annuncio ufficiale! victoria's secret rilancia la serie sportswear, consumer: "questo marchio non è nella mia mente"
2024-09-22
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china business daily (giornalista wang yifei)recentemente, il noto marchio di biancheria intima victoria's secret (di seguito victoria's secret) ha annunciato il riavvio della sua linea sportiva casual femminile "vsx" e ha aggiornato la serie di prodotti.
negli ultimi anni, la vitalità dei consumi del mercato dei reggiseni sportivi è stata scatenata e i marchi sportivi stanno facendo progressi costanti; i marchi di e-commerce, in particolare la categoria yoga, stanno guadagnando slancio; i marchi emergenti hanno accumulato reputazione e stanno prosperando; mercato a basso prezzo. perché i reggiseni sportivi sono così popolari? victoria’s secret può tornare sulle piste sportive per aprire il mercato?
victoria's secret riavvia la linea sportiva casual da donna
secondo i rapporti, la nuova serie vsx comprende reggiseni sportivi, leggings, magliette, tute e altri stili, inclusi reggiseni sportivi al prezzo di 49,95 dollari, collant sportivi da sollevamento a 69,95 dollari, magliette a 44,95 dollari e altri prodotti. il tessuto performante xdefine" utilizzato nel prodotto di collant "elevate leggings" sarà il fulcro della nuova serie vsx.
victoria's secret ha affermato che la serie vsx sarà venduta nei negozi globali e sul sito ufficiale del marchio. un giornalista del china business daily ha visto nel flagship store ufficiale di taobao victoria's secret che attualmente, tra i prodotti relativi ai "reggiseni sportivi" nel negozio, ci sono solo reggiseni alla moda in stile gilet adatti per esercizi a bassa intensità come lo yoga servizio ha dichiarato di non aver ancora ricevuto alcuna notifica del lancio della serie vsx.
resta inteso che la serie vsx di victoria's secret è stata rilasciata già nel 2011, ma la serie non ha portato enormi profitti a victoria's secret. nel 2018, victoria's secret ha sospeso la produzione di questa serie di prodotti. tuttavia, con la crescente consapevolezza della salute delle donne e dell'uguaglianza di genere, "comfort e libertà" si riflettono anche nella selezione e nel consumo di biancheria intima, che all'epoca non era riconosciuta, è stata riportata in primo piano da victoria's secret .
l'analista del settore dell'abbigliamento yang dayun ha detto ai giornalisti che nel mercato attuale, la volontà dei consumatori di consumare biancheria intima è cambiata con l'uso della scena. gli spazi sportivi sono diventati un luogo importante in cui le persone possono vivere e socializzare, e le tendenze sportive sono quindi diventate la corrente principale di consumo . in questo caso, i reggiseni sportivi diventeranno inevitabilmente popolari nel mercato della biancheria intima. allo stato attuale, le funzioni, le direzioni di consumo e gli attributi della biancheria intima hanno subito cambiamenti fondamentali, che hanno spinto le tradizionali aziende di biancheria intima a iniziare ad aggiungere categorie di prodotti per attrarre gruppi di consumatori giovani e garantire il continuo appeal del marchio ai gruppi di consumatori giovani.
il mercato dei reggiseni sportivi è in forte espansione nella domanda e nell’offerta
"può una ragazza che si allena regolarmente resistere a vedere un negozio fisico di lululemon senza entrare e fare shopping in giro?" la signora wang, una consumatrice, ha detto ai giornalisti che, poiché si allena regolarmente, ha fatto scorta di tutti i tipi di prodotti a casa? con questo tipo di reggiseno sportivo ti sentirai meglio se cambi un completo di abbigliamento sportivo ogni giorno e l'esercizio può rilasciare più "dopamina".
