uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

trendi on muuttunut niin nopeasti, että kotibloggaajat, jotka vielä muutama vuosi sitten mainostivat pieniä keittiökoneita, ovat alkaneet tehdä "hyödyttomia keittiökoneita":

5 kaikkein hyödyttömintä pientä keittiölaitetta. ne ovat vain hyvännäköisiä.

"suurena pölynkerääjänä" ei ole pitkään kritisoitu pelkästään ilmakeitintä. erilaisten postausten ja kommenttialueiden uhrit eivät ole säästäneet jokaista nimettyä pientä kodinkonetta:

"munien paistaminen aamiaiskoneessa kestää kauan. tässä ajassa paistetaan kananmunakori. minun täytyy herätä vähintään puoli tuntia aikaisemmin tehdäkseni aamiaisen."

"seinänmurtaja oli niin kovaääninen, että pelkäsin naapurini soittavan poliisille."

olipa kerran ylivoimaisissa vlogeissa, kuten "live well alone" ja "a exquisite girl's day after get off work", yleisin kohtaus oli, että bloggaaja kokkasi hiljaa yksin.

pienet keittiökoneet, kuten ilmakeittimet, munakeittimet, seinäkatkaisijat, terveyskattilat jne. ovat kaikki houkuttelevia hinnaltaan ja ulkonäöltään. niiden maksaminen näyttää olevan oman hiljaisen ja vakaan elämän ostaminen.

seurauksena oli, että kahdessa vuodessa koko pienten keittiölaitteiden kategoriasta tuli eniten käytettyjen tavaroiden myynnin alue, ja ilmakeitin oli jopa xianyun vuotuisen "kymmenen hyödyttömän tuotteen listan kärjessä".

merkkeillä "vain kerran käytetty", "95% uusi" ja "halpahintasiirto" merkittyjä on edelleen vaikea myydä, koska pienten keittiökoneiden jälleenmyynti on myös punainen valtameri.

miksi pienet keittiökoneet putosivat suosiosta niin nopeasti, koska ne olivat suosittuja kaikkialla internetissä nopeasti vanhentuneisiin?

01

anna kuluttajien ja tuotemerkkien

"äo-vero", jota kaikki katuvat?

nuorten pettymys pienistä kodinkoneista on kuin olisi huomannut, että "kovakantisen ystäväpiirin" alla ei ole muuta kuin "karkea elämä".

hienon kotibloggaajan, jonka onnellisuutta lisäävät pienet keittiökoneet, vlogielämä eroaa täysin hänen sotkuisesta elämästään.

pienkonejätteistä valittavassa muistiinpanossa #iqtax on eniten kärsinyt alue, ja monet kommenttialueen "uhrit" valittivat itsestään.käytti rahaa veitsen kahvaan。

kallein hedelmämehukone maksaa yli 3000 yuania. mehun juominen kestää kaksi minuuttia ja koneen puhdistaminen 20 minuuttia.

veitsen sterilointikoneella voi steriloida veitset ja leikkuulaudat, mutta niin kauan kuin ne vastaavat kokoa, siihen ei mahdu millimetriä enempää;

keittokoneet, aka-sekoittimet ja vihannesten manuaalinen pesu ja leikkaaminen ovat myös välttämättömiä kalat ja ihmiset ovat sanattomia;

jäätelökone, ala työskennellä kovasti tunnin ajan ja katso kahden pallon tulos...

huolimatta siitä, kuinka hyvä olin kehuessani sinua alussa, moittelen sinua yhtä lujasti kuin nytkin.unelma "hieno elämä ei ole niin kallista" on herännyt. 3000:n kuukausipalkka saa ihmiset ymmärtämään, että "jotkin hienot asiat eivät ole välttämättömiä".。

pienet kodinkoneet ovat ainutlaatuisia jopa käytetyillä kauppapaikoilla. on siunaus löytää tavallisia kodinkoneita 90-prosenttisesti uutena, mutta ”uouusia” ja ”uusia avaamattomia” pieniä keittiölaitteita on runsaasti.

et voi myydä käytettyjä, saati ensikäden tuotteita.

viime kuun lopussa bear electric, "luovien pienten kodinkoneiden ykkönen", julkaisi vuoden 2024 puolivuotiskatsauksensa. yhtiön liiketulos vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli 2,131 miljardia yuania vuodessa. -pörssiyhtiön osakkeenomistajille kuuluva nettotulos oli 161 miljoonaa yuania, laskua 32,01 %.

aowei cloudin tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaisten pienten keittiökoneiden vähittäismyynti oli 26,1 miljardia yuania, mikä on 5,4 % vähemmän kuin viime vuonna vastaavaan aikaan, ja vähittäismyynti oli 130 miljoonaa yksikköä. kasvua edellisvuodesta oli vain 0,4 prosenttia.

