chinesische mode – dialog mit der welt und der geschichte
2024-10-04
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modenschau des französischen designers pierre cardin in peking im frühjahr 1979
im november 1978 besuchte der französische modedesigner pierre cardin (1922-2020) china. er war der erste westliche modedesigner, der china seit 1949 besuchte. dieser besuch markierte den beginn von pierre cardins einfluss auf die chinesische modebranche – ein einfluss, der in den 1980er und frühen 1990er jahren seinen höhepunkt erreichte. es war auch ein wichtiger moment in der geschichte der chinesischen mode, zu einer zeit, als china mittendrin war der veränderung.
„kurz nach dem ende der kulturrevolution und dem beginn der reform und öffnung erkannte pierre cardin die chance und betrat schnell den chinesischen markt“, sagte liu wei, die am beijing institute of fashion technology lehrt. pierre cardin sah die enorme kaufkraft voraus, die hunderte millionen chinesische verbraucher freisetzen würden, und beschloss, seine zukünftigen kunden durch eine modenschau im frühjahr 1979 in peking zu erobern.
die modenschau fand auf einer temporären bühne im palast der nationalitäten und kultur in peking statt. models aus frankreich und japan liefen mit cardins neuesten designs über den laufsteg. das publikum war voller medienreporter, von denen einige kameras in den händen hielten auf ihren gesichtern.
pierre cardin besuchte in den 1990er jahren das beijing institute of fashion technology
für das chinesische publikum sind pierre cardins kühne und futuristische designs ein augenöffner. dieses ereignis spielte eine inspirierende rolle in chinas aufstrebender modebranche: ende 1980 veröffentlichte china sein erstes modemagazin und gründete sein erstes modelteam, das von einem shanghaier bekleidungsunternehmen gegründet wurde. das 19-köpfige modelteam wurde aus 3 tausenden ausgewählt der kandidaten.
„die show von 1979 weckte bei den menschen ein starkes interesse an der marke pierre cardin, und pierre cardin führte die marke durch das ‚autorisierungs‘-geschäftsmodell geschickt in china ein“, sagte liu wei. dieses lizenzmodell bedeutet, dass alle auf dem chinesischen festland verkauften modeprodukte von pierre cardin unter strenger qualitätskontrolle vor ort entworfen und hergestellt werden.
„dieser ansatz senkte nicht nur die kosten erheblich, sondern ermöglichte es der marke auch, sich an die lokale ästhetik der zeit anzupassen. der kleidungsstil der einfachen leute zu dieser zeit war weit von dem designstil entfernt, der durch pierre cardins geometrische dekonstruktion gekennzeichnet war. in gewisser weise.“ „der geschäftssinn von pierre cardin ist eine große inspiration für chinesische designer, insbesondere für junge designer, die gerade erst die macht von marken erkannt haben“, fuhr liu wei fort. „das schließt mich ein.“
im jahr 1998 veranstaltete die chinesische marke „bo tao“, deren designer liu wei war, eine große modenschau im kaiserlichen ahnentempel in peking. die models waren wunderschön und übertrieben und trugen lange, schlanke, königlich aussehende kleidung mit auffälligen akzenten farben. diese designs nutzen die westlichen schneiderprinzipien voll aus und versprühen gleichzeitig einen deutlich chinesischen charme.
„die wahl des veranstaltungsortes und die kleidung selbst zeigen die bemühungen der marke, ihre kulturellen wurzeln zu bewahren. gleichzeitig ist auch der einfluss der westlichen bekleidungsindustrie offensichtlich“, sagte liu wei, der die pariser modewoche schon oft besucht hat uhr zeigt.
dior unter john galliano als kreativdirektor
die oberseite zeigt, dass liu wei in diesen jahren in paris unter anderem dior sah, wo john galliano der kreativdirektor war, und givenchy, das von alexander mcqueen geleitet wurde. liu wei war zutiefst schockiert über ihre „extreme kreativität“ und ihre mutigen versuche, ein einzigartiges markenimage zu schaffen.
für viele modeliebhaber und -praktizierende ist es bedauerlich, nicht in die modehauptstadt frankreichs reisen zu können, um sich die show anzusehen, und aus diesem bedauern ist sogar ein unternehmen hervorgegangen. „während der fashion week kauften einige leute gezielt bilder und videos von journalisten und modefotografen, die zugang zu den shows hatten, und verkauften sie dann zu teuren preisen an leute weiter, die unbedingt an diese materialien interessiert waren“, erinnert sich liu wei.
