공식 발표! 빅토리아 시크릿, 스포츠웨어 시리즈 부활, 소비자 "내 마음 속에 이 브랜드 없어"
2024-09-22
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중국경제일보(왕이페이 기자)최근 유명 속옷 브랜드 빅토리아 시크릿(이하 빅토리아 시크릿)은 여성 캐주얼 스포츠 라인 'vsx'의 재출시를 발표하고 제품군을 업그레이드했다.
최근 몇 년 동안 스포츠 브라 시장의 소비 활력이 폭발적으로 증가하고 있으며, 주요 스포츠 브랜드는 꾸준한 발전을 보이고 있으며, 특히 요가 카테고리는 신흥 브랜드가 명성을 쌓고 성장하고 있습니다. 저가 시장. 스포츠브라가 왜 인기가 많나요? 빅토리아 시크릿이 스포츠 트랙으로 돌아와 시장을 개척할 수 있을까요?
빅토리아 시크릿, 여성 캐주얼 스포츠 라인 재개장
보도에 따르면 새로운 vsx 시리즈에는 스포츠 브라, 레깅스, 티셔츠, 점프수트 및 기타 스타일이 포함되며, 스포츠 브라는 us$49.95, 리프팅 스포츠 스타킹은 us$69.95, 티셔츠는 us$44.95 및 기타 제품이 포함됩니다. 스타킹 제품 "elevate leggings"에 사용된 xdefine" 기능성 원단이 새로운 vsx 시리즈의 초점이 될 것입니다.
빅토리아 시크릿은 vsx 시리즈가 글로벌 매장과 브랜드 공식 홈페이지에서 판매될 예정이라고 밝혔다. 차이나 비즈니스 데일리 기자는 타오바오 빅토리아 시크릿 공식 플래그십 스토어에서 현재 매장 내 '스포츠 브라' 관련 제품 중 요가 등 저강도 운동에 적합한 조끼 스타일의 패셔너블한 브라만 있는 것을 확인했다. 서비스는 아직 vsx 시리즈 출시 알림을 받지 못했다고 말했습니다.
빅토리아 시크릿 vsx 시리즈는 이르면 2011년에 출시됐지만 이 시리즈는 빅토리아 시크릿에 큰 이익을 가져다주지 못한 것으로 알려졌다. 2018년 빅토리아 시크릿은 이 시리즈 제품의 생산을 중단했다. 그러나 여성의 건강과 성평등에 대한 인식이 높아짐에 따라 속옷의 선택과 소비에도 '편안함과 자유로움'이 반영되고 있다. .
의류업계 분석가인 양다윤은 기자들에게 현재 시장에서 속옷을 입는 장면에 따라 소비자의 속옷 소비 의지가 변화하고 있다고 말했다. . 이 경우 속옷 시장에서는 스포츠 브라가 인기를 끌 수밖에 없다. 현재 속옷의 기능, 소비 방향 및 속성은 근본적인 변화를 겪었고 이로 인해 전통적인 속옷 회사는 젊은 소비자 그룹에게 브랜드의 지속적인 매력을 보장하기 위해 젊은 소비자 그룹을 유치하기 위한 제품 카테고리를 추가하기 시작했습니다.
스포츠브라 시장은 수요와 공급이 호황을 누리고 있다
"규칙적으로 운동하는 여성이 직접 룰루레몬 매장을 방문하지 않고 쇼핑을 하지 않을 수 있을까요?" 소비자인 wang씨는 기자들에게 그녀가 정기적으로 운동하기 때문에 집에 있는 온갖 종류의 제품을 비축해 두었다고 말했습니다. 이런 종류의 스포츠 브라를 사용하면 매일 운동복 세트를 갈아입으면 기분이 좋아질 것이며, 운동을 하면 더 많은 "도파민"이 방출될 수 있습니다.
