nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

der trend hat sich so schnell geändert, dass home-blogger, die vor ein paar jahren noch für kleine küchengeräte geworben haben, damit begonnen haben, „rankings nutzloser küchengeräte“ zu erstellen:

5 der nutzlosesten kleinen küchengeräte sie sehen einfach nur gut aus.

nicht nur die heißluftfritteuse steht schon lange in der kritik als „großer staubsammler“. opfer diverser posts und kommentarbereiche haben nicht jedes genannte kleine haushaltsgerät verschont:

„es dauert lange, eier in der frühstücksmaschine zu braten. in dieser zeit wird ein korb voller eier gebraten. ich muss mindestens eine halbe stunde früher aufstehen, um das frühstück zuzubereiten.“

„der mauerbrecher war so laut, dass ich angst hatte, dass meine nachbarn die polizei rufen würden.“

es war einmal, in den überwältigenden vlogs wie „live well alone“ und „a exquisite girl's day after get off work“ war die häufigste szene die, in der die bloggerin still und allein kochte.

kleine küchengeräte wie heißluftfritteusen, eierkocher, wandbrecher, gesundheitstöpfe usw. sind alle preislich und optisch attraktiv. wer für sie bezahlt, erkauft sich scheinbar ein eigenes ruhiges und stabiles leben.

infolgedessen wurde die gesamte kategorie der kleinen küchengeräte innerhalb von zwei jahren zum am stärksten betroffenen bereich für gebrauchtverkäufe, und die heißluftfritteuse stand sogar an der spitze von xianyus jährlicher „top ten-liste nutzloser produkte“.

mit etiketten wie „nur einmal verwendet“, „95 % neu“ und „günstiger preistransfer“ versehen, ist der weiterverkauf immer noch schwierig, denn auch der weiterverkauf kleiner küchengeräte ist ein roter ozean.

warum gerieten kleine küchengeräte so schnell in ungnade, weil sie überall im internet beliebt waren und schnell veraltet waren?

01

lassen sie verbraucher und marken

die „iq-steuer“, die alle bereuen?

die ernüchterung junger menschen gegenüber kleinen haushaltsgeräten gleicht der entdeckung, dass sich hinter dem „hardcover-freundeskreis“ nichts weiter als ein „raues leben“ verbirgt.

das vlog-leben einer exquisiten home-bloggerin, deren glück durch kleine küchengeräte gesteigert wird, unterscheidet sich völlig von dem chaotischen leben, das sie führt.

auf dem notiz-tag, in dem über kleingeräteschrott geklagt wird, ist #iqtax der am stärksten betroffene bereich, und viele „opfer“ im kommentarbereich beschwerten sich über sich selbst.habe geld für den messergriff ausgegeben。

die teuerste fruchtsaftmaschine kostet mehr als 3.000 yuan. es dauert zwei minuten, den saft zu trinken, und 20 minuten, um die maschine zu reinigen.

mit der messersterilisationsmaschine können messer und schneidebretter sterilisiert werden, aber solange sie der größe entsprechen, passt nicht einmal ein millimeter mehr hinein;

kochmaschinen, mixer und manuelles waschen und schneiden von gemüse sind ebenfalls unverzichtbar. die maschine sieht zwar sehr schwer aus, aber tatsächlich schafft sie beim braten eines fisches nur die hälfte fische und menschen sind sprachlos;

eismaschine, fangen sie an, eine stunde lang hart zu arbeiten, und sehen sie sich das ergebnis von zwei kugeln an ...

egal, wie gut ich dich am anfang gelobt habe, ich schimpfe genauso hart mit dir, wie ich es jetzt bin.der traum „exquisites leben ist nicht so teuer“ ist geweckt. ein monatsgehalt von 3.000 macht den menschen klar, dass „einige exquisite dinge nicht notwendig sind“.。

selbst auf gebrauchtmarktplattformen sind kleingeräte einzigartig. es ist ein segen, gewöhnliche geräte zu 90 % neu zu finden, aber „brandneue“ und „brandneue ungeöffnete“ kleine küchengeräte gibt es zuhauf.

sie können keine gebrauchten artikel verkaufen, geschweige denn solche aus erster hand.

ende letzten monats veröffentlichte bear electric, die „nummer eins bei kreativen kleinhaushaltsgeräten“, seinen halbjahresbericht 2024. das betriebsergebnis des unternehmens belief sich im ersten halbjahr auf 2,131 milliarden yuan, im jahresvergleich -jahresrückgang von 8,97 %; der den aktionären des börsennotierten unternehmens zuzurechnende nettogewinn betrug 161 millionen yuan, ein rückgang von 32,01 % im vergleich zum vorjahr.

