notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

la tendenza è cambiata così velocemente che gli home blogger che ancora qualche anno fa promuovevano piccoli elettrodomestici da cucina hanno iniziato a stilare "classifiche degli elettrodomestici da cucina inutili":

5 dei piccoli elettrodomestici da cucina più inutili non sono altro che belli.

non è solo la friggitrice ad aria ad essere criticata da tempo come un “grande raccoglitore di polvere”. le vittime di vari post e aree di commento non hanno risparmiato tutti i piccoli elettrodomestici nominati:

"ci vuole molto tempo per friggere le uova nella macchina per la colazione. in questo tempo viene fritto un cestino di uova. devo alzarmi almeno mezz'ora prima per preparare la colazione."

"lo sfondatore del muro era così forte che avevo paura che i miei vicini chiamassero la polizia."

c'era una volta, nei vlog travolgenti come "live well alone" e "a exquisite girl's day after get off work", la scena più comune era quella in cui il blogger cucinava tranquillamente da solo.

piccoli elettrodomestici da cucina come friggitrici, cuociuova, demolitori di pareti, pentole sanitarie, ecc. sono tutti interessanti nel prezzo e nell'aspetto. pagare per loro sembra come acquistare la propria vita tranquilla e stabile.

di conseguenza, nel giro di due anni, l’intera categoria dei piccoli elettrodomestici da cucina è diventata l’area più colpita dalle vendite di seconda mano, e la friggitrice ad aria è addirittura arrivata in cima alla “top ten useless products list” annuale di xianyu.

etichettato con etichette come "usato solo una volta", "95% nuovo" e "trasferimento a basso prezzo", è ancora difficile da rivendere, perché anche la rivendita di piccoli elettrodomestici da cucina è un oceano rosso.

dall'essere popolari su internet al diventare rapidamente obsoleti, perché i piccoli elettrodomestici da cucina sono caduti in disgrazia così rapidamente?

01

lasciamo che siano consumatori e brand

la "tassa sul qi" di cui tutti si rammaricano?

la disincanto dei giovani nei confronti dei piccoli elettrodomestici è come scoprire che sotto la "cerchia di amici cartonata" non c'è altro che una "vita dura".

la vita da vlog di una squisita home blogger la cui felicità è accresciuta dai piccoli elettrodomestici da cucina è completamente diversa dalla vita disordinata che conduce.

nel tag della nota che lamenta i rifiuti di piccoli elettrodomestici, #iqtax è l'area più colpita, e molte "vittime" nell'area commenti si sono lamentate di se stesse.ho speso soldi per il manico del coltello。

la macchina per succhi di frutta più costosa costa più di 3.000 yuan. ci vogliono due minuti per bere il succo e 20 minuti per pulire la macchina.

la macchina sterilizza coltelli può sterilizzare coltelli e taglieri, ma purché corrispondano alle dimensioni non può adattarsi nemmeno ad un millimetro in più;

indispensabili anche le macchine da cucina, i frullatori aka e il lavaggio e taglio manuale delle verdure. la macchina sembra molto dura, ma in realtà fa metà del risultato con metà dello sforzo. quando si frigge un pesce, può friggerne solo la metà i pesci e le persone sono senza parole;

macchina per il gelato, inizia a lavorare duro per un'ora e guarda il risultato di due palline...

non importa quanto fossi bravo nel lodarti all'inizio, ti sto rimproverando tanto quanto lo sono adesso.il sogno di "una vita squisita non è così costosa" si è risvegliato. uno stipendio mensile di 3.000 fa capire che "alcune cose belle non sono necessarie".。

anche sulle piattaforme di commercio dell’usato, i piccoli elettrodomestici sono unici. è una benedizione trovare elettrodomestici comuni nuovi al 90%, ma abbondano i piccoli elettrodomestici da cucina “nuovi di zecca” e “nuovi di zecca non aperti”.

non puoi vendere quelli di seconda mano, tanto meno quelli di prima mano.

alla fine del mese scorso, bear electric, il "numero uno dei piccoli elettrodomestici creativi", ha pubblicato il suo rapporto semestrale 2024. l'utile operativo della società nella prima metà dell'anno è stato di 2,131 miliardi di yuan, su base annua diminuzione annuale dell'8,97%; l'utile netto attribuibile agli azionisti della società quotata è stato di 161 milioni di yuan, con una diminuzione su base annua del 32,01%.