johtavista yrityksistä koko toimialalle pienillä keittiökoneilla ei mene hyvin, eikä se ole vain tänä vuonna. vuodesta 2021 lähtien alan tiedot eivät ole olleet kovin hyviä.

tuolloin alan mielestä myynti oli aivan liian hyvä vuonna 2020 ja pohja liian korkea, mikä johti liikevaihdon laskuun vuonna 2021, ja kasvua olisi vielä tulevaisuudessakin. mutta nyt on kulunut kolme vuotta ja olen huomannut, että pienet keittiökoneet eivät ole koskaan nousseet putoamisen jälkeen.

kuluttajat eivät vain katu sen ostamista, vaan jopa brändit katuvat myyvänsä sen.

midea electricin hallituksen puheenjohtaja fang hongbo sanoi kerran konsernin vuoden 2022 yhtiökokouksessa: "pienet kodinkoneet ovat midean tekemä virhe. nämä tuotteet päivitetään ja toistetaan nopeasti ja niillä on lyhyt elinkaari. niiden voidaan sanoa olevan lyhyt. -eläsi ja katosi vuoden tai kahden sisällä."

tänä vuonna midean pienet kodinkoneet suljettiin ja yli 900 sku:ta siirrettiin, mikä johti yli 20 miljoonan yuanin kokonaistappioon.

vaikka pienet keittiökoneet ovatkin nyt niin ärsyttäviä, ne olivat kun niistä tuli suosittuja, kuin sarjan seuraava tähti.

toisaalta verkkomarkkinoinnin nousu on - vuonna 2020 monet nuoret aloittivat asumisen kotona ja liikenne valui suuriin sovelluksiin. monet tuotemerkit ovat alkaneet käyttää verkkoa päämyyntikanavanaan, ja niiden markkinointibudjetit ovat kallistuneet voimakkaasti xiaohongshun nurmikon istutukseen ja suoriin lähetyksiin.

tältä pohjalta pienet keittiökoneet näyttävät olevan valittuja, jotka on pinottu kolmella "kotitalous", "laiskatalouden" ja "yhden talouden" harrastajalla.

alhaisen hinnan, hyvän ulkonäön ja käytännöllisyyden ansiosta amwaysta tuli yksi vuoden suurimmista internet-julkkistuotteista kotibloggaajien ja -ankkureiden ylivoimaisen suosion ansiosta.

mutta vain kahdessa vuodessa se on muuttunut "keittiöartefaktista" "keittiöjätteeksi". eikö se ole liian nopeaa?

02

nuoret, joiden pitäisi käyttää sitä, ovat liian laiskoja käyttämään sitä,

todella hienostuneen keskiluokan ihmiset eivät voi katsoa heitä alaspäin

on syy siihen, miksi asioita on vaikea myydä.

toisaalta keittiökoneluokka on kokenut keskittyneen kysynnän räjähdyksen kolmen ensimmäisen vuoden aikana, toisaalta sähkötuotteiden vaihtojakso on yleensä 2-4 vuotta, eivätkä nykyiset tuotteet ole vielä saavuttaneet vaihtoaikaa; , joten vaihtokysyntä on myös suhteellisen hidasta.

isojen keittiökoneiden myyntitulos on kuitenkin edelleen parempi kuin pienten, vaikka edellisten vaihtoaika on pidempi.

ja jopa pienten kodinkoneiden alakategoriassa on joitain, jotka toimivat hyvin. aowei cloud -tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla soijamaitokoneiden, sähköpatapannujen ja kahvinkeittimien vähittäismyynti kasvoi merkittävästi edellisvuodesta ja oli 38,6 %, 14,6 % ja 12,9 %.

aika näyttää markkinoille, onko tuote itsessään "todella hyödyllinen" vai "väärennetty kysyntä".

@ suolaa ja pippuria katkarapuja

useiden kuluttajien palautteen perusteella huomattava osa pienistä keittiökoneista on "hyvän näköisiä mutta hyödyttömiä" edellä mainittujen keittokoneiden, aamiaiskoneiden ja seinäkatkaisijoiden lisäksi löytyy myös leikkuulaudan steriloijia, hedelmä- ja vihannespesukoneet, kokkarekone, nuudelikone...

pienillä keittiökoneilla on yksi toiminto, mutta paljon mielikuvitusta.kategorioiden rikkaus ylittää huomattavasti tavallisten ihmisten päivittäiset käytännön tarpeet., "viisi pienten keittiölaitteiden jätettä" -listasta voi kilpailla 20 tuotetta.

