berita

antarmuka reporter berita | zhu yongling

antarmuka editor berita | lou qinqin

pada pukul 6 sore tanggal 20 september, zara meluncurkan siaran langsung langka di xiaohongshu, mengimbangi siaran langsung douyin. siaran langsung ini mengundang co-designer zara, harry lambert. pada tahun lalu, platform siaran langsung utama zara adalah douyin, dan hanya akan disinkronkan dengan xiaohongshu selama acara khusus. misalnya, ketika zara mengundang pendiri merek co-brand studio nicholson untuk menghadiri siaran langsung pada november 2023, siaran langsung itu juga disiarkan di douyin dan xiaohongshu.

siaran langsung yang diikuti harry lambert terutama untuk mempromosikan serial gabungan musim gugur dan musim dingin antara kedua pihak, yang akan dirilis pada pukul 0:00 pada tanggal 21. selain aksesoris, produk pakaian dalam seri ini dibanderol dengan harga antara 249 yuan hingga 1.999 yuan, yang secara keseluruhan lebih mahal dari produk biasa zara.

berbeda dari siaran langsung "gaya pertunjukan" zara yang biasa direkam di studio, siaran langsung ini bertempat di ruang pengalaman waktu terbatas zara di jalan anfu, shanghai. blogger mode angelene juga diundang untuk menjadi pembawa acara terutama di sinilah para desainer bertukar inspirasi gaya dengan para fashionista yang mengenakan produk-produk baru co-branded - ini juga melanjutkan gaya siaran langsung zara, yang lebih memperhatikan promosi merek dan pembangunan citra daripada pengiriman barang.

seminggu yang lalu, zara membuka toko dengan waktu terbatas selama dua bulan di lokasi yang sama di jalan anfu di shanghai. untuk membedakannya dari toko biasa, zara menggunakan ide kuratorial dan produk khusus untuk menata ruang dua lapis ini. lantai pertama menampilkan seri pilihan dan seri gabungan zara, sedangkan lantai kedua menggabungkan produk zara home untuk menciptakan ruang pameran yang imersif dengan ruang pameran. suasana "rumah", termasuk serangkaian produk yang khusus disesuaikan untuk pasar cina.

dengan bisnisnya yang mencakup 213 negara dan wilayah di seluruh dunia, zara cenderung memperlakukan semua pasar secara setara, namun kini langkah-langkah ini menunjukkan bahwa mereka melakukan lebih banyak upaya lokalisasi di tiongkok.

zara telah mempercepat lokalisasinya dalam beberapa tahun terakhir. langkah-langkah penting termasuk melakukan co-branding dengan desainer tiongkok untuk pertama kalinya pada tahun 2022, dan sejak itu mempertahankan ritme co-branding dengan merek tiongkok di setiap awal tahun pada bulan november 2023, zara menguji "gaya pertunjukan" secara langsung; disiarkan di douyin, yang berlanjut hingga hari ini.

namun upaya tersebut masih belum menunjukkan hasil yang signifikan. laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun fiskal 2024 pada akhir juli 2024, pendapatan grup inditex meningkat sebesar 7,2% tahun-ke-tahun menjadi 18,1 miliar euro, sementara proporsi "asia dan kawasan lain" termasuk tiongkok turun dari 18,4% pada tahun sebelumnya menjadi 16,6%. dari sini dapat dihitung bahwa pendapatan di "asia dan wilayah lain" pada paruh pertama tahun fiskal turun sekitar 3% tahun-ke-tahun.

faktanya, tidak hanya zara, merek fast fashion internasional lainnya yang telah berpengalaman lebih dari sepuluh tahun berkembang di pasar tiongkok juga mengucapkan selamat tinggal pada ekspansi mereka sebelumnya.zhang weiselama masa kepemilikan, perusahaan memasuki tahap penggarapan intensif operasi pemurnian. jika anda ingin tetap berada di meja poker, jalur standardisasi asli untuk menyebarkan serangkaian praktik di seluruh dunia tidak lagi memungkinkan, dan meningkatkan lokalisasi hampir merupakan arah yang tidak dapat dihindari.

putaran perubahan yang diprakarsai oleh merek-merek fast fashion asing ini juga menggemparkan pasar fast fashion tiongkok, dan babak baru persaingan diam-diam telah dimulai.

perlu disebutkan bahwa pada malam siaran langsung bersama zara dengan harry lambert, merek fesyen cepat saji tiongkok urban revivo juga mencoba siaran langsung "gaya pertunjukan" di douyin untuk pertama kalinya, mengundang model tian peixin dan editor mode harper's bazaar- kepala wei tian bertindak sebagai pembawa acara, dan blogger douyin ternama piyou, fangyuan, dan aktor zhao yihuan hadir. mirip dengan zara, siaran langsung bertema "pertunjukan rilis tren musim gugur dan musim dingin" ini tidak mencantumkan produk, tetapi terutama memperkenalkan produk baru dan menampilkan citra merek.

data dari cicada mama menunjukkan bahwa pada siaran langsung yang berdurasi sekitar 75 menit, telah mengumpulkan 1,27 juta penonton, dengan jumlah orang yang online sekaligus terbanyak mencapai 134.000, jauh melebihi popularitas siaran langsung harian urban revivo. sebagai perbandingan, siaran langsung bersama zara berlangsung sekitar 40 menit, dengan 210.000 penonton, dan jumlah orang online terbanyak pada waktu yang sama adalah 14.000.