moda chinesa – diálogo com o mundo e a história
2024-10-04
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desfile de moda do estilista francês pierre cardin em pequim na primavera de 1979
em novembro de 1978, o estilista francês pierre cardin (1922-2020) visitou a china. foi o primeiro estilista ocidental a visitar a china desde 1949. esta visita marcou o início da influência de pierre cardin na indústria da moda chinesa - uma influência que atingiu o seu auge na década de 1980 e no início da década de 1990. foi também um momento importante na história da moda chinesa, numa altura em que a china estava no meio. de mudança.
“não muito depois do fim da revolução cultural e do início da reforma e da abertura, pierre cardin viu a oportunidade e rapidamente entrou no mercado chinês”, disse liu wei, que leciona no instituto de tecnologia da moda de pequim. pierre cardin previu o enorme poder de compra que centenas de milhões de consumidores chineses estavam prestes a libertar e decidiu conquistar os seus futuros clientes através de um desfile de moda realizado em pequim, na primavera de 1979.
o desfile foi realizado em um palco temporário no palácio das nacionalidades e cultura, em pequim. modelos da frança e do japão desfilaram com os mais recentes designs de cardin. o público estava repleto de repórteres da mídia, alguns dos quais tinham câmeras nas mãos e expressões faciais. em seus rostos.
pierre cardin visitou o instituto de tecnologia da moda de pequim na década de 1990
para o público chinês, os designs ousados e futuristas de pierre cardin são uma revelação. este evento desempenhou um papel inspirador na indústria da moda emergente da china: no final de 1980, a china publicou sua primeira revista de moda e estabeleceu sua primeira equipe de modelos formada por uma empresa de roupas de xangai. os 19 membros da equipe de modelos começaram a partir de 3 selecionados entre milhares. dos candidatos.
"a exposição de 1979 inspirou um forte interesse das pessoas na marca pierre cardin, e pierre cardin introduziu inteligentemente a marca na china através do modelo de negócio de 'autorização'", disse liu wei. este modelo de licenciamento significa que todos os produtos de moda pierre cardin vendidos na china continental são concebidos e produzidos localmente sob rigoroso controle de qualidade.
“essa abordagem não só reduziu muito os custos, mas também permitiu que a marca se adaptasse à estética local da época. o estilo de vestir das pessoas comuns da época estava longe do estilo de design marcado pela desconstrução geométrica de pierre cardin. a perspicácia empresarial de pierre cardin é uma grande inspiração para os designers chineses, especialmente para os jovens designers que acabaram de perceber o poder das marcas", continuou liu wei. "isso inclui a mim."
em 1998, a marca chinesa "bo tao", da qual liu wei era o estilista, realizou um grande desfile de moda no templo ancestral imperial de pequim. as modelos eram lindas e exageradas, vestindo roupas longas, justas, de aparência real e ousadas. cores. esses designs fazem pleno uso dos princípios da alfaiataria ocidental, ao mesmo tempo que exalam um charme distintamente chinês.
"a escolha do local e as roupas em si mostram os esforços da marca em manter as suas raízes culturais. ao mesmo tempo, a influência da indústria ocidental do vestuário também é óbvia", disse liu wei, que visitou muitas vezes a paris fashion week para assistir programas disse.
dior sob john galliano como diretor criativo
as principais mostras que liu wei viu em paris naqueles anos incluíam dior, onde john galliano era o diretor criativo, e givenchy, liderada por alexander mcqueen. liu wei ficou profundamente chocado com a sua "extrema criatividade" e com as suas tentativas ousadas de criar uma imagem de marca única.
não poder ir à capital da moda francesa assistir ao desfile é uma pena para muitos amantes e praticantes da moda, e esse arrependimento gerou até um negócio. “durante a semana de moda, havia pessoas que compravam especificamente fotos e vídeos de jornalistas e fotógrafos de moda que tinham acesso aos desfiles e depois os revendiam a preços caros para pessoas que estavam ansiosas por obter esses materiais”, lembrou liu wei.
não faz muito tempo, liu wei voltou para a companhia de bo tao. lá, muitas fitas de vídeo estão organizadas em uma parede do escritório. as etiquetas nas fitas estão marcadas com “chanel (chanel)” ou “dior (dior)”. “essas fitas gravam os vídeos dos desfiles das semanas de moda de paris, londres, milão e nova york naqueles anos”, disse liu wei.
