaakseen mainontafilosofiaansa.

pian hänestä tuli erinomaisten ja kumouksellisten mainostapaustensa ansiosta mainosalan rakas, ja ulkomaiset tiedotusvälineet arvioivat hänet yhdeksi innovatiivisimmista ajattelun edustajista.

sen lisäksi, että kesäkuussa 2021 tv-mainosten jakelualusta mntn sulautui maximum effort marketingiin, jolloin reynolds toimi mntn:n luovana johtajana.

ryan reynolds sanoi, että yhden mainosteknologian nopeimmin kasvavista yrityksistä ja yhden häiritsevimmistä mainostiimistä avioliitto ajaa tulevaisuutta:tee mainonnasta televisiossa yhtä helppoa ja kustannustehokkaampaa kuin mainonnasta haussa ja sosiaalisessa mediassa. luovien ideoiden markkinoille saattaminen nopeammin mahdollistaa, että jotkut mainokset tuotetaan ja levitetään tarkasti 48 tunnin sisällä.

yksinkertainen käännös on: nopeampi, tarkempi, halvempi.

aiemmin,mntn saa päätökseen 119 miljoonan dollarin d-sarjan rahoituksen vuonna 2022. ei kauan sitten, bloombergin raporttien mukaan, mntn harkitsee yhteistyötä morgan stanleyn kanssa valmistautuakseen listautumiseen.。

"pikku narttu" itse asiassa rakensi mainosyhtiön ja halusi tulla julkisuuteen.ryan reynoldsmitä mntn teki oikein? muuttuuko tv-mainontateollisuus taas?

nopea, nopea, nopea, helvetin nopea

mainonnan tulee olla samaa kuin deadpoolin "puhuminen", vain nopea, mutta ei koskaan katkennut.

eräs tapaus heijastaa parhaiten ryan reynoldsin arviota mainosalan tulevaisuudesta.

amerikkalainen draama"seksi ja kaupunki"näytelmässä on kohtaus, jossa päähenkilö "mr big" ajoi pelotonin spinning-pyörällä kotona. hän vaihtoi rytmiä virtuaalivalmentajan ohjeiden mukaan, sai ajon aikana sydänkohtauksen ja kuoli. .

tämä sai "sex and the city" -fanit, jotka pitävät "mr. bigista", niin vihaiseksi, että he julkaisivat peloton-brändiä kritisoivat julkaisut, joiden arvo laski 16 % kahdessa päivässä.

ryan reynolds vastasi nopeasti hän kuvasi mainoksen pelotonille. hän löysi chris nothin, joka näyttelee virtuaalivalmentajaa, ja pyysi heitä istumaan nestledin viereen romanttisella nuotiolla, chris noth katsoi jess kingiä ja sanoi: tämä on uusi alku.

jess king vastasi, näytät hyvältä.

chris noth sanoi,minusta tuntuu hyvältä, ratsastetaan taas, elämä on liian lyhyt, ettei enää ratsastaisi。

tällä hetkellä kamera alkoi loitontaa, ja näytölle ilmestyi kaksi peloton-spinning-pyörää. samaan aikaan ryan reynoldsin puheenvuoro kuului: "muistuta maailmaa, että säännöllinen pyöräily voi stimuloida ja parantaa sydäntä, keuhkoja ja verenkiertoa sekä vähentää sydän- ja verisuonisairauksien riskiä. pyöräily voi vahvistaa sydänlihasta, rentouttaa pulssia ja vähentää veren lipiditasoja.

äänentoisto sanoi yhden viimeisen virkkeen ennen lopettamista:

"hän on vielä elossa!"

siinä kaikki tälle alle 2 minuutin mainokselle.

on raportoitu, ettäsex and the city -elokuvan tuottaja ja ohjaaja hbo kieltäytyi kommentoimasta.。

ryan reynolds käsikirjoitti mainoksen lauantaiaamuna, kun sex and the city -jakso esitettiin torstaina, ja he kuvasivat sen lauantai-iltana ja julkaisivat sen sunnuntaina.koko prosessi kestää enintään 48 tuntia.

mainoksen julkaisua seuraavana päivänä yli 80 tiedotusvälinettä raportoi mainoksesta, ja se sai yli 2,5 miljardia medianäkyvyyttä. pelotonin markkina-arvo palautui 900 miljoonalla dollarilla, kun taas mainoksen tuottaminen maksoi noin 80 000 dollaria.

ryan reynolds katsoo, että aiemmin suuret yritykset alkoivat usein suunnitella kuukausia etukäteen mainoksen julkaisemista. hän suhtautuu tähän hyvin halveksivasti. se on vain a kaupallinen, tee siitä hauskaa ja mielenkiintoista."