otetaan esimerkkinä pieniin keittiökoneisiin erikoistunut bear electric vuonna 2022 sillä on yli 60 tuoteluokkaa ja yli 500 sku:ta, joista et ehkä ole koskaan kuullutkaan.

viimeisimmät kuvakaappaukset little bear electric organ networkista

alan johtavana xiaoxiong electric on aina ollut tunnettu "markkinoinnin painottamisesta ja t&k:n valosta", ja se on aina omaksunut strategian vaihtaa liikennettä myyntiin.internet-julkkistuotteiden kuumamyyntimarkkinoinnin "leveän verkon luominen" -tyyli pyrkii toimimaan pienin askelin, toistumaan nopeasti ja mainostamaan sitä, mikä tuote tulee suosituksi.

sen pääasiakasryhmä ovat myös alle 30-vuotiaat nuoret. he ovat valmiimpia kokeilemaan uusia asioita ja maksavat todennäköisemmin "elämäntavoista".

kahden viime vuoden aikana tapahtuneiden taloudellisen ympäristön ja yhteiskunnallisten käsitteiden muutosten myötä "ei-välttämätön" kulutus on kuitenkin vähentynyt merkittävästi ja todelliset laiskot ovat palanneet suoraan noutoruokatilauksen elämäntyyliin, ja kenellä on aikaa, tilaa viisi. ateria pienet laitteet eri toiminnoilla.

paradoksi on ilmeinen. pienet keittiökoneet on suunnattu pääasiassa "laisille ihmisille".

ihmisille, jotka viettävät aikaa matkapuhelinten asentamiseen ja valojen asettamiseen vlogien kuvaamiseen yksin asuessaan, pienet kodinkoneet edistävät heidän upeaa vapaa-aikaa, mutta ne vain lisäävät useimpien otakun ja otakun "puhdistamatonta" elämää.

toinen tärkeä syy on se, että syy, miksi pienet kodinkoneet voivat houkutella nuoria "halvuudellaan", on tuotteen toimintojen kustannuksella.

kun pienet keittiökoneet ovat suosituimpia, questmobilen julkaisema "2020 small home appliances industry brand marketing insight -raportti" osoittaa, että pienistä kodinkoneista on tullut uusi kategoria monille nuorille ja naispuolisille kuluttajaryhmille elämänlaadun parantamiseksi. helppokäyttöinen ja ei kallis" on osa tätä yleisön ilmeisin kulutustottumus.

mutta käy ilmi, että "helppokäyttöinen" ja "halpa" on vaikea yhdistää keittiön laitteisiin.

teollisuuden näkökulmasta pienet keittiökoneet eivät ole teknologisen päivityksen tuotetta.

päinvastoin, sen tuotantomalli on yleensä oem.brändi valitsee alalla erittäin kypsän teknologian, suorittaa vain yhden toiminnon ja vähentää kustannuksia massatuotannon avulla. ainoa päivitys on "ulkonäkö".。

@张 zhangin tasku

lisäksi suurin osa pienistä keittiökoneista on sähkölämmitystuotteita...

moottorituotteisiin verrattuna tekniset esteet ovat alhaiset, päivitystilaa on vähän, ja homogeenisuus on vakavaa suurten ja valkoisten merkkien välillä ei ole paljon eroa volyymihintaa lukuun ottamatta.

tämä on myös tärkeä syy, miksi alan brändit valitsevat yleensä fmcg-lähestymistavan, koska ydinkilpailukyvyn luominen on vaikeaa ja riippuu siitä, kuka pystyy nopeasti valloittamaan markkinat.

sähkölaitteet ovat kuitenkin kulutushyödykkeitä, ja ne voidaan vaihtaa vain muutaman vuoden välein. lisäksi niiden toiminnot ovat hyödyttömiä, ja on vaikea saada aikaan suusta suuhun ja takaisin ostamista.

vaikuttavin osa on, että pienten keittiökoneiden luokka itsessään on ristiriidassa kiinalaisten keittiöiden objektiivisten olosuhteiden kanssa.

julkiset tiedot osoittavat, että kiinalaisten kotitalouksien keittiöpinta-ala on yleensä pieni, keskimäärin 6 neliömetriä henkilöä kohden. rakentaa dojon etanankuoreen,monitoimiset keittiökoneet ovat tulevaisuuden kehitystrendi。

esimerkiksi perinteiset suuret tuotemerkit, kuten fotile, boss, midea, ovat tuoneet markkinoille kaikki yhdessä höyrytys-, leivonta- ja paistokoneet pieniä laitteita, jotka ovat toisistaan ​​riippumattomia.

loppujen lopuksi naimattomilla nuorilla, joilla ei ole aikaa jatkaa hienostunutta elämää, ei ole varaa pieniin keittiökoneisiin.

