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la tendencia ha cambiado tan rápido que los bloggers domésticos que hace unos años todavía promocionaban pequeños electrodomésticos de cocina han comenzado a hacer "clasificaciones de electrodomésticos de cocina inútiles":

5 de los pequeños electrodomésticos de cocina más inútiles. ¡no son más que bonitos! una vez que los compres, ¡querrás tirarlos!

no es sólo la freidora la que durante mucho tiempo ha sido criticada como un “gran recolector de polvo”. las víctimas de diversas publicaciones y áreas de comentarios no han perdonado a todos los pequeños electrodomésticos mencionados:

"se necesita mucho tiempo para freír huevos en la máquina de desayuno. en este tiempo, se fríe una canasta de huevos. necesito levantarme al menos media hora antes para preparar el desayuno".

"el ruido del rompemuros fue tan fuerte que tuve miedo de que mis vecinos llamaran a la policía".

érase una vez, en los abrumadores vlogs como "live well alone" y "un día de niña exquisita después del trabajo", la escena más común era la de la bloguera cocinando tranquilamente sola.

los pequeños electrodomésticos de cocina, como freidoras, cocedores de huevos, rompemuros, ollas saludables, etc., son atractivos en precio y apariencia. pagar por ellos parece comprar su propia vida tranquila y estable.

como resultado, en dos años, toda la categoría de pequeños electrodomésticos de cocina se convirtió en el área más afectada por las ventas de segunda mano, y la freidora incluso encabezó la lista anual de los "diez mejores productos inútiles" de xianyu.

etiquetado con etiquetas como "usado solo una vez", "95% nuevo" y "transferencia a bajo precio", todavía es difícil de revender, porque la reventa de pequeños electrodomésticos de cocina también es un océano rojo.

desde ser populares en internet hasta quedar obsoletos rápidamente, ¿por qué los pequeños electrodomésticos de cocina cayeron en desgracia tan rápidamente?

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dejemos que los consumidores y las marcas

¿el "impuesto iq" del que todo el mundo se arrepiente?

el desencanto de los jóvenes con los pequeños electrodomésticos es como descubrir que detrás del "círculo de amigos de tapa dura" no hay más que una "vida dura".

la vida de vlog de una exquisita bloguera casera cuya felicidad se ve reforzada por los pequeños electrodomésticos de la cocina es completamente diferente de la vida desordenada que lleva.

en la etiqueta de nota quejándose de los pequeños electrodomésticos desechados, #iqtax es el área más afectada, y muchas "víctimas" en el área de comentarios se quejaron de sí mismos.gasté dinero en el mango del cuchillo.。

la máquina de jugo de frutas más cara cuesta más de 3.000 yuanes. se necesitan dos minutos para beber el jugo y 20 minutos para limpiar la máquina. en este tiempo, se terminan tres manzanas;

la máquina esterilizadora de cuchillos puede esterilizar cuchillos y tablas de cortar, pero mientras coincidan en tamaño, no cabe ni un milímetro más;

las máquinas para cocinar, también conocidas como licuadoras, y el lavado y picado manual de verduras también son indispensables. la máquina parece muy dura, pero en realidad hace la mitad del resultado con la mitad del esfuerzo. al freír un pescado, solo puede freír la mitad. los peces y la gente se quedan sin palabras;

máquina de helados, empieza a trabajar duro durante una hora y mira el resultado de dos bolas...

no importa lo bueno que fui al elogiarte al principio, te estoy regañando tan fuerte como ahora.se ha despertado el sueño de que "la vida exquisita no es tan cara". un salario mensual de tres mil hace que la gente se dé cuenta de que "algunas cosas exquisitas no son necesarias".。

incluso en las plataformas de comercio de segunda mano, los pequeños electrodomésticos son únicos. es una bendición encontrar electrodomésticos comunes y corrientes 90% nuevos, pero abundan los pequeños electrodomésticos de cocina “nuevos” y “nuevos sin abrir”.

no se pueden vender productos de segunda mano y mucho menos de primera mano.

a finales del mes pasado, bear electric, la "empresa creativa número uno de pequeños electrodomésticos", publicó su informe semestral de 2024. los ingresos operativos de la compañía en la primera mitad del año fueron de 2.131 millones de yuanes, un año tras otro. disminución anual del 8,97%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa que cotiza en bolsa fue de 161 millones de yuanes, una disminución interanual del 32,01%.

