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트렌드가 너무 빨리 변해 몇 년 전만 해도 여전히 소형 주방 ​​가전을 홍보하던 홈 블로거들이 '쓸데없는 주방 가전 순위'를 올리기 시작했습니다.

정말 쓸모없는 소형 주방용품 5가지 한번 사면 버리고 싶을 정도!

오랫동안 '대형 집진기'라는 비난을 받아온 것은 에어프라이어뿐만이 아니다. 각종 게시물과 댓글 영역의 피해자들은 소형 가전제품이라는 이름도 모두 아끼지 않았다.

"아침식 기계로 계란을 튀기는데 시간이 오래 걸립니다. 이때 계란 한 바구니가 튀겨집니다. 아침 식사를 준비하려면 최소 30분 일찍 일어나야 합니다."

"벽 차단기 소리가 너무 커서 이웃이 경찰에 신고할까 두려웠어요."

옛날에는 '혼자 잘 산다', '퇴근 후 절묘한 걸스데이' 등 압도적인 브이로그에서 가장 흔한 장면은 블로거가 혼자 조용히 요리하는 모습이었다.

에어프라이어, 계란찜기, 벽걸이기, 건강냄비 등 소형 주방가전은 가격이나 외관 모두 매력적인데 돈을 내는 것은 나만의 조용하고 안정된 생활을 사는 것 같습니다.

그 결과, 2년 만에 소형 주방가전 부문 전체가 중고 판매 가장 큰 타격을 받는 분야가 되었고, 에어프라이어는 xianyu의 연간 "10대 쓸모없는 제품" 목록에서 1위를 차지하기도 했습니다.

'한 번만 사용', '95% 새 제품', '저렴한 가격 양도' 등의 라벨이 붙어 있지만 소형 주방 ​​가전을 재판매하는 것도 레드오션이기 때문에 여전히 재판매가 어렵습니다.

인터넷을 통해 인기를 얻었던 것부터 빠르게 노후화되는 것까지, 소형 주방 ​​가전은 왜 이렇게 빨리 인기를 잃었을까요?

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소비자와 브랜드가 함께하자

모두가 후회하는 'iq 세금'?

소형 가전제품에 대한 젊은이들의 환멸은 '하드커버 친구들' 밑에는 '고된 삶'에 지나지 않는다는 사실을 발견한 것과 같다.

작은 주방 가전으로 행복을 더하는 절묘한 홈 블로거의 브이로그 생활은 그녀가 이끄는 지저분한 삶과는 전혀 다르다.

폐소형 가전제품에 대한 불만을 토로하는 노트태그에서 #iqtax 가 가장 큰 타격을 입은 영역이고, 댓글 영역에서도 많은 '피해자'들이 스스로에 대한 불만을 토로하고 있습니다.칼 손잡이에 돈을 썼다。

가장 비싼 과일주스 기계는 3000위안이 넘는다. 주스를 마시는 데 2분, 청소하는 데 20분이 걸린다.

칼 소독기는 칼과 도마를 소독할 수 있지만 크기만 맞으면 1mm도 더 들어갈 수 없습니다.

요리 기계, 일명 블렌더, 야채를 손으로 씻고 다지는 것도 필수입니다. 기계가 매우 어려워 보이지만 실제로는 절반의 노력으로 절반의 결과만 얻을 수 있습니다. 물고기와 사람은 말문이 막힌다.

아이스크림 기계, 한시간 열심히 일하고 공 2개 결과를 확인해보세요...

처음에는 아무리 칭찬을 잘했어도 지금처럼 세게 꾸짖고 있습니다.'절묘한 삶은 그리 비싸지 않다'는 꿈이 깨어났다. 월급 3천은 사람들에게 '절묘한 것들은 필요하지 않다'는 것을 깨닫게 한다.。

중고거래 플랫폼에서도 소형 가전제품은 독특합니다. 일반 가전제품을 90% 새것으로 찾는 것은 축복이지만 '새 제품'과 '미개봉 새 제품' 소형 주방 ​​가전도 많습니다.

중고품은 물론 중고품도 판매할 수 없습니다.

지난달 말 '창조형 소형가전 1위 기업' 베어일렉트릭이 2024년 반기보고서를 발표했다. 전년 대비 8.97% 감소했으며, 상장회사 주주에게 귀속되는 순이익은 1억 6100만 위안으로 전년 대비 32.01% 감소했습니다.

aowei cloud의 데이터에 따르면 2024년 상반기 국내 소형 주방 ​​가전 전체 소매 매출은 261억 위안으로 전년 동기 대비 5.4% 감소했으며, 소매 판매량은 1억 3천만 대를 기록했다. 전년 동기 대비 0.4% 증가에 그쳤다.

