중국 패션 - 세계와 역사와의 대화
2024-10-04
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1979년 봄, 프랑스 디자이너 피에르 가르뎅(pierre cardin)의 베이징 패션쇼
1978년 11월, 프랑스 패션 디자이너 피에르 가르뎅(pierre cardin, 1922-2020)이 중국을 방문했는데, 그는 1949년 이후 처음으로 중국을 방문한 서양 패션 디자이너였다. 이번 방문은 중국 패션 산업에 대한 피에르 가르뎅의 영향력의 시작을 의미하며, 그 영향력은 1980년대와 1990년대 초에 정점에 달했으며, 이는 중국이 한창이던 당시 중국 패션 역사에서 중요한 순간이기도 했습니다. 변화의.
베이징 패션 기술 연구소에서 강의하고 있는 liu wei는 "문화 혁명이 끝나고 개혁과 개방이 막 시작된 지 얼마 되지 않아 피에르 가르뎅은 기회를 보고 빠르게 중국 시장에 진출했습니다"라고 말했습니다. 피에르 가르뎅은 수억 명의 중국 소비자가 곧 출시할 엄청난 구매력을 내다보고, 1979년 봄 베이징에서 열린 패션쇼를 통해 미래의 고객을 사로잡기로 결심했다.
패션쇼는 베이징 민족 문화 궁전의 임시 무대에서 열렸습니다. 프랑스와 일본의 모델들이 cardin의 최신 디자인을 입고 캣워크를 걸었고, 관객 중 일부는 손에 카메라를 들고 표정을 지었습니다. 믿을 수 없다는 표정으로.
피에르 가르뎅(pierre cardin)은 1990년대 베이징 패션 기술 연구소를 방문했습니다.
중국 관객들에게는 피에르 가르뎅(pierre cardin)의 대담하고 미래지향적인 디자인이 눈을 뜨게 만듭니다. 이 행사는 중국의 신흥 패션 산업에 영감을 주는 역할을 했습니다. 1980년 말 중국은 최초의 패션 잡지를 발행하고 상하이 의류 회사가 구성한 최초의 모델 팀을 구성했습니다. 모델 팀의 19명의 멤버는 수천 명 중에서 선발되었습니다. 후보자의.
liu wei는 "1979년 쇼는 pierre cardin 브랜드에 대한 사람들의 강한 관심을 불러일으켰고 pierre cardin은 '허가' 비즈니스 모델을 통해 교묘하게 이 브랜드를 중국에 소개했습니다."라고 말했습니다. 이 라이센스 모델은 중국 본토에서 판매되는 모든 pierre cardin 패션 제품이 엄격한 품질 관리 하에 현지에서 디자인되고 생산된다는 것을 의미합니다.
"이러한 접근 방식은 비용을 크게 절감했을 뿐만 아니라 브랜드가 당시의 지역 미학에 적응할 수 있게 해주었습니다. 당시 일반 사람들의 옷차림 스타일은 피에르 가르뎅(pierre cardin)의 기하학적 해체가 특징인 디자인 스타일과는 거리가 멀었습니다. 어떤 의미에서 " 피에르 가르뎅(pierre cardin)의 비즈니스 통찰력은 중국 디자이너, 특히 브랜드의 힘을 이제 막 깨달은 젊은 디자이너들에게 큰 영감을 줍니다." liu wei는 계속해서 말했습니다. "그건 나도 포함이야."
1998년 유웨이가 디자이너로 있던 중국 브랜드 '보타오'는 베이징 황실에서 성대한 패션쇼를 열었다. 그림 물감. 이러한 디자인은 서양식 재봉 원리를 최대한 활용하는 동시에 중국 특유의 매력을 발산합니다.
파리 패션위크를 여러 차례 방문한 류웨이는 "장소 선택과 의상 자체는 브랜드의 문화적 뿌리를 유지하려는 노력을 보여준다. 동시에 서구 의류 산업의 영향력도 뚜렷하다"고 말했다. 쇼를 시청했다.
존 갈리아노(john galliano)의 크리에이티브 디렉터 아래 디올
liu wei가 그해 파리에서 본 최고의 쇼에는 john galliano가 크리에이티브 디렉터였던 dior와 alexander mcqueen이 이끄는 지방시가 포함되었습니다. liu wei는 그들의 '극단적인 창의성'과 독특한 브랜드 이미지를 창출하려는 대담한 시도에 깊은 충격을 받았습니다.
패션의 수도 프랑스에 가서 쇼를 관람할 수 없는 것은 많은 패션 애호가와 실무자들에게 안타까운 일이며, 이러한 후회는 사업을 낳기까지 했습니다. liu wei는 “패션 위크 동안 쇼에 접근할 수 있는 언론인과 패션 사진작가로부터 사진과 비디오를 특별히 구매한 다음 이러한 자료를 열망하는 사람들에게 비싼 가격에 재판매하는 사람들이 있었습니다.”라고 회상했습니다.