según datos de aowei cloud, en el primer semestre de 2024, las ventas minoristas totales de pequeños electrodomésticos de cocina domésticos fueron de 26,1 mil millones de yuanes, una disminución del 5,4% en comparación con el mismo período del año pasado, y el volumen minorista fue de 130 millones de unidades. un aumento interanual de sólo el 0,4%.

desde las empresas líderes hasta la industria en su conjunto, los pequeños electrodomésticos de cocina no están funcionando bien, y no es sólo este año. de hecho, a partir de 2021, los datos de la industria no han sido muy buenos.

en ese momento, la industria pensó que las ventas en 2020 eran demasiado buenas y la base demasiado alta, lo que resultó en una disminución de los ingresos en 2021 y que habría espacio para el crecimiento en el futuro. pero ahora han pasado tres años y he descubierto que los pequeños electrodomésticos de cocina nunca se han levantado después de caerse.

no sólo los consumidores se arrepienten de haberlo comprado, sino que incluso las marcas se arrepienten de venderlo.

fang hongbo, presidente de midea electric, dijo una vez en la reunión anual de accionistas del grupo de 2022: “los pequeños electrodomésticos son un error que cometió midea. estos productos se actualizan e iteran rápidamente y tienen un ciclo de vida corto. -vivió y desaparecerá en uno o dos años”.

este año, los pequeños electrodomésticos de midea se cerraron y se transfirieron más de 900 sku, lo que resultó en una pérdida total de más de 20 millones de yuanes.

aunque los pequeños electrodomésticos de cocina son tan molestos ahora, cuando se hicieron populares, eran como la próxima estrella del circuito.

por un lado, está el auge del marketing online: en 2020, muchos jóvenes empezaron a vivir en casa y el tráfico inundó las principales aplicaciones. muchas marcas han comenzado a utilizar internet como su principal canal de ventas y sus presupuestos de marketing se han visto muy inclinados. la plantación de césped de xiaohongshu y las transmisiones en vivo están en auge.

sobre esta base, los pequeños electrodomésticos de cocina parecen ser los elegidos entre los tres beneficios de "economía que se queda en casa", "economía perezosa" y "economía única".

con su bajo precio, buena apariencia y practicidad, amway se convirtió en uno de los productos de celebridades de internet más importantes del año bajo la abrumadora popularidad de los bloggers y presentadores locales.

pero en sólo dos años, ha pasado de "artefacto de cocina" a "desperdicio de cocina".

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los jóvenes que deberían usarlo son demasiado vagos para usarlo,

la gente de clase media realmente refinada no puede menospreciarlos.

hay una razón por la cual las cosas son difíciles de vender.

por un lado, la categoría de electrodomésticos de cocina ha experimentado una explosión de demanda concentrada en los últimos tres años, por otro lado, el ciclo de reemplazo de los productos eléctricos es generalmente de 2 a 4 años y los productos actuales aún no han alcanzado el período de reemplazo; , por lo que la demanda de sustitución también es relativamente lenta.

dicho esto, el comportamiento de ventas de los grandes electrodomésticos de cocina sigue siendo mejor que el de los pequeños, aunque el periodo de sustitución de los primeros es más largo.

e incluso en la subcategoría de pequeños electrodomésticos hay algunos que funcionan bien. según datos de aowei cloud, en el primer semestre de 2024, las ventas minoristas de máquinas de leche de soja, ollas eléctricas y máquinas de café aumentaron significativamente año tras año, alcanzando el 38,6%, 14,6% y 12,9% respectivamente.

el tiempo dirá al mercado si el producto en sí es "realmente útil" o tiene "pseudo-demanda".

