pengumuman resmi! victoria's secret menghidupkan kembali seri pakaian olahraga, konsumen: "merek ini tidak ada dalam pikiran saya"
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (reporter wang yifei)baru-baru ini, merek pakaian dalam ternama victoria's secret (selanjutnya disebut victoria's secret) mengumumkan dimulainya kembali lini olahraga kasual wanita "vsx" dan memperbarui rangkaian produknya.
dalam beberapa tahun terakhir, vitalitas konsumsi pasar bra olahraga telah meningkat, dan merek-merek olahraga kepala mengalami kemajuan yang stabil. merek-merek e-commerce pinggang, terutama kategori yoga, mendapatkan momentum; merek-merek baru telah mengumpulkan reputasi dan berkembang pesat; pasar dengan harga rendah. mengapa bra olahraga begitu populer? bisakah victoria’s secret kembali ke jalur olahraga untuk membuka pasar?
victoria's secret memulai kembali lini olahraga kasual wanita
menurut laporan, seri vsx baru mencakup bra olahraga, legging, t-shirt, jumpsuit, dan model lainnya, termasuk bra olahraga dengan harga us$49,95, celana ketat olahraga seharga us$69,95, t-shirt seharga us$44,95 dan produk lainnya. kain performa xdefine" yang digunakan dalam produk celana ketat "elevate legging" akan menjadi fokus seri vsx baru.
victoria's secret menyebutkan seri vsx akan dijual di toko global dan situs resmi merek tersebut. seorang reporter dari china business daily melihat di toko utama resmi taobao victoria's secret bahwa saat ini, di antara produk-produk terkait "bra olahraga" yang ada di toko tersebut, hanya ada bra modis bergaya rompi yang cocok untuk latihan intensitas rendah seperti yoga layanan mengatakan bahwa mereka belum menerima pesanan apa pun.
diketahui bahwa seri victoria's secret vsx dirilis pada awal tahun 2011, namun seri tersebut tidak membawa keuntungan besar bagi victoria's secret. pada tahun 2018, victoria's secret menghentikan produksi rangkaian produk tersebut. namun, dengan meningkatnya kesadaran akan kesehatan perempuan dan kesetaraan gender, "kenyamanan dan kebebasan" juga tercermin dalam pemilihan dan konsumsi pakaian dalam, yang pada saat itu tidak diakui, telah dimunculkan kembali oleh victoria's secret .
analis industri pakaian yang dayun mengatakan kepada wartawan bahwa di pasar saat ini, keinginan konsumen untuk mengonsumsi pakaian dalam telah berubah seiring dengan semakin banyaknya orang yang memakainya. ruang olahraga telah menjadi tempat yang penting bagi masyarakat untuk hidup dan bersosialisasi, dan oleh karena itu tren olahraga telah menjadi konsumsi utama . dalam hal ini, bra olahraga pasti akan menjadi populer di pasar pakaian dalam. saat ini, fungsi, arah konsumsi, dan atribut pakaian dalam telah mengalami perubahan mendasar, yang mendorong perusahaan pakaian dalam tradisional untuk mulai menambahkan kategori produk untuk menarik kelompok konsumen muda guna memastikan daya tarik merek yang berkelanjutan bagi kelompok konsumen muda.
pasar bra olahraga sedang booming dalam hal pasokan dan permintaan
“dapatkah seorang gadis yang rutin berolahraga menolak mengunjungi toko fisik lululemon tanpa masuk dan berbelanja?” dengan bra olahraga jenis ini, anda akan merasa lebih baik jika mengganti satu set pakaian olahraga setiap hari, dan olahraga dapat melepaskan lebih banyak "dopamin".
bra olahraga yang dijual lululemon musim ini, kata petugas toko, cocok untuk berbagai intensitas olahraga. (foto oleh wang yifei, reporter china business daily)
berbicara tentang bra olahraga, hal pertama yang mungkin terlintas di benak konsumen adalah lululemon. merek ini, yang dimulai dengan pakaian yoga dan kemudian memperluas kategori pakaiannya hingga mencakup renang, lari, perjalanan bisnis, dan skenario lainnya, tidak hanya memantapkan dirinya sebagai merek olahraga terkemuka di dunia, tetapi juga menjadikan jalur pakaian yoga populer. misalnya, maia active anta dianggap sebagai "lululemon domestik", dan merek e-commerce "rampage loli" mengandalkan jutaan penggemar untuk mengembangkan bisnis pakaian yoganya. di toko merek tersebut, bra olahraga adalah yang paling populer produk utamanya kaya dan beragam gaya.
selain brand-brand baru yang semakin berani di jalur yoga, beberapa bra olahraga jadul juga banyak digemari konsumen. "'fitness girls' mungkin paling banyak belanjanya untuk perlengkapan olah raga. entahlah kalau belum memilahnya. sebenarnya saya banyak membeli bra olah raga dari berbagai merk, dari under armour, adidas, hingga sekarang sudah saya pakai. bra olahraga mahal dan murah di toko kebugaran mana pun.” di platform xiaohongshu, bra olahraga konsumen “menanam rumput” disukai oleh banyak orang.
“gadis kebugaran” terobsesi untuk membeli bra olahraga yang cantik dan fungsional. (gambar diambil dari xiaohongshu)
bagaimana konsumen memilih bra olahraga? seorang pegawai di toko lululemon di beijing mengatakan kepada wartawan bahwa konsumen memilih bra olahraga terutama berdasarkan intensitas olahraga harian mereka. dukungan ringan cocok untuk latihan ringan seperti yoga, dukungan sedang cocok untuk sebagian besar adegan, dan dukungan tinggi cocok untuk berlari. , terutama tercermin pada balutan di sekeliling tubuh. selain itu, bahan dan tampilan juga menjadi faktor yang sering menjadi pertimbangan konsumen.
dapatkah merek pakaian dalam tradisional “keluar dari kepungan”?
reporter mengamati bahwa, selain victoria's secret, banyak merek pakaian dalam tradisional yang berupaya di bidang olahraga.merek pakaian dalam seperti aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren, dan yu zhaolin semuanya terlibat dalam produk terkait.
menurut statistik survei pihak ketiga, di antara 12 bra olahraga terlaris di toko resmi resmi seperti jd.com, dari perspektif pujian keseluruhan, suka, niat membeli kembali, niat merekomendasikan, dll., di antara merek pakaian dalam tradisional, oudifen , produk bra olahraga urban beauty dan modal disukai konsumen, namun merek dengan atribut olahraga yang kuat seperti camel dan rampage loli lebih puas dengan konsumen.
“ketika saya memilih pakaian dalam olahraga, saya pasti lebih memilih merek olahraga karena kesan mereknya kuat. saya tidak terlalu memikirkan merek yang mengkhususkan diri pada pakaian dalam wanita karena tidak ada dalam pikiran saya.” konsumen ms. zhao mengatakan kepada wartawan bahwa merek pakaian dalam tradisional keunggulan harganya juga tidak jelas, dan saya tidak akan memilihnya jika harganya sama.
apakah bra olahraga yang diluncurkan oleh merek pakaian dalam tradisional kompetitif? dalam pandangan yang dayun, konsumen menyukai gaya hidup yang dipromosikan oleh merek olahraga, bukan hanya produknya saja. merek pakaian dalam tidak memiliki “gen olahraga” dan fokus pada segmen pakaian dalam olahraga bahkan kalah bersaing dengan merek olahraga. tidak realistis bagi merek pakaian dalam untuk mencapai “perputaran” pakaian dalam olahraga sebagai sumber pendapatan utama.
