επίσημη ανακοίνωση! η victoria's secret αναβιώνει τη σειρά αθλητικών ειδών, καταναλωτής: "αυτή η μάρκα δεν είναι στο μυαλό μου"
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (δημοσιογράφος wang yifei)πρόσφατα, η γνωστή μάρκα εσωρούχων victoria's secret (εφεξής victoria's secret) ανακοίνωσε την επανεκκίνηση της γυναικείας casual αθλητικής σειράς «vsx» και ανανέωσε τη σειρά προϊόντων.
τα τελευταία χρόνια, η καταναλωτική αγορά της αθλητικής σουτιέν έχει απελευθερωθεί και οι μάρκες κεφαλών σπορ σημειώνουν σταθερή πρόοδο αγορά χαμηλών τιμών. γιατί τα αθλητικά σουτιέν είναι τόσο δημοφιλή; μπορεί η victoria’s secret να επιστρέψει στην αθλητική πίστα για να ανοίξει την αγορά;
η victoria's secret επανεκκινεί τη γυναικεία casual αθλητική σειρά
σύμφωνα με αναφορές, η νέα σειρά vsx περιλαμβάνει αθλητικά σουτιέν, κολάν, μπλουζάκια, jumpsuits και άλλα στυλ, συμπεριλαμβανομένων αθλητικών σουτιέν με τιμή 49,95 $, αθλητικά κολάν ανύψωσης στα 69,95 $, μπλουζάκια στα 44,95 $ και άλλα προϊόντα. το ύφασμα απόδοσης xdefine που χρησιμοποιείται στο προϊόν καλσόν "elevate leggings" θα είναι το επίκεντρο της νέας σειράς vsx.
η victoria's secret είπε ότι η σειρά vsx θα πωλείται σε παγκόσμια καταστήματα και στον επίσημο ιστότοπο της μάρκας. ένας ρεπόρτερ από την china business daily είδε στο επίσημο κατάστημα της taobao victoria's secret ότι αυτή τη στιγμή, μεταξύ των προϊόντων που σχετίζονται με "αθλητικά σουτιέν" στο κατάστημα, υπάρχουν μόνο μοντέρνα σουτιέν σε στυλ γιλέκου κατάλληλα για ασκήσεις χαμηλής έντασης, όπως η γιόγκα η υπηρεσία είπε ότι δεν έχουν λάβει ακόμη παραγγελίες για την κυκλοφορία της σειράς vsx.
είναι κατανοητό ότι η σειρά victoria's secret vsx κυκλοφόρησε ήδη από το 2011, αλλά η σειρά δεν απέφερε τεράστια κέρδη στη victoria's secret το 2018, η victoria's secret ανέστειλε την παραγωγή αυτής της σειράς προϊόντων. ωστόσο, με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση για την υγεία των γυναικών και την ισότητα των φύλων, η «άνεση και η ελευθερία» αντικατοπτρίζονται επίσης στην επιλογή και κατανάλωση εσωρούχων, τα οποία δεν ήταν αναγνωρισμένα εκείνη την εποχή, επανήλθαν στο προσκήνιο από τη victoria's secret. .
ο αναλυτής της βιομηχανίας ένδυσης yang dayun είπε στους δημοσιογράφους ότι στην τρέχουσα αγορά, η προθυμία των καταναλωτών να καταναλώνουν εσώρουχα έχει αλλάξει με τη σκηνή που φορούν οι αθλητικοί χώροι έχουν γίνει ένα σημαντικό μέρος για τους ανθρώπους να ζουν και να κοινωνικοποιούνται, και ως εκ τούτου οι αθλητικές τάσεις έχουν γίνει το κύριο ρεύμα της κατανάλωσης. . σε αυτή την περίπτωση, τα αθλητικά σουτιέν θα γίνουν αναπόφευκτα δημοφιλή στην αγορά εσωρούχων. προς το παρόν, οι λειτουργίες, οι κατευθύνσεις κατανάλωσης και τα χαρακτηριστικά των εσωρούχων έχουν υποστεί θεμελιώδεις αλλαγές, γεγονός που ώθησε τις εταιρείες παραδοσιακών εσωρούχων να αρχίσουν να προσθέτουν κατηγορίες προϊόντων για να προσελκύσουν ομάδες νέων καταναλωτών για να εξασφαλίσουν τη συνεχή ελκυστικότητα της μάρκας στις ομάδες νέων καταναλωτών.
η αγορά αθλητικών σουτιέν ανθεί σε προσφορά και ζήτηση
«μπορεί ένα κορίτσι που γυμνάζεται τακτικά να αντισταθεί στο να δει ένα φυσικό κατάστημα της lululemon χωρίς να πάει μέσα και να ψωνίσει, η κυρία wang, καταναλωτή, είπε στους δημοσιογράφους ότι επειδή γυμνάζεται τακτικά, έχει εφοδιαστεί με όλα τα είδη προϊόντων στο σπίτι;» με αυτό το είδος αθλητικού σουτιέν, θα νιώσετε καλύτερα αν αλλάζετε ένα σετ αθλητικών ενδυμάτων κάθε μέρα και η άσκηση μπορεί να απελευθερώσει περισσότερη «ντοπαμίνη».
