annonce officielle ! victoria's secret relance une série de vêtements de sport, consommateur : "je n'ai pas cette marque en tête"
2024-09-22
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china business daily (journaliste wang yifei)récemment, la célèbre marque de sous-vêtements victoria's secret (ci-après dénommée victoria's secret) a annoncé le redémarrage de sa ligne de sport décontractée pour femmes « vsx » et a modernisé sa série de produits.
au cours des dernières années, la vitalité de la consommation sur le marché des soutiens-gorge de sport a été libérée et les grandes marques de sport ont progressé régulièrement ; les marques de commerce électronique de taille, en particulier dans la catégorie du yoga, ont gagné en popularité ; marché à bas prix. pourquoi les soutiens-gorge de sport sont-ils si populaires ? victoria's secret peut-elle revenir sur les pistes de sport pour ouvrir le marché ?
victoria's secret relance sa ligne de sport casual pour femmes
selon certaines informations, la nouvelle série vsx comprend des soutiens-gorge de sport, des leggings, des t-shirts, des combinaisons et d'autres styles, notamment des soutiens-gorge de sport au prix de 49,95 $ us, des collants de sport liftants à 69,95 $ us, des t-shirts à 44,95 $ us et d'autres produits. le tissu performant xdefine utilisé dans le produit collant « elevate leggings » sera au centre de la nouvelle série vsx.
victoria's secret a annoncé que la série vsx serait vendue dans les magasins du monde entier et sur le site officiel de la marque. un journaliste du china business daily a vu dans le magasin phare officiel de taobao victoria's secret qu'actuellement, parmi les produits liés aux « soutiens-gorge de sport » dans le magasin, il n'y a que des soutiens-gorge à la mode de style gilet adaptés aux exercices de faible intensité tels que le yoga. le service a déclaré n'avoir encore reçu aucune commande. notification du lancement de la série vsx.
il est entendu que la série victoria's secret vsx a été lancée dès 2011, mais la série n'a pas apporté d'énormes bénéfices à victoria's secret. en 2018, victoria's secret a suspendu la production de cette série de produits. cependant, avec la prise de conscience croissante de la santé des femmes et de l'égalité des sexes, « le confort et la liberté » se reflètent également dans le choix et la consommation de sous-vêtements, qui n'étaient pas reconnus à l'époque, ont été remis au premier plan par victoria's secret. .
yang dayun, analyste de l'industrie de l'habillement, a déclaré aux journalistes que, sur le marché actuel, la volonté des consommateurs de consommer des sous - vêtements a changé avec la scène du port. les espaces sportifs sont devenus des lieux de vie et de socialisation importants, et les tendances sportives sont donc devenues le courant dominant de la consommation. . dans ce cas, les soutiens-gorge de sport deviendront inévitablement populaires sur le marché des sous-vêtements. à l'heure actuelle, les fonctions, les orientations de consommation et les attributs des sous-vêtements ont subi des changements fondamentaux, ce qui a incité les entreprises de sous-vêtements traditionnelles à commencer à ajouter des catégories de produits pour attirer de jeunes groupes de consommateurs et assurer l'attrait continu de la marque auprès des jeunes groupes de consommateurs.
le marché des soutiens-gorge de sport est en plein essor en termes d’offre et de demande
" une fille qui s'entraîne régulièrement peut-elle résister à l'envie de visiter un magasin physique de lululemon sans y aller et faire du shopping ? " mme wang, une consommatrice, a déclaré aux journalistes que parce qu'elle s'entraîne régulièrement, elle a fait des réserves de toutes sortes de produits à la maison. . avec ce type de soutien-gorge de sport, vous vous sentirez mieux si vous changez de vêtements de sport tous les jours, et l'exercice peut libérer plus de « dopamine ».