얼마 전 유웨이는 보타오의 회사로 돌아왔다. 거기 사무실 한쪽 벽에는 여러 개의 비디오 테이프가 가지런히 놓여 있다. 테이프에 붙은 라벨에는 '샤넬(chanel)' 또는 '디올(dior)'이라고 표시되어 있다. liu wei는 "이 테이프에는 당시 파리, 런던, 밀라노, 뉴욕 패션 위크의 쇼가 기록되어 있습니다"라고 말했습니다.
이러한 강력한 정보 수요를 충족시키기 위해 1995년 홍콩 무역 개발위원회, 베이징 패션 기술 연구소 및 중국 패션 디자이너 협회가 공동으로 베이징 패션 기술 대학 캠퍼스에 패션 라이브러리를 설립했습니다.
중국패션디자인협회는 2년 전인 1993년에 설립됐다. 1997년 협회는 베이징에서 제1회 중국 국제 패션 위크를 개최했습니다. 6년 후, 상하이에도 상하이 패션 위크라는 자체 패션 주간이 있습니다. 둘 다 현재 중국 디자이너에게 가장 중요한 디스플레이 플랫폼입니다.
2000년대 초반 베이푸에서 패션을 전공하는 양지에(yang jie) 학생이 이 도서관을 자주 찾았다. 그는 현재 이 대학의 교사이다. "도서관 카드를 받으려면 보증금 200위안(28.35달러)이 필요합니다. 수입 패션 잡지를 포함한 이 책들은 비쌀 뿐만 아니라 소중합니다. 이 책들은 제가 처음으로 국제 패션을 접할 수 있게 해주었습니다."라고 그는 말했습니다.
그러나 변화는 조용히 찾아왔다. yang jie는 2000년에 학부생으로 beifu에 입학했습니다. 그 직후인 2001년 12월 11일에 중국은 세계 무역 기구(wto)에 가입하여 중국 패션 및 섬유 제품이 국제 시장에 진출하는 데 도움을 주었습니다. 동시에, 글로벌 패션 브랜드의 유입은 중국 현지 패션 브랜드와 이미 중국에 입지를 구축한 외국 브랜드의 경쟁이 더욱 치열해진다는 의미이기도 합니다.
liu wei는 "2000년대 초반부터 중국 소비자들 사이에서 cardin 브랜드의 매력이 계속 감소했습니다. 이유는 간단합니다. 세계 최고의 패션 브랜드를 본 후 더 이상 라이센스 디자인 구매에 만족하지 않기 때문입니다"라고 liu wei는 말했습니다.
2001년 중국의 떠오르는 패션 중심지인 상하이에서 제9차 아시아태평양경제협력체(apec) 정상회담이 열렸는데, 참석자들은 맞춤형 탕(tang) 양복을 입었습니다. 중국 역사상 당나라(618~907)는 강력하고 개방적인 왕조였습니다. 오랫동안 많은 화교들이 스스로를 '당인'이라고 불렀기 때문에 해외의 '차이나타운'은 '차이나타운'이라고도 불립니다. apec의 당나라 양복은 정교한 실크로 제작되었으며, 기립 칼라와 버클이 중국 전통 의상의 특징을 강조한 것으로, 성공적인 문화 외교 시도로 널리 평가받고 있습니다.
중국 젊은이들 사이에 '한푸 열풍'이 불고 있다.
"향후 20년 동안 모든 왕조의 의상을 포함한 중국의 전통 의상은 젊은 세대의 아름다움을 사랑하는 마음을 성공적으로 사로잡았고 그들 사이에서 '한푸 열풍'이라는 '신중국 스타일' 트렌드를 촉발시켰습니다. liu wei는 말했습니다. "긴 옷과 넓은 소매의 옷을 겹겹이 겹겹이 쌓아 고대의 의상을 입으니, 옷이 휘날리는 듯한 느낌을 경험했습니다."
“이 현상의 밑바탕에는 아름다움에 대한 매혹과 문화적 자신감의 성장, 그리고 그들의 부모나 조부모님들과는 완전히 다른 사고방식이 있습니다. 이 젊은이들은 군중 속에서 사라지기보다는 눈에 띄기를 원합니다.”라고 그는 계속했습니다. .
디자이너의 동명 브랜드 bo tao의 작품은 중국 수묵화에서 영감을 받았습니다.
양걸은 지난 9월 17일부터 23일까지 밀라노에서 열린 2025 밀라노 봄 여름 패션위크에 참가했다. 그는 "밀라노에서 북쪽으로 약 50km 떨어진 곳에 코모라는 작은 도시가 있는데, 이곳은 15세기부터 매력적인 호수와 산, 역사적인 건물, 실크 생산으로 유명하다"고 말했다. “많은 지역 실크 브랜드와 작업장의 기록 보관소에는 고대 실크 샘플이 포함되어 있으며, 그 중 일부는 고대 실크로드를 통해 중국에서 왔습니다. 동서양을 연결하는 이 주요 무역 동맥은 기원전 2세기로 거슬러 올라가며 당나라에서 정점에 이르렀습니다. 왕조."
"선견지명과 역사 - 이것이 고대 중국 실크가 세계적으로 유명한 명성을 얻은 이유입니다. 오늘날의 중국 패션이 세계로 나아가고 획기적인 발전을 이루려면 이 두 가지 점이 필수 불가결합니다."
출처: 차이나데일리닷컴
