中国のファッション - 世界と歴史との対話
2024-10-04
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1979年春、北京で行われたフランス人デザイナー、ピエール・カルダンのファッションショー
1978年11月、フランスのファッションデザイナー、ピエール・カルダン（1922～2020）が中国を訪問した。彼は1949年以来中国を訪れた初めての西洋人ファッションデザイナーとなった。この訪問は、ピエール・カルダンの中国のファッション業界への影響の始まりを示し、その影響力は1980年代から1990年代初頭にピークに達しました。また、中国がその真っ只中にあった当時、中国のファッションの歴史において重要な瞬間でもありました。変化の。
「文化大革命が終わり、改革開放が始まって間もなく、ピエール・カルダンはチャンスを見て、すぐに中国市場に参入した」と北京服装学院で教鞭を執るリウ・ウェイ氏は語る。ピエール・カルダンは、数億人の中国人消費者がこれから放出しようとしている巨大な購買力を予見し、1979 年の春に北京で開催されたファッション ショーを通じて将来の顧客を獲得することを決意しました。
ファッションショーは北京の民族文化宮殿の仮設ステージで開催され、フランスと日本のモデルたちがカルダンの最新デザインを着てキャットウォークを歩き、会場は報道陣で埋め尽くされ、中にはカメラを手に表情を浮かべた人もいた。彼らの顔には信じられないような表情があった。
ピエール・カルダンは1990年代に北京服装工科大学を訪問した
中国の観客にとって、ピエール カルダンの大胆で未来的なデザインは目を見張るものがあります。このイベントは、中国の新興ファッション業界に刺激的な役割を果たしました。1980 年末、中国は初のファッション雑誌を発行し、上海のアパレル会社によって結成された最初のモデル チームを設立しました。モデル チームのメンバーは 3 人から始まり、数千人から選ばれました。候補者の。
「1979年のショーはピエール・カルダン・ブランドに対する人々の強い関心を呼び起こし、ピエール・カルダンは『認可』ビジネスモデルを通じてこのブランドを巧みに中国に紹介した」とリウ・ウェイ氏は語った。このライセンス モデルは、中国本土で販売されるすべてのピエール カルダンのファッション製品が、厳格な品質管理の下で現地でデザインおよび生産されていることを意味します。
「このアプローチにより、コストが大幅に削減されただけでなく、ブランドが当時の地元の美学に適応することができました。当時の一般の人々の服装スタイルは、ピエール・カルダンの幾何学的な脱構築によって特徴づけられたデザインスタイルとは程遠いものでした。ある意味で」ピエール・カルダンのビジネスの洞察力は、中国のデザイナー、特にブランドの力を実感したばかりの若いデザイナーに大きなインスピレーションを与えています」とリウ・ウェイ氏は続けた。 「それには私も含まれます。」
1998年、リウ・ウェイがデザイナーを務めた中国ブランド「ボータオ」が北京の皇祖廟で盛大なファッションショーを開催したとき、モデルたちはゴージャスで誇張された、長くてスリムで王室風の服を大胆に着ていた。色。これらのデザインは西洋の仕立ての原則を最大限に活用しながらも、独特の中国的な魅力を醸し出しています。
「会場の選択と服装自体は、ブランドの文化的ルーツを維持するためのブランドの努力を示しています。同時に、西洋の衣料品産業の影響も明らかです」とパリファッションウィークを何度も訪れているリウ・ウェイ氏は語った。番組を見てくださいと言いました。
ジョン・ガリアーノがクリエイティブ・ディレクターに就任したディオール
リウ・ウェイが当時パリで見たショーのトップには、ジョン・ガリアーノがクリエイティブ・ディレクターを務めたディオールや、アレキサンダー・マックイーン率いるジバンシィが含まれていた。リウ・ウェイ氏は、彼らの「卓越した創造性」と、独自のブランドイメージを構築しようとする大胆な試みに大きな衝撃を受けました。
ファッションの首都フランスにショーを見に行くことができないのは、多くのファッション愛好家やファッション関係者にとって残念であり、この悔しさからビジネスも生まれています。 「ファッションウィーク期間中、ショーにアクセスできるジャーナリストやファッションカメラマンから特別に写真やビデオを購入し、それらの資料を入手したい人々に高額で転売する人々がいました」とリウ・ウェイ氏は振り返る。
