moda cinese – dialogo con il mondo e la storia
2024-10-04
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sfilata di moda dello stilista francese pierre cardin a pechino nella primavera del 1979
nel novembre del 1978, lo stilista francese pierre cardin (1922-2020) visitò la cina. fu il primo stilista occidentale a visitare la cina dal 1949. questa visita segnò l'inizio dell'influenza di pierre cardin sull'industria della moda cinese, un'influenza che raggiunse il suo apice negli anni '80 e all'inizio degli anni '90. fu anche un momento importante nella storia della moda cinese, in un'epoca in cui la cina era nel mezzo di cambiamento.
"non molto tempo dopo la fine della rivoluzione culturale e la riforma e l'apertura erano appena iniziate, pierre cardin ha visto l'opportunità ed è entrato rapidamente nel mercato cinese", ha detto liu wei, che insegna all'istituto di tecnologia della moda di pechino. pierre cardin prevedeva l’enorme potere d’acquisto che centinaia di milioni di consumatori cinesi stavano per liberare, e decise di conquistare i suoi futuri clienti attraverso una sfilata tenutasi a pechino nella primavera del 1979.
la sfilata di moda si è tenuta su un palco temporaneo presso il palazzo delle nazionalità e della cultura a pechino. modelle provenienti da francia e giappone hanno camminato sulla passerella indossando gli ultimi modelli di cardin. il pubblico era pieno di giornalisti dei media, alcuni dei quali avevano la macchina fotografica in mano e in espressione sui loro volti. con un'espressione incredula.
pierre cardin ha visitato l'istituto di tecnologia della moda di pechino negli anni '90
per il pubblico cinese, i design audaci e futuristici di pierre cardin aprono gli occhi. questo evento ha svolto un ruolo stimolante nell'industria emergente della moda cinese: alla fine del 1980, la cina ha pubblicato la sua prima rivista di moda e ha fondato il suo primo team di modelli formato da un'azienda di abbigliamento di shanghai. i 19 membri del team di modelli hanno iniziato da 3 selezionati tra migliaia dei candidati.
"la sfilata del 1979 suscitò un forte interesse da parte delle persone per il marchio pierre cardin, e pierre cardin introdusse abilmente il marchio in cina attraverso il modello di business dell'autorizzazione", ha affermato liu wei. questo modello di licenza significa che tutti i prodotti di moda pierre cardin venduti nella cina continentale sono progettati e prodotti localmente sotto severi controlli di qualità.
"questo approccio non solo ha ridotto notevolmente i costi, ma ha anche permesso al marchio di adattarsi all'estetica locale dell'epoca. lo stile di abbigliamento della gente comune a quel tempo era lontano dallo stile di design segnato dalla decostruzione geometrica di pierre cardin. in un certo senso " il senso degli affari di pierre cardin è di grande ispirazione per i designer cinesi, in particolare per i giovani designer che hanno appena realizzato il potere dei marchi," ha continuato liu wei. "questo include me."
nel 1998, il marchio cinese "bo tao", di cui liu wei era il designer, tenne una grande sfilata di moda nel tempio ancestrale imperiale di pechino. le modelle erano bellissime ed esagerate, indossavano abiti lunghi, sottili, dall'aspetto reale con audacia colori. questi modelli sfruttano appieno i principi sartoriali occidentali, emanando allo stesso tempo un fascino decisamente cinese.
"la scelta della sede e l'abbigliamento stesso mostrano entrambi gli sforzi del marchio nel mantenere le sue radici culturali. allo stesso tempo, anche l'influenza dell'industria dell'abbigliamento occidentale è evidente", ha detto liu wei, che ha visitato più volte la settimana della moda di parigi per guardare gli spettacoli.
dior sotto john galliano come direttore creativo
le sfilate più importanti che liu wei vide a parigi in quegli anni includevano dior, di cui john galliano era il direttore creativo, e givenchy, guidata da alexander mcqueen. liu wei è rimasto profondamente scioccato dalla loro "creatività estrema" e dai loro audaci tentativi di creare un'immagine di marchio unica.
non poter andare nella capitale francese della moda per assistere alla sfilata è un peccato per molti amanti e professionisti della moda, e questo rammarico ha persino generato un business. "durante la settimana della moda, c'erano persone che acquistavano appositamente foto e video da giornalisti e fotografi di moda che avevano accesso alle sfilate, e poi li rivendevano a prezzi costosi a persone desiderose di ottenere questi materiali", ha ricordato liu wei.
