¡anuncio oficial! victoria's secret revive la serie de ropa deportiva, consumidor: "no tengo esta marca en mente"
2024-09-22
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china business daily (reportero wang yifei)recientemente, la conocida marca de ropa interior victoria's secret (en adelante, victoria's secret) anunció el reinicio de su línea deportiva casual para mujeres "vsx" y actualizó la serie de productos.
en los últimos años, la vitalidad del consumo del mercado de sujetadores deportivos se ha desatado y las principales marcas deportivas están progresando constantemente; las marcas de comercio electrónico de cintura, especialmente la categoría de yoga, están ganando impulso, han acumulado reputación y están prosperando en el; mercado de precios bajos. ¿por qué son tan populares los sujetadores deportivos? ¿podrá victoria's secret volver a la pista deportiva para abrir mercado?
victoria's secret reinicia la línea deportiva casual para mujer
según los informes, la nueva serie vsx incluye sujetadores deportivos, leggings, camisetas, monos y otros estilos, incluidos sujetadores deportivos con un precio de 49,95 dólares, mallas deportivas levantadoras a 69,95 dólares, camisetas a 44,95 dólares y otros productos. el tejido de rendimiento xdefine" utilizado en el producto de mallas "elevate leggings" será el foco de la nueva serie vsx.
victoria's secret dijo que la serie vsx se venderá en tiendas globales y en el sitio web oficial de la marca. un periodista del china business daily vio en la tienda insignia oficial de taobao victoria's secret que actualmente, entre los productos relacionados con los "sujetadores deportivos" de la tienda, solo hay sujetadores de moda estilo chaleco adecuados para ejercicios de baja intensidad como el yoga. el servicio dijo que aún no han recibido ninguna notificación del lanzamiento de la serie vsx.
se entiende que la serie victoria's secret vsx se lanzó ya en 2011, pero la serie no generó grandes ganancias para victoria's secret. en 2018, victoria's secret suspendió la producción de esta serie de productos. sin embargo, con la creciente conciencia sobre la salud de las mujeres y la igualdad de género, "la comodidad y la libertad" también se reflejan en la selección y el consumo de ropa interior deportiva, que en ese momento no era reconocida y que victoria's secret ha vuelto a poner en primer plano. .
el analista de la industria de la confección, yang dayun, dijo a los periodistas que en el mercado actual, la disposición de los consumidores a consumir ropa interior ha cambiado con la escena de uso. los espacios deportivos se han convertido en un lugar importante para que las personas vivan y socialicen y, por lo tanto, las tendencias deportivas se han convertido en la corriente principal del consumo. . en este caso, los sujetadores deportivos inevitablemente se volverán populares en el mercado de la ropa interior. en la actualidad, las funciones, direcciones de consumo y atributos de la ropa interior han experimentado cambios fundamentales, lo que ha llevado a las empresas de ropa interior tradicionales a comenzar a agregar categorías de productos para atraer a grupos de consumidores jóvenes y garantizar el atractivo continuo de la marca para los grupos de consumidores jóvenes.
el mercado de sujetadores deportivos está en auge en oferta y demanda
"¿puede una chica que hace ejercicio regularmente resistirse a ver una tienda física de lululemon sin entrar y comprar? la sra. wang, una consumidora, dijo a los periodistas que debido a que hace ejercicio regularmente, se ha abastecido de todo tipo de productos en casa". con este tipo de sujetador deportivo te sentirás mejor si te cambias un conjunto de ropa deportiva todos los días y el ejercicio puede liberar más "dopamina".
el sujetador deportivo vendido por lululemon esta temporada, dijo el dependiente de la tienda, es adecuado para diferentes intensidades de ejercicio. (foto de wang yifei, reportero del china business daily)
cuando se trata de sujetadores deportivos, lo primero que los consumidores pueden pensar es en lululemon. esta marca, que comenzó con ropa de yoga y luego amplió sus categorías de ropa para incluir natación, correr, viajes de negocios y otros escenarios, no solo se ha establecido como la marca deportiva líder en el mundo, sino que también popularizó la ropa de yoga en pista. por ejemplo, maia active de anta se considera el "lululemon nacional", y la marca de comercio electrónico "rampage loli" cuenta con millones de fanáticos para expandir su negocio de ropa de yoga. en las tiendas de estas marcas, los sujetadores deportivos son los más populares. los principales productos son ricos y diversos en estilo.
además de las marcas emergentes que se están volviendo cada vez más valientes en la pista de yoga, los consumidores también prefieren algunos sujetadores deportivos establecidos. "las 'chicas fitness' probablemente gastan más en equipamiento deportivo. no sé si no lo he solucionado. de hecho, compro muchos sujetadores deportivos de varias marcas, desde under armour, adidas, hasta ahora "usaba sujetadores deportivos caros y baratos en cualquier tienda de fitness". en la plataforma xiaohongshu, a muchas personas les gustó la nota de sujetador deportivo "plantando césped".
las “chicas fitness” están obsesionadas con comprar sujetadores deportivos bonitos y funcionales. (foto tomada de xiaohongshu)
¿cómo eligen los consumidores los sujetadores deportivos? un empleado de una tienda lululemon en beijing dijo a los periodistas que los consumidores eligen sujetadores deportivos principalmente en función de la intensidad de su ejercicio diario. el soporte suave es adecuado para entrenamientos ligeros como el yoga, el soporte medio es adecuado para la mayoría de las escenas y el soporte alto es adecuado para correr. , reflejado principalmente en la envoltura alrededor del cuerpo. además, la tela y la apariencia también son factores que los consumidores suelen considerar.
¿pueden las marcas tradicionales de ropa interior “salir del asedio”?
el periodista observó que, además de victoria's secret, muchas marcas tradicionales de ropa interior se han esforzado en el ámbito deportivo. marcas de ropa interior como aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren y yu zhaolin están involucradas en productos relacionados.
según estadísticas de encuestas de terceros, entre los 12 sujetadores deportivos más vendidos en tiendas insignia oficiales como jd.com, desde la perspectiva de elogios generales, me gusta, intención de recompra, intención de recomendación, etc., entre las marcas de ropa interior tradicionales, oudifen , los productos de sujetadores deportivos de urban beauty y modal son los preferidos por los consumidores, pero las marcas con fuertes atributos deportivos como camel y rampage loli están más satisfechas con los consumidores.
"cuando elijo ropa interior deportiva, definitivamente prefiero las marcas deportivas porque la impresión de la marca es fuerte. no pienso mucho en estas marcas que se especializan en ropa interior femenina porque no existen en mi mente", dijo la sra. zhao a los periodistas. que marcas tradicionales de ropa interior la ventaja de precio tampoco es obvia y no las elegiría si los precios fueran similares.
¿son competitivos los sujetadores deportivos que lanzan las marcas tradicionales de ropa interior? en opinión de yang dayun, a los consumidores les gusta el estilo de vida promovido por las marcas deportivas, no sólo los productos en sí. las marcas de ropa interior no tienen "genes deportivos" y se centran en el segmento de ropa interior deportiva. de hecho, no pueden competir con las marcas deportivas. no es realista que las marcas de ropa interior logren una “facturación” de ropa interior deportiva como principal fuente de ingresos.