少し前に、リウ・ウェイがボー・タオの会社に戻ってきました。そこにはオフィスの壁一面にたくさんのビデオテープが整然と並べられており、テープには「シャネル（シャネル）」や「ディオール（ディオール）」と書かれたラベルが貼られていた。 「これらのビデオテープには、当時のパリ、ロンドン、ミラノ、ニューヨークのファッションウィークのショービデオが記録されています」とリウ・ウェイ氏は語った。
このような強い情報需要に応えるため、1995 年に香港貿易発展局、北京服飾技術大学、中国ファッションデザイナー協会は共同で北京服飾大学キャンパス内にファッション図書館を設立しました。
中国ファッションデザイン協会は2年前の1993年に設立されました。 1997 年、協会は北京で第 1 回中国国際ファッションウィークを開催しました。 6 年後、上海でも独自のファッション ウィーク、上海ファッション ウィークが開催されました。どちらも現在、中国人デザイナーにとって最も重要なディスプレイプラットフォームです。
2000 年代初頭、北府のファッションを専攻する学生、楊潔さんはこの図書館をよく訪れていました。彼は今この大学で教師をしています。 「図書館カードを取得するには、200元（28.35ドル）の保証金を支払う必要があります。輸入ファッション雑誌を含むこれらの本は高価であるだけでなく、貴重でもあります。それらは私に国際的なファッションへの最初の接触を与えてくれました。」と彼は言いました。言った。
しかし変化は静かに訪れた。楊潔さんは 2000 年に学部として北府に入学しました。その直後、2001 年 12 月 11 日に中国が世界貿易機関に加盟し、中国のファッションや繊維製品の国際市場参入が促進されました。同時に、世界的なファッションブランドの流入は、中国地元のファッションブランドや、すでに中国に足場を築いている外国ブランドがより大きな競争に直面することも意味している。
「2000年代初頭以来、中国の消費者の間でカルダンブランドの魅力は低下し続けている。理由は単純だ。世界のトップファッションブランドを見た後、彼らはもはやライセンスされたデザインを購入することに満足できなくなっている」とリウ・ウェイ氏は語った。
2001 年、中国の新興ファッションの中心地である上海で第 9 回アジア太平洋経済協力会議 (apec) 首脳会議が開催され、出席者はオーダーメイドの唐スーツを着用しました。中国の歴史の中で、唐王朝 (618 ～ 907 年) は強力で開かれた王朝であり、長い間、多くの華僑が自らを「唐仁」と呼んできたため、海外の「チャイナタウン」は「チャイナタウン」とも呼ばれます。 apecの唐服は精巧なシルクで作られており、立ち襟とバックルが中国の伝統衣装の特徴を強調しており、文化外交の成功した試みとして広く評価されている。
中国の若者の間で高まる「漢服ブーム」
「その後20年間で、すべての王朝の衣装を含む中国の伝統衣装は、美を愛する若い世代の心をうまく掴み、彼らの間で『漢服熱』という『新中国風』トレンドを引き起こした」と劉偉氏は語った。 「彼らは、袖の広い長いローブを重ねた古代の衣装を着て、衣服のはためきの感覚を体験しました。」
「この現象の根底にあるのは、美しさへの憧れと文化的自信の高まり、そして両親や祖父母とはまったく異なる考え方です。これらの若者たちは群衆から消えるのではなく、目立ちたいと思っているのです。」と彼は続けた。 。
デザイナーの名を冠したブランド bo tao の作品は中国の水墨画からインスピレーションを受けています
楊潔さんは9月17日から23日までミラノで開催された2025年ミラノ春夏ファッションウィークに参加したばかり。 「ミラノの北約50キロのところにコモと呼ばれる小さな都市があり、そこは魅力的な湖や山、歴史的建造物、そして15世紀以来の絹の生産で有名です」と彼は語った。 「多くの地元のシルク ブランドや工房のアーカイブには古代のシルク サンプルが含まれており、その中には古代のシルクロードを経由して中国から来たものもあり、その歴史は紀元前 2 世紀に遡り、唐で最盛期を迎えました。王朝。"
「先見性と歴史、これらが古代中国シルクの世界的名声の背後にある理由です。今日の中国のファッションが世界的な躍進を遂げるためには、この 2 つの点が不可欠です。」
出典: china daily.com