secondo i dati di aowei cloud, nella prima metà del 2024, le vendite al dettaglio complessive di piccoli elettrodomestici da cucina sono state di 26,1 miliardi di yuan, in calo del 5,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e il volume di vendita al dettaglio è stato di 130 milioni di unità, un aumento su base annua solo dello 0,4%.

dalle aziende leader al settore nel suo complesso, i piccoli elettrodomestici da cucina non stanno andando bene, e non è solo quest'anno. infatti, a partire dal 2021, i dati del settore non sono stati molto buoni.

a quel tempo, l’industria pensava che le vendite sarebbero state semplicemente troppo buone nel 2020 e che la base fosse troppo alta, con conseguente calo dei ricavi nel 2021 e che ci sarebbe stato ancora spazio per la crescita in futuro. ma ormai sono passati tre anni e ho scoperto che i piccoli elettrodomestici da cucina non si rialzano mai dopo essere caduti.

non solo i consumatori si pentono di averlo acquistato, ma anche i marchi si pentono di averlo venduto.

fang hongbo, presidente di midea electric, una volta ha dichiarato all'assemblea annuale degli azionisti del gruppo del 2022: "i piccoli elettrodomestici sono un errore commesso da midea. questi prodotti vengono aggiornati e ripetuti rapidamente e hanno un ciclo di vita breve. si può dire che siano brevi -visse e scomparve nel giro di un anno o due."

quest'anno i piccoli elettrodomestici di midea sono stati chiusi e sono stati trasferiti più di 900 sku, con una perdita complessiva di oltre 20 milioni di yuan.

anche se oggi i piccoli elettrodomestici da cucina sono così fastidiosi, quando sono diventati popolari, erano come la prossima stella del circuito.

da un lato c’è la crescita del marketing online: nel 2020 molti giovani hanno iniziato a vivere a casa e il traffico si è riversato sulle principali app. molti marchi hanno iniziato a utilizzare l'online come principale canale di vendita e i loro budget di marketing sono stati pesantemente inclinati. la semina dell'erba e le trasmissioni in diretta di xiaohongshu sono in forte espansione.

su questa base, i piccoli elettrodomestici da cucina sembrano essere i prescelti per i tre vantaggi di "economia casalinga", "economia pigra" ed "economia unica".

con il suo prezzo basso, il suo bell'aspetto e la sua praticità, amway è diventato uno dei prodotti più famosi di internet dell'anno grazie alla schiacciante popolarità dei blogger e dei presentatori domestici.

ma in soli due anni si è passati da "artefatto da cucina" a "rifiuti da cucina". non è troppo veloce?

02

i giovani che dovrebbero usarlo sono troppo pigri per usarlo,

le persone veramente raffinate della classe media non possono guardarli dall’alto in basso

c'è una ragione per cui le cose sono difficili da vendere.

da un lato, la categoria degli elettrodomestici da cucina ha registrato un’esplosione concentrata della domanda nei primi tre anni, dall’altro il ciclo di sostituzione dei prodotti elettrici è generalmente di 2-4 anni e i prodotti attuali non hanno ancora raggiunto il periodo di sostituzione; , quindi anche la domanda di sostituzione è relativamente lenta.

ciò premesso, l'andamento delle vendite dei grandi elettrodomestici da cucina è ancora migliore di quello dei piccoli elettrodomestici, anche se il periodo di sostituzione dei primi è più lungo.

e anche nella sottocategoria dei piccoli elettrodomestici ce ne sono alcuni che si comportano bene. secondo i dati di aowei cloud, nella prima metà del 2024, le vendite al dettaglio di macchine per il latte di soia, pentole elettriche per stufati e macchine da caffè sono aumentate in modo significativo su base annua, raggiungendo rispettivamente il 38,6%, 14,6% e 12,9%.

il tempo dirà al mercato se il prodotto in sé è “davvero utile” o “falsa domanda”.

