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autore｜su zihua

editore｜jingyu

nessuno avrebbe potuto immaginare che "deadpool" nei film sui supereroi della marvel non solo avrebbe salvato il mondo sul grande schermo, ma che l'attore dietro il personaggio, ryan reynolds, avrebbe anche cambiato il mondo nella realtà.

nel 2016, poiché il budget di produzione del primo "deadpool" era di 58 milioni di dollari, non era rimasto molto per la promozione, quindi ryan reynolds ha girato lui stesso alcuni video divertenti per promuovere il film. l’effetto è stato inaspettato. molti dei video pubblicati sui suoi social media sono diventati virali su internet e sono stati inoltrati in gran numero.anche "deadpool" è diventato un argomento caldo.

alla fine, i ricavi al botteghino di "deadpool" hanno raggiunto i 782,6 milioni di dollari, il che può essere descritto come un modello di basso costo e alto profitto.

questa esperienza ispirò profondamente ryan reynolds, che realizzò:

"i due più grandi nemici della creatività sono troppi soldi e troppo tempo."

da allora, ryan reynolds ha perso il controllo in materia di "pubblicità". nel 2018, ha fondato una società pubblicitaria, la maximum effort marketing, per mettere in pratica la sua filosofia pubblicitaria.

ben presto, con i suoi casi pubblicitari eccezionali e sovversivi, divenne il beniamino dell'industria pubblicitaria e fu considerato uno dei rappresentanti del pensiero più innovativo dai media stranieri.

non solo, nel giugno 2021, la piattaforma di distribuzione pubblicitaria televisiva mntn si è fusa con maximum effort marketing, con reynolds in qualità di chief creative officer di mntn.

ryan reynolds ha affermato che il matrimonio tra una delle aziende in più rapida crescita nel campo della tecnologia pubblicitaria e uno dei team pubblicitari più dirompenti sta determinando un futuro:rendi la pubblicità in tv semplice e più conveniente quanto la pubblicità sulla ricerca e sui social media. consentendo alle idee creative di essere immesse sul mercato più rapidamente, alcuni annunci pubblicitari verranno addirittura prodotti e diffusi con precisione entro 48 ore.

una traduzione semplice è: più veloce, più precisa, più economica.

precedentemente,mntn completerà il finanziamento di serie d di 119 milioni di dollari nel 2022. non molto tempo fa, secondo quanto riportato da bloomberg, mntn sta valutando la possibilità di collaborare con morgan stanley per preparare una ipo.。

la "piccola puttanella" ha effettivamente costruito una società pubblicitaria e voleva renderla pubblica. questa storia stimolante ovviamente non può essere completata semplicemente "parlando".ryan reynoldscosa ha fatto bene l'mntn? il settore della pubblicità televisiva sta per cambiare ancora?

veloce, veloce, veloce, maledettamente veloce

la pubblicità dovrebbe essere la stessa del "parlare" di deadpool, solo veloce e mai interrotta.

c’è un caso che riflette al meglio il giudizio di ryan reynolds sul futuro del settore pubblicitario.

dramma americano"sesso e città"c'è una scena nella commedia in cui il protagonista "mr. big" sta pedalando a casa su una bicicletta da spinning della marca peloton. cambia il ritmo secondo le istruzioni dell'allenatore virtuale sullo schermo. ha un infarto mentre pedala e muore.

ciò ha fatto arrabbiare così tanto i fan di "sex and the city" a cui piace "mr. big" che hanno postato online per criticare il marchio peloton. il prezzo delle azioni di peloton è sceso del 16% in due giorni.

ryan reynolds ha risposto rapidamente. ha filmato una pubblicità per peloton, ha trovato chris noth, che interpreta mr. big, e jess king, che interpreta l'allenatore virtuale, e ha chiesto loro di sedersi sul divano e flirtare accanto al romantico falò , chris noth guardò jess king e disse: questo è un nuovo inizio.

jess king ha risposto: stai bene.

chris noth ha detto,mi sento benissimo, pedaliamo di nuovo, la vita è troppo breve per non pedalare di nuovo。

in questo momento, la telecamera ha iniziato a rimpicciolire e sullo schermo sono apparse due bici da spinning peloton. allo stesso tempo, la voce fuori campo di ryan reynolds suonava: "ricordare al mondo che il ciclismo regolare può stimolare e migliorare il cuore, i polmoni e la circolazione sanguigna e ridurre il rischio di malattie cardiovascolari. il ciclismo può rafforzare il muscolo cardiaco, rilassare il polso e ridurre i livelli di lipidi nel sangue.

la voce fuori campo ha detto un'ultima frase prima di concludere:

"è ancora vivo!"

questo è tutto per questo annuncio di meno di 2 minuti.

è stato riferito che,hbo, produttore e regista di "sex and the city", ha rifiutato di commentare.。

ryan reynolds ha scritto la sceneggiatura dello spot sabato mattina dopo che l'episodio di sex and the city è andato in onda giovedì, lo hanno girato sabato sera e lo hanno pubblicato domenica.l'intero processo non richiede più di 48 ore.

il giorno dopo la pubblicazione dell'annuncio, l'annuncio è stato riportato da più di 80 media e ha ricevuto più di 2,5 miliardi di esposizioni sui media. il valore di mercato di peloton è aumentato di 900 milioni di dollari, mentre la produzione dell'annuncio è costata circa 80.000 dollari.

ryan reynolds ritiene che in passato le grandi aziende spesso iniziassero a pianificare con mesi di anticipo il lancio di una pubblicità. passare da un'agenzia all'altra è molto costoso e lungo commerciale, rendilo semplicemente divertente e interessante.

