2024-10-07
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傾向はあまりにも急速に変化したため、数年前まではまだ小型のキッチン家電を宣伝していたホームブロガーたちが、「役に立たないキッチン家電のランキング」を作成し始めました。
一度買ったら捨てたくなる、本当に役に立たない小型キッチン家電5選。
「大きな集塵機」として長い間批判されてきたのはエアフライヤーだけではありません。さまざまな投稿やコメント欄の被害者は、名前を挙げられたすべての小型家電製品を免れませんでした。
「朝食用マシンで卵を揚げるのには長い時間がかかります。この時間で、バスケットいっぱいの卵が揚げられます。朝食を作るには少なくとも 30 分早く起きなければなりません。」
「壁を壊す音があまりにも大きかったので、近所の人が警察に通報するのではないかと心配でした。」
かつて、「live well alone」や「a exquisite girl's day after get off work」などの圧倒的なビデオブログでは、ブロガーが一人で静かに料理をするというシーンが最も一般的でした。
ノンフライヤー、卵調理器、ウォールブレーカー、健康ポットなどの小型キッチン家電は、価格も見た目も魅力的で、お金を払って静かで安定した生活を手に入れているようです。
その結果、2 年以内に小型キッチン家電のカテゴリー全体が中古販売で最も大きな打撃を受ける分野となり、エアフライヤーは xianyu の毎年恒例の「役に立たない製品トップ 10 リスト」のトップにさえなりました。
「1回のみ使用」「95％新品」「低価格譲渡」などのラベルが貼られているが、小型キッチン家電の転売もレッドオーシャンであるため、依然として転売は難しい。
小型キッチン家電は、インターネット上で人気を博したものの、すぐに時代遅れになってしまい、なぜこれほど急速に人気がなくなってしまったのでしょうか?
01
消費者もブランドも
誰もが後悔する「iq税」？
若者が小型家電製品に幻滅するのは、「ハードカバーの友人の輪」の下にあるのは「荒れた生活」にほかならないことに気づくようなものだ。
小さなキッチン家電によって幸福度が高まる、素晴らしいホームブロガーのビデオブログ生活は、彼女が送っている乱雑な生活とはまったく異なります。
廃棄小型電化製品について苦情を訴えるメモタグでは、#iqtax が最も被害を受けている分野であり、コメントエリアの多くの「被害者」が自分自身について不満を述べています。ナイフのハンドルにお金を使った。
最も高価なフルーツジュースマシンは3,000元以上します。ジュースを飲むのに2分、マシンを洗うのに20分かかります。この時間でリンゴ3個が完成します。
包丁滅菌機は包丁まな板も滅菌できますが、サイズさえ合えば1ミリも入らない。
調理機械、別名ブレンダー、そして手作業で野菜を洗ったり切ったりするのも欠かせません。機械はとても大変そうに見えますが、実際には魚を揚げるときは半分の労力で半分の成果を上げることができます。魚も人も言葉を失います。
アイスクリームマシン、1時間一生懸命働き始めて、2つのボールの結果を見てください...
最初はどんなに上手に褒めていたとしても、今はこんなに厳しく叱っているのです。「贅沢な生活はそれほど高価ではない」という夢が目覚めた 月収が3000あれば、人々は「いくつかの贅沢なものは必要ではない」ことに気づきます。。
中古取引プラットフォームであっても、小型家電製品は独特です。一般的な家電製品が 90% 新品で見つかるのはありがたいことですが、「新品」や「新品未開封」の小型キッチン家電もたくさんあります。
中古品はおろか、中古品も売れません。
先月末、「創造的な小型家電のナンバーワン株」であるベア・エレクトリックは2024年半期報告書を発表し、同社の上半期の営業利益は前年同期比21億3,100万元となった。 - 前年同期比8.97%減少、上場会社の株主に帰属する純利益は1億6,100万元で、前年同期比32.01%減少した。
aowei cloudのデータによると、2024年上半期の国内小型キッチン家電全体の小売売上高は261億元で、前年同期比5.4%減少し、小売数量は1億3,000万台でした。前年比ではわずか0.4％の増加にとどまった。
大手企業から業界全体に至るまで、小型キッチン家電の業績は低迷しており、これは今年に限ったことではありません。実際、2021 年から業界のデータはあまり良くありません。
当時業界では、2020年の売上が良すぎてベースが高すぎるため、2021年は減収となり、今後もまだ成長の余地があると考えられていました。しかし、3年が経った今、小型のキッチン家電は落ちても起き上がれないことに気づきました。
消費者が購入を後悔するだけでなく、ブランドも販売を後悔します。
美的電器のファン・ホンボ会長はかつて、同グループの2022年の年次株主総会でこう述べた、「小型家電製品は美的社の犯した間違いだ。これらの製品はすぐに更新され、反復され、ライフサイクルが短い。製品のライフサイクルは短いと言える。 -生きて、1年か2年で消えてしまう。」