@ gamberetti con pelle sale e pepe

a giudicare dai feedback di un gran numero di consumatori, un numero considerevole di piccoli elettrodomestici da cucina sono “belli ma inutili”. oltre alle macchine da cucina, alle macchine per la colazione e agli spaccamuri sopra menzionati, ci sono anche gli sterilizzatori per taglieri, lavatrici per frutta e verdura, macchine per gnocchi, macchine per tagliatelle...

i piccoli elettrodomestici da cucina hanno un’unica funzione ma tanta fantasia.la ricchezza delle categorie supera di gran lunga le necessità pratiche quotidiane della gente comune., potrebbero esserci 20 prodotti in competizione per l'elenco dei "cinque rifiuti di piccoli elettrodomestici da cucina".

prendi bear electric, specializzato in piccoli elettrodomestici da cucina, come esempio. nel 2022, ha più di 60 categorie di prodotti e più di 500 sku, molti dei quali potresti non aver mai sentito parlare.

schermate recenti di little bear electric organ network

in qualità di leader del settore, xiaoxiong electric è sempre stata nota per la sua "enfasi sul marketing e la luce sulla ricerca e sviluppo" e ha sempre adottato una strategia di scambio di traffico con vendite.lo stile di marketing di "gettare un'ampia rete" di prodotti di celebrità su internet di grande vendita mira a funzionare a piccoli passi, a ripetersi rapidamente e a promuovere qualunque prodotto diventi popolare.

il suo principale gruppo di clienti sono anche i giovani sotto i 30 anni. sono più disposti a provare cose nuove e sono più propensi a pagare per lo "stile di vita".

tuttavia, con i cambiamenti del contesto economico e dei concetti sociali negli ultimi due anni, i consumi "non essenziali" sono diminuiti notevolmente, e i veri pigri hanno ripreso lo stile di vita di ordinare direttamente da asporto, e chi ha tempo ne ordinerà cinque per un pasto. piccoli elettrodomestici con diverse funzioni.

il paradosso è evidente: i piccoli elettrodomestici da cucina sono destinati principalmente ai "pigri", infatti solo le "persone che lavorano duro" possono far funzionare così tante categorie una per una e insistere nell'usarli.

per le persone che passano il tempo a sistemare i loro telefoni cellulari e ad accendere le luci per girare vlog mentre vivono da sole, i piccoli elettrodomestici contribuiranno alla loro squisita vita fuori servizio, ma non faranno altro che aumentare la vita "non raffinata" della maggior parte degli otaku e degli otaku.

un altro motivo importante è che i piccoli elettrodomestici riescono ad attirare i giovani con la loro "economicità" a scapito delle funzioni del prodotto.

quando i piccoli elettrodomestici da cucina sono i più popolari, il "2020 small home appliances industry brand marketing insight report" pubblicato da questmobile mostra che i piccoli elettrodomestici sono diventati una nuova categoria per molti gruppi di consumatori giovani e femminili per migliorare la loro qualità di vita, e " facile da usare e non costoso" fa parte di questo la preferenza di consumo più evidente della folla.

ma si scopre che "facile da usare" ed "economico" sono difficili da coesistere negli elettrodomestici da cucina.

dal punto di vista industriale, i piccoli elettrodomestici da cucina non sono il prodotto di aggiornamenti tecnologici.

al contrario, il suo modello di produzione è generalmente oem.il marchio sceglie una tecnologia molto matura nel settore, svolge una sola funzione e riduce i costi attraverso la produzione di massa. l'unico miglioramento è "l'apparenza".。

@张 la tasca di zhang

inoltre, la maggior parte dei piccoli elettrodomestici da cucina sono prodotti per il riscaldamento elettrico——

rispetto ai prodotti automobilistici, le barriere tecniche sono basse, c'è poco spazio per gli aggiornamenti e l'omogeneità è seria. non c'è molta differenza tra i grandi marchi e i marchi bianchi fatta eccezione per il prezzo in termini di volume, è difficile distinguersi attraverso qualsiasi innovazione.

questo è anche un motivo importante per cui i marchi del settore generalmente scelgono l’approccio fmcg, perché è difficile stabilire una competitività di base e dipende da chi riesce a conquistare rapidamente il mercato.

gli elettrodomestici però sono beni di consumo e possono essere sostituiti solo ogni pochi anni. inoltre, la loro funzione è inutile ed è difficile instaurare un circolo virtuoso di passaparola e riacquisto.

la cosa più problematica è che la stessa categoria dei piccoli elettrodomestici da cucina è in conflitto con le condizioni oggettive delle cucine cinesi.

i dati pubblici mostrano che la zona cucina delle famiglie cinesi è generalmente piccola, con una media di 6 metri quadrati a persona che rappresenta la dimensione principale. per costruire un dojo nel guscio di una lumaca,gli elettrodomestici da cucina con molteplici funzioni sono la tendenza dello sviluppo futuro。

ad esempio, i grandi marchi tradizionali come fotile, boss, midea, ecc. hanno lanciato macchine all-in-one per cuocere a vapore, cuocere al forno e friggere. la frittura ad aria è solo una funzione secondaria, rendendone difficile l'utilizzo e l'occupazione di spazio piccoli elettrodomestici indipendenti tra loro.

alla fine, i giovani single che non hanno tempo per perseguire una vita raffinata non possono utilizzare piccoli elettrodomestici da cucina; le famiglie della classe media che hanno la capacità di vivere una vita di qualità non possono permettersi piccoli elettrodomestici da cucina.

