китайская мода – диалог с миром и историей
2024-10-04
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
показ мод французского дизайнера пьера кардена в пекине весной 1979 года.
в ноябре 1978 года французский модельер пьер карден (1922-2020) посетил китай. он был первым западным модельером, посетившим китай с 1949 года. этот визит ознаменовал начало влияния пьера кардена на китайскую индустрию моды – влияние, которое достигло своего пика в 1980-х и начале 1990-х годов. это также был важный момент в истории китайской моды, в то время, когда китай находился в ее центре. изменения.
«вскоре после того, как культурная революция закончилась и реформы и открытость только начались, пьер карден увидел эту возможность и быстро вышел на китайский рынок», — сказал лю вэй, преподающий в пекинском институте технологий моды. пьер карден предвидел огромную покупательную способность, которую собирались высвободить сотни миллионов китайских потребителей, и решил завоевать своих будущих клиентов посредством показа мод, состоявшегося в пекине весной 1979 года.
показ мод проходил на временной сцене дворца национальностей и культуры в пекине. модели из франции и японии шли по подиуму в последних моделях кардена. аудитория была заполнена репортерами сми, некоторые из которых держали в руках фотоаппараты и выражали выражения лиц. на лицах с недоверчивым выражением.
пьер карден посетил пекинский институт технологий моды в 1990-е годы.
для китайской аудитории смелые и футуристические проекты пьера кардена открывают глаза. это событие сыграло вдохновляющую роль в развивающейся индустрии моды в китае: в конце 1980 года китай издал свой первый журнал о моде и создал свою первую модельную команду, сформированную шанхайской компанией по производству одежды. 19 членов модельной команды стартовали из 3, выбранных из тысяч. кандидатов.
«выставка 1979 года вызвала большой интерес людей к бренду pierre cardin, и пьер карден умело представил этот бренд китаю с помощью бизнес-модели «авторизации», — сказал лю вэй. эта модель лицензирования означает, что все модные товары pierre cardin, продаваемые в материковом китае, разрабатываются и производятся на месте под строгим контролем качества.
«такой подход не только значительно снизил затраты, но и позволил бренду адаптироваться к местной эстетике того времени. стиль одежды простых людей того времени был далек от стиля дизайна, отмеченного геометрической деконструкцией пьера кардена. в некотором смысле» деловая хватка пьера кардена является огромным источником вдохновения для китайских дизайнеров, особенно для молодых дизайнеров, которые только что осознали силу брендов», — продолжил лю вэй. «это включает и меня».
в 1998 году китайский бренд «bo tao», дизайнером которого был лю вэй, провел грандиозный показ мод в императорском храме предков в пекине. модели были великолепны и преувеличены, одеты в длинную, стройную, королевского вида одежду с яркими акцентами. цвета. эти модели в полной мере используют западные принципы пошива, но при этом излучают отчетливо китайский шарм.
«выбор места проведения и сама одежда демонстрируют усилия бренда по сохранению своих культурных корней. в то же время влияние западной швейной индустрии также очевидно», — сказал лю вэй, который много раз посещал парижскую неделю моды, чтобы смотреть шоу сказал.
dior под руководством джона гальяно в качестве креативного директора
в число лучших показов, которые лю вэй видел в париже в те годы, вошли dior, креативным директором которого был джон гальяно, и живанши, которым руководил александр маккуин. лю вэй был глубоко потрясен их «чрезвычайной креативностью» и смелыми попытками создать уникальный имидж бренда.
невозможность поехать в столицу моды франции, чтобы посмотреть шоу, вызывает сожаление у многих любителей моды и практиков, и это сожаление даже породило бизнес. «во время недели моды были люди, которые специально покупали фотографии и видео у журналистов и модных фотографов, имевших доступ к показам, а затем перепродавали их по дорогим ценам людям, которые жаждали получить эти материалы», — вспоминает лю вэй.
