новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

тенденция изменилась настолько быстро, что домашние блоггеры, которые еще несколько лет назад продвигали мелкую кухонную технику, начали составлять «рейтинги бесполезной кухонной техники»:

5 самых бесполезных мелких кухонных приборов они просто красивы. как только вы их купите, вам захочется их выбросить!

не только аэрофритюрницу уже давно критикуют как «большой пылесборник». жертвы различных постов и комментариев не обошли вниманием каждую названную мелкую бытовую технику:

«жарка яиц в машине для завтрака занимает много времени. за это время жарится корзинка яиц. мне нужно встать хотя бы на полчаса раньше, чтобы приготовить завтрак».

«стенолом был настолько громким, что я боялся, что мои соседи вызовут полицию».

когда-то в таких потрясающих видеоблогах, как «живи хорошо в одиночестве» и «день изысканной девушки после работы», самой распространенной сценой была сцена, где блоггер спокойно готовит в одиночестве.

мелкая кухонная техника, такая как аэрофритюрницы, яйцеварки, настенные выключатели, кастрюли для здоровья и т. д., привлекательна по цене и внешнему виду. плата за них, похоже, означает покупку собственной спокойной и стабильной жизни.

в результате за два года вся категория мелкой кухонной техники стала наиболее пострадавшей от продаж подержанных товаров, а фритюрница даже возглавила ежегодный список xianyu «десять самых бесполезных товаров».

маркированные такими этикетками, как «использовалось только один раз», «95% новое» и «передача по низкой цене», их по-прежнему сложно перепродать, поскольку перепродажа мелкой кухонной техники — это тоже красный океан.

почему мелкая кухонная техника так быстро вышла из моды: от популярности во всем интернете до быстрого устаревания?

01

пусть потребители и бренды

«налог на iq», о котором все сожалеют?

разочарование молодежи в мелкой бытовой технике похоже на открытие того, что под «кругом друзей в твердом переплете» скрывается не что иное, как «тяжелая жизнь».

влог-жизнь изысканной домашней блоггерши, чье счастье усиливается мелкой кухонной техникой, совершенно отличается от той беспорядочной жизни, которую она ведет.

в теге заметки с жалобами на отходы мелкой бытовой техники #iqtax является наиболее пострадавшей областью, и многие «жертвы» в области комментариев жаловались на себя.потратил деньги на ручку ножа。

самая дорогая машина для приготовления фруктового сока стоит более 3000 юаней. чтобы выпить сок, требуется 20 минут, а очистка машины занимает за это время три яблока.

машина для стерилизации ножей может стерилизовать ножи и разделочные доски, но пока они соответствуют размеру, она не может вместиться ни на один миллиметр больше;

машины для приготовления пищи, блендеры, а также ручная мойка и шинковка овощей также незаменимы. машина выглядит очень жесткой, но на самом деле она делает половину результата с половиной усилий. при жарке рыбы она может пожарить только половину. рыбы и люди теряют дар речи;

машина для мороженого, начните усердно работать в течение часа и увидите результат двух шариков...

как бы хорошо я ни хвалил тебя вначале, я ругаю тебя так же сильно, как и сейчас.проснулась мечта «изысканная жизнь не так уж и дорога». месячная зарплата в три тысячи заставляет людей осознать, что «некоторые изысканные вещи не нужны».。

даже на торговых площадках подержанных товаров мелкая бытовая техника уникальна. приятно найти обычную технику, которая на 90% новая, но «новой» и «новой нераспечатанной» мелкой кухонной техники предостаточно.

нельзя продавать б/у, тем более б/у.

в конце прошлого месяца bear electric, «креативная компания по производству мелкой бытовой техники номер один», опубликовала полугодовой отчет за 2024 год. операционная прибыль компании в первом полугодии составила 2,131 млрд юаней по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. годовое снижение на 8,97%, чистая прибыль, принадлежащая акционерам листинговой компании, составила 161 млн юаней, что на 32,01% меньше, чем в прошлом году.