non molto tempo fa, liu wei è tornata in compagnia di bo tao. lì, su una parete dell'ufficio, sono disposte ordinatamente molte videocassette. le etichette sui nastri portano la scritta "chanel (chanel)" o "dior (dior)". "questi nastri registrano le sfilate delle settimane della moda di parigi, londra, milano e new york in quegli anni", ha detto liu wei.
per soddisfare questa forte domanda di informazioni, nel 1995, il consiglio per lo sviluppo commerciale di hong kong, l’istituto di tecnologia della moda di pechino e la china fashion designers association hanno istituito congiuntamente una biblioteca della moda nel campus dell’università di tecnologia della moda di pechino.
la china fashion design association è stata fondata due anni fa, nel 1993. nel 1997, l'associazione ha tenuto la prima china international fashion week a pechino. sei anni dopo, anche shanghai ha la propria settimana della moda: la shanghai fashion week. entrambe sono attualmente le piattaforme espositive più importanti per i designer cinesi.
all'inizio degli anni 2000, yang jie, uno studente laureando in moda a beifu, visitava spesso questa biblioteca. ora è insegnante in questa università. "per ottenere la tessera della biblioteca è necessario un deposito di 200 yuan (28,35 dollari). questi libri, comprese le riviste di moda importate, non sono solo costosi, ma anche preziosi: mi hanno dato il primo contatto con la moda internazionale", ha detto.
ma i cambiamenti sono arrivati in sordina. yang jie è entrato a beifu come studente universitario nel 2000. poco dopo, l'11 dicembre 2001, la cina è entrata a far parte dell'organizzazione mondiale del commercio, che ha aiutato la moda e i prodotti tessili cinesi ad entrare nel mercato internazionale. allo stesso tempo, l’afflusso di marchi di moda globali significa anche che i marchi di moda cinesi locali e i marchi stranieri che hanno già stabilito un punto d’appoggio in cina si trovano ad affrontare una maggiore concorrenza.
"dall'inizio degli anni 2000, l'attrattiva del marchio cardin tra i consumatori cinesi ha continuato a diminuire. la ragione è semplice: dopo aver visto i migliori marchi di moda del mondo, non si accontentano più di acquistare modelli con licenza", ha detto liu wei.
nel 2001, shanghai, la capitale emergente della moda cinese, ha ospitato il nono vertice della cooperazione economica asia-pacifico (apec), in cui i partecipanti indossavano abiti tang fatti su misura. nella storia cinese, la dinastia tang (618-907) fu una dinastia potente e aperta. per molto tempo, molti cinesi d'oltremare si chiamavano anche "tangren", motivo per cui le "chinatown" d'oltremare sono anche chiamate "chinatown". l'abito tang dell'apec è realizzato in seta squisita, con colletti rialzati e fibbie che evidenziano le caratteristiche dell'abbigliamento tradizionale cinese. è ampiamente considerato un tentativo riuscito di diplomazia culturale.
cresce la “hanfu mania” tra i giovani cinesi
"nei due decenni successivi, i costumi tradizionali cinesi, compresi i costumi di tutte le dinastie, catturarono con successo i cuori amanti della bellezza delle giovani generazioni, innescando tra loro la tendenza del 'nuovo stile cinese' della 'febbre hanfu'. ha detto liu wei. "indossando costumi antichi con strati di vesti lunghe e a maniche larghe, sperimentavano la sensazione di vestiti svolazzanti."
“alla base di questo fenomeno c’è il fascino per la bellezza e una crescente fiducia culturale in se stessi, oltre a una mentalità completamente diversa da quella dei loro genitori e nonni: questi giovani vogliono distinguersi piuttosto che scomparire dalla massa”, ha continuato .
le opere del marchio omonimo del designer bo tao si ispirano ai dipinti a inchiostro cinesi
yang jie ha appena partecipato alla milano spring and summer fashion week 2025 tenutasi a milano dal 17 al 23 settembre. "c'è una piccola città chiamata como a circa 50 chilometri a nord di milano, che è famosa per i suoi incantevoli laghi e montagne, gli edifici storici e la produzione della seta sin dal xv secolo", ha detto. “gli archivi di molti marchi e laboratori di seta locali contengono antichi campioni di seta, alcuni dei quali provenivano dalla cina attraverso l’antica via della seta, questa importante arteria commerciale che collegava l’oriente e l’occidente risale al ii secolo a.c. e raggiunse il suo apice nel periodo tang dinastia."
"lungimiranza e storia: queste sono le ragioni dietro la reputazione di fama mondiale dell'antica seta cinese. se la moda cinese di oggi vuole diventare globale e raggiungere scoperte, questi due punti sono indispensabili."
fonte: china daily.com