선두기업부터 업계 전반에 걸쳐 소형 주방가전의 실적이 좋지 않은데, 사실 올해부터 2021년부터 업계 지표가 별로 좋지 않은 상황이다.

당시 업계에서는 2020년 매출이 너무 좋고, 베이스가 너무 높아 2021년 매출이 감소하고, 앞으로도 성장 여지가 있을 것이라고 생각했다. 그런데 3년이 지난 지금, 소형 주방 ​​가전제품은 넘어져도 일어서지 않는다는 것을 알게 되었습니다.

소비자가 구매한 것을 후회할 뿐만 아니라 브랜드도 판매한 것을 후회합니다.

midea electric의 fang hongbo 회장은 그룹의 2022년 연례 주주총회에서 다음과 같이 말한 적이 있습니다. “소형 가전제품은 midea가 저지른 실수입니다. 이러한 제품은 빠르게 업데이트되고 반복되며 수명 주기가 짧다고 할 수 있습니다. -살았다가 1~2년 안에 사라진다.”

올해에는 midea의 소형 가전제품이 폐쇄되고 900개 이상의 sku가 이전되어 전체 손실이 2천만 위안이 넘었습니다.

지금은 소형 주방 ​​가전이 너무 짜증나지만, 인기를 끌면서 차세대 스타와도 같았습니다.

한편으로는 온라인 마케팅이 부상하고 있습니다. 2020년에는 많은 젊은이들이 집에서 생활하기 시작했고 주요 앱에 트래픽이 쏟아졌습니다. 많은 브랜드가 온라인을 주요 판매 채널로 사용하기 시작했으며 xiaohongshu의 잔디 심기 및 라이브 방송에 대한 마케팅 예산이 크게 기울었습니다.

이를 바탕으로 '재택경제', '게으른 경제', '싱글경제'라는 3대 버프가 겹겹이 쌓인 소형 주방가전이 선택받은 것으로 보인다.

저렴한 가격, 멋진 디자인, 실용성을 갖춘 amway는 홈 블로거와 앵커들의 압도적인 인기를 받아 올해 가장 큰 인터넷 유명인 제품 중 하나가 되었습니다.

그런데 불과 2년 만에 '주방용품'에서 '주방쓰레기'로 변한 게 너무 빠르지 않나요?

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사용해야 할 젊은이들이 너무 게을러서 사용하지 못하고,

정말 세련된 중산층은 우습게 볼 수가 없어요

물건이 팔리기 어려운 데는 이유가 있다.

한편, 주방용품 카테고리는 지난 3년 동안 집중적인 수요 폭발을 경험한 반면, 전기제품의 교체주기는 일반적으로 2~4년이며, 현재 제품은 아직 교체주기에 도달하지 않았습니다. 이므로 교체 수요도 상대적으로 부진합니다.

그럼에도 불구하고 대형 주방가전의 판매실적은 소형가전보다 여전히 우수하지만, 전자의 교체기간은 더 길다.

그리고 소형가전이라는 하위 카테고리에서도 성능이 좋은 제품이 있습니다. aowei cloud 데이터에 따르면 2024년 상반기 두유 기계, 전기 스튜 냄비, 커피 기계의 소매 판매는 전년 대비 크게 증가하여 각각 38.6%, 14.6%, 12.9%에 달했습니다.

제품 자체가 "정말 유용한지" 아니면 "유사 수요"인지는 시간이 시장에 알려줄 것입니다.

@ 소금과 후추 껍질 새우

다수의 소비자들의 피드백을 보면, 위에서 언급한 조리기기, 아침식사 기기, 벽걸이기 외에도 '보기엔 좋지만 쓸모가 없다'는 소형 주방가전이 상당수 있다. 과일 및 야채 세탁기, 만두 기계, 국수 기계...

소형 주방 ​​가전제품은 기능은 하나이지만 상상력이 풍부합니다.카테고리의 풍부함은 일반 사람들의 일상적인 실제 요구를 훨씬 능가합니다., "소형 주방가전 5대 폐기물" 목록을 놓고 경쟁하는 제품은 20개일 수 있습니다.

