offizielle ankündigung! victoria's secret lässt sportbekleidungsserie wieder aufleben, verbraucher: „ich habe diese marke nicht im kopf“
2024-09-22
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china business daily (reporter wang yifei)kürzlich kündigte die bekannte unterwäschemarke victoria's secret (im folgenden victoria's secret genannt) den neustart ihrer damen-casual-sportlinie „vsx“ an und aktualisierte die produktserie.
in den letzten jahren hat die konsumdynamik des sport-bh-marktes zugenommen, und führende sport-bh-marken machen stetige fortschritte; niedrigpreismarkt. warum sind sport-bhs so beliebt? kann victoria’s secret auf die sportstrecke zurückkehren, um den markt zu erschließen?
victoria's secret startet die casual-sportlinie für damen neu
berichten zufolge umfasst die neue vsx-serie sport-bhs, leggings, t-shirts, overalls und andere styles, darunter sport-bhs zum preis von 49,95 us-dollar, sportstrumpfhosen für 69,95 us-dollar, t-shirts für 44,95 us-dollar und andere produkte. der performance-stoff „xdefine“, der im strumpfhosenprodukt „elevate leggings“ verwendet wird, wird im mittelpunkt der neuen vsx-serie stehen.
victoria's secret gab bekannt, dass die vsx-serie in weltweiten geschäften und auf der offiziellen website der marke verkauft wird. ein reporter von china business daily sah im offiziellen flagship-store von taobao victoria's secret, dass es derzeit unter den produkten im zusammenhang mit „sport-bhs“ im geschäft nur modische bhs im westenstil gibt, die für übungen mit geringer intensität wie yoga geeignet sind der dienst teilte mit, dass noch keine benachrichtigung über die einführung der vsx-serie eingegangen sei.
es wird davon ausgegangen, dass die victoria's secret vsx-serie bereits 2011 veröffentlicht wurde, aber die serie brachte victoria's secret keine großen gewinne. im jahr 2018 stellte victoria's secret die produktion dieser produktserie ein. mit dem zunehmenden bewusstsein für die gesundheit von frauen und die gleichstellung der geschlechter spiegeln sich „komfort und freiheit“ auch bei der auswahl und dem konsum von unterwäsche wider. sportunterwäsche wurde von victoria's secret wieder in den vordergrund gerückt .
yang dayun, analyst in der bekleidungsbranche, sagte gegenüber reportern, dass sich die bereitschaft der verbraucher, unterwäsche zu konsumieren, mit der trageszene verändert habe. sporträume seien zu einem wichtigen ort zum leben und geselligen beisammensein geworden, und sporttrends seien daher zum mainstream des konsums geworden . in diesem fall werden sport-bhs unweigerlich auf dem unterwäschemarkt populär werden. gegenwärtig haben sich die funktionen, konsumrichtungen und eigenschaften von unterwäsche grundlegend verändert, was traditionelle unterwäscheunternehmen dazu veranlasst hat, produktkategorien hinzuzufügen, um junge verbrauchergruppen anzulocken und die anhaltende attraktivität der marke für junge verbrauchergruppen sicherzustellen.
der sport-bh-markt boomt in bezug auf angebot und nachfrage
„kann ein mädchen, das regelmäßig trainiert, widerstehen, einen laden von lululemon aufzusuchen, ohne dort einzukaufen?“ frau wang, eine verbraucherin, erzählte reportern, dass sie sich zu hause mit allen möglichen produkten eingedeckt habe, weil sie regelmäßig trainiert mit dieser art von sport-bh fühlen sie sich besser, wenn sie jeden tag die sportkleidung wechseln, und durch bewegung kann mehr „dopamin“ freigesetzt werden.
