новости

автор ｜су цзихуа

редактор｜цзинъюй

никто не мог предположить, что «дэдпул» в фильмах о супергероях marvel не только спасет мир на большом экране, но и актер, сыгравший роль райана рейнольдса, также изменит мир в реальности.

в 2016 году, поскольку производственный бюджет первого «дэдпула» составлял 58 миллионов долларов сша, на продвижение фильма оставалось не так много, поэтому райан рейнольдс сам снял несколько забавных видеороликов для продвижения фильма. эффект был неожиданным. многие видеоролики, размещенные в его социальных сетях, стали вирусными в интернете и были широко распространены.«дэдпул» также стал горячей темой.

в итоге кассовые сборы «дэдпула» достигли 782,6 миллиона долларов сша, что можно охарактеризовать как образец низких затрат и высокой прибыли.

этот опыт глубоко вдохновил райана рейнольдса, который понял:

«два величайших врага творчества — это слишком много денег и слишком много времени».

с тех пор райан рейнольдс вышел из-под контроля в вопросе «рекламы». в 2018 году он основал рекламную компанию maximum effort marketing, чтобы практиковать свою рекламную философию.

вскоре, благодаря своим выдающимся и подрывным рекламным делам, он стал любимцем рекламной индустрии и был оценен зарубежными сми как один из самых новаторски мыслящих представителей.

мало того, в июне 2021 года платформа распространения телевизионной рекламы mntn объединилась с maximum effort marketing, а рейнольдс стал главным креативным директором mntn.

райан рейнольдс сказал, что брак одной из самых быстрорастущих компаний в области рекламных технологий и одной из самых революционных рекламных команд определяет будущее:сделайте рекламу на телевидении такой же простой и экономичной, как рекламу в поиске и социальных сетях.. позволяя быстрее выводить на рынок творческие идеи, некоторые рекламные объявления будут создаваться и распространяться в течение 48 часов.

простой перевод: быстрее, точнее, дешевле.

ранее,mntn завершит финансирование серии d на сумму 119 миллионов долларов сша в 2022 году. не так давно, по данным bloomberg, mntn рассматривает возможность сотрудничества с morgan stanley для подготовки к ipo.。

«сучка» на самом деле создала рекламную компанию и захотела выйти на публику. эту вдохновляющую историю явно невозможно завершить одними «разговорами».райан рейнольдсчто mntn сделал правильно? собирается ли индустрия телевизионной рекламы снова измениться?

быстро, быстро, быстро, чертовски быстро

реклама должна быть такой же, как «говорящая» дэдпула, только быстрая и никогда не прерывающаяся.

есть случай, который лучше всего отражает суждение райана рейнольдса о будущем рекламной индустрии.

американская драма»секс и город«в спектакле есть сцена, где главный герой «мистер биг» катается дома на вращающемся велосипеде марки peloton. он меняет ритм согласно инструкциям виртуального тренера на экране. во время езды у него случается сердечный приступ и умирает.

это настолько разозлило поклонников «секса в большом городе», что они разместили в интернете сообщения с критикой бренда peloton. цена акций peloton упала на 16% за два дня.

райан рейнольдс отреагировал быстро. он снял рекламу peloton. он нашел криса нота, играющего мистера бига, и джесса кинга, играющего виртуального тренера, и попросил их сесть на диван и пофлиртовать у романтического костра. крис нот посмотрел на джесса кинга и сказал: «это новое начало».

джесс кинг ответил: «ты хорошо выглядишь».

крис нот сказал:чувствую себя прекрасно, давай снова покатаемся, жизнь слишком коротка, чтобы не кататься снова。

в это время камера начала отъезжать, и на экране появились два вращающихся велосипеда peloton. в то же время за кадром прозвучал голос райана рейнольдса: «напомните миру, что регулярная езда на велосипеде может стимулировать и улучшить работу сердца, легких и кровообращения, а также снизить риск сердечно-сосудистых заболеваний. езда на велосипеде может укрепить сердечную мышцу, расслабить пульс и снизить уровень липидов в крови.

голос за кадром произнес последнее предложение перед окончанием:

«он еще жив!»

вот и все, что касается этой менее чем двухминутной рекламы.

сообщается, что,hbo, продюсер и режиссер «секса в большом городе», отказался от комментариев.。

райан рейнольдс написал сценарий рекламного ролика в субботу утром после выхода в эфир эпизода «секса в большом городе» в четверг, они сняли его в субботу вечером и выпустили в воскресенье.весь процесс занимает не более 48 часов.

на следующий день после выхода рекламы о ней сообщили более 80 средств массовой информации, и она получила более 2,5 миллиардов публикаций в сми. рыночная стоимость peloton выросла на 900 миллионов долларов, а производство рекламы обошлось примерно в 80 000 долларов.

райан рейнольдс считает, что в прошлом крупные компании часто начинали планировать запуск рекламы за несколько месяцев до этого. переход от одного агентства к другому обходится очень дорого и долго. он очень пренебрежительно относится к этому: «это просто tmd. коммерческий, просто сделайте его веселым и интересным».