소형 주방 ​​가전제품을 전문으로 하는 bear electric을 예로 들어 보겠습니다. 2022년에는 60개 이상의 제품 카테고리와 500개 이상의 sku를 보유하고 있으며 그 중 상당수는 들어본 적도 없습니다.

little bear electric organ network의 최근 스크린샷

업계 선두주자인 xiaoxiong electric은 항상 "마케팅 강조 및 r&d 강조"로 알려져 왔으며 항상 판매를 위해 트래픽을 교환하는 전략을 채택해 왔습니다.인터넷에서 인기 있는 유명 제품을 마케팅하는 '넓은 그물' 스타일은 작은 단계로 실행하고 빠르게 반복하며 인기가 있는 제품을 홍보하는 것을 목표로 합니다.

주요 고객층도 30세 미만의 젊은층이다. 이들은 새로운 것을 시도하려는 의지가 더 강하고 '라이프스타일'에 대한 비용을 더 많이 지불할 가능성이 높다.

그러나 지난 2년간 경제 환경과 사회 관념의 변화로 '비필수' 소비가 크게 줄어들었고, 진짜 게으른 사람들은 직접 테이크아웃을 주문하는 생활 방식을 재개해 시간이 있는 사람은 5인분씩 주문하게 됐다. 다양한 기능을 갖춘 소형 가전제품.

역설은 분명합니다. 소형 주방 ​​가전은 주로 "게으른 사람들"을 대상으로합니다. 실제로 "열심히 일하는 사람들"만이 수많은 카테고리를 하나씩 작동시키고 그것을 사용하도록 주장할 수 있습니다.

혼자 살면서 휴대폰을 세팅하고 브이로그를 촬영하기 위해 조명을 설치하는 사람들에게 소형 가전제품은 그들의 절묘한 비번 생활에 도움이 될 것이지만 대부분의 오타쿠, 오타쿠들의 '정련되지 않은' 삶을 더할 뿐입니다.

또 다른 중요한 이유는 소형 가전이 '저렴함'으로 젊은층을 사로잡을 수 있는 이유는 제품의 기능을 희생하기 때문이라는 점이다.

소형 주방 ​​가전이 가장 핫한 이때, 퀘스트모바일이 발표한 '2020 소형 가전 산업 브랜드 마케팅 인사이트 보고서'는 소형 가전이 많은 젊은층과 여성 소비자층에게 삶의 질을 향상시킬 수 있는 새로운 카테고리로 자리 잡았음을 보여준다. 사용하고 비싸지 않다"는 군중의 가장 분명한 소비 선호의 일부입니다.

하지만 주방용품에 있어 '사용하기 쉽다'와 '저렴하다'는 공존하기 어려운 것으로 드러났다.

업계 관점에서 보면 소형 주방 ​​가전제품은 기술 업그레이드의 산물이 아닙니다.

반대로 생산 모델은 일반적으로 oem입니다.브랜드는 업계에서 매우 성숙한 기술을 선택하고 단일 기능만 수행하며 대량 생산을 통해 비용을 절감합니다. 유일한 업그레이드는 "외관"입니다.。

@张 장의 주머니

게다가 대부분의 소형 주방가전은 전열제품인데---

모터 제품에 비해 기술적 장벽이 낮고, 업그레이드 여지가 적고, 동질성이 심각해 볼륨 가격 외에는 어떤 혁신도 눈에 띄기 어렵다. .

이는 업계의 브랜드들이 일반적으로 fmcg 접근 방식을 선택하는 중요한 이유이기도 합니다. 핵심 경쟁력 확보가 어렵고 누가 빠르게 시장을 선점할 수 있느냐에 달려 있기 때문입니다.

그러나 가전제품은 소비재이기 때문에 몇 년에 한번씩 교체하면 될 뿐더러, 기능도 무용지물이고, 입소문과 재구매의 선순환이 이루어지기 어렵습니다.

가장 문제가 되는 부분은 소형 주방가전이라는 카테고리 자체가 중국 주방의 객관적인 조건과 충돌한다는 점이다.

공공자료에 따르면 중국 가정의 주방 면적은 일반적으로 작으며, 1인당 평균 6제곱미터가 주류를 이루고 있습니다. 달팽이 껍질에 도장을 만들려면,다양한 기능을 갖춘 주방가전은 미래 발전 트렌드。

예를 들어 포타일(fotile), 보스(boss), 메이디(midea) 등 전통적인 대형 브랜드에서는 찜, 그릴, 튀김이 모두 가능한 올인원 기기를 출시했다. 에어프라이어는 하위 기능 중 하나일 뿐이어서 소규모 사용자에게는 사용이 어렵고 공간 차지도 어렵다. 서로 독립적인 기기.

