moda china - diálogo con el mundo y la historia
2024-10-04
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desfile de moda del diseñador francés pierre cardin en beijing en la primavera de 1979
en noviembre de 1978, el diseñador de moda francés pierre cardin (1922-2020) visitó china. fue el primer diseñador de moda occidental en visitar china desde 1949. esta visita marcó el comienzo de la influencia de pierre cardin en la industria de la moda china, una influencia que alcanzó su punto máximo en los años 1980 y principios de los 1990. también fue un momento importante en la historia de la moda china, en un momento en el que china estaba en medio. de cambio.
"no mucho después de que terminara la revolución cultural y apenas comenzaran la reforma y la apertura, pierre cardin vio la oportunidad y entró rápidamente en el mercado chino", dijo liu wei, profesor del instituto de tecnología de la moda de beijing. pierre cardin previó el enorme poder adquisitivo que cientos de millones de consumidores chinos estaban a punto de liberar y decidió conquistar a sus futuros clientes a través de un desfile de moda celebrado en beijing en la primavera de 1979.
el desfile de moda se llevó a cabo en un escenario temporal en el palacio de nacionalidades y cultura en beijing. modelos de francia y japón caminaron por la pasarela luciendo los últimos diseños de cardin. la audiencia estaba llena de reporteros de los medios, algunos de los cuales tenían cámaras en sus manos y expresiones. en sus rostros. con una expresión de incredulidad.
pierre cardin visitó el instituto de tecnología de la moda de beijing en los años 1990
para el público chino, los diseños atrevidos y futuristas de pierre cardin son una revelación. este evento jugó un papel inspirador en la emergente industria de la moda de china: a finales de 1980, china publicó su primera revista de moda y estableció su primer equipo de modelos formado por una empresa de ropa de shanghai. los 19 miembros del equipo de modelos partieron de 3 seleccionados entre miles. de candidatos.
"la exposición de 1979 inspiró el gran interés de la gente en la marca pierre cardin, y pierre cardin introdujo inteligentemente la marca en china a través del modelo de negocio de 'autorización'", dijo liu wei. este modelo de licencia significa que todos los productos de moda pierre cardin vendidos en china continental están diseñados y producidos localmente bajo un estricto control de calidad.
"este enfoque no sólo redujo enormemente los costos, sino que también permitió a la marca adaptarse a la estética local de la época. el estilo de vestir de la gente corriente de aquella época estaba lejos del estilo de diseño marcado por la deconstrucción geométrica de pierre cardin. en cierto sentido " la visión para los negocios de pierre cardin es una gran inspiración para los diseñadores chinos, especialmente para los jóvenes que acaban de darse cuenta del poder de las marcas", continuó liu wei. "eso me incluye a mí".
en 1998, la marca china "bo tao", cuyo diseñador era liu wei, celebró un gran desfile de moda en el templo ancestral imperial de beijing. las modelos eran hermosas y exageradas, vestían ropas largas, delgadas y de aspecto real con atrevidos. bandera. estos diseños hacen pleno uso de los principios de la sastrería occidental y al mismo tiempo exudan un encanto claramente chino.
"tanto la elección del lugar como la ropa en sí muestran los esfuerzos de la marca por mantener sus raíces culturales. al mismo tiempo, la influencia de la industria textil occidental también es obvia", dijo liu wei, quien ha visitado la semana de la moda de parís muchas veces para ver programas dijo.
dior bajo la dirección de john galliano como director creativo
entre los principales espectáculos que liu wei vio en parís durante esos años se encontraban dior, donde john galliano era el director creativo, y givenchy, dirigido por alexander mcqueen. liu wei quedó profundamente impactado por su "extrema creatividad" y sus audaces intentos de crear una imagen de marca única.
no poder ir a la capital francesa de la moda para ver el desfile es una lástima para muchos amantes y profesionales de la moda, y este arrepentimiento ha generado incluso un negocio. “durante la semana de la moda, había personas que compraban específicamente fotografías y vídeos de periodistas y fotógrafos de moda que tenían acceso a los desfiles, y luego los revendían a precios caros a personas que estaban ansiosas por conseguir estos materiales”, recordó liu wei.