「меня не интересует создание самой лучшей и отточенной рекламы, меня интересует создание самой эффективной рекламы. это означает содействие взаимодействию между пользователями сети, а не одностороннему вещанию.。」

он больше сосредоточен на том, чтобы как можно быстрее привлечь внимание аудитории. «максимальное использование того, что происходит в поп-культуре, сделает ваш бренд предметом обсуждения в интернете, и для меня большая честь быть его частью. практически нет лучшего способа создать ажиотаж вокруг вашего бренда».

райан рейнольдсопределите такую ​​рекламу как «быстрая реклама».。

позже, по представлению друга, райан рейнольдс встретился с президентом mntn, у которого была такая же концепция. обе стороны сразу же пришли к консенсусу по поводу слияния: «я думаю, мы оба увидели разрушительный путь mntn. телевизионная реклама. потенциал ее объединения с революционными методами производства maximum effort».

ии ускоряет эпоху «быстрой рекламы», а бюджеты увеличиваются, а не уменьшаются?

простого наличия идеи недостаточно, чтобы по-новому определить эпоху, но также необходимы соответствующие инструменты повышения производительности. mntn считает, что они являются поставщиками этого инструмента.

основным продуктом mntn является рекламная платформа самообслуживания. ее особенность состоит в том, чтобы сделать размещение рекламы на телевидении таким же простым, как размещение рекламы в поисковых системах или социальных сетях.

принцип работы платформы также очень прост:

1) сначала клиент загружает рекламный фильм на платформу mntn;

2) затем платформа проедет айгк технология используется для анализа деловой информации бренда и информации о продуктах, тем самым предлагая рекомендации по размещению ключевых слов и объясняя, почему эти ключевые слова рекомендуются. затем клиенты выбирают объем точной доставки на основе таких меток, как интересы, регионы, покупательские привычки, каналы доставки и т. д.;

3) после этого рекламный ролик будет размещен на соответствующем телеканале одним кликом. mntn имеет доступ к более чем 150 потоковым онлайн-телеканалам, поэтому клиентам больше не нужно связываться с каждым из них.

4) наконец, mntn также предоставляет отчеты о производительности в режиме реального времени, такие как окончательная скорость доступа для каждой рекламы, посещения веб-сайта, канал с наилучшей эффективностью рекламы и т. д.

по данным компании, 66% клиентов mntn впервые выходят в сферу телевизионной рекламы, а рекламодатели, использующие платформу mntn, обнаружили, чтопоказы рекламы увеличились на 783 %, действия клиентов, связанные с рекламными кампаниями mntn, увеличились на 914 %, а посещения сайта бренда увеличились на 854 %.。

например, реклама бренда onewheel ориентирована на конкретных пользователей одноколесных электрических скейтбордов. после использования платформы mntn количество посетителей ее сайта увеличилось в 14 раз, а доход увеличился в 15 раз.

ультракороткий рекламный ролик mntn, снятый райаном рейнольдсом｜официальный сайт mntn

марк дуглас, президент mntn, сказал, что меньшее и более целенаправленное распространение открывает телевидение для стартапов, которые не могут позволить себе предварительные сделки.

он предположил,в будущем все больше компаний будут размещать видеорекламу.

по его мнению, это не первый случай в истории, когда затраты на творчество сокращаются. так было на протяжении десятилетий с появлением photoshop, цифровых камер и интернета. эти технологии снизили затраты на творчество и, таким образом, создали больший спрос. появление aigc сделает то же самое и не приведет к сокращению рекламного рынка.

"обычно компании производят один или два раунда рекламы в год. если мы повысим их эффективность, они действительно смогут производить шесть или один раунд рекламы в месяц", - сказал он, добавив, что бюджет клиента на каждое размещение рекламы был сокращен. , но они увеличат частоту рекламы и, в конечном итоге, фактически будут тратить больше средств на рекламу.

подводя итог этой тенденции: каждый раз тратьте немного меньше, но тратьте чаще. чем более продвинутыми становятся технологии, тем более.

«глядя на исторические тенденции, это то, что продолжает происходить по мере того, как технологические инструменты становятся все лучше и лучше». марк дуглас сказал: «ритм современных средств массовой информации ценит скорость и культурное участие больше, чем качество производства и планирование».

таким образом, в эпоху, когда производство и распространение контента становится все быстрее и быстрее, для практиков контента и маркетинга реальным давлением в будущем может оказаться «недостаточно быстрое движение».

для mntn главный креативный директор little bitch, очевидно, является лучшим брендом, но для райана рейнольдса покорение голливуда не является целью. стать «безумцами» и покорить уолл-стрит — это настоящая задача.

ссылки:

райан рейнольдс признает наличие «турдукена» в комнате и других секретов его эффективных рекламных кампаний. fast company

райан рейнольдс о том, как mntn и максимальные усилия меняют мир рекламы, каким мы его знаем, forbes

посмотрите, как райан рейнольдс объясняет, почему потоковая телевизионная реклама скоро станет намного лучше，fast company

и вот так peloton ответил на кризис в сфере связей с общественностью，forbes

источник изображения заголовка: youtube.