noticias

reportero de noticias de interfaz | zhu yongling

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

a las 6 de la tarde del 20 de septiembre, zara lanzó una rara transmisión en vivo en xiaohongshu, siguiendo el ritmo de su transmisión en vivo en douyin. esta transmisión en vivo invitó al codiseñador de zara, harry lambert. el año pasado, la principal plataforma de transmisión en vivo de zara era douyin, y solo se sincronizaba con xiaohongshu durante eventos especiales. por ejemplo, cuando zara invitó al fundador de la marca compartida studio nicholson a asistir a la transmisión en vivo en noviembre de 2023, también se transmitió en vivo en douyin y xiaohongshu.

la transmisión en vivo en la que participó harry lambert fue principalmente para promocionar la serie conjunta de otoño e invierno entre las dos partes, que se estrenará a las 0:00 horas del día 21. además de los accesorios, los productos de ropa de esta serie tienen un precio de entre 249 y 1.999 yuanes, que es en general más alto que el de los productos normales de zara.

a diferencia de las transmisiones en vivo habituales de "estilo programa" de zara filmadas en los estudios, esta transmisión en vivo se desarrolla en el espacio de experiencia por tiempo limitado de zara en anfu road, shanghai. la bloguera de moda angelene también está invitada a actuar como presentadora. principalmente es donde los diseñadores intercambian inspiración de estilo con amantes de la moda que usan nuevos productos de marca compartida; también continúa el estilo de transmisión en vivo de zara, que presta más atención a la promoción de la marca y la construcción de imagen que a la entrega de productos.

hace una semana, zara abrió una tienda por tiempo limitado de dos meses en el mismo lugar en anfu road en shanghai. para distinguirlo de las tiendas habituales, zara utiliza ideas curatoriales y productos específicos para diseñar este espacio de doble capa. el primer piso muestra las series seleccionadas y las series conjuntas de zara, mientras que el segundo piso combina los productos de zara home para crear una sala de exposiciones inmersiva. un ambiente "hogareño", incluyendo una serie de productos especialmente personalizados para el mercado chino.

con su negocio cubriendo 213 países y regiones alrededor del mundo, zara a menudo ha tendido a tratar a todos los mercados por igual, pero ahora estas medidas muestran que está haciendo más intentos de localización en china.

zara ha acelerado su localización en los últimos años. las medidas importantes incluyen el co-branding con un diseñador chino por primera vez en 2022, y desde entonces ha mantenido un ritmo de co-branding con marcas chinas a principios de cada año, en noviembre de 2023, zara probó el "estilo show" en vivo; transmitido en douyin, que continúa hasta el día de hoy.

pero estos esfuerzos aún tienen que mostrar resultados significativos. el informe financiero muestra que en el primer semestre del año fiscal 2024 a finales de julio de 2024, los ingresos del grupo inditex aumentaron un 7,2% interanual hasta los 18.100 millones de euros, mientras que la proporción de "asia y otras regiones", incluida china cayó del 18,4% el año anterior al 16,6%. a partir de esto se puede calcular que los ingresos en "asia y otras regiones" en la primera mitad del año fiscal cayeron aproximadamente un 3% interanual.

de hecho, no sólo zara, sino también otras marcas internacionales de fast fashion que llevan más de diez años de desarrollo en el mercado chino también se han despedido de su anterior expansión.zhang weidurante el período de propiedad, la empresa entró en la etapa de cultivo intensivo de operaciones refinadas. si desea permanecer en las mesas de póquer, la ruta de estandarización original de difundir un conjunto de prácticas por todo el mundo ya no es factible, y aumentar la localización es casi una dirección inevitable.

esta ronda de cambios iniciada por marcas extranjeras de moda rápida también está agitando el mercado chino de la moda rápida, y silenciosamente ha comenzado una nueva ronda de competencia.

vale la pena mencionar que en la noche de la transmisión en vivo conjunta de zara con harry lambert, la marca china de moda rápida urban revivo también probó una transmisión en vivo "estilo espectáculo" en douyin por primera vez, invitando a la modelo tian peixin y al editor de moda de harper's bazaar. el jefe wei tian actuó como anfitrión y estuvieron presentes los principales blogueros de douyin, piyou, fangyuan y el actor zhao yihuan. al igual que zara, esta transmisión en vivo con el tema "show de lanzamiento de tendencias de otoño e invierno" no enumeró productos, sino que principalmente presentó nuevos productos y mostró la imagen de la marca.

los datos de cicada mama muestran que cuando la transmisión en vivo duró aproximadamente 75 minutos, había acumulado 1,27 millones de espectadores, y el mayor número de personas en línea al mismo tiempo llegó a 134.000, superando con creces la popularidad de las transmisiones en vivo diarias de urban revivo. en comparación, la transmisión en vivo conjunta de zara duró unos 40 minutos, con 210.000 espectadores, y el mayor número de personas en línea al mismo tiempo fue de 14.000.