anúncio oficial! victoria's secret revive série de roupas esportivas, consumidora: “essa marca não está na minha cabeça”
2024-09-22
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china business daily (repórter wang yifei)recentemente, a conhecida marca de roupas íntimas victoria's secret (doravante denominada victoria's secret) anunciou o reinício de sua linha esportiva casual feminina "vsx" e atualizou a série de produtos.
nos últimos anos, a vitalidade do consumo do mercado de sutiãs esportivos foi desencadeada e as principais marcas esportivas estão fazendo progressos constantes; as marcas de comércio eletrônico de cintura, especialmente a categoria de ioga, estão ganhando impulso, as marcas emergentes acumularam reputação e estão prosperando no mercado; mercado de baixo preço. por que os sutiãs esportivos são tão populares? a victoria’s secret pode voltar às pistas esportivas para abrir o mercado?
victoria's secret reinicia linha esportiva casual feminina
segundo relatos, a nova série vsx inclui sutiãs esportivos, leggings, camisetas, macacões e outros estilos, incluindo sutiãs esportivos custando us$ 49,95, calças esportivas levantando por us$ 69,95, camisetas por us$ 44,95 e outros produtos. o tecido de desempenho xdefine" usado nas meias "elevate leggings" será o foco da nova série vsx.
a victoria's secret disse que a série vsx será vendida em lojas globais e no site oficial da marca. um repórter do china business daily viu na loja principal oficial da taobao victoria's secret que atualmente, entre os produtos relacionados a "sutiãs esportivos" na loja, existem apenas sutiãs da moda estilo colete adequados para exercícios de baixa intensidade, como ioga. serviço disse que ainda não recebeu nenhuma notificação sobre o lançamento da série vsx.
entende-se que a série victoria's secret vsx foi lançada já em 2011, mas a série não trouxe grandes lucros para a victoria's secret. em 2018, a victoria's secret suspendeu a produção desta série de produtos. no entanto, com a crescente consciência da saúde das mulheres e da igualdade de género, o “conforto e a liberdade” reflectem-se também na selecção e consumo de roupa interior. a roupa interior desportiva, que não era reconhecida na altura, foi trazida de volta ao primeiro plano pela victoria's secret. .
o analista da indústria de vestuário yang dayun disse aos repórteres que, no mercado atual, a disposição dos consumidores em consumir roupas íntimas mudou com o cenário do vestuário. os espaços esportivos se tornaram um lugar importante para as pessoas viverem e socializarem, e as tendências esportivas tornaram-se, portanto, a corrente principal do consumo. . nesse caso, os sutiãs esportivos inevitavelmente se tornarão populares no mercado de roupas íntimas. actualmente, as funções, direcções de consumo e atributos da roupa interior sofreram mudanças fundamentais, o que levou as empresas tradicionais de roupa interior a começarem a adicionar categorias de produtos para atrair grupos de consumidores jovens para garantir o apelo contínuo da marca aos grupos de consumidores jovens.
o mercado de sutiãs esportivos está crescendo em oferta e demanda
“uma garota que faz exercícios regularmente pode resistir a ver uma loja física da lululemon sem entrar e fazer compras?” a sra. wang, uma consumidora, disse aos repórteres que, por fazer exercícios regularmente, ela estocou todos os tipos de produtos em casa. . com esse tipo de sutiã esportivo, você se sentirá melhor se trocar um conjunto de roupa esportiva todos os dias, e os exercícios podem liberar mais “dopamina”.
o sutiã esportivo vendido pela lululemon nesta temporada, disse o balconista, é adequado para diferentes intensidades de exercícios. (foto de wang yifei, repórter do china business daily)
quando se trata de sutiãs esportivos, a primeira coisa que os consumidores podem pensar é em lululemon. esta marca, que começou com roupas de ioga e posteriormente expandiu suas categorias de roupas para incluir natação, corrida, deslocamento de negócios e outros cenários, não apenas se estabeleceu como a marca esportiva líder mundial, mas também tornou popular a faixa de roupas de ioga. por exemplo, maia active da anta é considerada a "lululemon doméstica", e a marca de comércio eletrônico "rampage loli" conta com milhões de fãs para expandir seu negócio de roupas de ioga. nas lojas dessas marcas, os sutiãs esportivos são os mais populares. os principais produtos são ricos e diversificados em estilo.
além de marcas emergentes que estão se tornando cada vez mais corajosas nas pistas de ioga, alguns sutiãs esportivos antiquados também são preferidos pelos consumidores. "'garotas do fitness' provavelmente gastam mais em equipamentos esportivos. não sei se ainda não resolvi isso. na verdade, compro muitos sutiãs esportivos de várias marcas, desde under armour, adidas, até agora que usei sutiãs esportivos caros e baratos em qualquer loja de fitness.” na plataforma xiaohongshu, a nota “plantando grama” de um sutiã esportivo do consumidor foi apreciada por muitas pessoas.
as “garotas fitness” são obcecadas em comprar sutiãs esportivos bonitos e funcionais. (foto tirada de xiaohongshu)
como os consumidores escolhem sutiãs esportivos? um funcionário de uma loja lululemon em pequim disse aos repórteres que os consumidores escolhem sutiãs esportivos principalmente com base na intensidade do exercício diário. o suporte leve é adequado para treinamentos leves, como ioga, o suporte médio é adequado para a maioria das cenas e o suporte alto é adequado para corrida. , refletido principalmente no envolvimento do corpo. além disso, o tecido e a aparência também são fatores que os consumidores consideram frequentemente.
as marcas tradicionais de roupas íntimas podem “sair do cerco”?
o repórter observou que, além da victoria's secret, muitas marcas de roupas íntimas tradicionais têm feito esforços na área esportiva. marcas de roupas íntimas como aimer, modal, odifen, urban beauty, anjiren e yu zhaolin estão todas envolvidas em produtos relacionados.
de acordo com estatísticas de pesquisas de terceiros, entre os 12 sutiãs esportivos mais vendidos em lojas oficiais como jd.com, do ponto de vista de elogios gerais, curtidas, intenção de recompra, intenção de recomendação, etc., entre marcas de roupas íntimas tradicionais, oudifen , os produtos de sutiãs esportivos urban beauty e modal são preferidos pelos consumidores, mas marcas com fortes atributos esportivos, como camel e rampage loli, estão mais satisfeitas com os consumidores.
“quando escolho roupas íntimas esportivas, definitivamente prefiro marcas esportivas porque a impressão da marca é forte. não penso muito nessas marcas especializadas em roupas íntimas femininas porque elas não existem em minha mente, disse a sra. que marcas de roupas íntimas tradicionais a vantagem de preço também não é óbvia, e eu não as escolheria se os preços fossem semelhantes.
os sutiãs esportivos lançados por marcas tradicionais de roupas íntimas são competitivos? na opinião de yang dayun, os consumidores gostam do estilo de vida promovido pelas marcas desportivas e não apenas dos produtos em si. as marcas de roupas íntimas não possuem “genes esportivos” e focam no segmento de roupas íntimas esportivas. na verdade, não conseguem competir com as marcas esportivas. não é realista que as marcas de roupa interior consigam uma “rotatividade” de roupa interior desportiva como principal fonte de receitas.
