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インターフェースニュースレポーター | 朱永玲

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

9月20日午後6時、zaraはdouyinのライブ放送と歩調を合わせて、小紅書で珍しいライブ放送を開始した。このライブ配信には、zaraの共同デザイナー、ハリー・ランバートが招待されました。過去 1 年間、zara の主なライブ ブロードキャスト プラットフォームは douyin であり、特別なイベント中にのみ xiaohongshu と同期していました。たとえば、zaraが2023年11月に共同ブランドのスタジオ・ニコルソンの創設者を生放送に招待したとき、douyinとxiaohongshuでも生放送されました。

ハリー・ランバートが参加した生放送は主に、21日午前0時に公開される両者の秋冬連名シリーズを宣伝するためのものだった。アクセサリーに加えて、このシリーズの衣料品の価格は249元から1,999元の間であり、zaraの通常の商品より全体的に高い。

スタジオで撮影される通常のzaraの「ショー形式」の生放送とは異なり、今回の生放送は上海・安福路にあるzaraの期間限定体験スペースを舞台に、ファッションブロガーのアンジェリーン氏も司会として招かれている。これは主に、デザイナーが共同ブランドの新製品を着ているファッショニスタとスタイルのインスピレーションを交換する場所であり、商品の配達よりもブランドのプロモーションとイメージ構築に重点を置くzaraのライブブロードキャストスタイルも継続しています。

1週間前、ザラは上海の安福路の同じ場所に2カ月間の期間限定ストアをオープンした。通常の店舗との差別化を図るため、zaraはキュレーション的なアイデアと特定の商品を用いてこの2層のスペースをレイアウトし、1階にはzaraの厳選シリーズと共同シリーズを展示し、2階にはzara homeの製品を組み合わせて臨場感あふれる展示ホールを作り出しています。中国市場向けに特別にカスタマイズされた一連の製品を含む、「家庭的な」雰囲気。

世界中の 213 の国と地域をカバーするビジネスを展開する zara は、これまですべての市場を平等に扱う傾向がありましたが、今回のこれらの措置は、zara が中国でのローカリゼーションの試みをさらに強化していることを示しています。

zaraは近年ローカライゼーションを加速させている。重要な施策には、2022年に初めて中国人デザイナーとの共同ブランド化が含まれており、それ以来、毎年初めに中国ブランドとの共同ブランド化のリズムを維持しており、2023年11月にはzaraが「ショースタイル」をライブでテストした。 douyinでの放送は現在も続いています。

しかし、これらの取り組みはまだ大きな成果を上げていません。財務報告書によると、2024年7月末時点の2024会計年度上半期のインディテックス・グループの売上高は前年比7.2％増の181億ユーロとなったが、中国を含む「アジアおよびその他の地域」の割合は10億ユーロに達した。前年の18.4％から16.6％に低下した。このことから、上期の「アジア・その他地域」の売上高は前年同期比で約3％減少したと計算できます。

実際、zaraだけでなく、中国市場で10年以上の発展を経験してきた他の国際ファストファッションブランドも、以前の拡大に別れを告げている。張偉所有期間中、同社は洗練された業務を集中的に育成する段階に入りました。ポーカー テーブルに留まりたいのであれば、1 つの実践方法を世界中に広めるという当初の標準化ルートはもはや実現不可能であり、ローカリゼーションを強化することはほぼ避けられない方向です。

外国のファストファッションブランドが始めたこの変化は中国のファストファッション市場にも刺激を与えており、新たな競争が静かに始まっている。

zaraがハリー・ランバートと共同生放送を行った夜、中国のファストファッションブランドurban revivoも、モデルのtian peixinとharper's bazaarのファッションエディターを招待して、douyinで「ショースタイル」の生放送を初めて試みたことは注目に値する。最高責任者のwei tian氏が司会を務め、douyinのトップブロガーであるpiyou氏、fangyuan氏、俳優のzhao yihuan氏が出席した。 zaraと同様に「秋冬トレンド発表ショー」をテーマにした今回の生放送では商品リストはなく、主に新商品の紹介とブランドイメージの展示が行われた。

cicada mama のデータによると、生放送が約 75 分間続いた時点で、累計視聴者数は 127 万人に達し、同時にオンラインにアクセスした最大人数は 134,000 人に達し、urban revivo の毎日の生放送の人気をはるかに上回りました。比較のために、zaraの共同ライブ配信は約40分間続き、21万人の視聴者がいて、同時にオンラインにアクセスした人の最高数は1万4,000人でした。