今年、美的の小型家電製品が閉鎖され、900以上のskuが移管され、全体で2000万元以上の損失が発生した。
今となっては小さなキッチン家電はとても迷惑ですが、人気が出た当時は、サーキットの次なるスターのような存在でした。
一方で、オンライン マーケティングの台頭があります。2020 年には、多くの若者が在宅生活を始め、主要アプリにトラフィックが流入しました。多くのブランドがオンラインを主な販売チャネルとして利用し始めており、小紅樹の植栽とライブ放送は活況を呈しており、マーケティング予算が大きく傾いています。
その上で、小型キッチン家電は「巣ごもり経済」「怠け者経済」「独身経済」の3拍子が揃ったものとして選ばれているようだ。
アムウェイは、その低価格、見栄えの良さ、実用性により、ホームブロガーやアンカーの圧倒的な人気の下、今年最大のインターネットセレブリティ製品の 1 つとなりました。
しかし、わずか2年で「台所の産物」から「台所の廃棄物」になったのは早すぎませんか。
02
使うべき若者が使うのが面倒で、
本当に洗練された中流階級の人たちは見下すことはできない
売れにくいものには理由がある。
キッチン家電分野は最初の3年間で需要爆発が集中している一方、電化製品の買い替えサイクルは一般的に2～4年であり、現行製品はまだ買い替え時期に達していない。そのため、交換需要も比較的低迷しています。
とはいえ、買い替え時期は長いものの、大型キッチン家電の販売実績は小型家電よりも優れています。
小型家電というサブカテゴリーでも、優れた性能を発揮する製品はあります。 aowei cloudのデータによると、2024年上半期の豆乳マシン、電気シチューポット、コーヒーマシンの小売売上高は前年同期比で大幅に増加し、それぞれ38.6％、14.6％、12.9％に達した。
製品自体が「本当に役に立つ」のか、それとも「偽りの需要」なのかは時間が経てば市場に分かります。
@塩胡椒皮えび
多くの消費者からのフィードバックから判断すると、上記の調理機械、朝食マシン、ウォールブレーカー以外にも、まな板殺菌装置、果物と野菜の洗浄機、餃子製造機、麺製造機...
小さなキッチン家電は単一の機能を備えていますが、想像力が豊かです。カテゴリの豊富さは、一般の人々の日常的なニーズをはるかに超えています。、「小型キッチン家電の 5 つの無駄」のリストをめぐって 20 の製品が競合する可能性があります。
小型キッチン家電を専門とする bear electric を例に挙げると、2022 年には 60 以上の製品カテゴリーと 500 以上の sku があり、その多くは聞いたこともないかもしれません。
little bear electric organ network の最近のスクリーンショット
業界のリーダーである xiaoxiong electric は、常に「マーケティングを重視し、研究開発を軽視する」ことで知られており、トラフィックを販売と交換する戦略を常に採用してきました。インターネットの有名人の売れ筋商品をマーケティングする「広く網を張る」スタイルは、小さなステップで実行し、迅速に反復し、人気のある商品を宣伝することを目的としています。
主な顧客層も 30 歳以下の若者です。彼らは新しいことに挑戦する意欲が高く、「ライフスタイル」にお金を払う傾向が高くなります。
しかし、この2年間の経済環境や社会概念の変化により、「不要不急」の消費は大幅に減少し、真の怠け者たちはテイクアウトを直接注文するライフスタイルを再開し、時間のある人は5個分注文するようになりました。さまざまな機能を備えた小型家電。
この矛盾は明らかです。小型キッチン家電は主に「怠け者」をターゲットにしています。実際、これほど多くのカテゴリーを 1 つずつ機能させて使い続けることができるのは、「勤勉な人」だけです。
一人暮らし中に携帯電話の設定やビデオブログを撮影するための照明の設定に時間を費やす人にとって、小型家電は絶妙なオフタイムの生活に貢献しますが、ほとんどのオタクやオタクの「洗練されていない」生活を増やすだけです。
もう一つ重要な理由は、小型家電が「安さ」で若者を魅了できる理由は、製品の機能を犠牲にしていることだ。
小型キッチン家電が最も人気がある中、クエストモバイルが発表した「2020年小型家電業界ブランドマーケティング洞察レポート」によると、小型家電は多くの若者や女性の消費者グループにとって、生活の質を向上させる新たなカテゴリーとなっていることがわかります。使いやすく、高価ではない」ということは、群衆の最も明白な消費嗜好の一部です。
しかし、キッチン家電において「使いやすさ」と「安価」を両立させるのは難しいことが分かりました。
業界の観点から見ると、小型キッチン家電は技術アップグレードの産物ではありません。
それどころか、その生産モデルは oem であることが一般的です。このブランドは業界で非常に成熟した技術を選択し、単一の機能のみを実行し、大量生産によってコストを削減します。唯一のアップグレードは「外観」です。。