der sport-bh, den lululemon in dieser saison verkauft, sei für unterschiedliche trainingsintensitäten geeignet, sagte die verkäuferin. (foto von wang yifei, reporter von china business daily)
wenn es um sport-bhs geht, denken verbraucher vielleicht als erstes an lululemon. diese marke, die mit yoga-bekleidung begann und später ihre bekleidungskategorien um schwimmen, laufen, geschäftspendeln und andere szenarien erweiterte, hat sich nicht nur als weltweit führende sportmarke etabliert, sondern auch die yoga-bekleidung populär gemacht. maia active von anta gilt beispielsweise als „inländisches lululemon“ und die e-commerce-marke „rampage loli“ setzt auf millionen von fans, um ihr yoga-bekleidungsgeschäft auszubauen. in den geschäften dieser marken sind sport-bhs am beliebtesten die hauptprodukte sind reichhaltig und vielfältig im stil.
neben aufstrebenden marken, die immer mutiger auf die yoga-strecke gehen, erfreuen sich auch einige etablierte sport-bhs großer beliebtheit bei verbrauchern. „‚fitness-mädchen‘ geben wahrscheinlich am meisten für sportausrüstung aus. ich weiß nicht, ob ich das nicht geklärt habe. ich kaufe tatsächlich viele sport-bhs von verschiedenen marken, von under armour, adidas bis hin zu jetzt ich habe sowohl teure als auch billige sport-bhs aus jedem fitnessgeschäft getragen.“ auf der xiaohongshu-plattform gefiel vielen menschen der hinweis „gras pflanzen“ für einen sport-bh.
„fitness-girls“ sind besessen davon, schöne, funktionelle sport-bhs zu kaufen. (bild aus xiaohongshu)
wie wählen verbraucher sport-bhs aus? ein verkäufer in einem lululemon-geschäft in peking sagte reportern, dass verbraucher sport-bhs hauptsächlich aufgrund ihrer täglichen trainingsintensität auswählen. eine milde unterstützung eignet sich für leichtes training wie yoga, eine mittlere unterstützung eignet sich für die meisten szenen und eine hohe unterstützung eignet sich zum laufen. , was sich hauptsächlich in der umhüllung des körpers widerspiegelt. darüber hinaus sind stoff und aussehen auch faktoren, die verbraucher häufig berücksichtigen.
können traditionelle unterwäschemarken „aus der belagerung ausbrechen“?
der reporter stellte fest, dass neben victoria's secret auch viele traditionelle unterwäschemarken anstrengungen im sportbereich unternommen haben, darunter aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren und yu zhaolin.
laut umfragestatistiken dritter gehört oudifen zu den 12 meistverkauften sport-bhs in offiziellen flagship-stores wie jd.com, gemessen an gesamtlob, likes, wiederkaufabsicht, empfehlungsabsicht usw., unter den traditionellen unterwäschemarken die sport-bh-produkte von urban beauty und modal werden von den verbrauchern bevorzugt, aber marken mit starken sportattributen wie camel und rampage loli sind bei den verbrauchern zufriedener.
„wenn ich sportunterwäsche auswähle, bevorzuge ich definitiv sportmarken, weil der markeneindruck stark ist. ich denke nicht viel über diese marken nach, die sich auf damenunterwäsche spezialisiert haben, weil sie in meinem kopf nicht existieren“, sagte verbraucherin frau zhao gegenüber reportern dass traditionelle unterwäschemarken der preisvorteil ist auch nicht offensichtlich und ich würde sie nicht wählen, wenn die preise ähnlich sind.
sind sport-bhs traditioneller unterwäschemarken wettbewerbsfähig? nach ansicht von yang dayun mögen verbraucher den von sportmarken geförderten lebensstil und nicht nur die produkte selbst. unterwäschemarken haben keine „sportgene“ und konzentrieren sich auf das segment sportunterwäsche. tatsächlich können sie nicht mit sportmarken konkurrieren. für unterwäschemarken ist es unrealistisch, einen „umsatz“ mit sportunterwäsche als haupteinnahmequelle zu erzielen.
