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a tendência mudou tão rapidamente que blogueiros domésticos que ainda promoviam pequenos eletrodomésticos de cozinha há alguns anos começaram a fazer "classificações de eletrodomésticos inúteis":

5 dos pequenos eletrodomésticos de cozinha mais inúteis eles não passam de bonitos. depois de comprá-los, você vai querer jogá-los fora.

não é apenas a fritadeira de ar comprimido que há muito é criticada como um “grande coletor de pó”. as vítimas de várias postagens e áreas de comentários não pouparam todos os pequenos eletrodomésticos mencionados:

“demora muito para fritar ovos na máquina de café da manhã. nesse tempo, frita-se uma cesta de ovos. preciso acordar pelo menos meia hora mais cedo para fazer o café da manhã.”

“o barulho do rompimento da parede fez tanto barulho que tive medo de que meus vizinhos chamassem a polícia”.

era uma vez, em vlogs esmagadores como "live well alone" e "a exquisite girl's day after get off work", a cena mais comum era a blogueira cozinhando sozinha em silêncio.

pequenos eletrodomésticos de cozinha, como fritadeiras, panelas de ovo, quebra-paredes, panelas saudáveis, etc., são todos atraentes em preço e aparência. pagar por eles parece significar comprar sua própria vida tranquila e estável.

como resultado, em dois anos, toda a categoria de pequenos eletrodomésticos se tornou a área mais atingida pelas vendas de segunda mão, e a fritadeira até liderou a “lista dos dez produtos inúteis” anual da xianyu.

rotulado com rótulos como “usado apenas uma vez”, “95% novo” e “transferência de baixo preço”, ainda é difícil de revender, pois revender pequenos eletrodomésticos também é um oceano vermelho.

de populares em toda a internet a rapidamente desatualizados, por que os pequenos eletrodomésticos de cozinha caíram em desuso tão rapidamente?

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deixe que consumidores e marcas

o “imposto de qi” que todos lamentam?

o desencanto dos jovens com os pequenos eletrodomésticos é como descobrir que por baixo do “círculo de amigos de capa dura” não há nada mais do que uma “vida difícil”.

a vida vlog de uma blogueira caseira requintada, cuja felicidade é aumentada por pequenos eletrodomésticos de cozinha, é completamente diferente da vida confusa que ela leva.

na etiqueta de nota reclamando sobre o desperdício de pequenos eletrodomésticos, #iqtax é a área mais atingida, e muitas “vítimas” na área de comentários reclamaram de si mesmas.gastei dinheiro no cabo da faca。

a máquina de suco de frutas mais cara custa mais de 3.000 yuans. demora dois minutos para beber o suco e 20 minutos para limpar a máquina.

a máquina esterilizadora de facas pode esterilizar facas e tábuas de cortar, mas desde que correspondam ao tamanho, não cabe nem um milímetro a mais;

máquinas de cozinhar, também conhecidas como liquidificadores, e lavagem e corte manual de vegetais também são indispensáveis. a máquina parece muito difícil, mas na verdade faz metade do resultado com metade do esforço. ao fritar um peixe, só consegue fritar metade dele. peixes e pessoas ficam sem palavras;

máquina de sorvete, comece a trabalhar duro por uma hora, e veja o resultado de duas bolas...

não importa o quão bom eu tenha sido em elogiá-lo no início, estou repreendendo-o com tanta força quanto agora.o sonho de “uma vida requintada não é tão cara” foi despertado. um salário mensal de 3.000 faz as pessoas perceberem que “algumas coisas requintadas não são necessárias”.。

mesmo em plataformas de comércio de segunda mão, os pequenos eletrodomésticos são únicos. é uma bênção encontrar eletrodomésticos comuns 90% novos, mas abundam os pequenos eletrodomésticos de cozinha “novos” e “novos por abrir”.

você não pode vender os de segunda mão, muito menos os de primeira mão.

no final do mês passado, a bear electric, a "ação número um em pequenos eletrodomésticos criativos", divulgou seu relatório semestral de 2024. o lucro operacional da empresa no primeiro semestre do ano foi de 2,131 bilhões de yuans, em relação ao ano anterior. diminuição anual de 8,97%; o lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada foi de 161 milhões de yuans, uma diminuição anual de 32,01%.

