berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

trennya berubah begitu cepat sehingga blogger rumahan yang beberapa tahun lalu masih mempromosikan peralatan dapur kecil mulai melakukan "peringkat peralatan dapur yang tidak berguna":

5 peralatan dapur kecil yang paling tidak berguna, cuma cantik, sekali beli pasti ingin dibuang!

bukan hanya alat penggoreng udara yang telah lama dikritik sebagai “pengumpul debu besar”. korban dari berbagai postingan dan area komentar juga tidak luput dari setiap peralatan rumah tangga kecil:

"butuh waktu lama untuk menggoreng telur di mesin sarapan. saat ini, sekeranjang telur digoreng. saya harus bangun setidaknya setengah jam lebih awal untuk membuat sarapan."

“pembobol tembok itu sangat keras sehingga saya takut tetangga saya akan memanggil polisi.”

dahulu kala, dalam vlog-vlog yang luar biasa seperti "live well alone" dan "a exquisite girl's day after get off work", adegan yang paling umum adalah blogger diam-diam memasak sendirian.

peralatan dapur kecil seperti penggorengan udara, penanak telur, pemecah dinding, panci kesehatan, dll. semuanya menarik dari segi harga dan tampilan. membayarnya sepertinya berarti membeli kehidupan anda yang tenang dan stabil.

hasilnya, dalam waktu dua tahun, seluruh kategori peralatan dapur kecil menjadi area yang paling terkena dampak penjualan barang bekas, dan alat penggoreng udara tersebut bahkan menduduki peringkat teratas dalam “daftar sepuluh produk tidak berguna” tahunan xianyu.

dilabeli dengan label “hanya dipakai sekali”, “95% baru” dan “harga transfer murah”, masih sulit untuk dijual kembali, karena menjual kembali peralatan dapur kecil juga merupakan samudra merah.

dari populer di seluruh internet hingga menjadi ketinggalan jaman, mengapa peralatan dapur kecil begitu cepat tidak lagi disukai?

01

biarkan konsumen dan merek

"pajak iq" yang disesali semua orang?

kekecewaan kaum muda terhadap peralatan rumah tangga berukuran kecil ibarat mengetahui bahwa di balik "lingkaran pertemanan" tidak lebih dari "kehidupan yang sulit".

kehidupan vlog seorang blogger rumahan cantik yang kebahagiaannya ditambah dengan peralatan dapur kecil benar-benar berbeda dengan kehidupan berantakan yang dijalaninya.

pada tag catatan yang mengeluh tentang limbah peralatan kecil, #iqtax adalah area yang paling terkena dampaknya, dan banyak "korban" di area komentar mengeluh tentang diri mereka sendiri.menghabiskan uang untuk membeli gagang pisau。

mesin jus buah paling mahal harganya lebih dari 3.000 yuan. dibutuhkan dua menit untuk minum jus dan 20 menit untuk membersihkan mesin tersebut.

mesin sterilisasi pisau dapat mensterilkan pisau dan talenan, tetapi asalkan ukurannya sesuai, maka tidak dapat muat lebih dari satu milimeter pun;

mesin masak, blender aka, serta mencuci dan memotong sayuran secara manual juga sangat diperlukan. mesin tersebut kelihatannya sangat keras, namun nyatanya ia menghasilkan separuh hasil dengan separuh tenaga ikan dan manusia tidak bisa berkata-kata;

mesin es krim, mulailah bekerja keras selama satu jam, dan lihat hasil dua bola...

tidak peduli seberapa baik aku memujimu pada awalnya, aku memarahimu sekeras aku sekarang.impian "kehidupan indah tidak semahal itu" telah terbangun. gaji bulanan sebesar 3.000 menyadarkan orang bahwa "hal-hal indah tidak diperlukan".。

bahkan di platform perdagangan barang bekas, peralatan kecil sangatlah unik. sungguh suatu berkah untuk menemukan peralatan biasa yang 90% baru, namun peralatan dapur kecil “baru” dan “baru belum dibuka” berlimpah.

anda tidak bisa menjual barang bekas, apalagi barang bekas.

pada akhir bulan lalu, bear electric, "saham nomor satu di bidang peralatan rumah tangga kecil yang kreatif", merilis laporan tengah tahunan tahun 2024. pendapatan operasional perusahaan pada paruh pertama tahun ini adalah 2,131 miliar yuan, setahun kemudian -penurunan tahun ke tahun sebesar 8,97%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat adalah 161 juta yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 32,01%.