vor nicht allzu langer zeit kehrte liu wei zu bo taos unternehmen zurück. dort sind viele videokassetten ordentlich an einer wand des büros angebracht. die etiketten auf den bändern tragen die aufschrift „chanel (chanel)“ oder „dior (dior)“. „diese videobänder zeichnen die showvideos der modewochen in paris, london, mailand und new york in diesen jahren auf“, sagte liu wei.
um diesem starken informationsbedarf gerecht zu werden, richteten der hong kong trade development council, das beijing institute of fashion technology und die china fashion designers association 1995 gemeinsam eine modebibliothek auf dem campus der beijing university of fashion technology ein.
die china fashion design association wurde vor zwei jahren, im jahr 1993, gegründet. 1997 veranstaltete der verband die erste china international fashion week in peking. sechs jahre später hat shanghai auch seine eigene modewoche – die shanghai fashion week. beide sind derzeit die wichtigsten ausstellungsplattformen für chinesische designer.
in den frühen 2000er jahren besuchte yang jie, ein modestudent an der beifu, oft diese bibliothek. heute ist er lehrer an dieser universität. „um einen bibliotheksausweis zu erhalten, müssen sie eine kaution von 200 yuan (28,35 us-dollar) hinterlegen. diese bücher, einschließlich importierter modezeitschriften, sind nicht nur teuer, sondern auch wertvoll – sie gaben mir meinen ersten kontakt mit internationaler mode.“ sagte.
aber veränderungen vollzogen sich still und leise. yang jie trat im jahr 2000 als student in beifu ein. kurz darauf, am 11. dezember 2001, trat china der welthandelsorganisation bei, die chinesischen mode- und textilprodukten den eintritt in den internationalen markt ermöglichte. gleichzeitig bedeutet der zustrom globaler modemarken auch, dass lokale chinesische modemarken und ausländische marken, die bereits in china fuß gefasst haben, einer stärkeren konkurrenz ausgesetzt sind.
„seit anfang der 2000er jahre hat die attraktivität der marke cardin bei chinesischen verbrauchern weiter abgenommen. der grund ist einfach: nachdem sie die weltbesten modemarken gesehen haben, geben sie sich nicht mehr mit dem kauf lizenzierter designs zufrieden“, sagte liu wei.
im jahr 2001 war shanghai, chinas aufstrebende modehauptstadt, gastgeber des neunten apec-gipfels (asia-pacific economic cooperation), bei dem die teilnehmer maßgeschneiderte tang-anzüge trugen. in der chinesischen geschichte war die tang-dynastie (618-907) eine mächtige und offene dynastie. viele auslandschinesen nannten sich lange zeit auch „tangren“, weshalb „chinatowns“ in übersee auch „chinatowns“ genannt werden. der tang-anzug von apec besteht aus exquisiter seide, mit stehkragen und schnallen, die die merkmale traditioneller chinesischer kleidung hervorheben. er gilt allgemein als erfolgreicher versuch der kulturdiplomatie.
der „hanfu-wahn“ nimmt unter chinesischen jugendlichen zu
„in den nächsten zwanzig jahren eroberten chinas traditionelle kostüme, darunter die kostüme aller dynastien, erfolgreich die schönheitsliebenden herzen der jüngeren generation und lösten bei ihnen den ‚neuen chinesischen stil‘-trend des ‚hanfu-fiebers‘ aus“, sagte liu wei. „sie trugen alte kostüme mit schichten langer, weitärmeliger gewänder und erlebten das gefühl flatternder kleidung.“
„dem phänomen liegen eine faszination für schönheit und ein wachsendes kulturelles selbstbewusstsein sowie eine mentalität zugrunde, die sich völlig von der ihrer eltern und großeltern unterscheidet: diese jungen menschen wollen auffallen und nicht aus der masse verschwinden“, fuhr er fort .
die arbeiten der gleichnamigen designermarke bo tao sind von chinesischen tuschemalereien inspiriert
yang jie hat gerade an der mailänder frühjahrs- und sommermodewoche 2025 teilgenommen, die vom 17. bis 23. september in mailand stattfand. „etwa 50 kilometer nördlich von mailand liegt eine kleine stadt namens como, die für ihre bezaubernden seen und berge, historischen gebäude und die seidenproduktion seit dem 15. jahrhundert bekannt ist“, sagte er. „die archive vieler lokaler seidenmarken und -werkstätten enthalten alte seidenproben, von denen einige über die alte seidenstraße aus china kamen. diese wichtige handelsstraße, die ost und west verband, reicht bis ins 2. jahrhundert v. chr. zurück und erreichte ihren höhepunkt im tang dynastie."
„weisheit und geschichte – das sind die gründe für den weltberühmten ruf der alten chinesischen seide. wenn die heutige chinesische mode weltweit zum durchbruch kommen soll, sind diese beiden punkte unverzichtbar.“
quelle: china daily.com