de acordo com dados da aowei cloud, no primeiro semestre de 2024, as vendas totais no varejo de pequenos eletrodomésticos domésticos foram de 26,1 bilhões de yuans, uma diminuição de 5,4% em comparação com o mesmo período do ano passado, e o volume de varejo foi de 130 milhões de unidades, um aumento anual de apenas 0,4%.

das empresas líderes ao setor como um todo, os pequenos eletrodomésticos não vão bem, e não é só neste ano. na verdade, a partir de 2021, os dados do setor não têm sido muito bons.

naquela altura, a indústria pensava que as vendas eram demasiado boas em 2020 e que a base era demasiado elevada, resultando num declínio nas receitas em 2021 e ainda haveria espaço para crescimento no futuro. mas agora já se passaram três anos e descobri que pequenos eletrodomésticos de cozinha nunca se levantam depois de caírem.

não apenas os consumidores se arrependem de comprá-lo, mas até as marcas se arrependem de vendê-lo.

fang hongbo, presidente da midea electric, disse certa vez na assembleia anual de acionistas do grupo de 2022: "os pequenos eletrodomésticos são um erro cometido pela midea. esses produtos são atualizados e iterados rapidamente e têm um ciclo de vida curto. pode-se dizer que eles são curtos. -viveu e desapareceu em um ou dois anos."

este ano, os pequenos eletrodomésticos da midea foram desligados e mais de 900 skus foram transferidos, resultando em uma perda total de mais de 20 milhões de yuans.

embora os pequenos eletrodomésticos sejam tão irritantes agora, quando se tornaram populares, eram como a próxima estrela do circuito.

por um lado, há a ascensão do marketing online – em 2020, muitos jovens começaram a viver em casa e o tráfego foi direcionado para as principais aplicações. muitas marcas começaram a usar o online como principal canal de vendas e seus orçamentos de marketing foram fortemente reduzidos. o plantio de grama e as transmissões ao vivo de xiaohongshu estão crescendo.

nesta base, os pequenos eletrodomésticos parecem ser os escolhidos, empilhados com os três buffs da “economia de ficar em casa”, da “economia preguiçosa” e da “economia única”.

com seu preço baixo, boa aparência e praticidade, a amway se tornou uma das maiores celebridades da internet do ano, sob a popularidade esmagadora de blogueiros e âncoras domésticos.

mas em apenas dois anos, passou de “artefato de cozinha” a “resíduos de cozinha”.

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os jovens que deveriam usá-lo têm preguiça de usá-lo,

pessoas realmente refinadas da classe média não podem desprezá-los

há uma razão pela qual as coisas são difíceis de vender.

por um lado, a categoria de eletrodomésticos sofreu uma explosão concentrada de demanda nos primeiros três anos, por outro lado, o ciclo de substituição de produtos elétricos é geralmente de 2 a 4 anos, e os produtos atuais ainda não atingiram o período de substituição; , portanto a demanda de reposição também é relativamente lenta.

dito isto, o desempenho de vendas dos grandes eletrodomésticos de cozinha ainda é melhor do que o dos pequenos eletrodomésticos, embora o período de substituição dos primeiros seja mais longo.

e mesmo na subcategoria de pequenos eletrodomésticos, há alguns que apresentam bom desempenho. de acordo com dados da aowei cloud, no primeiro semestre de 2024, as vendas no varejo de máquinas de leite de soja, panelas elétricas e máquinas de café aumentaram significativamente ano a ano, atingindo 38,6%, 14,6% e 12,9%, respectivamente.

o tempo dirá ao mercado se o produto em si é “realmente útil” ou “falsa demanda”.

@ camarão com pele sal e pimenta

a julgar pelo feedback de um grande número de consumidores, um número considerável de pequenos eletrodomésticos de cozinha são “bonitos, mas inúteis”. além das máquinas de cozinhar, máquinas de café da manhã e quebra-paredes mencionados acima, também existem esterilizadores de tábuas de corte, máquinas de lavar frutas e vegetais, máquina de bolinho de massa, máquina de macarrão...

os pequenos eletrodomésticos de cozinha têm uma função única, mas muita imaginação.a riqueza das categorias excede em muito as necessidades práticas diárias das pessoas comuns., poderão ser 20 produtos concorrendo à lista dos “cinco resíduos de pequenos eletrodomésticos de cozinha”.