не так давно лю вэй вернулась в компанию бо тао. там на одной стене офиса аккуратно разложено множество видеокассет. наклейки на кассетах имеют надпись «шанель (шанель)» или «диор (диор)». «на этих видеокассетах записаны показы недели моды в париже, лондоне, милане и нью-йорке тех лет», — сказал лю вэй.
чтобы удовлетворить этот высокий спрос на информацию, в 1995 году совет по развитию торговли гонконга, пекинский институт технологий моды и ассоциация модельеров китая совместно создали библиотеку моды в кампусе пекинского университета технологий моды.
китайская ассоциация дизайна одежды была основана два года назад, в 1993 году. в 1997 году ассоциация провела первую китайскую международную неделю моды в пекине. шесть лет спустя в шанхае также проходит своя неделя моды – shanghai fashion week. обе платформы в настоящее время являются наиболее важными платформами для китайских дизайнеров.
в начале 2000-х годов эту библиотеку часто посещал ян цзе, студент факультета моды в бэйфу. сейчас он преподаватель в этом университете. «чтобы получить читательский билет, вам необходимо внести залог в размере 200 юаней (28,35 доллара сша). эти книги, включая импортные журналы мод, не только дороги, но и драгоценны — они дали мне первое знакомство с международной модой», — он сказал.
но изменения произошли незаметно. ян цзе поступил в бэйфу на бакалавриат в 2000 году. вскоре после этого, 11 декабря 2001 года, китай вступил во всемирную торговую организацию, что помогло китайской модной и текстильной продукции выйти на международный рынок. в то же время приток мировых модных брендов также означает, что местные китайские модные бренды и иностранные бренды, которые уже закрепились в китае, сталкиваются с большей конкуренцией.
«с начала 2000-х годов привлекательность бренда cardin среди китайских потребителей продолжала снижаться. причина проста: после знакомства с ведущими мировыми модными брендами они больше не удовлетворены покупкой лицензионных моделей», — сказал лю вэй.
в 2001 году в шанхае, развивающейся столице моды китая, состоялся девятый саммит азиатско-тихоокеанского экономического сотрудничества (атэс), участники которого были одеты в сшитые на заказ костюмы тан. в китайской истории династия тан (618-907) была могущественной и открытой династией. в течение длительного времени многие зарубежные китайцы также называли себя «тангрен», поэтому заморские «китайские кварталы» также называют «китайскими кварталами». костюм тан атэс изготовлен из изысканного шелка, с воротниками-стойками и пряжками, подчеркивающими особенности традиционной китайской одежды. его многие считают успешной попыткой культурной дипломатии.
среди китайской молодежи растет «увлечение ханьфу»
«в течение следующих двадцати лет традиционные костюмы китая, в том числе костюмы всех династий, успешно завоевали любящие красоту сердца молодого поколения, вызвав среди них тенденцию «нового китайского стиля» и «лихорадку ханьфу», — сказал лю вэй. «одетые в древние костюмы с длинными одеждами с широкими рукавами, они испытывали ощущение развевающейся одежды».
«в основе этого явления лежит увлечение красотой и растущая культурная уверенность в себе, а также менталитет, совершенно отличный от менталитета их родителей, бабушек и дедушек: эти молодые люди хотят выделиться, а не исчезнуть из толпы», — продолжил он. .
работы дизайнера одноименного бренда bo tao вдохновлены китайской живописью тушью.
ян цзе только что принял участие в неделе весенне-летней моды 2025 года, которая проходила в милане с 17 по 23 сентября. "примерно в 50 километрах к северу от милана есть небольшой город под названием комо, который славится своими очаровательными озерами и горами, историческими зданиями и производством шелка с 15 века", - сказал он. «в архивах многих местных шелковых брендов и мастерских хранятся древние образцы шелка, некоторые из которых пришли из китая по древнему шелковому пути. эта крупная торговая артерия, соединяющая восток и запад, восходит ко ii веку до нашей эры и достигла своего пика в тан. династия».
«предвидение и история – вот причины всемирно известной репутации древнего китайского шелка. если сегодняшняя китайская мода хочет добиться глобальных прорывов, эти два пункта необходимы».
источник: china daily.com