@ camarones con piel sal y pimienta

a juzgar por los comentarios de un gran número de consumidores, un número considerable de pequeños electrodomésticos de cocina son "bonitos pero inútiles". además de las máquinas de cocinar, las máquinas de desayuno y los rompemuros mencionados anteriormente, también hay esterilizadores de tablas de cortar. lavadoras de frutas y verduras, máquina de dumplings, máquina de fideos...

los pequeños electrodomésticos de cocina tienen una única función pero mucha imaginación.la riqueza de categorías excede con creces las necesidades prácticas diarias de la gente corriente., puede haber 20 productos compitiendo por la lista de los "cinco residuos de pequeños electrodomésticos de cocina".

tomemos como ejemplo a bear electric, que se especializa en pequeños electrodomésticos de cocina. en 2022, tiene más de 60 categorías de productos y más de 500 sku, muchos de los cuales quizás nunca hayas oído hablar.

capturas de pantalla recientes de little bear electric organ network

como líder de la industria, xiaoxiong electric siempre ha sido conocido por su "énfasis en marketing y poca investigación y desarrollo" y siempre ha adoptado una estrategia de intercambiar tráfico por ventas.el estilo de "lanzar una red amplia" de marketing de productos de celebridades de internet de gran venta tiene como objetivo ejecutarse en pequeños pasos e iterar rápidamente, y promover cualquier producto que se vuelva popular.

su principal grupo de clientes también son los jóvenes menores de 30 años. están más dispuestos a probar cosas nuevas y es más probable que paguen por un "estilo de vida".

sin embargo, con los cambios en el entorno económico y los conceptos sociales en los últimos dos años, el consumo "no esencial" ha disminuido significativamente, y los verdaderos vagos han retomado el estilo de vida de pedir directamente comida para llevar, y quien tenga tiempo pedirá cinco para una comida. pequeños electrodomésticos con diferentes funciones.

la paradoja es obvia. los pequeños electrodomésticos de cocina están dirigidos principalmente a "personas perezosas". de hecho, sólo las "personas trabajadoras" pueden hacer que tantas categorías funcionen una por una e insistir en usarlas.

para las personas que pasan tiempo configurando teléfonos móviles y luces para grabar vlogs mientras viven solas, los pequeños electrodomésticos contribuirán a su exquisita vida fuera de servicio, pero solo contribuirán a las vidas "sin refinar" de la mayoría de los otakus y otakus.

otra razón importante es que los pequeños electrodomésticos pueden atraer a los jóvenes por su "barato" es a expensas de las funciones del producto.

cuando los pequeños electrodomésticos de cocina son lo más popular, el "informe de información sobre marketing de marca de la industria de pequeños electrodomésticos de 2020" publicado por questmobile muestra que los pequeños electrodomésticos se han convertido en una nueva categoría para que muchos grupos de consumidores jóvenes y femeninos mejoren su calidad de vida, y "fácilmente fácil de usar y no caro" es parte de esta la preferencia de consumo más obvia de la multitud.

pero resulta que "fácil de usar" y "económico" es difícil que coexistan en los electrodomésticos de cocina.

desde la perspectiva de la industria, los pequeños electrodomésticos de cocina no son producto de actualizaciones tecnológicas.

por el contrario, su modelo de producción es generalmente oem.la marca elige una tecnología muy madura en la industria, solo realiza una función y reduce los costos mediante la producción en masa. la única mejora es la "apariencia".。

@张 el bolsillo de zhang

además, la mayoría de los pequeños electrodomésticos de cocina son productos de calefacción eléctrica.

en comparación con los productos de motor, las barreras técnicas son bajas, el margen de mejora es pequeño y la homogeneidad es importante. no hay mucha diferencia entre las grandes marcas y las marcas blancas, excepto por el precio por volumen, es difícil destacar mediante cualquier innovación. .

esta es también una razón importante por la que las marcas de la industria generalmente eligen el enfoque de bienes de consumo, porque es difícil establecer una competitividad central y depende de quién pueda apoderarse rápidamente del mercado.

sin embargo, los electrodomésticos son bienes de consumo y sólo pueden sustituirse cada pocos años. además, sus funciones son inútiles y es difícil establecer un círculo virtuoso entre el boca a boca y la recompra.

lo más problemático es que la propia categoría de pequeños electrodomésticos de cocina entra en conflicto con las condiciones objetivas de las cocinas chinas.

los datos públicos muestran que el área de cocina de los hogares chinos es generalmente pequeña, siendo la principal una media de 6 metros cuadrados por persona. para construir un dojo en el caparazón de un caracol,los electrodomésticos de cocina con múltiples funciones son la tendencia de desarrollo del futuro。

por ejemplo, grandes marcas tradicionales como fotile, boss y midea han lanzado máquinas todo en uno para cocinar al vapor, asar y freír. freír con aire es solo una de las subfunciones, lo que dificulta su uso y ocupa espacio para los pequeños. aparatos independientes entre sí.

al final, los jóvenes solteros que no tienen tiempo para llevar una vida refinada no pueden utilizar pequeños electrodomésticos de cocina; las familias de clase media que tienen la capacidad de vivir una vida de calidad no pueden permitirse pequeños electrodomésticos de cocina.