menurut data dari aowei cloud, pada paruh pertama tahun 2024, keseluruhan penjualan ritel peralatan dapur kecil domestik adalah 26,1 miliar yuan, turun 5,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan volume ritel sebesar 130 juta unit, peningkatan dari tahun ke tahun hanya 0,4%.

dari perusahaan terkemuka hingga industri secara keseluruhan, peralatan dapur kecil tidak berjalan dengan baik, dan ini bukan hanya terjadi pada tahun ini, mulai tahun 2021, data industri tidak begitu baik.

pada saat itu, industri menganggap penjualan pada tahun 2020 terlalu bagus, dan basisnya terlalu tinggi, sehingga mengakibatkan penurunan pendapatan pada tahun 2021, dan masih ada ruang untuk pertumbuhan di masa depan. tapi sekarang tiga tahun telah berlalu dan saya menemukan bahwa peralatan dapur kecil tidak pernah bisa bangkit setelah terjatuh.

konsumen tidak hanya menyesal membelinya, bahkan merek pun menyesal menjualnya.

fang hongbo, ketua midea electric, pernah mengatakan pada rapat pemegang saham tahunan grup tersebut pada tahun 2022: "peralatan rumah tangga berukuran kecil adalah kesalahan yang dilakukan midea. produk-produk ini diperbarui dan diulang dengan cepat serta memiliki siklus hidup yang pendek. dapat dikatakan pendek -hidup dan menghilang dalam satu atau dua tahun."

tahun ini, peralatan rumah tangga kecil midea dimatikan dan lebih dari 900 sku dialihkan, sehingga mengakibatkan kerugian keseluruhan lebih dari 20 juta yuan.

meskipun peralatan dapur kecil sekarang sangat mengganggu, ketika menjadi populer, mereka seperti bintang berikutnya di sirkuit.

di satu sisi, ada peningkatan pemasaran online - pada tahun 2020, banyak anak muda mulai tinggal di rumah, dan lalu lintas mengalir ke aplikasi-aplikasi besar. banyak merek mulai menggunakan online sebagai saluran penjualan utama mereka, dan anggaran pemasaran mereka sangat miring. penanaman rumput dan siaran langsung xiaohongshu sedang booming.

atas dasar ini, peralatan dapur kecil tampaknya menjadi pilihan yang ditumpuk dengan tiga penggemar yaitu “stay-at-home economy”, “lazy economy”, dan “single economy”.

dengan harga yang murah, ketampanan dan kepraktisan, amway menjadi salah satu produk selebriti internet terbesar tahun ini di bawah popularitas yang luar biasa dari blogger rumahan dan pembawa berita.

tapi hanya dalam dua tahun, itu berubah dari "artefak dapur" menjadi "sampah dapur".

02

anak muda yang seharusnya menggunakannya terlalu malas untuk menggunakannya,

orang-orang kelas menengah yang benar-benar beradab tidak bisa meremehkan mereka

ada alasan mengapa barang sulit dijual.

di satu sisi, kategori peralatan dapur mengalami ledakan permintaan yang terkonsentrasi pada tiga tahun pertama, di sisi lain siklus penggantian produk listrik umumnya 2-4 tahun, dan produk saat ini belum mencapai periode penggantian; , sehingga permintaan penggantian juga relatif lesu.

meskipun demikian, kinerja penjualan peralatan dapur berukuran besar masih lebih baik dibandingkan dengan peralatan dapur berukuran kecil, meskipun jangka waktu penggantian peralatan dapur berukuran besar lebih lama.

dan bahkan di subkategori peralatan rumah tangga kecil, ada beberapa yang memiliki kinerja baik. menurut data aowei cloud, pada paruh pertama tahun 2024, penjualan eceran mesin susu kedelai, panci rebusan listrik, dan mesin kopi meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun, masing-masing mencapai 38,6%, 14,6%, dan 12,9%.

waktu akan memberi tahu pasar apakah produk itu "benar-benar berguna" atau "permintaan palsu".

@ garam dan merica kulit udang

dilihat dari feedback dari banyak konsumen, banyak juga peralatan dapur kecil yang “bagus tapi tidak berguna”. mesin cuci buah dan sayur, mesin pangsit, mesin mie...

peralatan dapur kecil memiliki fungsi tunggal tetapi banyak imajinasi.kekayaan kategori jauh melebihi kebutuhan praktis sehari-hari masyarakat awam., mungkin ada 20 produk yang bersaing untuk daftar "lima limbah peralatan dapur kecil".

ambil contoh bear electric, yang berspesialisasi dalam peralatan dapur kecil, pada tahun 2022, ia memiliki lebih dari 60 kategori produk dan lebih dari 500 sku, banyak di antaranya mungkin belum pernah anda dengar.