по данным aowei cloud, в первой половине 2024 года общий объем розничных продаж бытовой мелкой кухонной техники составил 26,1 млрд юаней, что на 5,4% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, а объем розничной торговли составил 130 млн единиц. рост в годовом исчислении составил всего 0,4%.

от ведущих компаний до отрасли в целом дела в сфере мелкой кухонной техники идут не очень хорошо, и это не только в этом году. на самом деле, начиная с 2021 года, отраслевые данные были не очень хорошими.

в то время в отрасли считалось, что продажи в 2020 году были слишком хорошими, а база была слишком высокой, что привело к снижению выручки в 2021 году и что в будущем будет место для роста. но вот прошло три года и я обнаружил, что мелкая кухонная техника ни разу не вставала после падения.

не только потребители сожалеют о покупке, но даже бренды сожалеют о том, что продали.

фан хунбо, председатель midea electric, однажды сказал на ежегодном собрании акционеров группы в 2022 году: «малая бытовая техника — это ошибка midea. эти продукты быстро обновляются и совершенствуются, и их жизненный цикл короткий. -жили и исчезли через год-два».

в этом году производство мелкой бытовой техники midea было остановлено, а более 900 наименований товаров было передано, в результате чего общий убыток составил более 20 миллионов юаней.

хотя мелкая кухонная техника сейчас так раздражает, когда она стала популярной, она стала следующей звездой на рынке.

с одной стороны, наблюдается рост онлайн-маркетинга — в 2020 году многие молодые люди стали жить дома, а трафик хлынул в крупные приложения. многие бренды начали использовать интернет в качестве основного канала продаж, и их маркетинговые бюджеты сильно пострадали. посадка травы и прямые трансляции xiaohongshu процветают.

исходя из этого, малая кухонная техника, по-видимому, является избранной, которая сочетает в себе три преимущества: «домохозяйство», «ленивая экономика» и «одиночная экономика».

благодаря своей низкой цене, привлекательному внешнему виду и практичности, amway стал одним из самых популярных продуктов года для интернет-знаменитостей в условиях огромной популярности среди домашних блоггеров и ведущих.

но всего за два года он превратился из «кухонного артефакта» в «кухонный мусор», не слишком ли быстро?

02

молодые люди, которым следует этим пользоваться, слишком ленивы, чтобы им пользоваться,

по-настоящему изысканные люди среднего класса не могут смотреть на них свысока.

есть причина, по которой вещи трудно продать.

с одной стороны, в категории кухонной техники за последние три года наблюдался взрыв концентрированного спроса, с другой стороны, цикл замены электротехнической продукции обычно составляет 2-4 года, а текущие продукты еще не достигли периода замены; , поэтому спрос на замену также относительно вялый.

при этом показатели продаж крупной кухонной техники по-прежнему выше, чем у мелкой, хотя период замены первой больше.

и даже в подкатегории мелкой бытовой техники есть модели, которые работают хорошо. по данным aowei cloud, в первой половине 2024 года розничные продажи аппаратов для приготовления соевого молока, электрических сотейников и кофемашин значительно выросли по сравнению с прошлым годом, достигнув 38,6%, 14,6% и 12,9% соответственно.

время покажет рынку, является ли сам продукт «действительно полезным» или «псевдовостребованным».

@ креветки в шкуре с солью и перцем

судя по отзывам большого количества потребителей, значительная часть мелкой кухонной техники «красива, но бесполезна». помимо упомянутых выше кухонных машин, машин для завтрака и настенных выключателей, существуют еще стерилизаторы для разделочных досок. машины для мытья фруктов и овощей, машины для изготовления пельменей, машины для производства лапши...

небольшая кухонная техника имеет одну функцию, но богата воображением.богатство категорий далеко превосходит повседневные практические потребности обычных людей., за список «пять отходов мелкой кухонной техники» могут бороться 20 продуктов.

