virallinen tiedote! victoria's secret elvyttää urheiluvaatesarjan, kuluttaja: "tämä merkki ei ole mielessäni"
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (toimittaja wang yifei)äskettäin tunnettu alusvaatemerkki victoria's secret (jäljempänä victoria's secret) ilmoitti käynnistävänsä uudelleen naisten vapaa-ajan urheilumalliston "vsx" ja päivittänyt tuotesarjaa.
viime vuosina urheiluliivien markkinoiden elinvoimaisuus on vapautunut, ja pääurheilubrändit ovat edistyneet tasaisesti, erityisesti jooga-kategoria, ovat saavuttaneet mainetta ja menestyvät halvan hinnan markkinoilla. miksi urheiluliivit ovat niin suosittuja? voiko victoria’s secret palata urheiluradalle avaamaan markkinoita?
victoria's secret käynnistää uudelleen naisten vapaa-ajan urheilumalliston
raporttien mukaan uudet vsx-sarjat sisältävät urheiluliivit, leggingsit, t-paidat, haalarit ja muita tyylejä, mukaan lukien urheiluliivit 49,95 dollarin hintaan, urheilusukkahousut 69,95 dollaria, t-paidat 44,95 dollaria ja muita tuotteita. xdefine" suorituskykyinen kangas, jota käytetään sukkahousutuotteessa "elevate leggings" on uuden vsx-sarjan painopiste.
victoria's secret sanoi, että vsx-sarjaa myydään maailmanlaajuisissa myymälöissä ja brändin virallisella verkkosivustolla. china business dailyn toimittaja näki taobao victoria's secretin virallisessa lippulaivamyymälässä, että tällä hetkellä liikkeen "urheiluliiveihin" liittyvien tuotteiden joukossa on vain liivityyliset muodikkaat rintaliivit, jotka sopivat matalan intensiteetin harjoituksiin, kuten customer palvelu kertoi, että he eivät ole vielä saaneet ilmoitusta vsx-sarjan käynnistämisestä.
on selvää, että victoria's secret vsx -sarja julkaistiin jo vuonna 2011, mutta sarja ei tuonut valtavia voittoja victoria's secretille vuonna 2018 victoria's secret keskeytti tämän tuotesarjan tuotannon. naisten terveydestä ja tasa-arvosta tietoisuuden lisääntyessä "mukavuus ja vapaus" heijastuvat kuitenkin myös alusvaatteiden valinnassa ja kulutuksessa. victoria's secret on tuonut takaisin etualalle urheilualusvaatteet, joita ei silloin tunnistettu .
vaateteollisuuden analyytikko yang dayun kertoi, että kuluttajien halukkuus kuluttaa alusvaatteita on muuttunut kulumisen myötä. . tässä tapauksessa urheiluliiveistä tulee väistämättä suosittuja alusvaatemarkkinoilla. tällä hetkellä alusvaatteiden toiminnot, kulutussuunnat ja attribuutit ovat kokeneet perustavanlaatuisia muutoksia, jotka ovat saaneet perinteiset alusvaateyritykset aloittamaan tuotekategorioiden lisäämisen houkutellakseen nuoria kuluttajaryhmiä varmistaakseen brändin jatkuvan vetovoiman nuorten kuluttajaryhmien keskuudessa.
urheiluliivien markkinoilla on kysyntää ja tarjontaa
"voiko tyttö, joka treenaa säännöllisesti, vastustaa näkemästä fyysistä lululemon-kauppaa menemättä sisään ja shoppailematta, kuluttaja wang kertoi toimittajille, että koska hän treenaa säännöllisesti, hänellä on varastossa kaikenlaisia tuotteita?" tällaisilla urheiluliiveillä tunnet olosi paremmaksi, jos vaihdat urheiluvaatteita joka päivä, ja harjoittelu voi vapauttaa enemmän "dopamiinia".