le soutien-gorge de sport vendu par lululemon cette saison, a déclaré le vendeur du magasin, convient à différentes intensités d'exercice. (photo de wang yifei, journaliste du china business daily)
lorsqu’il s’agit de soutiens-gorge de sport, la première chose à laquelle les consommateurs peuvent penser est lululemon. cette marque, qui a commencé avec les vêtements de yoga et a ensuite élargi ses catégories de vêtements pour inclure la natation, la course, les déplacements professionnels et d'autres scénarios, s'est non seulement imposée comme la première marque de sport au monde, mais a également rendu populaire la piste de vêtements de yoga. par exemple, maia active d'anta est considérée comme le « lululemon national », et la marque de commerce électronique « rampage loli » compte sur des millions de fans pour développer son activité de vêtements de yoga. dans les magasins de ces marques, les soutiens-gorge de sport sont les plus populaires. les principaux produits sont riches et de styles variés.
outre les marques émergentes qui se montrent de plus en plus courageuses sur la piste du yoga, certains soutiens-gorge de sport établis sont également plébiscités par les consommateurs. "les « filles de fitness » dépensent probablement le plus en équipements de sport. je ne sais pas si je n'ai pas compris. en fait, j'achète beaucoup de soutiens-gorge de sport de différentes marques, d'under armour à adidas. j'ai porté les deux. des soutiens-gorge de sport chers et bon marché dans n'importe quel magasin de fitness. » sur la plateforme xiaohongshu, la note « planter de l'herbe » d'un consommateur a été appréciée par de nombreuses personnes.
les « filles du fitness » sont obsédées par l’achat de soutiens-gorge de sport beaux et fonctionnels. (photo prise depuis xiaohongshu)
comment les consommateurs choisissent-ils les soutiens-gorge de sport ? un employé d'un magasin lululemon de pékin a déclaré aux journalistes que les consommateurs choisissent les soutiens-gorge de sport principalement en fonction de l'intensité de leurs exercices quotidiens. un soutien léger convient aux entraînements légers comme le yoga, un soutien moyen convient à la plupart des scènes et un soutien élevé convient à la course à pied. , principalement reflété dans l'enveloppement autour du corps. en outre, le tissu et l’apparence sont également des facteurs souvent pris en compte par les consommateurs.
les marques de sous-vêtements traditionnelles peuvent-elles « sortir du siège » ?
les journalistes ont observé qu 'en plus de victoria's secret, de nombreuses marques de sous - vêtements traditionnelles ont fait des efforts dans le domaine du sport. des marques de sous - vêtements telles que aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren et yu zhaolin sont toutes impliquées dans des produits connexes.
selon les statistiques d'une enquête tierce, parmi les 12 soutiens-gorge de sport les plus vendus dans les magasins phares officiels tels que jd.com, en termes d'éloges globaux, de likes, de volonté de rachat et de volonté de recommander, parmi les marques de sous-vêtements traditionnelles, oudifen, les produits de soutien - gorge de sport d'urban beauty et de modal sont préférés par les consommateurs, mais les marques à forte vocation sportive telles que camel et rampage loli sont plus satisfaites des consommateurs.
"quand je choisis des sous - vêtements de sport, je préfère définitivement les marques de sport parce que l'impression de la marque est forte. je ne pense pas beaucoup à ces marques spécialisées dans les sous-vêtements féminins parce qu'elles n'existent pas dans mon esprit, mme zhao, une consommatrice, a déclaré aux journalistes. que les marques de sous-vêtements traditionnelles l'avantage de prix n'est pas non plus évident, et je ne les choisirais pas si les prix sont similaires.
les soutiens-gorge de sport lancés par les marques de sous-vêtements traditionnelles sont-ils compétitifs ? selon yang dayun, les consommateurs aiment le style de vie promu par les marques de sport, et pas seulement les produits eux-mêmes. les marques de sous - vêtements n'ont pas de « gènes sportifs » et se concentrent sur le segment des sous - vêtements de sport. en fait, elles ne sont pas en mesure de rivaliser avec les marques de sport. il n'est pas réaliste pour les marques de sous - vêtements de « transformer » les sous - vêtements de sport en tant que principale source de revenus.