@张張のポケット
しかも、小型キッチン家電のほとんどは電熱製品です——。
自動車製品と比較すると、技術的な障壁が低く、アップグレードの余地が少なく、同質性が深刻です。ボリューム価格を除けば、大手ブランドとホワイトブランドの間に大きな違いはなく、いかなる革新によっても目立つことは困難です。
これは、業界のブランドが一般に日用消費財アプローチを選択する重要な理由でもあります。なぜなら、核となる競争力を確立するのは難しく、誰が素早く市場を掌握できるかにかかっているからです。
しかし、電化製品は消費財であり、数年に一度しか買い替えられない上、機能も使い物にならないため、口コミや買い替えの好循環が生まれにくい。
最も問題となるのは、小型厨房機器というカテゴリー自体が中国の厨房の客観的条件と矛盾していることである。
公開データによると、中国の家庭のキッチン面積は一般的に狭く、1人当たり平均6平方メートルが主流だという。カタツムリの殻に道場を建てるには、多機能なキッチン家電は今後の発展トレンド。
たとえば、fotile、boss、midea などの伝統的な大手ブランドは、蒸し、焼き、揚げる一体型の機械を発売していますが、エアフライはそのサブ機能にすぎず、使用することとスペースを占有することが困難です。互いに独立した小型家電。
結局のところ、洗練された生活を追求する時間がない独身の若者は小型のキッチン家電を使うことができず、質の高い生活を送る能力がある中産階級の家族は小型のキッチン家電を買う余裕がありません。
03
「マーケティングポイント」のために生まれたネットセレブ商品、
遠くへ行かない運命にある
今振り返ってみると、小型キッチン家電は実はネットセレブ時代に「売り込みポイント」として作られた代表的なカテゴリーでした。
その「人気」や「人気」は本来、「商品力」ではなく「コンテンツ力」によって動かされる結果です。
キッチンで小型家電を育てる動画の中で代表的なのは「仕事帰りの絶品女子の一日」や「一人暮らしの独身女性が夢中で帰宅する動画」などです。
カメラの視点に従って、主人公がドアに入り、衣服を整理し、花を生け、音楽を演奏し、部屋を掃除し、料理をし、健康を維持する一連の行動を見ることができます。 、目に見えない富を誇示し、儀式と雰囲気の感覚に満ちています。
このようなビデオでは、固定された撮影ルーチンとプロセスが形成されています。報道によると、この部屋はmcn社が特別に用意したモデルルームで、少なくとも3台のカメラ席が設置されており、1週間の仕事が1日に圧縮され、自制心と独立心があり、人生を愛する性格を作り上げる努力が払われているという。 。
彼らが台頭した理由も非常にシンプルで――たくさんの広告スペース。
一連の操作手順を経て、家の隅々まで撮影でき、植栽できる商品の選択肢も非常に豊富で、芝生を植えられる瞬間が最初から最後まで動画で埋め尽くされます。
この種のビデオの主な広告主は小型のキッチン家電です。我が国の高度に発達したキッチン家電oem産業チェーンに基づいて、ブランドは、人気のトレンドに基づいて、消費者向けにインターネットの有名人の製品を「カスタマイズ」できます——
健康維持コンテンツが人気の場合は、ヒロインに健康維持ポットを使用してお茶を入れてもらいます。白米が人気の場合は、パン焼き機を使用します。さまざまなホームスタイルに応じて、ログスタイル、インスタグラムスタイル、ミニマリストスタイルなどのさまざまなオプションを提供します。
また、小型キッチン家電は、通常の日用品とは異なり、消費者の「現実の悩み」ではなく、需要に基づいた製品です。
この「想像力」を具体化し、「購入することは生活の質を向上させることに等しい」という精神的インプラントに組み込むのは、見栄えが良く、儀式的な意味が強いホームビデオブログです。
しかし、2024 年になると、偽りのバブルがあまりにも多くはじけてしまった。
一日中働き、家に帰ったら何もせずにただベッドに横たわるだけの若者にとって、質の高い生活への夢は、小型キッチン家電への夢も取り返しのつかないほど打ち砕かれてしまった。
いわゆる「良い生活を共有する」ということが「高品質なコンテンツのアウトプット」に過ぎないことにますます多くの人が気づき、構築された洗練性や自己規律に対して反抗的になり始めています。
最近、トーク番組で人気のミーム「彼はとてもリラックスしているので、リラックスしているせいで不安になる」は広く反響を呼び、不安の末にさまざまな方法で商品が販売されています。
本当に持続可能な製品は、より多くの想像力を生み出すものではなく、より良いエクスペリエンスをもたらすものでなければなりません。
人生を心から愛する人になりたくない若者はいないでしょうが、その名に恥じないものに騙された後、本当の人生は自分たちが背負っているカメラの下にあるわけではないことを理解し始めます。
乱暴でぎこちないかもしれないが、自分の想像力にお金を払って現実の塵を積ませるよりは、煙だらけの食事を自分で作る方が良い。