nach angaben von aowei cloud belief sich der gesamte einzelhandelsumsatz mit kleinen haushaltsküchengeräten im ersten halbjahr 2024 auf 26,1 milliarden yuan, ein rückgang von 5,4 % im vergleich zum vorjahreszeitraum, und das einzelhandelsvolumen betrug 130 millionen einheiten. ein anstieg gegenüber dem vorjahr von lediglich 0,4 %.

von führenden unternehmen bis hin zur gesamten branche geht es kleinen küchengeräten nicht gut, und das nicht nur in diesem jahr. tatsächlich waren die branchendaten ab 2021 nicht sehr gut.

damals war die branche der meinung, dass die umsätze im jahr 2020 einfach zu gut und die basis zu hoch seien, was zu einem umsatzrückgang im jahr 2021 führte und es in zukunft noch raum für wachstum gäbe. aber jetzt sind drei jahre vergangen und ich habe festgestellt, dass kleine küchengeräte nach einem sturz nie wieder aufstehen.

nicht nur verbraucher bereuen den kauf, sondern auch marken bereuen den verkauf.

fang hongbo, vorsitzender von midea electric, sagte einmal auf der jahreshauptversammlung der gruppe im jahr 2022: „kleine haushaltsgeräte sind ein fehler, den midea gemacht hat. diese produkte werden schnell aktualisiert und iteriert und haben einen kurzen lebenszyklus. man kann sie als kurz bezeichnen.“ -lebte und verschwand in ein oder zwei jahren.

in diesem jahr wurden die kleinen haushaltsgeräte von midea abgeschaltet und mehr als 900 skus übertragen, was zu einem gesamtverlust von mehr als 20 millionen yuan führte.

obwohl kleine küchengeräte heutzutage so lästig sind, waren sie, als sie populär wurden, wie der nächste star auf der rennstrecke.

einerseits gibt es den aufstieg des online-marketings – im jahr 2020 begannen viele junge menschen, zu hause zu leben, und der verkehr floss in große apps. viele marken haben begonnen, online als hauptverkaufskanal zu nutzen, und ihre marketingbudgets wurden stark gekürzt. die graspflanzung und live-übertragungen in xiaohongshu boomen.

auf dieser grundlage scheinen kleine küchengeräte die auserwählten zu sein, die mit den drei vorteilen „stay-at-home economy“, „lazy economy“ und „single economy“ ausgestattet sind.

aufgrund seines niedrigen preises, seines guten aussehens und seiner praktischen anwendbarkeit wurde amway aufgrund der überwältigenden popularität von home-bloggern und moderatoren zu einem der größten internet-promi-produkte des jahres.

aber in nur zwei jahren hat es sich vom „küchenartefakt“ zum „küchenabfall“ entwickelt, ist das nicht zu schnell?

02

junge leute, die es benutzen sollten, sind zu faul, es zu benutzen,

wirklich gebildete menschen aus der mittelschicht können nicht auf sie herabschauen

es gibt einen grund, warum dinge schwer zu verkaufen sind.

einerseits kam es in der kategorie küchengeräte in den ersten drei jahren zu einer konzentrierten nachfrageexplosion, andererseits beträgt der austauschzyklus von elektroprodukten in der regel 2-4 jahre und die aktuellen produkte haben den austauschzeitraum noch nicht erreicht daher ist auch die ersatznachfrage relativ gering.

allerdings ist die verkaufsleistung von küchengroßgeräten immer noch besser als die von kleingeräten, allerdings ist die austauschfrist bei ersteren länger.

und selbst in der unterkategorie der kleinen haushaltsgeräte gibt es einige, die gute leistungen erbringen. den daten von aowei cloud zufolge stiegen die einzelhandelsumsätze mit sojamilchmaschinen, elektrischen kochtöpfen und kaffeemaschinen im ersten halbjahr 2024 im jahresvergleich deutlich und erreichten 38,6 %, 14,6 % bzw. 12,9 %.

die zeit wird dem markt zeigen, ob das produkt selbst „wirklich nützlich“ oder „falsche nachfrage“ ist.