no hace mucho, liu wei regresó a la empresa de bo tao. allí, en una pared de la oficina, hay muchas cintas de vídeo cuidadosamente dispuestas. las etiquetas de las cintas dicen "chanel (chanel)" o "dior (dior)". "estas cintas de vídeo graban los vídeos de los desfiles de parís, londres, milán y la semana de la moda de nueva york en esos años", dijo liu wei.
para satisfacer esta fuerte demanda de información, en 1995, el consejo de desarrollo comercial de hong kong, el instituto de tecnología de la moda de beijing y la asociación de diseñadores de moda de china establecieron conjuntamente una biblioteca de moda en el campus de la universidad de tecnología de la moda de beijing.
la asociación de diseño de moda de china se creó hace dos años, en 1993. en 1997, la asociación celebró la primera semana internacional de la moda de china en beijing. seis años después, shanghai también tiene su propia semana de la moda: la semana de la moda de shanghai. ambas son actualmente las plataformas de exposición más importantes para los diseñadores chinos.
a principios de la década de 2000, yang jie, una estudiante de moda en beifu, visitaba con frecuencia esta biblioteca. ahora es profesor en esta universidad. "para obtener una tarjeta de biblioteca hay que pagar un depósito de 200 yuanes (28,35 dólares). estos libros, incluidas las revistas de moda importadas, no sólo son caros, sino también preciosos: me permitieron conocer por primera vez la moda internacional", afirma. dicho.
pero los cambios se han producido silenciosamente. yang jie ingresó a beifu como estudiante universitario en 2000. poco después, el 11 de diciembre de 2001, china se unió a la organización mundial del comercio, lo que ayudó a que los productos textiles y de moda chinos ingresaran al mercado internacional. al mismo tiempo, la afluencia de marcas de moda globales también significa que las marcas de moda locales chinas y las marcas extranjeras que ya se han afianzado en china enfrentan una mayor competencia.
"desde principios de la década de 2000, el atractivo de la marca cardin entre los consumidores chinos ha seguido disminuyendo. la razón es simple: después de ver las principales marcas de moda del mundo, ya no están satisfechos con comprar diseños con licencia", dijo liu wei.
en 2001, shanghai, la emergente capital de la moda de china, fue sede de la novena cumbre de cooperación económica asia-pacífico (apec), donde los asistentes vistieron trajes tang hechos a medida. en la historia de china, la dinastía tang (618-907) fue una dinastía poderosa y abierta. durante mucho tiempo, muchos chinos de ultramar también se llamaron a sí mismos "tangren", razón por la cual los "barrios chinos" de ultramar también se llaman "barrios chinos". el traje tang de apec está hecho de seda exquisita, con cuellos altos y hebillas que resaltan las características de la vestimenta tradicional china. es ampliamente considerado como un intento exitoso de diplomacia cultural.
la “locura hanfu” aumenta entre los jóvenes chinos
"en los siguientes veinte años, los trajes tradicionales de china, incluidos los trajes de todas las dinastías, capturaron con éxito los corazones amantes de la belleza de la generación más joven, desencadenando la tendencia del 'nuevo estilo chino' de la 'fiebre hanfu' entre ellos", dijo liu wei. "vestidos con trajes antiguos con capas de túnicas largas y de mangas anchas, experimentaron la sensación de que la ropa ondeaba".
"detrás de este fenómeno hay una fascinación por la belleza y una creciente confianza en sí mismos culturalmente, así como una mentalidad completamente diferente a la de sus padres y abuelos: estos jóvenes quieren destacar, no desaparecer entre la multitud", continuó. .
las obras de la marca homónima del diseñador, bo tao, están inspiradas en pinturas en tinta china.
yang jie acaba de participar en la semana de la moda de primavera y verano de milán 2025 celebrada en milán del 17 al 23 de septiembre. "hay una pequeña ciudad llamada como a unos 50 kilómetros al norte de milán, famosa por sus encantadores lagos y montañas, edificios históricos y producción de seda desde el siglo xv", dijo. “los archivos de muchas marcas y talleres de seda locales contienen muestras de seda antiguas, algunas de las cuales vinieron de china a través de la antigua ruta de la seda. esta importante arteria comercial que conecta oriente y occidente se remonta al siglo ii a. c. y alcanzó su apogeo en la época tang. dinastía."
"previsión e historia: estas son las razones detrás de la reputación mundialmente famosa de la antigua seda china. si la moda china actual quiere lograr avances globales, estos dos puntos son indispensables".
fuente: china daily.com