03

prodotti di celebrità di internet nati per "punti marketing",

destinato a non andare lontano

guardando indietro oggi, i piccoli elettrodomestici da cucina sono in realtà una tipica categoria rappresentativa creata per "punti di marketing" nell'era delle celebrità di internet.

la sua "popolarità" e "popolarità" sono essenzialmente il risultato dell'essere guidati dal "potere del contenuto" piuttosto che dal "potere del prodotto".

tra i video sulla coltivazione di piccoli elettrodomestici in cucina, i più tipici sono "il giorno di una ragazza squisita dopo essere scesi dal lavoro" e "le donne single che vivono sole tornano a casa immerse".

seguendo la prospettiva della telecamera, possiamo vedere una serie di comportamenti del protagonista che entra dalla porta, smista i vestiti, sistema i fiori, suona la musica, pulisce la stanza, cucina e si mantiene in salute , invisibile che ostenta ricchezza, pieno di senso di ritualità e atmosfera.

tali video hanno formato routine e processi di ripresa fissi. secondo i rapporti, la stanza è una stanza modello appositamente allestita dalla compagnia mcn, con almeno tre posti per la telecamera. una settimana di lavoro è compressa in un giorno e vengono fatti sforzi per creare una personalità autodisciplinata, indipendente e amante della vita. .

anche il motivo della loro ascesa è molto semplice:tanto spazio pubblicitario。

dopo una serie di procedure operative, ogni aspetto della casa può essere fotografato, la scelta dei prodotti che possono essere impiantati è estremamente ricca e il momento in cui si può piantare l'erba è pieno di video dall'inizio alla fine.

i piccoli elettrodomestici da cucina sono i principali inserzionisti di questo tipo di video. sulla base della catena industriale oem di elettrodomestici da cucina altamente sviluppata del mio paese,i marchi possono “personalizzare” i prodotti delle celebrità di internet per i consumatori in base alle tendenze popolari——

se il contenuto salutare è popolare, lascia che l'eroina usi una pentola salutare per preparare il tè. se il riso bianco è popolare, consiglierò una macchina per il pane. se la cottura è calda, userò anche un forno elettrico fornire varie opzioni come stile registro, stile instagram, stile minimalista, ecc. in base ai diversi stili di casa.

sono anche prodotti basati sulla domanda, a differenza delle normali necessità quotidiane, i piccoli elettrodomestici da cucina si basano sui “bisogni immaginari” dei consumatori piuttosto che sui “punti critici della vita reale”.

sono i vlog casalinghi dal bell'aspetto e dal forte senso rituale che rendono concreta questa "immaginazione" e la implementano nell'impianto mentale che "acquistare equivale a migliorare la qualità della vita".

ma quando si arriva al 2024, sono scoppiate troppe false bolle.

per i giovani che lavorano tutto il giorno e vogliono solo sdraiarsi sul letto e non fare nulla quando tornano a casa, i sogni di una vita di qualità hanno infranto irrimediabilmente anche i sogni dei piccoli elettrodomestici da cucina.

sempre più persone si rendono conto che la cosiddetta "condivisione di una bella vita" non è altro che "contenuti di alta qualità" e iniziano a sentirsi ribelli contro la sofisticatezza e l'autodisciplina costruite.

un recente meme popolare in un talk show, "è così rilassato, mi rende ansioso a causa del suo rilassamento", ha guadagnato un'ampia risonanza e la fine dell'ansia sta vendendo beni in vari modi.

un prodotto veramente sostenibile dovrebbe offrire un’esperienza migliore, non creare più immaginazione.

non ci sono giovani che non vogliono essere persone che amano veramente la vita, ma dopo essere stati ingannati da cose che non sono all’altezza del loro nome, iniziano a capire che la vita reale non è sotto le telecamere che portano con sé.

può essere difficile e imbarazzante, ma cucinare un pasto pieno di fumo è meglio che pagare per la tua immaginazione e lasciare che raccolga polvere vera.