公式発表！ヴィクトリアズ・シークレットがスポーツウェアシリーズを復活、消費者「このブランドは頭にない」
2024-09-22
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中国経済日報（王亦飛記者）有名下着ブランド「ヴィクトリアズ・シークレット」（以下、ヴィクトリアズ・シークレット）は最近、女性向けカジュアルスポーツライン「vsx」の再始動とシリーズ商品のグレードアップを発表した。
近年、スポーツブラ市場の消費活力が解放され、ヘッドスポーツブランド、特にヨガカテゴリーが着実に進歩し、新興ブランドが評判を築き、成長しています。低価格市場。なぜスポーツブラがこれほど人気があるのでしょうか？ヴィクトリアズ・シークレットは市場を開拓するためにスポーツ分野に戻ることができるだろうか？
ヴィクトリアズ・シークレットがウィメンズカジュアルスポーツラインを再始動
報道によると、新しいvsxシリーズにはスポーツブラ、レギンス、tシャツ、ジャンプスーツなどのスタイルが含まれており、価格はスポーツブラが49.95ドル、リフティングスポーツタイツが69.95ドル、tシャツが44.95ドルなどとなっている。新vsxシリーズの目玉となるのは、タイツ商品「エレベートレギンス」に使用されている「xdefine」の高機能素材です。
ヴィクトリアズ・シークレットによると、vsxシリーズは世界各国の店舗とブランド公式ウェブサイトで販売されるという。中国経済日報の記者がタオバオのヴィクトリアズ・シークレット公式旗艦店で見たところ、現在店内にある「スポーツブラ」関連商品には、ヨガなどの低強度の運動に適したベスト型のファッショナブルなブラしかない。サービスはまだ vsx シリーズの発売の通知を受け取っていないと述べています。
ヴィクトリアズ・シークレットvsxシリーズは2011年にはすでに発売されていたことがわかっているが、このシリーズはヴィクトリアズ・シークレットに大きな利益をもたらさず、2018年にヴィクトリアズ・シークレットはこのシリーズの製品の生産を中止した。しかし、女性の健康や男女平等への意識が高まるにつれ、当時は認知されていなかった「快適さと自由」が下着の選択や消費にも反映され、ヴィクトリアズ・シークレットによって再び最前線に戻されました。 。
衣料業界アナリストのヤン・ダユン氏は記者団に対し、現在の市場では消費者の下着消費意欲が着用シーンに応じて変化しており、スポーツスペースは人々の生活や社交の場として重要な場所となっており、そのためスポーツのトレンドが消費の主流になっていると語った。 。そうなると下着市場ではスポーツブラが人気になるのは必然だ。現在、下着の機能、消費の方向性、属性が根本的に変化しているため、伝統的な下着会社は、若い消費者グループへのブランドの魅力を継続的に確保するために、若い消費者グループを引き付ける製品カテゴリの追加を開始しています。
スポーツブラ市場は需要と供給で活況を呈している
「定期的に運動している女の子は、ルルレモンの実店舗に行って買い物をすることを我慢できますか?」消費者である王さんは記者団に対し、定期的に運動しているため、家にあらゆる種類の商品を買いだめしていると語った。この種のスポーツブラを使用すると、毎日スポーツウェアを変えると気分が良くなり、運動するとより多くの「ドーパミン」が放出されます。
ルルレモンが今シーズン販売するスポーツブラは、さまざまな運動強度に適していると店員さんは語った。 （写真提供：中国経済日報記者、王亦菲）
スポーツブラというと、消費者が最初に思い浮かべるのはルルレモンかもしれません。ヨガウェアからスタートしたこのブランドは、その後スイム、ランニング、ビジネス通勤などのシーンまでウェアカテゴリーを拡大し、世界を代表するスポーツブランドとしての地位を確立しただけでなく、ヨガウェアトラックの人気も高めました。たとえば、anta の maia active は「国産ルルレモン」とみなされており、e コマース ブランド「rampage loli」は数百万人のファンに依存してヨガウェア ビジネスを拡大しています。これらのブランドの店舗では、スポーツ ブラが最も人気があります。主な製品は豊富でスタイルが多様です。
ヨガ分野でますます勇敢になりつつある新興ブランドに加えて、一部の確立されたスポーツブラも消費者に支持されています。 「『フィットネス女子』は、おそらくスポーツ用品に最もお金をかけているでしょう。まだ整理できていないのかわかりません。実際、アンダーアーマーからアディダスまで、さまざまなブランドのスポーツブラをたくさん購入しています。両方とも着用したことがあります。」小紅書プラットフォームでは、消費者のスポーツブラの「草を植える」というメモが多くの人に好評でした。
「フィットネスガール」は、美しく機能的なスポーツブラを買うことに夢中です。 (写真は小紅書より)
消費者はどのようにしてスポーツブラを選ぶのでしょうか？北京のルルレモン店舗の店員は記者に対し、消費者は主に毎日の運動強度に基づいてスポーツブラを選んでいると語った。マイルドサポートはヨガなどの軽いトレーニングに適しており、ミディアムサポートはほとんどのシーンに適しており、ハイサポートはランニングに適しているという。 、主に体の周りの巻き付けに反映されます。さらに、生地や外観も消費者がよく考慮する要素です。
伝統的な下着ブランドは「包囲網を突破」できるのか？
記者は、ヴィクトリアズ・シークレットに加えて、aimer、modal、odifen、urban beauty、anjiren、yu zhaolinなど、多くの伝統的な下着ブランドがスポーツトラックに力を入れていることを観察しました。
第三者調査の統計によると、jd.com などの公式旗艦店で最も売れているスポーツブラ 12 品のうち、総合的な賞賛、いいね、再購入意欲、推奨意欲の観点から見ると、伝統的な下着ブランドである oudifen の中で、 urban beauty や modal のスポーツブラ製品は消費者に好まれていますが、camel や rampage loli などスポーツの要素が強いブランドの方が消費者の満足度は高くなります。
「スポーツ下着を選ぶときは、ブランドの印象が強いので、間違いなくスポーツブランドを選びます。女性用下着に特化したブランドは私の頭の中に存在しないので、あまり考えていません。」と消費者の趙さんは記者団に語った。伝統的な下着ブランドの価格の優位性も明らかではないので、価格が同じであれば選択しません。
従来の下着ブランドが発売したスポーツブラは競争力があるのでしょうか？ヤン・ダユン氏の見解では、消費者は製品そのものだけでなく、スポーツブランドが推進するライフスタイルを気に入っているという。下着ブランドは「スポーツ遺伝子」を持たず、スポーツ下着セグメントに焦点を当てています。実際、彼らはスポーツブランドと競争することができません。下着ブランドにとって、スポーツ下着を主な収益源として「方向転換」するのは非現実的だ。