para satisfazer esta forte procura de informação, em 1995, o conselho de desenvolvimento comercial de hong kong, o instituto de tecnologia da moda de pequim e a associação de designers de moda da china estabeleceram conjuntamente uma biblioteca de moda no campus da universidade de tecnologia da moda de pequim.
a associação de design de moda da china foi criada há dois anos, em 1993. em 1997, a associação realizou a primeira semana internacional da moda da china em pequim. seis anos depois, xangai também teve sua própria semana de moda - shanghai fashion week. ambas são atualmente as plataformas de exibição mais importantes para designers chineses.
no início dos anos 2000, yang jie, um estudante de moda em beifu, visitava frequentemente esta biblioteca. ele agora é professor nesta universidade. "é necessário um depósito de 200 yuans (us$ 28,35) para obter um cartão de biblioteca. esses livros, incluindo revistas de moda importadas, não são apenas caros, mas também preciosos - eles me deram meu primeiro contato com a moda internacional", disse ele.
mas as mudanças ocorreram silenciosamente. yang jie ingressou em beifu como estudante de graduação em 2000. pouco depois, em 11 de dezembro de 2001, a china aderiu à organização mundial do comércio, o que ajudou a moda e os produtos têxteis chineses a entrar no mercado internacional. ao mesmo tempo, o afluxo de marcas de moda globais também significa que as marcas de moda chinesas locais e as marcas estrangeiras que já estabeleceram uma posição na china enfrentam uma maior concorrência.
"desde o início dos anos 2000, o apelo da marca cardin entre os consumidores chineses continuou a diminuir. a razão é simples: depois de verem as principais marcas de moda do mundo, eles já não estão satisfeitos em comprar designs licenciados", disse liu wei.
em 2001, xangai, a capital emergente da moda da china, acolheu a nona cimeira da cooperação económica ásia-pacífico (apec), onde os participantes usaram fatos tang feitos à medida. na história chinesa, a dinastia tang (618-907) foi uma dinastia poderosa e aberta. durante muito tempo, muitos chineses ultramarinos também se autodenominaram "tangren", razão pela qual as "chinatowns" no exterior também são chamadas de "chinatowns". o traje tang da apec é feito de seda requintada, com golas altas e fivelas que destacam as características das roupas tradicionais chinesas. é amplamente considerado uma tentativa bem-sucedida de diplomacia cultural.
a “mania hanfu” crescendo entre os jovens chineses
"nas duas décadas seguintes, os trajes tradicionais da china, incluindo os trajes de todas as dinastias, conquistaram com sucesso os corações amantes da beleza da geração mais jovem, desencadeando a tendência do 'novo estilo chinês' da 'febre hanfu' entre eles", disse liu wei. "usando trajes antigos com camadas de mantos longos e de mangas largas, eles experimentaram a sensação de roupas esvoaçantes."
“subjacente a este fenómeno está um fascínio pela beleza e uma crescente autoconfiança cultural, bem como uma mentalidade completamente diferente da dos seus pais e avós: estes jovens querem destacar-se em vez de desaparecer da multidão”, continuou. .
as obras da marca homônima do designer bo tao são inspiradas em pinturas a tinta chinesa
yang jie acaba de participar da semana da moda primavera e verão de milão 2025, realizada em milão de 17 a 23 de setembro. “há uma pequena cidade chamada como, a cerca de 50 quilómetros a norte de milão, que é famosa pelos seus encantadores lagos e montanhas, edifícios históricos e produção de seda desde o século xv”, disse ele. “os arquivos de muitas marcas e oficinas de seda locais contêm amostras de seda antigas, algumas das quais vieram da china através da antiga rota da seda. esta importante artéria comercial que liga o oriente ao ocidente remonta ao século ii a.c., e atingiu o seu auge no tang. dinastia."
"previsão e história - estas são as razões por trás da reputação mundialmente famosa da antiga seda chinesa. se a moda chinesa de hoje pretende se tornar global e alcançar avanços, estes dois pontos são indispensáveis."
fonte: china daily.com