возьмем, к примеру, компанию bear electric, которая специализируется на мелкой кухонной технике. в 2022 году у нее будет более 60 категорий товаров и более 500 наименований товаров, о многих из которых вы, возможно, никогда не слышали.

недавние скриншоты little bear electric organ network

будучи лидером отрасли, xiaoxiong electric всегда была известна своим «акцентом на маркетинге и исследованиями и разработками» и всегда придерживалась стратегии обмена трафика на продажи.стиль «охвата широкой сети» маркетинга популярных продуктов знаменитостей в интернете направлен на то, чтобы действовать небольшими шагами, быстро повторяться и продвигать тот продукт, который становится популярным.

основная группа клиентов – это также молодые люди в возрасте до 30 лет. они охотнее пробовать новое и охотнее платят за «стиль жизни».

однако с изменениями в экономической среде и социальных концепциях за последние два года «несущественное» потребление значительно сократилось, а настоящие ленивцы возобновили образ жизни, заключающийся в прямом заказе еды на вынос, а у кого есть время, тот закажет пять штук. еда. мелкая бытовая техника с разными функциями.

парадокс очевиден: мелкая кухонная техника ориентирована в основном на «ленивых людей». на самом деле только «трудолюбивые люди» могут заставить работать одну за другой столько категорий и настаивать на их использовании.

для людей, которые тратят время на настройку мобильных телефонов и настройку света для съемки видеоблогов, живя одни, мелкая бытовая техника будет способствовать их изысканной внеслужебной жизни, но она лишь добавит «неутонченной» жизни большинства отаку и отаку.

еще одна важная причина заключается в том, что причина, по которой мелкая бытовая техника может привлечь молодежь своей «недорогостью», заключается в ее функциональности.

в то время как мелкая кухонная техника пользуется наибольшим спросом, «отчет о маркетинге брендов в отрасли мелкой бытовой техники за 2020 год», опубликованный questmobile, показывает, что мелкая бытовая техника стала новой категорией для многих молодых и женских групп потребителей, позволяющей улучшить качество их жизни и «легко использовать и не дорого» является частью этого наиболее очевидного потребительского предпочтения толпы.

но оказывается, что «простое в использовании» и «недорогое» сложно сосуществуют в кухонной технике.

с точки зрения отрасли, мелкая кухонная техника не является продуктом технологического обновления.

напротив, его серийная модель, как правило, oem.бренд выбирает очень зрелую в отрасли технологию, выполняет только одну функцию и снижает затраты за счет массового производства. единственное обновление — «внешний вид».。

@张 карман чжана

более того, большая часть мелкой кухонной техники представляет собой электрообогреватели.

по сравнению с автомобильной продукцией технические барьеры невелики, возможности для модернизации невелики, а однородность серьезная. между крупными и белыми брендами нет большой разницы, за исключением оптовой цены, трудно выделиться с помощью каких-либо инноваций. .

это также важная причина, по которой бренды в отрасли обычно выбирают подход fmcg, поскольку здесь сложно обеспечить базовую конкурентоспособность, и это зависит от того, кто сможет быстро захватить рынок.

однако электроприборы являются потребительскими товарами, и их можно заменять только раз в несколько лет. кроме того, их функции бесполезны, и сложно наладить эффективный цикл сарафанного радио и повторных покупок.

самое неприятное то, что сама категория мелкой кухонной техники противоречит объективным условиям китайской кухни.

публичные данные показывают, что площадь кухни в китайских семьях, как правило, невелика: в среднем на человека приходится 6 квадратных метров. чтобы построить додзё в раковине улитки,многофункциональная кухонная техника – тренд будущего развития。

например, традиционные крупные бренды, такие как fotile, boss и midea, выпустили универсальные машины для приготовления на пару, гриля и жарки. жарка на воздухе — это только одна из подфункций, что затрудняет использование и занимает место для небольших устройств. приборы, независимые друг от друга.