il reggiseno sportivo venduto da lululemon questa stagione, ha detto la commessa, è adatto a diverse intensità di esercizio. (foto di wang yifei, giornalista del china business daily)
quando si parla di reggiseni sportivi, la prima cosa a cui i consumatori potrebbero pensare è lululemon. questo marchio, che ha iniziato con l'abbigliamento per lo yoga e successivamente ha ampliato le sue categorie di abbigliamento per includere nuoto, corsa, pendolarismo d'affari e altri scenari, non solo si è affermato come il marchio sportivo leader a livello mondiale, ma ha anche reso popolare l'abbigliamento da yoga. ad esempio, maia active di anta è considerato il "lululemon domestico" e il marchio di e-commerce "rampage loli" fa affidamento su milioni di fan per espandere la propria attività di abbigliamento da yoga. nei negozi di questi marchi, i reggiseni sportivi sono i più popolari i prodotti principali sono ricchi e diversi nello stile.
oltre ai marchi emergenti che stanno diventando sempre più coraggiosi sulla pista dello yoga, i consumatori preferiscono anche alcuni reggiseni sportivi vecchio stile. "le 'ragazze fitness' probabilmente spendono di più in attrezzatura sportiva. non so se ho risolto il problema. in realtà compro molti reggiseni sportivi di varie marche, da under armour, adidas, fino ad ora che ho indossato reggiseni sportivi sia costosi che economici in qualsiasi negozio di fitness. "sulla piattaforma xiaohongshu, la nota del reggiseno sportivo di un consumatore "piantare erba" è piaciuta a molte persone.
le "ragazze fitness" sono ossessionate dall'acquisto di reggiseni sportivi belli e funzionali. (foto presa da xiaohongshu)
come scelgono i reggiseni sportivi i consumatori? un commesso di un negozio lululemon a pechino ha detto ai giornalisti che i consumatori scelgono i reggiseni sportivi principalmente in base all'intensità dell'esercizio quotidiano. il supporto leggero è adatto per allenamenti leggeri come lo yoga, il supporto medio è adatto per la maggior parte delle scene e il supporto alto è adatto per la corsa. , riflesso principalmente nell'avvolgimento attorno al corpo. inoltre, anche il tessuto e l’aspetto sono fattori che i consumatori spesso prendono in considerazione.
riusciranno i tradizionali marchi di intimo a “uscire dall’assedio”?
il giornalista ha osservato che, oltre a victoria's secret, molti marchi di biancheria intima tradizionali hanno compiuto sforzi nel campo dello sport. marchi di biancheria intima come aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren e yu zhaolin sono tutti coinvolti in prodotti correlati.
secondo le statistiche di un sondaggio di terze parti, tra i 12 reggiseni sportivi più venduti nei flagship store ufficiali come jd.com, dal punto di vista degli elogi complessivi, dei mi piace, dell'intenzione di riacquisto, dell'intenzione di raccomandazione, ecc., tra i marchi di biancheria intima tradizionali, oudifen , i reggiseni sportivi di urban beauty e modal sono preferiti dai consumatori, ma i marchi con forti attributi sportivi come camel e rampage loli sono più soddisfatti dei consumatori.
"quando scelgo l'intimo sportivo, preferisco decisamente i marchi sportivi perché l'impressione del marchio è forte. non penso molto a questi marchi specializzati in intimo femminile perché non esistono nella mia mente, ha detto ai giornalisti la signora zhao." che i marchi di biancheria intima tradizionali anche il vantaggio in termini di prezzo non è evidente e non li sceglierei se i prezzi fossero simili.
i reggiseni sportivi lanciati dai tradizionali marchi di intimo sono competitivi? secondo yang dayun, ai consumatori piace lo stile di vita promosso dai marchi sportivi, non solo i prodotti stessi. i marchi di intimo non hanno "geni sportivi" e si concentrano sul segmento dell'intimo sportivo, infatti non sono in grado di competere con i marchi sportivi. non è realistico che i marchi di intimo raggiungano un “fatturato” dell’intimo sportivo come principale fonte di entrate.