「non mi interessa creare l'annuncio migliore e più raffinato, mi interessa creare l'annuncio più efficace. ciò significa promuovere l’interazione tra i cittadini della rete piuttosto che la trasmissione unilaterale。」

è più concentrato nel catturare l'attenzione del pubblico il più rapidamente possibile. "sfruttare il più possibile ciò che accade nella cultura pop renderà il tuo marchio oggetto di discussione online, ed è un vero onore farne parte. non c'è quasi modo migliore per creare buzz per il tuo marchio."

ryan reynoldsdefinire tale pubblicità come "pubblicità rapida"。

più tardi, sotto la presentazione di un amico, ryan reynolds ha incontrato il presidente dell'mntn, che aveva lo stesso concetto. i due partiti si sono trovati d'accordo e hanno immediatamente raggiunto un consenso sulla fusione. "penso che entrambi abbiamo visto l'approccio dirompente dell'mntn la pubblicità televisiva. il potenziale di combinarlo con i metodi di produzione dirompenti di maximum effort.

l'intelligenza artificiale accelera l'era della "pubblicità veloce" e i budget aumentano invece di diminuire?

avere semplicemente un'idea non è sufficiente per ridefinire l'era, ma richiede anche strumenti di produttività adeguati. mntn ritiene di essere il fornitore di questo strumento.

il prodotto principale di mntn è una piattaforma pubblicitaria self-service: la sua caratteristica è rendere l'inserimento di annunci televisivi facile come l'inserimento di annunci sui motori di ricerca o sui social media.

anche il principio di funzionamento della piattaforma è molto semplice:

1) innanzitutto, il cliente carica il filmato pubblicitario sulla piattaforma mntn;

2) quindi la piattaforma passerà aigc la tecnologia viene utilizzata per analizzare le informazioni sull'attività e sul prodotto del marchio, fornendo così suggerimenti per il posizionamento delle parole chiave e spiegando perché queste parole chiave sono consigliate. successivamente, i clienti selezionano l'ambito della consegna precisa in base a etichette quali interessi, regioni, abitudini di acquisto, canali di consegna, ecc.;

3) successivamente lo spot pubblicitario verrà inserito sul canale televisivo appropriato con un clic. mntn ha accesso a più di 150 canali tv in streaming online, quindi i clienti non devono più contattarli ciascuno.

4) infine, mntn fornisce anche report sulle prestazioni in tempo reale, come il tasso di accesso finale di ogni annuncio pubblicitario, le visite al sito web e il canale con la migliore performance pubblicitaria, ecc.

secondo la società, il 66% dei clienti di mntn entra per la prima volta nel campo della pubblicità televisiva e gli inserzionisti che utilizzano la piattaforma mntn hanno scoperto chele impressioni degli annunci pubblicate sono aumentate del 783%, le azioni dei clienti relative alle campagne pubblicitarie mntn sono aumentate del 914% e le visite al sito web del marchio sono aumentate dell'854%。

ad esempio, gli annunci per il marchio onewheel si rivolgono a utenti specifici di skateboard elettrici a una ruota. dopo aver utilizzato la piattaforma mntn, il numero di visitatori del suo sito web è aumentato di 14 volte e le entrate sono aumentate di 15 volte.

spot video ultrabreve per mntn girato da ryan reynolds｜sito ufficiale mntn

mark douglas, presidente di mntn, ha affermato che una distribuzione più piccola e più mirata apre la televisione alle startup che non possono permettersi accordi anticipati.

ha ipotizzato,in futuro, sempre più aziende inseriranno annunci video.

a suo avviso, questa non è la prima volta nella storia che i costi creativi vengono ridotti. questo accade da decenni con l'avvento di photoshop, delle fotocamere digitali e di internet. queste tecnologie hanno ridotto i costi creativi e quindi creato una maggiore domanda. l’emergere dell’aigc farà lo stesso e non ridurrà il mercato pubblicitario.

"di solito, le aziende producono uno o due cicli di pubblicità all'anno. se miglioriamo la loro efficienza, possono effettivamente produrre sei o un ciclo di pubblicità al mese", ha affermato, aggiungendo che il budget del cliente per ogni posizionamento pubblicitario è stato ridotto. , ma aumenteranno la frequenza della pubblicità e, alla fine, spenderanno di più in pubblicità.

per riassumere questa tendenza: spendi sempre un po’ meno, ma spendi più spesso. più la tecnologia diventa avanzata, tanto più.

"guardando alle tendenze storiche, questo è ciò che continua ad accadere man mano che gli strumenti tecnologici migliorano sempre di più." mark douglas ha affermato: "il ritmo dei media moderni valorizza la velocità e la partecipazione culturale più della qualità e della pianificazione della produzione".

pertanto, nel contesto di un'era in cui la produzione e la diffusione dei contenuti stanno diventando sempre più veloci, per i professionisti dei contenuti e del marketing la vera pressione in futuro potrebbe essere quella di "non muoversi abbastanza velocemente".

per mntn, il direttore creativo "little bitch" è ovviamente il marchio migliore, ma per ryan reynolds conquistare hollywood non è l'obiettivo. diventare un "mad men" e conquistare wall street è la vera sfida.

riferimenti:

ryan reynolds riconosce il 『turducken』 nella stanza e altri segreti dietro le sue efficaci campagne pubblicitarie, fast company

ryan reynolds parla di come mntn e maximum effort stanno cambiando il mondo della pubblicità come lo conosciamo, forbes

guarda ryan reynolds spiegare perché gli spot televisivi in ​​streaming stanno per migliorare notevolmente, fast company

e proprio così, peloton risponde al fuoco in seguito alla crisi delle pubbliche relazioni, forbes

fonte immagine intestazione: youtube