в конце концов, одинокие молодые люди, у которых нет времени вести изысканную жизнь, не могут пользоваться мелкой кухонной техникой; семьи среднего класса, которые имеют возможность жить качественной жизнью, не могут позволить себе мелкую кухонную технику.

03

товары интернет-знаменитостей, созданные для «маркетинговых целей»,

обречен не ходить далеко

оглядываясь назад, можно сказать, что мелкая кухонная техника на самом деле является типичной репрезентативной категорией, созданной для «маркетинговых точек» в эпоху интернет-знаменитостей.

его «популярность» и «популярность», по сути, являются результатом «силы контента», а не «силы продукта».

среди видеороликов о выращивании мелкой бытовой техники на кухне наиболее типичными являются «день изысканной девушки после работы» и «одинокие женщины, живущие одни, идут домой погруженные».

следуя за камерой, мы можем увидеть серию действий главного героя, который входит в дверь, сортирует одежду, расставляет цветы, играет музыку, убирает комнату, готовит и поддерживает здоровье. это шоу кошек и собак. , невидимая демонстрация богатства, полная чувства ритуала и атмосферы.

такие видеоролики сформировали фиксированные процедуры и процессы съемки. по имеющимся данным, комната представляет собой специально оборудованную компанией mcn модельную комнату, в которой есть как минимум три места для операторов. неделя работы сжата в один день, и прилагаются усилия для формирования самодисциплинированной, независимой и жизнелюбивой личности. .

причина их роста также очень проста:много места для рекламы。

после ряда операционных процедур можно сфотографировать каждый аспект дома, выбор продуктов, которые можно имплантировать, чрезвычайно богат, а момент, когда вы можете сажать траву, от начала до конца наполнен видео.

мелкая кухонная техника является основным рекламодателем этого типа видео. на основе высокоразвитой производственной цепочки oem-производителей кухонной техники в моей стране,бренды могут «создавать» продукты интернет-знаменитостей для потребителей, основываясь на популярных тенденциях.——

если содержание, сохраняющее здоровье, популярно, позвольте героине приготовить чай в кастрюле, сохраняющей здоровье. если белый рис популярен, я порекомендую хлебопечку. если выпечка горячая, я также могу использовать электрическую духовку. предоставьте различные варианты, такие как стиль журнала, стиль instagram, минималистский стиль и т. д. в соответствии с различными домашними стилями.

это также продукты, основанные на спросе. в отличие от обычных предметов первой необходимости, небольшие кухонные приборы основаны на «воображаемых потребностях» потребителей, а не на «болевых точках реальной жизни».

именно домашние видеоблоги с красивой внешностью и сильным чувством ритуала делают это «воображение» конкретным и внедряют его в мысленный имплантат, согласно которому «покупка равна улучшению качества жизни».

но когда придет время 2024 года, лопнет слишком много ложных пузырей.

для молодых людей, которые работают весь день и просто хотят полежать на кровати и ничего не делать, когда вернутся домой, их мечты о качественной жизни также непоправимо разрушили их мечты о мелкой кухонной технике.

все больше и больше людей осознают, что так называемая «разделить хорошую жизнь» — это не что иное, как «выпуск качественного контента», и начинают бунтовать против построенной утонченности и самодисциплины.

недавний популярный мем на ток-шоу «он такой расслабленный, заставляет меня беспокоиться из-за своего расслабления» получил широкий резонанс, и конец беспокойству приходит с продажей товаров различными способами.

по-настоящему надежный продукт должен приносить лучший опыт, а не создавать больше воображения.

нет молодых людей, которые не хотят быть людьми, которые по-настоящему любят жизнь, но после того, как их обманули вещи, не соответствующие их названию, они начинают понимать, что настоящая жизнь находится не под камерами, которые они несут.

это может быть грубо и неловко, но лучше приготовить себе еду, полную угара, чем платить за свое воображение и позволять ему собирать настоящую пыль.