veja como exemplo a bear electric, especializada em pequenos eletrodomésticos para cozinha. em 2022, ela possui mais de 60 categorias de produtos e mais de 500 skus, muitos dos quais você talvez nunca tenha ouvido falar.

capturas de tela recentes de little bear electric organ network

como líder do setor, a xiaoxiong electric sempre foi conhecida por sua “ênfase em marketing e pouca pesquisa e desenvolvimento” e sempre adotou uma estratégia de troca de tráfego por vendas.o estilo de marketing de "lançar uma ampla rede" de produtos de celebridades da internet de grande venda tem como objetivo ser executado em pequenos passos e iterar rapidamente, e promover qualquer produto que se torne popular.

seu principal grupo de clientes também são os jovens com menos de 30 anos. eles estão mais dispostos a experimentar coisas novas e têm maior probabilidade de pagar pelo “estilo de vida”.

porém, com as mudanças no ambiente econômico e nos conceitos sociais nos últimos dois anos, o consumo "não essencial" diminuiu significativamente, e os verdadeiros preguiçosos retomaram o estilo de vida de pedir comida diretamente, e quem tiver tempo pedirá cinco para uma refeição. pequenos eletrodomésticos com funções diferentes.

o paradoxo é óbvio: os pequenos eletrodomésticos de cozinha destinam-se principalmente a "pessoas preguiçosas". na verdade, apenas "pessoas trabalhadoras" podem fazer tantas categorias funcionarem uma por uma e insistirem em usá-las.

para as pessoas que passam tempo configurando seus telefones celulares e instalando luzes para gravar vlogs enquanto moram sozinhas, pequenos eletrodomésticos contribuirão para sua requintada vida fora do serviço, mas apenas contribuirão para a vida “não refinada” da maioria dos otakus e otakus.

outra razão importante é que a razão pela qual os pequenos eletrodomésticos podem atrair os jovens com o seu “barato” é às custas das funções do produto.

quando os pequenos eletrodomésticos de cozinha são os mais populares, o "relatório de insights de marketing da marca da indústria de pequenos eletrodomésticos de 2020" lançado pela questmobile mostra que os pequenos eletrodomésticos se tornaram uma nova categoria para muitos grupos de consumidores jovens e femininos melhorarem sua qualidade de vida, e " fácil de usar e barato" faz parte desta preferência de consumo mais óbvia da multidão.

mas acontece que “fácil de usar” e “barato” são difíceis de coexistir em eletrodomésticos de cozinha.

do ponto de vista da indústria, os pequenos eletrodomésticos de cozinha não são produto de atualizações tecnológicas.

pelo contrário, o seu modelo de produção é geralmente oem.a marca escolhe uma tecnologia muito madura na indústria, desempenha apenas uma função e reduz custos através da produção em massa. a única atualização é a “aparência”.。

@张 bolso de zhang

além disso, a maioria dos pequenos eletrodomésticos de cozinha são produtos de aquecimento elétrico——

em comparação com os produtos automóveis, as barreiras técnicas são baixas, há pouco espaço para atualizações e a homogeneidade é séria. não há muita diferença entre grandes marcas e marcas brancas. exceto pelo preço de volume, é difícil se destacar por meio de qualquer inovação.

esta é também uma razão importante pela qual as marcas da indústria geralmente escolhem a abordagem fmcg, porque é difícil estabelecer uma competitividade central e depende de quem consegue conquistar rapidamente o mercado.

no entanto, os aparelhos eléctricos são bens de consumo e só podem ser substituídos a cada poucos anos. além disso, as suas funções são inúteis e é difícil estabelecer um ciclo virtuoso de boca-a-boca e recompra.

o mais problemático é que a própria categoria de pequenos eletrodomésticos entra em conflito com as condições objetivas das cozinhas chinesas.

os dados públicos mostram que a área da cozinha das famílias chinesas é geralmente pequena, sendo a média de 6 metros quadrados por pessoa a área predominante. para construir um dojo numa concha de caracol,utensílios de cozinha com múltiplas funções são a tendência de desenvolvimento futuro。

por exemplo, grandes marcas tradicionais como fotile, boss, midea, etc. lançaram máquinas multifuncionais para cozinhar, assar e fritar. fritar ao ar livre é apenas uma subfunção, dificultando o uso e ocupando espaço para. pequenos aparelhos independentes uns dos outros.

no final das contas, os jovens solteiros que não têm tempo para levar uma vida refinada não podem usar pequenos eletrodomésticos de cozinha; as famílias de classe média que têm a capacidade de viver uma vida de qualidade não podem comprar pequenos eletrodomésticos de cozinha.