tangkapan layar terbaru dari jaringan organ listrik beruang kecil

sebagai pemimpin industri, xiaoxiong electric selalu dikenal dengan "penekanan pada pemasaran dan penelitian dan pengembangan", dan selalu mengadopsi strategi menukar lalu lintas dengan penjualan.gaya pemasaran produk selebriti internet yang laris dan "menebar jaring luas" bertujuan untuk dijalankan dalam langkah-langkah kecil dan berulang dengan cepat, serta mempromosikan produk mana pun yang menjadi populer.

kelompok pelanggan utamanya juga adalah kaum muda yang berusia di bawah 30 tahun. mereka lebih bersedia mencoba hal-hal baru dan lebih cenderung membayar untuk “gaya hidup”.

namun, dengan perubahan lingkungan ekonomi dan konsep sosial dalam dua tahun terakhir, konsumsi "non-esensial" telah menurun secara signifikan, dan orang-orang yang sangat malas telah kembali ke gaya hidup memesan makanan untuk dibawa pulang secara langsung, dan siapa pun yang punya waktu akan memesan lima untuk makan. peralatan kecil dengan fungsi berbeda.

paradoksnya jelas. peralatan dapur kecil terutama ditujukan untuk "orang malas". faktanya, hanya "orang pekerja keras" yang dapat membuat begitu banyak kategori bekerja satu per satu dan bersikeras untuk menggunakannya.

bagi orang-orang yang menghabiskan waktu menyiapkan ponsel dan menyalakan lampu untuk merekam vlog saat tinggal sendirian, peralatan kecil akan berkontribusi pada kehidupan luar biasa mereka di luar tugas, tetapi mereka hanya akan menambah kehidupan "tidak beradab" dari sebagian besar otaku dan otaku.

alasan penting lainnya adalah alasan mengapa peralatan rumah tangga berukuran kecil dapat menarik perhatian kaum muda dengan “murahnya” adalah karena mengorbankan fungsi produk.

ketika peralatan dapur berukuran kecil menjadi yang paling populer, "laporan wawasan pemasaran merek industri peralatan rumah tangga kecil 2020" yang dirilis oleh questmobile menunjukkan bahwa peralatan rumah tangga berukuran kecil telah menjadi kategori baru bagi banyak kelompok konsumen muda dan wanita untuk meningkatkan kualitas hidup mereka, dan " mudah digunakan dan tidak mahal" adalah bagian dari preferensi konsumsi masyarakat yang paling jelas.

namun ternyata “mudah digunakan” dan “murah” sulit dipadukan dalam peralatan dapur.

dari sudut pandang industri, peralatan dapur kecil bukanlah produk dari peningkatan teknologi.

sebaliknya, model produksinya umumnya oem.merek memilih teknologi yang sangat matang di industri, hanya menjalankan satu fungsi, dan mengurangi biaya melalui produksi massal. satu-satunya peningkatan adalah "penampilan".。

@ 张 saku zhang

selain itu, sebagian besar peralatan dapur kecil adalah produk pemanas listrik——

dibandingkan dengan produk motor, hambatan teknisnya rendah, hanya ada sedikit ruang untuk peningkatan, dan homogenitasnya sangat serius. tidak ada banyak perbedaan antara merek besar dan merek kulit putih.

hal ini juga menjadi alasan penting mengapa merek-merek di industri umumnya memilih pendekatan fmcg, karena sulitnya membangun daya saing inti dan bergantung pada siapa yang dapat dengan cepat merebut pasar.

namun, peralatan listrik adalah barang konsumsi dan hanya dapat diganti setiap beberapa tahun. selain itu, fungsinya tidak berguna, dan sulit untuk membangun siklus promosi dari mulut ke mulut dan pembelian kembali.

bagian yang paling menyusahkan adalah kategori peralatan dapur kecil itu sendiri bertentangan dengan kondisi obyektif dapur cina.

data publik menunjukkan bahwa luas dapur rumah tangga tionghoa umumnya kecil, dengan rata-rata 6 meter persegi per orang menjadi luas utama. untuk membangun dojo dalam cangkang siput,peralatan dapur dengan berbagai fungsi menjadi tren perkembangan masa depan。

misalnya, merek-merek besar tradisional seperti fotile, boss, midea, dll. telah meluncurkan mesin pengukus, pemanggang, dan penggorengan all-in-one. penggorengan udara hanya salah satu sub-fungsinya, sehingga sulit digunakan dan memakan tempat peralatan kecil yang independen satu sama lain.

pada akhirnya, kaum muda lajang yang tidak punya waktu untuk mengejar kehidupan mewah tidak bisa menggunakan peralatan dapur berukuran kecil; keluarga kelas menengah yang memiliki kemampuan untuk hidup berkualitas tidak mampu membeli peralatan dapur berukuran kecil;

03

produk selebriti internet lahir untuk "poin pemasaran",

ditakdirkan untuk tidak pergi jauh

melihat ke belakang sekarang, peralatan dapur kecil sebenarnya merupakan kategori perwakilan khas yang diciptakan untuk "titik pemasaran" di era selebriti internet.

