mode chinoise - dialogue avec le monde et l'histoire
2024-10-04
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défilé du créateur français pierre cardin à pékin au printemps 1979
en novembre 1978, le créateur de mode français pierre cardin (1922-2020) s'est rendu en chine. il a été le premier créateur de mode occidental à se rendre en chine depuis 1949. cette visite marque le début de l'influence de pierre cardin sur l'industrie de la mode chinoise - une influence qui atteint son apogée dans les années 1980 et au début des années 1990. elle constitue également un moment important dans l'histoire de la mode chinoise, à une époque où la chine est en pleine crise. du changement.
"peu de temps après la fin de la révolution culturelle et le début de la réforme et de l'ouverture, pierre cardin a vu l'opportunité et est rapidement entré sur le marché chinois", a déclaré liu wei, qui enseigne à l'institut de technologie de la mode de pékin. pierre cardin prévoyait l'énorme pouvoir d'achat que des centaines de millions de consommateurs chinois étaient sur le point de libérer et il décida de conquérir ses futurs clients à travers un défilé de mode organisé à pékin au printemps 1979.
le défilé de mode s'est déroulé sur une scène temporaire au palais des nationalités et de la culture à pékin. des mannequins de france et du japon ont défilé portant les dernières créations de cardin. le public était rempli de journalistes, dont certains avaient des appareils photo à la main et des expressions. sur leurs visages. avec une expression incrédule.
pierre cardin a visité l'institut de technologie de la mode de pékin dans les années 1990
pour le public chinois, les créations audacieuses et futuristes de pierre cardin sont une révélation. cet événement a joué un rôle inspirant dans l'industrie émergente de la mode en chine : à la fin des années 1980, la chine a publié son premier magazine de mode et a créé sa première équipe de mannequins formée par une entreprise de vêtements de shanghai. les 19 membres de l'équipe de mannequins ont été sélectionnés parmi des milliers. de candidats.
« le défilé de 1979 a suscité un vif intérêt pour la marque pierre cardin, et pierre cardin a intelligemment introduit la marque en chine grâce au modèle commercial d'« autorisation » », a déclaré liu wei. ce modèle de licence signifie que tous les produits de mode pierre cardin vendus en chine continentale sont conçus et produits localement sous un contrôle de qualité strict.
"cette approche a non seulement réduit considérablement les coûts, mais a également permis à la marque de s'adapter à l'esthétique locale de l'époque. le style vestimentaire des gens ordinaires à cette époque était loin du style de design marqué par la déconstruction géométrique de pierre cardin. dans un sens" le sens des affaires de pierre cardin est une grande source d'inspiration pour les créateurs chinois, en particulier pour les jeunes créateurs qui viennent de prendre conscience du pouvoir des marques", a poursuivi liu wei. "cela m'inclut."
en 1998, la marque chinoise « bo tao », dont liu wei était la créatrice, a organisé un grand défilé de mode dans le temple ancestral impérial de pékin. les mannequins étaient magnifiques et exagérés, portant des vêtements longs, minces, d'apparence royale et audacieux. couleurs. ces créations exploitent pleinement les principes de couture occidentaux tout en dégageant un charme typiquement chinois.
"le choix du lieu et les vêtements eux-mêmes montrent tous deux les efforts de la marque pour maintenir ses racines culturelles. dans le même temps, l'influence de l'industrie vestimentaire occidentale est également évidente", a déclaré liu wei, qui s'est rendue à plusieurs reprises à la fashion week de paris pour regarder des émissions a dit.
dior sous john galliano en tant que directeur créatif
les principaux défilés que liu wei a vu à paris au cours de ces années-là comprenaient dior, dont john galliano était le directeur créatif, et givenchy, dirigé par alexander mcqueen. liu wei a été profondément choqué par leur « créativité extrême » et leurs tentatives audacieuses pour créer une image de marque unique.
ne pas pouvoir se rendre dans la capitale française de la mode pour assister au défilé est dommage pour de nombreux amateurs et praticiens de la mode, et ce regret a même donné naissance à une entreprise. "pendant la fashion week, il y avait des gens qui achetaient spécifiquement des photos et des vidéos aux journalistes et aux photographes de mode ayant accès aux défilés, puis les revendaient à des prix élevés à des personnes désireuses d'obtenir ces documents", se souvient liu wei.