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produtos de celebridades da internet nascidos para "pontos de marketing",

condenado a não ir longe

olhando para trás agora, os pequenos eletrodomésticos de cozinha são, na verdade, uma categoria representativa típica criada para "pontos de marketing" na era das celebridades da internet.

a sua “popularidade” e “popularidade” são essencialmente o resultado de ser impulsionado pelo “poder do conteúdo” e não pelo “poder do produto”.

entre os vídeos de cultivo de pequenos eletrodomésticos na cozinha, os mais típicos são “dia requintado da menina depois de sair do trabalho” e “mulheres solteiras que moram sozinhas vão para casa imersas”.

seguindo a perspectiva da câmera, podemos ver uma série de comportamentos do protagonista entrando pela porta, separando roupas, arrumando flores, tocando música, limpando o quarto, cozinhando e mantendo a saúde. , invisível exibindo riqueza, cheio de um senso de ritual e atmosfera.

esses vídeos formaram rotinas e processos fixos de filmagem. segundo relatos, a sala é uma sala modelo especialmente organizada pela mcn company, com pelo menos três assentos para câmeras. uma semana de trabalho é compactada em um dia, e esforços são feitos para criar uma personalidade autodisciplinada, independente e amante da vida. .

a razão para sua ascensão também é muito simples——muito espaço publicitário。

após uma série de procedimentos operacionais, todos os aspectos da casa podem ser fotografados, a seleção de produtos que podem ser implantados é extremamente rica e o momento de plantar grama é repleto de vídeos do começo ao fim.

os pequenos eletrodomésticos são os principais anunciantes desse tipo de vídeo. com base na cadeia industrial oem de eletrodomésticos de cozinha altamente desenvolvida do meu país,as marcas podem “criar sob medida” produtos de celebridades da internet para os consumidores com base em tendências populares——

se o conteúdo que preserva a saúde for popular, deixe a heroína usar uma panela que preserva a saúde para fazer chá. se o arroz branco for popular, recomendarei uma máquina de pão. se o cozimento estiver quente, usarei um forno elétrico. forneça várias opções, como estilo de log, estilo instagram, estilo minimalista, etc., de acordo com os diferentes estilos de casa.

eles também são produtos baseados na demanda. ao contrário das necessidades diárias comuns, os pequenos eletrodomésticos de cozinha são baseados nas “necessidades imaginadas” dos consumidores, e não nos “pontos problemáticos da vida real”.

são os vlogs caseiros com boa aparência e um forte senso de ritual que concretizam essa “imaginação” e a implementam no implante mental de que “comprar é igual a melhorar a qualidade de vida”.

mas quando chega a hora de 2024, muitas bolhas falsas estouraram.

para os jovens que trabalham o dia todo e só querem deitar na cama e não fazer nada quando chegam em casa, seus sonhos de qualidade de vida também destruíram irreparavelmente seus sonhos de pequenos eletrodomésticos de cozinha.

cada vez mais pessoas percebem que o chamado “compartilhar uma boa vida” nada mais é do que “produção de conteúdo de alta qualidade” e começam a se rebelar contra a sofisticação e a autodisciplina construídas.

um meme popular recente em um talk show, “ele está tão relaxado, me deixa ansioso por causa de seu relaxamento”, ganhou ampla ressonância, e o fim da ansiedade é a venda de produtos de várias maneiras.

um produto verdadeiramente sustentável deve proporcionar uma experiência melhor e não criar mais imaginação.

não há jovens que não queiram ser pessoas que amam verdadeiramente a vida, mas depois de serem enganados por coisas que não fazem jus ao seu nome, começam a entender que a vida real não está sob as câmeras que carregam.

pode ser difícil e estranho, mas cozinhar uma refeição cheia de fumaça é melhor do que pagar pela imaginação e deixá-la acumular poeira de verdade.