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productos de celebridades de internet nacidos para "puntos de marketing",

condenado a no llegar muy lejos

mirando hacia atrás, los pequeños electrodomésticos de cocina son en realidad una categoría representativa típica creada para "puntos de marketing" en la era de las celebridades de internet.

su "popularidad" y su "popularidad" son esencialmente el resultado de estar impulsado por el "poder del contenido" más que por el "poder del producto".

entre los vídeos sobre el cultivo de pequeños electrodomésticos en la cocina, los más típicos son "el día de una chica exquisita después del trabajo" y "las mujeres solteras que viven solas vuelven a casa sumergidas".

siguiendo la perspectiva de la cámara, podemos ver una serie de comportamientos del protagonista entrando por la puerta, clasificando ropa, arreglando flores, tocando música, limpiando la habitación, cocinando y manteniendo la salud. es un alarde de perros y gatos. , invisible mostrando riqueza, lleno de sensación de ritual y atmósfera.

estos vídeos han formado rutinas y procesos de grabación fijos. según los informes, la sala es una sala modelo especialmente arreglada por la empresa mcn, con al menos tres asientos para cámaras se comprime en un día y se hacen esfuerzos para crear una personalidad autodisciplinada, independiente y amante de la vida. .

la razón de su ascenso también es muy simple——mucho espacio publicitario。

después de una serie de procedimientos operativos, se pueden fotografiar todos los aspectos de la casa, la selección de productos que se pueden implantar es extremadamente rica y el momento en que se puede plantar césped está lleno de videos de principio a fin.

los pequeños electrodomésticos de cocina son los principales anunciantes de este tipo de vídeos. basado en la cadena industrial oem de electrodomésticos de cocina altamente desarrollada de mi país,las marcas pueden “hacer a medida” productos de celebridades de internet para los consumidores basándose en tendencias populares——

si el contenido que preserva la salud es popular, deje que la heroína use una olla que preserva la salud para preparar té. si el arroz blanco es popular, recomendaré una máquina de pan. si hornear está caliente, también podemos usar un horno eléctrico. proporcione varias opciones, como estilo de registro, estilo de instagram, estilo minimalista, etc., según los diferentes estilos de hogar.

también son productos basados ​​en la demanda, a diferencia de las necesidades diarias ordinarias, los pequeños electrodomésticos de cocina se basan en las "necesidades imaginadas" de los consumidores y no en los "puntos débiles de la vida real".

son los vlogs caseros con buena apariencia y un fuerte sentido ritual los que concretan esta "imaginación" y la implementan en el implante mental de que "comprar equivale a mejorar la calidad de vida".

pero cuando llega el año 2024, se han reventado demasiadas burbujas falsas.

para los jóvenes que trabajan todo el día y sólo quieren tumbarse en la cama y no hacer nada cuando llegan a casa, sus sueños de calidad de vida también han destrozado irreparablemente sus sueños de pequeños electrodomésticos de cocina.

cada vez más personas se dan cuenta de que el llamado "compartir una buena vida" no es más que "producción de contenido de alta calidad" y comienzan a rebelarse contra la sofisticación y la autodisciplina construidas.

un meme popular reciente en un programa de entrevistas, "está tan relajado que me pone ansioso debido a su relajación", ha ganado una amplia resonancia, y el fin de la ansiedad es vender productos de diversas maneras.

un producto verdaderamente sostenible debería brindar una mejor experiencia, no crear más imaginación.

no hay jóvenes que no quieran ser personas que amen de verdad la vida, pero después de ser engañados por cosas que no hacen honor a su nombre, empiezan a comprender que la vida real no está bajo las cámaras que llevan.

puede ser duro e incómodo, pero cocinar una comida llena de vapores es mejor que pagar por tu imaginación y dejar que acumule polvo real.