il n'y a pas si longtemps, liu wei est retournée dans l'entreprise de bo tao. là, de nombreuses cassettes vidéo sont soigneusement disposées sur un mur du bureau. les étiquettes sur les cassettes portent la mention « chanel (chanel) » ou « dior (dior) ». "ces bandes enregistrent les défilés des fashion weeks de paris, londres, milan et new york au cours de ces années-là", a déclaré liu wei.
afin de répondre à cette forte demande d’informations, en 1995, le conseil de développement du commerce de hong kong, l’institut de technologie de la mode de pékin et l’association des créateurs de mode de chine ont créé conjointement une bibliothèque de mode sur le campus de l’université de technologie de la mode de pékin.
la china fashion design association a été créée il y a deux ans, en 1993. en 1997, l'association a organisé la première semaine internationale de la mode chinoise à pékin. six ans plus tard, shanghai a également sa propre semaine de la mode : la shanghai fashion week. les deux sont actuellement les plateformes d’affichage les plus importantes pour les designers chinois.
au début des années 2000, yang jie, étudiant en mode à beifu, visitait souvent cette bibliothèque. il est maintenant professeur dans cette université. "une caution de 200 yuans (28,35 dollars) est requise pour obtenir une carte de bibliothèque. ces livres, y compris les magazines de mode importés, sont non seulement chers, mais aussi précieux : ils m'ont donné ma première exposition à la mode internationale", a-t-il déclaré.
mais les changements se sont produits discrètement. yang jie est entré à beifu en tant qu'étudiant de premier cycle en 2000. peu de temps après, le 11 décembre 2001, la chine a rejoint l'organisation mondiale du commerce, ce qui a aidé la mode et les produits textiles chinois à entrer sur le marché international. dans le même temps, l’afflux de marques de mode mondiales signifie également que les marques de mode chinoises locales et les marques étrangères déjà implantées en chine sont confrontées à une concurrence accrue.
« depuis le début des années 2000, l'attrait de la marque cardin auprès des consommateurs chinois a continué de décliner. la raison est simple : après avoir vu les plus grandes marques de mode du monde, ils ne se contentent plus d'acheter des modèles sous licence », a déclaré liu wei.
en 2001, shanghai, la capitale émergente de la mode en chine, a accueilli le neuvième sommet de la coopération économique asie-pacifique (apec), où les participants portaient des costumes tang sur mesure. dans l'histoire chinoise, la dynastie tang (618-907) était une dynastie puissante et ouverte. pendant longtemps, de nombreux chinois d'outre-mer se sont également appelés « tangren », c'est pourquoi les « quartiers chinois » d'outre-mer sont également appelés « quartiers chinois ». le costume tang de l'apec est confectionné dans une soie exquise, avec des cols montants et des boucles soulignant les caractéristiques des vêtements traditionnels chinois. il est largement considéré comme une tentative réussie de diplomatie culturelle.
l’« engouement pour le hanfu » monte parmi les jeunes chinois
« au cours des deux décennies suivantes, les costumes traditionnels de la chine, y compris les costumes de toutes les dynasties, ont réussi à conquérir les cœurs épris de beauté de la jeune génération, déclenchant parmi eux la tendance du « nouveau style chinois » de la « fièvre hanfu », a déclaré liu wei. "vêtus de costumes anciens avec des couches de robes longues à manches larges, ils ont ressenti la sensation de vêtements flottants."
« à la base de ce phénomène se cache une fascination pour la beauté et une confiance en soi culturelle croissante, ainsi qu'une mentalité complètement différente de celle de leurs parents et grands-parents : ces jeunes veulent se démarquer plutôt que disparaître de la foule », a-t-il poursuivi. .
les œuvres de la marque éponyme du créateur bo tao s'inspirent des peintures à l'encre de chine
yang jie vient de participer à la fashion week printemps-été 2025 de milan, qui s'est tenue à milan du 17 au 23 septembre. "il y a une petite ville appelée côme à environ 50 kilomètres au nord de milan, célèbre pour ses charmants lacs et montagnes, ses bâtiments historiques et sa production de soie depuis le xve siècle", a-t-il expliqué. « les archives de nombreuses marques et ateliers de soie locaux contiennent d'anciens échantillons de soie, dont certains provenaient de chine via l'ancienne route de la soie. cette artère commerciale majeure reliant l'est et l'ouest remonte au iie siècle avant jc et a atteint son apogée dans les tang. dynastie."
"la prospective et l'histoire sont les raisons qui expliquent la renommée mondiale de la soie chinoise ancienne. si la mode chinoise d'aujourd'hui veut se mondialiser et réaliser des percées, ces deux points sont indispensables."
source : china daily.com