「en ole kiinnostunut parhaan ja viimeistellymmän mainoksen tekemisestä, olen huolissani tehokkaimman mainoksen tekemisestä. tämä tarkoittaa verkkojen välisen vuorovaikutuksen edistämistä yksipuolisen lähetystoiminnan sijaan。」

hän keskittyy enemmän kiinnittämään yleisön huomion mahdollisimman nopeasti. "popkulttuurin tapahtumien hyödyntäminen mahdollisimman paljon tekee brändistäsi keskustelun kohteena verkossa, ja on suuri kunnia olla osa sitä.

ryan reynoldsmäärittele tällainen mainonta "pikamainonnaksi"。

myöhemmin, ystävän esittelyssä, ryan reynolds tapasi mntn:n presidentin, jolla oli sama konsepti. molemmat osapuolet pääsivät heti yhteisymmärrykseen fuusion suhteen mntn tv-mainontaan." mahdollisuus yhdistää se maximum effortin häiritseviin tuotantomenetelmiin."

tekoäly nopeuttaa "nopean mainonnan" aikakautta, ja budjetit kasvavat pienenemisen sijaan?

pelkkä idea ei riitä määrittelemään aikakautta uudelleen, vaan se vaatii myös vastaavia tuottavuustyökaluja mntn uskoo olevansa tämän työkalun toimittaja.

mntn:n päätuote on itsepalvelumainontaalusta – sen ominaisuus on tehdä tv-mainosten sijoittamisesta yhtä helppoa kuin mainosten sijoittamisesta hakukoneisiin tai sosiaaliseen mediaan.

alustan toimintaperiaate on myös hyvin yksinkertainen:

1) ensin asiakas lataa mainosfilmin mntn-alustalle;

2) sitten alusta ohittaa aigc teknologian avulla analysoidaan brändin liiketoiminta- ja tuotetietoja, mikä antaa ehdotuksia avainsanojen sijoittelusta ja selittää, miksi näitä avainsanoja suositellaan. sitten asiakkaat valitsevat tarkan toimituksen laajuuden nimikkeiden, kuten kiinnostuksen kohteiden, alueiden, ostotottumusten, toimituskanavien jne. perusteella;

3) tämän jälkeen mainos sijoitetaan sopivalle tv-kanavalle yhdellä napsautuksella. mntn:llä on pääsy yli 150 online-suoratoisto-tv-kanavalle, joten asiakkaiden ei enää tarvitse ottaa yhteyttä kuhunkin.

4) lopuksi mntn tarjoaa myös reaaliaikaisia ​​tehokkuusraportteja, kuten kunkin mainoksen lopullisen pääsyn, verkkosivuston käynnit ja parhaan mainonnan tehokkuuden kanavan jne.

yhtiön mukaan 66 % mntn:n asiakkaista astuu televisiomainonnan alalle ensimmäistä kertaa, ja mntn-alustaa käyttävät mainostajat ovat havainneet, ettämainosten näyttökerrat kasvoivat 783 %, mntn-mainoskampanjoihin liittyvät asiakastoimet lisääntyivät 914 % ja käynnit brändin verkkosivuilla kasvoivat 854 %.。

esimerkiksi onewheel-brändin mainokset on kohdistettu tietyille yksipyöräisten sähkörullalaudojen käyttäjille. mntn-alustan käytön jälkeen sen verkkosivujen kävijämäärä kasvoi 14-kertaiseksi ja liikevaihto 15-kertaiseksi.

erittäin lyhyt videomainos mntn:lle, jonka kuvasi ryan reynolds｜mntn:n virallinen verkkosivusto

mark douglas, mntn:n presidentti, sanoi, että pienempi, kohdennetumpi jakelu avaa television aloittelijoille, joilla ei ole varaa ennakkosopimuksiin.

hän spekuloi,tulevaisuudessa yhä useammat yritykset sijoittavat videomainoksia.

hänen mielestään tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun luovat kustannukset ovat laskeneet. tämä on ollut vuosikymmeniä photoshopin ja digitaalikameroiden sekä internetin myötä. nämä tekniikat ovat vähentäneet luovia kustannuksia ja lisänneet kysyntää. aigc:n syntyminen tekee samoin eikä supista mainosmarkkinoita.

"yritykset tuottavat yleensä yhden tai kaksi mainoskierrosta vuodessa. jos tehostamme niitä, ne voivat itse asiassa tuottaa kuusi tai yksi mainoskierros kuukaudessa", hän sanoi ja lisäsi, että asiakkaan budjettia jokaista mainospaikkaa kohden on pienennetty. , mutta ne lisäävät mainonnan tiheyttä ja lopulta he käyttävät enemmän mainontaan.

yhteenvetona tämän suuntauksen: kuluta hieman vähemmän joka kerta, mutta kuluta useammin. mitä edistyneempää teknologiaa tulee, sitä enemmän.

"historiallisia trendejä tarkasteltaessa näin tapahtuu jatkuvasti teknisten työkalujen parantuessa", mark douglas sanoi: "modernin median rytmi arvostaa nopeutta ja kulttuurista osallistumista enemmän kuin tuotannon laatua ja suunnittelua."

siksi aikakaudella, jolloin sisältöä tuotetaan ja levitetään yhä nopeammin, sisällön ja markkinoinnin toimijoille todellinen paine tulevaisuudessa saattaa olla "ei etene tarpeeksi nopeasti".

mntn:lle "little bitch" on ilmeisesti paras brändi, mutta hollywoodin valloittaminen ei ole todellinen haaste.

viitteet:

ryan reynolds tunnustaa huoneessa olevan "turduckenin" ja muut salaisuudet tehokkaiden mainoskampanjoidensa takana, nopea yhtiö

ryan reynolds siitä, kuinka mntn ja enimmäisponnistelut muuttavat mainontamaailmaa sellaisena kuin me sen tunnemme, forbes

katso, miksi ryan reynolds selittää, miksi tv-mainosten suoratoisto on tulossa paljon paremmaksi, nopea yhtiö

ja juuri niin, peloton palaa takaisin pr-kriisin jälkeen, forbes

otsikkokuvan lähde: youtube