lululemonin tällä kaudella myymät urheiluliivit sopivat kauppiaan mukaan erilaisiin harjoituksiin. (kuva wang yifei, china business daily -lehden toimittaja)
mitä tulee urheiluliiveihin, ensimmäinen asia, joka kuluttajille tulee mieleen, on lululemon. tämä brändi, joka aloitti joogavaatteista ja laajensi myöhemmin vaatekategorioihinsa uintia, juoksua, työmatkoja ja muita skenaarioita, ei ole vain vakiinnuttanut asemansa maailman johtavana urheilubrändinä, vaan myös tehnyt joogavaatteista suositun. esimerkiksi antan maia activea pidetään "kotimaisena lululemonina", ja verkkokauppabrändi "rampage loli" luottaa miljoonien fanien laajentamiseen joogavaateliiketoimintaansa näiden merkkien myymälöissä urheiluliivit ovat suosituimpia päätuotteet ovat tyyliltään rikkaita ja monipuolisia.
yhä rohkeammin joogaradalla nousevien merkkien lisäksi myös jotkut vanhanaikaiset urheiluliivit ovat kuluttajien suosiossa. ""fitness-tytöt" käyttävät luultavasti eniten rahaa urheiluvälineisiin. en tiedä, enkö ole ratkaissut niitä. itseasiassa ostan paljon urheiluliivejä eri merkeiltä under armourista, adidaksesta tähän asti, jota olen käyttänyt. sekä kalliita että halpoja urheiluliivejä missä tahansa kuntoliikkeessä.” xiaohongshu-alustalla monet pitivät kuluttajien urheiluliiveistä ”ruohojen istutus”.
"fitness girls" on pakkomielle ostaa kauniita, toimivia urheiluliivejä. (kuva otettu xiaohongshusta)
miten kuluttajat valitsevat urheiluliivit? pekingin lululemon-liikkeen virkailija kertoi, että kuluttajat valitsevat urheiluliivit pääasiassa päivittäisen harjoituksen tehokkuuden perusteella. lievä tuki sopii kevyeen harjoitteluun, kuten joogaan, keskitaso sopii useimpiin kohtauksiin ja korkea tuki juoksemiseen. heijastuu pääasiassa vartaloa ympäröivään kääreeseen. lisäksi kangas ja ulkonäkö ovat myös kuluttajien usein huomioimia tekijöitä.
voivatko perinteiset alusvaatemerkit "purkaa piirityksestä"?
toimittaja havaitsi, että victoria's secretin lisäksi monet perinteiset alusvaatemerkit ovat panostaneet urheiluradalla, kuten aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren ja yu zhaolin.
kolmannen osapuolen kyselytilastojen mukaan oudifen on 12 myydyimmän urheiluliivin joukossa virallisissa lippulaivaliikkeissä, kuten jd.com, yleisen kehumisen, tykkäysten, takaisinostoaikeen, suositusaikeen jne. näkökulmasta perinteisten alusvaatemerkkien joukossa. , urban beauty ja modalin urheiluliivit ovat kuluttajien suosiossa, mutta vahvat urheiluominaisuudet, kuten camel ja rampage loli, ovat kuluttajiin tyytyväisempiä.
"kun valitsen urheilualusvaatteita, suosin ehdottomasti urheilubrändejä, koska brändivaikutelma on vahva. en ajattele paljoakaan näitä naisten alusvaatteisiin erikoistuneita brändejä, koska niitä ei ole olemassa mielessäni." että perinteiset alusvaatteet merkit hintaetu ei myöskään ole ilmeinen, enkä valitsisi niitä, jos hinnat ovat samanlaiset.
ovatko perinteisten alusvaatemerkkien markkinoille tuomat urheiluliivit kilpailukykyisiä? yang dayunin näkemyksen mukaan kuluttajat pitävät urheilubrändien edistämästä elämäntyylistä, eivät vain itse tuotteista. alusvaatemerkeillä ei ole "urheilugeenejä" ja ne keskittyvät urheilualussegmenttiin. itse asiassa ne eivät pysty kilpailemaan urheilumerkkien kanssa. on epärealistista, että alusvaatebrändit saavuttavat urheilualusvaatteiden ”liikevaihdon” päätulonlähteenä.