결국, 세련된 삶을 추구할 시간이 없는 미혼 청년들은 소형 주방 ​​가전제품을 사용할 수 없고, 품격 있는 삶을 살 수 있는 중산층 가족은 소형 주방 ​​가전제품을 살 여유가 없습니다.

03

'마케팅 포인트'를 위해 탄생한 인터넷 연예인 상품,

멀리 가지 못할 운명

지금 돌이켜보면 소형 주방가전은 사실 인터넷 연예인 시대에 '마케팅 포인트'를 위해 만들어진 대표적인 대표적인 카테고리다.

그 '인기'와 '인기'는 본질적으로 '제품력'이 아닌 '콘텐츠력'에 의해 추진된 결과다.

주방에서 소형 가전을 키우는 영상 중 가장 대표적인 영상은 '퇴근 후 절묘한 소녀의 하루', '혼자 사는 미혼 여성이 집에 푹 빠져 있는 모습'이다.

카메라의 시선을 따라가면 주인공이 문에 들어가는 것, 옷을 정리하는 것, 꽃을 꽂는 것, 음악을 연주하는 것, 방을 청소하는 것, 요리하는 것, 건강을 유지하는 것 등의 일련의 행동들을 볼 수 있다. , 보이지 않는 부를 과시하고 의식과 분위기가 가득합니다.

이러한 비디오는 고정된 촬영 루틴과 프로세스를 형성했습니다. 보도에 따르면 이 방은 mcn컴퍼니가 특별히 마련한 모델룸으로, 최소 3개의 카메라 좌석을 갖추고 일주일의 작업을 하루로 압축해 자율적이고 독립적이며 삶을 사랑하는 성격을 만들기 위해 노력하고 있다. .

상승 이유도 매우 간단하다──광고 공간이 많음。

일련의 작업 절차를 거쳐 집의 모든 측면을 촬영할 수 있고, 이식할 수 있는 제품 선택이 매우 풍부하며, 잔디를 심을 수 있는 순간이 처음부터 끝까지 영상으로 가득 차 있습니다.

이러한 유형의 동영상의 주요 광고주는 소형 주방 ​​가전제품입니다. 우리나라의 고도로 발전된 주방용품 oem 산업 체인을 기반으로,브랜드는 인기 트렌드를 기반으로 소비자를 위해 인터넷 유명인 제품을 “맞춤 제작”할 수 있습니다.——

보양식이 인기라면 히로인이 보양식 냄비를 이용해 차를 끓이도록 하고, 백미가 인기가 있다면 빵 굽는 기계를 추천해 드리고, 전기 오븐도 활용하겠습니다. 다양한 홈 스타일에 맞춰 로그 스타일, 인스타그램 스타일, 미니멀 스타일 등 다양한 옵션을 제공합니다.

소형 주방가전은 일반 생활필수품과 달리 '실생활의 문제점'보다는 소비자의 '상상된 요구'를 기반으로 한 제품이기도 하다.

이러한 '상상력'을 구체화하고 '구매는 삶의 질을 향상시키는 것'이라는 정신 이식으로 구현하는 것은 멋진 외모와 강한 의식을 지닌 홈 브이로그입니다.

하지만 2024년이 되자 거짓 거품이 너무 많이 터졌다.

하루 종일 일하고 침대에 누워 집에 오면 아무것도 하지 않으려는 젊은이들에게, 질 좋은 삶에 대한 그들의 꿈은 또한 작은 주방 가전제품에 대한 그들의 꿈을 돌이킬 수 없을 정도로 산산조각 냈습니다.

점점 더 많은 사람들이 소위 '좋은 삶을 나누는 것'이 단지 '고품질 콘텐츠 출력'에 불과하다는 것을 깨닫고 구축된 세련미와 자기 규율에 반감을 느끼기 시작합니다.

최근 한 토크쇼에서 인기를 끈 '그 사람 너무 여유로워서 불안하다'는 밈이 큰 반향을 불러일으키며 불안의 끝은 다양한 방식으로 물건을 파는 것이다.

진정으로 지속 가능한 제품은 더 나은 경험을 제공해야 하지만 더 많은 상상력을 창출해야 합니다.

인생을 진심으로 사랑하는 사람이 되고 싶지 않은 젊은이는 없지만, 자신의 이름에 걸맞지 않은 것에 속고 나면, 현실의 삶은 자신들이 들고 있는 카메라 아래 있지 않다는 것을 깨닫기 시작한다.

거칠고 어색할 수도 있지만, 연기로 가득 찬 식사를 직접 요리하는 것이 상상의 비용을 지불하고 먼지만 쌓이게 하는 것보다 낫습니다.