официальный анонс! victoria’s secret возрождает серию спортивной одежды, потребитель: «я не думаю об этом бренде»
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (репортер ван ифэй)недавно известный бренд нижнего белья victoria's secret (далее victoria's secret) объявил о перезапуске своей женской повседневной спортивной линии "vsx" и обновил серию продукции.
в последние годы рынок спортивных бюстгальтеров активизировался, и ведущие спортивные бренды уверенно прогрессируют; бренды электронной коммерции с талией, особенно в категории йоги, набирают обороты, новые бренды накопили репутацию и процветают в мире; рынок низких цен. почему спортивные бюстгальтеры так популярны? сможет ли victoria’s secret вернуться на спортивную арену и открыть рынок?
victoria’s secret перезапускает женскую повседневную спортивную линию
по имеющимся данным, новая серия vsx включает спортивные бюстгальтеры, леггинсы, футболки, комбинезоны и другие модели, в том числе спортивные бюстгальтеры по цене 49,95 долларов сша, спортивные тайтсы по цене 69,95 долларов сша, футболки по цене 44,95 долларов сша и другие товары. высококачественная ткань xdefine, используемая в колготках elevate leggings, будет в центре внимания новой серии vsx.
в victoria's secret сообщили, что серия vsx будет продаваться в магазинах по всему миру и на официальном сайте бренда. репортер china business daily увидел в официальном флагманском магазине taobao victoria's secret, что в настоящее время среди товаров, относящихся к «спортивным бюстгальтерам», в магазине представлены только модные бюстгальтеры в стиле жилета, подходящие для упражнений низкой интенсивности, таких как йога. в сервисе сказали, что никаких заказов на запуск серии vsx они пока не получали.
понятно, что серия victoria's secret vsx вышла еще в 2011 году, но огромной прибыли victoria's secret серия не принесла. в 2018 году victoria's secret приостановила производство этой серии продукции. однако с ростом осведомленности о женском здоровье и гендерном равенстве «комфорт и свобода» также отражаются на выборе и потреблении нижнего белья. спортивное нижнее белье, которое в то время не признавалось, victoria's secret снова выдвинуло на передний план. .
аналитик швейной промышленности ян даюнь сообщил журналистам, что на современном рынке готовность потребителей потреблять нижнее белье изменилась вместе со сферой ношения. спортивные помещения стали важным местом для жизни и общения людей, и поэтому спортивные тенденции стали основным направлением потребления. . в этом случае спортивные бюстгальтеры неизбежно станут популярными на рынке нижнего белья. в настоящее время функции, направления потребления и атрибуты нижнего белья претерпели фундаментальные изменения, что побудило традиционные компании нижнего белья начать добавлять категории продукции для привлечения молодых групп потребителей, чтобы обеспечить постоянную привлекательность бренда для молодых групп потребителей.
рынок спортивных бюстгальтеров переживает бум спроса и предложения.
«может ли девушка, которая регулярно занимается спортом, устоять перед посещением обычного магазина lululemon, не зайдя туда и не сделав покупки?» потребительница г-жа ван рассказала репортерам, что, поскольку она регулярно занимается спортом, она запаслась всевозможными продуктами дома? с таким спортивным бюстгальтером вы будете чувствовать себя лучше, если будете менять комплект спортивной одежды каждый день, а занятия спортом позволят высвободить больше «дофамина».
по словам продавца, спортивный бюстгальтер, продаваемый lululemon в этом сезоне, подходит для тренировок разной интенсивности. (фото ван ифэй, репортера china business daily)
когда речь заходит о спортивных бюстгальтерах, первое, о чем покупатели могут подумать, — это lululemon. этот бренд, который начинал с одежды для йоги, а затем расширил свои категории одежды, включив в нее одежду для плавания, бега, деловых поездок и других сценариев, не только зарекомендовал себя как ведущий мировой спортивный бренд, но и сделал одежду для йоги популярной. например, maia active от anta считается «отечественным lululemon», а бренд электронной коммерции rampage loli рассчитывает на миллионы поклонников для расширения своего бизнеса по производству одежды для йоги. в магазинах этих брендов наибольшей популярностью пользуются спортивные бюстгальтеры. основная продукция богата и разнообразна по стилю.
помимо новых брендов, которые становятся все более и более смелыми на пути йоги, потребители также отдают предпочтение некоторым старомодным спортивным бюстгальтерам. «фитнес-девушки, наверное, больше всего тратят на спортивное оборудование. не знаю, не разобралась ли я с этим. на самом деле я покупаю много спортивных бюстгальтеров разных брендов, от under armour, adidas, до сих пор ношу как дорогие, так и дешевые спортивные бюстгальтеры в любом фитнес-магазине». на платформе xiaohongshu многим людям понравилась заметка о спортивных бюстгальтерах «сажающих траву».
«фитнес-девушки» одержимы покупкой красивых, функциональных спортивных бюстгальтеров. (фото взято из сяохуншу)
как потребители выбирают спортивные бюстгальтеры? продавец магазина lululemon в пекине сообщил журналистам, что потребители выбирают спортивные бюстгальтеры в основном в зависимости от интенсивности ежедневных тренировок. легкая поддержка подходит для легких тренировок, таких как йога, средняя поддержка подходит для большинства сцен, а высокая поддержка подходит для бега. , в основном отражается на обертывании тела. кроме того, ткань и внешний вид также являются факторами, которые потребители часто принимают во внимание.
смогут ли традиционные бренды нижнего белья «вырваться из осады»?
репортер отметил, что, помимо victoria's secret, многие традиционные бренды нижнего белья прилагают усилия в области спорта, такие как aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren и yu zhaolin, которые занимаются сопутствующими товарами.
согласно статистическим данным сторонних опросов, среди 12 самых продаваемых спортивных бюстгальтеров в официальных флагманских магазинах, таких как jd.com, с точки зрения общей похвалы, лайков, намерения повторной покупки, намерения рекомендации и т. д., среди традиционных брендов нижнего белья, oudifen потребители предпочитают спортивные бюстгальтеры , urban beauty и modal, но бренды с ярко выраженными спортивными атрибутами, такие как camel и rampage loli, более удовлетворены потребителями.
«когда я выбираю спортивное нижнее белье, я определенно предпочитаю спортивные бренды, потому что впечатление от бренда сильное. я не особо задумываюсь об этих брендах, которые специализируются на женском нижнем белье, потому что они не существуют в моем сознании», — сказала журналистам потребитель г-жа чжао. что традиционные бренды нижнего белья ценовое преимущество также не очевидно, и я бы не выбрал их, если бы цены были одинаковыми.
конкурентоспособны ли спортивные бюстгальтеры, выпускаемые традиционными брендами нижнего белья? по мнению ян даюн, потребителям нравится образ жизни, пропагандируемый спортивными брендами, а не только сами продукты. бренды нижнего белья не имеют «спортивных генов» и ориентированы на сегмент спортивного белья. фактически они не способны конкурировать со спортивными брендами. брендам нижнего белья нереально добиться «оборота» спортивного белья как основного источника дохода.