@ garnelen mit der haut salzen und pfeffern

den rückmeldungen zahlreicher verbraucher zufolge sind viele kleine küchengeräte „schön, aber nutzlos“. neben den oben genannten kochmaschinen, frühstücksautomaten und wandbrechern gibt es auch schneidebrettsterilisatoren. obst- und gemüsewaschmaschinen, knödelmaschine, nudelmaschine...

kleine küchengeräte haben eine einzige funktion, aber viel fantasie.der reichtum an kategorien übersteigt bei weitem die täglichen praktischen bedürfnisse der einfachen leute.20 produkte konkurrieren möglicherweise um die liste der „fünf abfälle kleiner küchengeräte“.

nehmen wir als beispiel bear electric, das auf kleine küchengeräte spezialisiert ist. im jahr 2022 verfügt das unternehmen über mehr als 60 produktkategorien und mehr als 500 skus, von denen sie vielleicht noch nie gehört haben.

aktuelle screenshots von little bear electric organ network

als branchenführer ist xiaoxiong electric seit jeher für seinen „schwerpunkt auf marketing und wenig forschung und entwicklung“ bekannt und verfolgt seit jeher die strategie, traffic gegen verkäufe einzutauschen.der marketingstil „ein weites netz auswerfen“ zielt darauf ab, sich schnell verkaufende produkte von internetprominenten zu vermarkten und in kleinen schritten vorzugehen und jedes produkt zu bewerben, das populär wird.

die hauptkundengruppe sind ebenfalls junge menschen unter 30 jahren. sie sind eher bereit, neues auszuprobieren und zahlen eher für „lifestyle“.

mit den veränderungen im wirtschaftlichen umfeld und in den sozialen konzepten in den letzten zwei jahren ist der „nicht lebensnotwendige“ konsum jedoch deutlich zurückgegangen, und die wirklich faulen leute haben den lebensstil wieder aufgenommen, direkt zum mitnehmen zu bestellen, und wer zeit hat, bestellt fünf dafür eine mahlzeit. kleingeräte mit unterschiedlichen funktionen.

das paradoxon liegt auf der hand. kleine küchengeräte richten sich hauptsächlich an „faule menschen“. tatsächlich können nur „fleißige menschen“ so viele kategorien nacheinander zum laufen bringen und darauf bestehen, sie zu nutzen.

für menschen, die zeit damit verbringen, ihre mobiltelefone einzurichten und lichter einzurichten, um vlogs zu drehen, während sie alleine leben, werden kleine geräte zu ihrem exquisiten leben außerhalb des dienstes beitragen, aber sie werden nur das „unkultivierte“ leben der meisten otakus und otakus bereichern.

ein weiterer wichtiger grund ist, dass kleine haushaltsgeräte aufgrund ihrer „preisgünstigkeit“ junge menschen anlocken können, was zu lasten der produktfunktionen geht.

wenn kleine küchengeräte am beliebtesten sind, zeigt der von questmobile veröffentlichte „2020 small home appliances industry brand marketing insight report“, dass kleine haushaltsgeräte für viele junge und weibliche verbrauchergruppen zu einer neuen kategorie geworden sind, um ihre lebensqualität zu verbessern, und „ „einfach zu verwenden und nicht teuer“ ist teil dieser offensichtlichsten konsumvorliebe der masse.

es stellt sich jedoch heraus, dass „einfach zu bedienen“ und „preiswert“ bei küchengeräten nur schwer miteinander vereinbar sind.

aus branchensicht sind kleine küchengeräte nicht das ergebnis technologischer verbesserungen.

im gegenteil, das produktionsmodell ist im allgemeinen oem.die marke wählt eine in der branche sehr ausgereifte technologie, erfüllt nur eine einzige funktion und senkt die kosten durch massenproduktion. das einzige upgrade ist das „erscheinungsbild“.。

@张 zhangs tasche

darüber hinaus handelt es sich bei den meisten kleinen küchengeräten um elektrische heizgeräte.

im vergleich zu motorprodukten sind die technischen hürden niedrig, es gibt wenig spielraum für upgrades und die homogenität ist groß. abgesehen vom volumenpreis ist es schwierig, sich durch innovationen abzuheben.

dies ist auch ein wichtiger grund, warum marken in der branche im allgemeinen den fmcg-ansatz wählen, da es schwierig ist, eine kernwettbewerbsfähigkeit aufzubauen, und es darauf ankommt, wer den markt schnell erobern kann.

allerdings sind elektrogeräte konsumgüter und dürfen nur alle paar jahre ausgetauscht werden. darüber hinaus sind ihre funktionen nutzlos und es ist schwierig, einen positiven kreislauf aus mundpropaganda und wiederkauf zu etablieren.

am problematischsten ist, dass die kategorie der kleinen küchengeräte selbst im widerspruch zu den objektiven bedingungen chinesischer küchen steht.

öffentliche daten zeigen, dass die küchenfläche chinesischer haushalte im allgemeinen klein ist und durchschnittlich 6 quadratmeter pro person beträgt. um ein dojo in einem schneckenhaus zu bauen,küchengeräte mit mehreren funktionen sind der zukünftige entwicklungstrend。

traditionelle große marken wie fotile, boss, midea usw. haben beispielsweise all-in-one-dampf-, back- und frittiermaschinen auf den markt gebracht. das heißluftfrittieren ist nur eine unterfunktion davon, was die verwendung und den platzbedarf erschwert kleingeräte, die voneinander unabhängig sind.

letztlich können sich alleinstehende junge menschen, die keine zeit für ein anspruchsvolles leben haben, keine kleinen küchengeräte leisten; familien aus der mittelschicht, die die möglichkeit haben, ein qualitativ hochwertiges leben zu führen, können sich kleine küchengeräte nicht leisten.