"popularitas" dan "popularitasnya" pada dasarnya adalah hasil dari dorongan "kekuatan konten" dan bukan "kekuatan produk".

di antara video menanam peralatan kecil di dapur, yang paling umum adalah "hari gadis cantik setelah pulang kerja" dan "wanita lajang yang tinggal sendirian pulang ke rumah dalam keadaan tenggelam".

mengikuti sudut pandang kamera, kita dapat melihat serangkaian perilaku protagonis memasuki pintu, menyortir pakaian, merangkai bunga, bermain musik, membersihkan kamar, memasak, dan menjaga kesehatan , tak kasat mata memamerkan kekayaan, penuh nuansa ritual dan suasana.

video semacam itu telah membentuk rutinitas dan proses pengambilan gambar yang tetap. menurut laporan, ruangan tersebut adalah ruang model yang dirancang khusus oleh perusahaan mcn, dengan setidaknya tiga kursi kamera. pekerjaan seminggu dikompresi menjadi satu hari, dan upaya dilakukan untuk menciptakan kepribadian yang disiplin, mandiri, dan mencintai kehidupan. .

alasan kebangkitan mereka juga sangat sederhana——banyak ruang iklan。

setelah serangkaian prosedur operasi, setiap aspek rumah dapat difoto, pilihan produk yang dapat ditanamkan sangat kaya, dan momen menanam rumput diisi dengan video dari awal hingga akhir.

peralatan dapur kecil adalah pengiklan utama untuk video jenis ini. berdasarkan rantai industri oem peralatan dapur yang sangat maju di negara saya,merek dapat “menyesuaikan” produk selebriti internet untuk konsumen berdasarkan tren populer——

kalau yang kandungannya yang menjaga kesehatan sedang populer, biarlah sang pahlawan menggunakan teko yang menjaga kesehatan untuk membuat teh. jika nasi putih populer, saya akan merekomendasikan mesin pembuat roti. jika kuenya panas, saya akan menggunakan oven listrik menyediakan berbagai pilihan seperti gaya log, gaya instagram, gaya minimalis, dll sesuai dengan gaya rumah yang berbeda.

peralatan dapur kecil juga merupakan produk yang didasarkan pada permintaan. tidak seperti kebutuhan sehari-hari pada umumnya, peralatan dapur kecil didasarkan pada "kebutuhan khayalan" konsumen, bukan "titik kesulitan dalam kehidupan nyata".

vlog rumahan dengan ketampanan dan rasa ritual yang kuatlah yang menjadikan "imajinasi" ini nyata dan menerapkannya ke dalam implan mental bahwa "membeli sama dengan meningkatkan kualitas hidup".

namun menjelang tahun 2024, terlalu banyak gelembung palsu yang muncul.

bagi kaum muda yang bekerja sepanjang hari dan hanya ingin berbaring di tempat tidur dan tidak melakukan apa pun sesampainya di rumah, impian mereka akan hidup berkualitas juga telah menghancurkan impian mereka akan peralatan dapur kecil.

semakin banyak orang menyadari bahwa apa yang disebut "berbagi kehidupan yang baik" tidak lebih dari "hasil konten berkualitas tinggi" dan mulai merasa memberontak terhadap kecanggihan dan disiplin diri yang dibangun.

meme populer baru-baru ini di sebuah acara bincang-bincang, "dia begitu santai, membuatku cemas karena relaksasinya," telah mendapat gaung luas, dan akhir dari kecemasan itu adalah menjual barang dengan berbagai cara.

produk yang benar-benar dapat dipertahankan harus memberikan pengalaman yang lebih baik, bukan menciptakan lebih banyak imajinasi.

tidak ada anak muda yang tidak ingin menjadi orang yang benar-benar mencintai kehidupan, namun setelah tertipu oleh hal-hal yang tidak sesuai dengan namanya, mereka mulai memahami bahwa kehidupan nyata tidak ada di bawah kamera yang mereka bawa.

ini mungkin sulit dan canggung, tetapi memasak makanan untuk diri sendiri yang penuh asap lebih baik daripada membayar imajinasi anda dan membiarkannya mengumpulkan debu.