το αθλητικό σουτιέν που πωλείται από τη lululemon αυτή τη σεζόν, είπε ο υπάλληλος του καταστήματος, είναι κατάλληλο για διαφορετικές εντάσεις άσκησης. (φωτογραφία από τον wang yifei, ρεπόρτερ της china business daily)
όταν πρόκειται για αθλητικά σουτιέν, το πρώτο πράγμα που μπορεί να σκεφτούν οι καταναλωτές είναι το lululemon. αυτή η επωνυμία, η οποία ξεκίνησε με ρούχα γιόγκα και αργότερα επέκτεινε τις κατηγορίες ρούχων της για να συμπεριλάβει κολύμπι, τρέξιμο, επαγγελματικές μετακινήσεις και άλλα σενάρια, όχι μόνο έχει καθιερωθεί ως η κορυφαία αθλητική μάρκα στον κόσμο, αλλά έκανε επίσης δημοφιλή την πίστα ρούχων γιόγκα. για παράδειγμα, η maia active της anta θεωρείται ως το «εγχώριο lululemon» και η μάρκα ηλεκτρονικού εμπορίου «rampage loli» βασίζεται σε εκατομμύρια θαυμαστές για να επεκτείνει τις επιχειρήσεις της για ρούχα γιόγκα στα καταστήματα αυτών των εμπορικών σημάτων, τα αθλητικά σουτιέν είναι τα πιο δημοφιλή τα κύρια προϊόντα είναι πλούσια και ποικίλα σε στυλ.
εκτός από τις αναδυόμενες μάρκες που γίνονται όλο και πιο θαρραλέες στην πίστα της γιόγκα, ορισμένα παλιομοδίτικα αθλητικά σουτιέν ευνοούνται επίσης από τους καταναλωτές. "τα "fitness girls" ξοδεύουν ίσως τα περισσότερα για αθλητικό εξοπλισμό. δεν ξέρω αν δεν το έχω τακτοποιήσει. στην πραγματικότητα αγοράζω πολλά αθλητικά σουτιέν από διάφορες μάρκες, από under armour, adidas, μέχρι τώρα που έχω φορέσει τόσο ακριβά όσο και φθηνά αθλητικά σουτιέν σε οποιοδήποτε κατάστημα γυμναστικής στην πλατφόρμα xiaohongshu, το αθλητικό σουτιέν των καταναλωτών άρεσε σε πολλούς ανθρώπους.
τα "fitness girls" έχουν εμμονή να αγοράζουν όμορφα, λειτουργικά αθλητικά σουτιέν. (η εικόνα έχει ληφθεί από το xiaohongshu)
πώς επιλέγουν οι καταναλωτές αθλητικά σουτιέν; ένας υπάλληλος σε ένα κατάστημα lululemon στο πεκίνο είπε στους δημοσιογράφους ότι οι καταναλωτές επιλέγουν αθλητικά σουτιέν με βάση την καθημερινή τους ένταση. , αντανακλάται κυρίως στο τύλιγμα γύρω από το σώμα. επιπλέον, το ύφασμα και η εμφάνιση είναι επίσης παράγοντες που συχνά εξετάζουν οι καταναλωτές.
μπορούν οι παραδοσιακές μάρκες εσωρούχων να «ξεφύγουν από την πολιορκία»;
ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι, εκτός από τη victoria's secret, πολλές παραδοσιακές μάρκες εσωρούχων έχουν κάνει προσπάθειες στον αθλητικό στίβο, όπως οι aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren και yu zhaolin.
σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία έρευνας τρίτων, μεταξύ των 12 αθλητικών σουτιέν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις σε επίσημα κορυφαία καταστήματα όπως το jd.com, από την άποψη του συνολικού επαίνου, των likes, της πρόθεσης επαναγοράς, της πρόθεσης σύστασης κ.λπ., μεταξύ των παραδοσιακών επωνυμιών εσωρούχων, το oudifen τα προϊόντα αθλητικών σουτιέν , urban beauty και modal προτιμώνται από τους καταναλωτές, αλλά οι μάρκες με ισχυρά αθλητικά χαρακτηριστικά όπως η camel και η rampage loli είναι πιο ικανοποιημένες από τους καταναλωτές.
"όταν επιλέγω αθλητικά εσώρουχα, σίγουρα προτιμώ αθλητικές μάρκες γιατί η εντύπωση της μάρκας είναι έντονη. δεν σκέφτομαι πολύ αυτές τις μάρκες που ειδικεύονται στα γυναικεία εσώρουχα γιατί δεν υπάρχουν στο μυαλό μου η καταναλώτρια κα zhao." ότι παραδοσιακές μάρκες εσωρούχων το πλεονέκτημα τιμής δεν είναι επίσης προφανές, και δεν θα τα επέλεγα αν οι τιμές είναι παρόμοιες.
είναι ανταγωνιστικά τα αθλητικά σουτιέν που κυκλοφορούν από παραδοσιακές μάρκες εσωρούχων; κατά την άποψη του yang dayun, στους καταναλωτές αρέσει ο τρόπος ζωής που προωθείται από αθλητικές μάρκες, όχι μόνο τα ίδια τα προϊόντα. οι μάρκες εσωρούχων δεν έχουν «αθλητικά γονίδια» και επικεντρώνονται στην κατηγορία των αθλητικών εσωρούχων στην πραγματικότητα, δεν είναι σε θέση να ανταγωνιστούν τις αθλητικές μάρκες. δεν είναι ρεαλιστικό για τις μάρκες εσωρούχων να επιτυγχάνουν έναν «τζίρο» αθλητικών εσωρούχων ως κύρια πηγή εσόδων.