03

internet-promi-produkte, die für „marketingpunkte“ geboren wurden,

verdammt, nicht weit zu kommen

rückblickend sind kleine küchengeräte tatsächlich eine typische repräsentative kategorie, die im zeitalter der internet-prominenten als „marketingpunkte“ geschaffen wurde.

seine „beliebtheit“ und „popularität“ sind im wesentlichen das ergebnis der getriebenen „inhaltsmacht“ und nicht der „produktmacht“.

unter den videos, in denen kleingeräte in der küche wachsen, sind „exquisite girl's day after get off work“ und „alleine lebende single-frauen gehen untergetaucht nach hause“ die typischsten.

wenn wir der kameraperspektive folgen, können wir eine reihe von verhaltensweisen des protagonisten beobachten, wie er die tür betritt, kleidung sortiert, blumen arrangiert, musik spielt, den raum putzt, kocht und seine gesundheit pflegt , unsichtbarer reichtum, voller ritual und atmosphäre.

solche videos haben feste aufnahmeroutinen und -abläufe gebildet. berichten zufolge handelt es sich bei dem raum um einen speziell von der mcn company eingerichteten musterraum mit mindestens drei kameraplätzen. die arbeit einer woche ist auf einen tag konzentriert und es wird versucht, eine selbstdisziplinierte, unabhängige und lebenslustige persönlichkeit zu schaffen .

der grund für ihren aufstieg ist auch sehr einfach –viel werbefläche。

nach einer reihe von operationsverfahren kann jeder aspekt des hauses fotografiert werden, die produktauswahl, die implantiert werden kann, ist äußerst umfangreich und der moment, in dem sie gras pflanzen können, ist von anfang bis ende mit videos gefüllt.

kleine küchengeräte sind die hauptwerbetreibenden für diese art von videos. basierend auf der hochentwickelten oem-industriekette für küchengeräte in meinem land,marken können auf der grundlage beliebter trends internet-promi-produkte für verbraucher „maßschneidern“.——

wenn der gesundheitserhaltende inhalt beliebt ist, lassen sie die heldin eine gesundheitserhaltende kanne zum zubereiten von tee verwenden. wenn weißer reis beliebt ist, empfehle ich einen brotbackautomaten. wir können auch einen elektrischen ofen verwenden bieten sie je nach wohnstil verschiedene optionen wie log-stil, instagram-stil, minimalistischen stil usw.

außerdem handelt es sich bei kleinen küchengeräten um produkte, die auf der nachfrage basieren und nicht auf den „schmerzhaften punkten des wirklichen lebens“.

es sind die home-vlogs mit gutem aussehen und einem starken sinn für rituale, die diese „vorstellung“ konkretisieren und in das mentale implantat umsetzen, dass „kaufen gleichbedeutend mit einer verbesserung der lebensqualität ist“.

doch im jahr 2024 sind zu viele falsche blasen geplatzt.

für junge menschen, die den ganzen tag arbeiten und sich nach hause einfach nur aufs bett legen und nichts tun wollen, haben ihre träume von lebensqualität auch ihre träume von kleinen küchengeräten unwiderruflich zunichte gemacht.

immer mehr menschen erkennen, dass das sogenannte „teilen eines guten lebens“ nichts anderes ist als „die ausgabe hochwertiger inhalte“ und beginnen, sich gegen die konstruierte raffinesse und selbstdisziplin aufzulehnen.

ein kürzlich in einer talkshow beliebtes meme mit dem titel „er ist so entspannt, dass ich wegen seiner entspannung ängstlich bin“ hat breite resonanz gefunden, und das ende der angst bedeutet, waren auf verschiedene weise zu verkaufen.

ein wirklich haltbares produkt sollte ein besseres erlebnis bieten und nicht mehr fantasie hervorrufen.

es gibt keine jungen menschen, die nicht menschen sein wollen, die das leben wirklich lieben, aber nachdem sie von dingen getäuscht werden, die ihrem namen nicht gerecht werden, beginnen sie zu verstehen, dass das wirkliche leben nicht unter den kameras liegt, die sie tragen.

es mag hart und umständlich sein, aber es ist besser, sich eine mahlzeit voller dämpfe zuzubereiten, als ihrer fantasie freien lauf zu lassen und sie richtig verstauben zu lassen.