이번 시즌 룰루레몬에서 판매하는 스포츠 브라는 다양한 운동 강도에 적합하다고 매장 점원은 말했습니다. (사진=중국경제일보 왕이비 기자)
스포츠브라 하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 것은 룰루레몬이다. 요가복으로 시작해 수영, 런닝, 출퇴근 등 의류 카테고리를 확장한 이 브랜드는 세계 최고의 스포츠 브랜드로 자리매김했을 뿐만 아니라 요가복 트랙을 대중화했다. 예를 들어, anta의 maia active는 '국내 lululemon'으로 간주되며, 전자상거래 브랜드 'rampage loli'는 요가복 사업을 확장하기 위해 수백만 명의 팬에 의존하고 있습니다. 이들 브랜드의 매장에서는 스포츠 브라가 가장 인기가 있습니다. 주요 제품은 스타일이 풍부하고 다양합니다.
요가 트랙에서 점점 더 용기를 얻고 있는 신흥 브랜드 외에도 일부 기존 스포츠 브라도 소비자의 선호를 받고 있습니다. "아마 '피트니스 걸'들이 스포츠 장비에 가장 많은 돈을 쓸 거에요. 정리를 안 했는지 모르겠네요. 사실 저는 언더아머, 아디다스, 지금까지 다양한 브랜드의 스포츠 브라를 많이 구매해요. 어느 피트니스 매장에서나 비싼 스포츠 브라와 저렴한 스포츠 브라를 모두 착용했습니다.” xiaohongshu 플랫폼에서는 소비자의 스포츠 브라 "풀 심기" 메모가 많은 사람들에게 호응을 얻었습니다.
'피트니스 걸'은 아름답고 기능적인 스포츠 브라를 구매하는 데 집착합니다. (샤오홍슈에서 찍은 사진)
소비자는 스포츠 브라를 어떻게 선택하나요? 베이징 룰루레몬 매장 점원은 기자들에게 소비자들은 주로 일상 운동 강도에 따라 스포츠 브라를 선택한다고 말했다. 마일드 서포트는 요가 등 가벼운 트레이닝에 적합하고, 미디엄 서포트는 대부분의 장면에 적합하며, 하이 서포트는 러닝에 적합하다. , 주로 몸을 감싸는 부분에 반영됩니다. 또한, 원단이나 외관 역시 소비자가 자주 고려하는 요소입니다.
전통 속옷 브랜드는 '포위망에서 벗어날 수 있을까?
기자는 빅토리아 시크릿 외에도 aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren, yu zhaolin 등 많은 전통 속옷 브랜드가 모두 관련 제품에 참여하고 있다고 전했다.
제3자 조사 통계에 따르면, jd.com 등 공식 플래그십 스토어에서 가장 많이 팔린 스포츠 브라 12개 중 전통 속옷 브랜드인 오우디펜(oudifen)에 대한 전반적인 칭찬, 좋아요, 재구매 의향, 추천 의향 등의 관점에서 , 어반뷰티, 모달 등의 스포츠 브라 제품이 소비자들의 호감도가 높지만, 소비자 만족도는 카멜, 램페이지 롤리 등 스포츠 속성이 강한 브랜드가 더 좋다.
"저는 스포츠 속옷을 선택할 때 브랜드 인상이 강하기 때문에 확실히 스포츠 브랜드를 선호합니다. 이러한 여성 속옷 전문 브랜드는 내 마음속에 존재하지 않기 때문에 별로 생각하지 않습니다."라고 zhao 소비자는 기자들에게 말했습니다. 그 전통적인 속옷 브랜드 가격 우위도 뚜렷하지 않고 가격이 비슷하면 선택하지 않을 것입니다.
전통 속옷 브랜드가 출시한 스포츠 브라는 경쟁력이 있을까? 양다윤의 견해에 따르면 소비자들은 제품 자체뿐만 아니라 스포츠 브랜드가 추구하는 라이프스타일을 좋아한다. 속옷 브랜드는 '스포츠 유전자'가 없고 스포츠 속옷 부문에만 집중하고 있어 사실상 스포츠 브랜드와 경쟁할 수 없다. 속옷 브랜드가 스포츠 속옷을 주요 수익원으로 '매출'하는 것은 비현실적이다.
