2024-10-05
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最近、ボルボは9月と最初の9か月の販売実績を正式に発表しました。ボルボカーズの9月の世界販売台数は6万2458台で、前年同月比1％増加したと報じられている。最初の 3 四半期の世界累計販売台数は 560,922 台で、前年同期比 10% 増加しました。そして、この種のパフォーマンスは、現在の高級車市場において依然として顕著です。
しかし、中国市場では今年のボルボの業績は低迷が続いている。このうち、昨年9月のボルボの中国市場販売台数は1万2915台で、前年同期比16％減となった。上半期の累計販売台数は11万3037台で、前年同期比9台減となった。 %。注目に値するのは、ボルボの今年4月以来、6か月連続で前年同月比の販売台数が減少していることだ。
このようなパフォーマンスは、新しい仕事に就いてから9か月が経ったばかりのボルボ・カーズ大中華圏販売会社社長のyu kexin氏にとって、明らかに少々ストレスを感じている。
注目すべきは、新エネルギーの全体的な傾向の下、世界市場におけるボルボの新エネルギーモデルが最初の9か月で前年同期比33％増加したのに対し、国内市場は前年同期比10％減少したことである。ご存知のとおり、現在、国内の新エネルギー車販売は 50% 以上を占めており、ボルボの現在の新エネルギー車販売の減少は、全体の販売にも深刻な影響を与えています。
実際、ボルボは新エネルギー製品の投入に遅れているわけではないが、スローガンに固執しているだけのようで、製品全体の競争力は明らかではない。ボルボカーズは2021年3月、2030年にハイブリッドモデルを含む内燃機関車の販売を完全に中止し、純粋な電気自動車の生産に完全に移行すると発表した。しかし今年、ボルボ・カーズは2030年に純粋な電気ブランドへの転換を断念すると発表した。ボルボ・カーズは市場状況と顧客ニーズの変化のため、それを説明した。
しかし、ボルボの新エネルギー製品には十分な競争力がないことは議論の余地のない事実です。現在、ボルボの中国における主な販売モデルは依然として従来の燃料モデルとプラグインハイブリッドモデルである。新しい純粋な電気モデル ex30 が今年 5 月に発売されましたが、発売以来の市場パフォーマンスは理想的なものではありませんでした。関連データによると、5月と6月の販売台数は200台未満で、9月のボルボの国内純電気モデル総販売台数は256台にとどまっており、ex30の性能がまだ満足できないことを示している。
さらに、ボルボは燃料車市場でも大きな課題に直面している。これまでは国内市場での費用対効果の優位性を強調するために、主に大幅な価格引き下げに頼っていた。しかし、現在ではメルセデス・ベンツ、bmw、アウディなどの一流高級ブランドも価格競争に参入しており、同レベルの高級ブランドにおけるボルボの価格優位性も明白ではなくなっており、結果的にボルボに残る唯一の優位性となっている。もう存在しないので、販売量が減少し続けるのは当然です。
さらに、新エネルギー製品の進歩が遅いため、ボルボはインテリジェンスの観点からの意思決定にも「揺れ」を経験しています。今年の成都モーターショーで、袁暁林氏は車のインテリジェント音声制御機能について公に不満を述べ、多くのネチズンからの批判を引き起こした。ユーザーが「サンルーフを開いてください」というコマンドを発行すると、音声システムが応答してサンルーフが開くまでに約 4 秒かかりますが、物理的なボタンには 1 秒しかかかりません。この設計にはどのような意味があるのでしょうか。この種の発言は多くのネットユーザーから「自動車インテリジェンスに対する保守的な見解」と評価されている。
車のインテリジェントな音声制御は、関連する機能を実装するだけでなく、さらに重要なことに、ユーザーの注意散漫を防ぎ、運転に集中し、運転をより安全にすることができることを知っておく必要があります。袁暁林氏はボルボブランドが常に重視してきた自動車の安全性という本来の意図を忘れてしまったのだろうか？
今日、業界が認識している自動車市場における競争は、電動化とインテリジェンスの競争です。これら 2 つの側面において、ボルボは行動を起こすための製品や技術を持っていないため、中国市場でのボルボの徐々に疎外化が進んでいます。ボルボの上級幹部らの戦略計画ミスにも、この危機の原因について一定の責任がある。
最後に書きます
現在、インテリジェンスと電動化という一般的な傾向の下、多くの高級ブランドはさらに大きなプレッシャーを感じています。一部の高級ブランドは、新エネルギー製品の導入を加速し、国内トップサプライヤーと積極的に協力してインテリジェント競争力の向上を推進し始めている。しかし、ボルボにはこれら 2 つの側面においてまだ改善の余地がかなりあることは明らかですが、市場はボルボにどのような機会を残しているのでしょうか?