03

internet-julkkistuotteet, jotka on syntyneet "markkinointipisteille",

tuomittu olemaan menemättä pitkälle

nyt taaksepäin katsottuna pienet keittiökoneet ovat itse asiassa tyypillinen edustava luokka, joka on luotu "markkinointipisteille" internet-julkkisten aikakaudella.

sen "suosio" ja "suosio" ovat pääasiassa seurausta "sisältövoimasta" eikä "tuotevoimasta".

keittiön pienkoneiden kasvattamisen videoista tyypillisimpiä ovat "hieno tyttöpäivä töistä poistumisen jälkeen" ja "yksin asuvat naiset menevät kotiin upotettuna".

kameran näkökulmaa seuraten näemme sarjan päähenkilön käyttäytymistä astumassa sisään ovesta, lajittelemassa vaatteita, asettelemassa kukkia, soittamassa, siivoamassa huonetta, ruuanlaitosta ja terveyden ylläpitämistä , näkymätön esittelee rikkautta, täynnä rituaalin ja tunnelman tunnetta.

tällaiset videot ovat muodostaneet kiinteät kuvausrutiinit ja -prosessit. raporttien mukaan huone on mcn companyn erityisesti järjestämä mallihuone, jossa on vähintään kolme kamerapaikkaa. viikon työ on tiivistetty yhteen päivään ja yritetään luoda itsekuria, itsenäistä ja elämää rakastavaa persoonallisuutta. .

syy niiden nousuun on myös hyvin yksinkertainen --paljon mainostilaa。

sarjan leikkaustoimenpiteiden jälkeen kodin jokainen puoli voidaan kuvata, istutettavissa oleva tuotevalikoima on erittäin runsas ja nurmikon istutushetki on täynnä videoita alusta loppuun.

pienet keittiökoneet ovat tämän tyyppisten videoiden päämainostajia. perustuu maani pitkälle kehittyneeseen keittiölaitteiden oem-teollisuusketjuun,brändit voivat "räätälöidä" internet-julkkistuotteita kuluttajille suosittujen trendien perusteella——

jos terveyttä säilyttävä sisältö on suosittu, anna sankaritar käyttää terveyttä säilyttävää kattilaa. jos valkoinen riisi on suosittu, voin käyttää myös sähköuunia tarjoavat erilaisia ​​​​vaihtoehtoja, kuten lokityyliä, instagram-tyyliä, minimalistista tyyliä jne. eri kodin tyylien mukaan.

ne ovat myös kysyntään perustuvia tuotteita toisin kuin tavalliset päivittäiset tarpeet, pienet keittiökoneet perustuvat kuluttajien "kuviteltuihin tarpeisiin" eikä "todellisiin kipupisteisiin".

juuri kotivlogit, joissa on hyvä ulkonäkö ja vahva rituaalituntemus, tekevät tästä "kuvitelmasta" konkreettisia ja toteuttavat sen henkiseen implanttiin, että "ostaminen on elämänlaadun parantamista".

mutta kun aika tulee vuoteen 2024, liian monta vääriä kuplia on poksahtanut.

nuorille, jotka työskentelevät koko päivän ja haluavat vain makaamaan sängyllä ja tekemättä mitään kotiin palattuaan, heidän unelmansa laadukkaasta elämästä ovat peruuttamattomasti rikkoneet myös heidän unelmansa pienistä keittiökoneista.

yhä useammat ihmiset ymmärtävät, että niin sanottu "hyvän elämän jakaminen" ei ole muuta kuin "korkealaatuista sisältöä", ja he alkavat tuntea kapinaa rakennettua hienostuneisuutta ja itsekuria vastaan.

äskettäin suosittu meemi keskusteluohjelmassa "hän on niin rento, saa minut ahdistuneeksi rentoutumisensa vuoksi" on saanut laajaa resonanssia, ja ahdistuksen loppu on tavaroiden myyminen monin eri tavoin.

todella kestävän tuotteen pitäisi tuoda parempi kokemus, ei luoda lisää mielikuvitusta.

ei ole olemassa nuoria, jotka eivät halua olla ihmisiä, jotka todella rakastavat elämää, mutta saatuaan pettää asioita, jotka eivät kelpaa heidän nimeensä, he alkavat ymmärtää, että todellinen elämä ei ole heidän kantamiensa kameroiden alla.

se voi olla karkeaa ja hankalaa, mutta savuisen aterian valmistaminen itsellesi on parempi kuin maksaa mielikuvituksestasi ja antaa sen kerätä pölyä.