uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhu yongling

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

klo 18.00 20. syyskuuta zara aloitti harvinaisen suoran lähetyksen xiaohongshussa pysyen douyin-suoralähetyksensä tahdissa. tämä suora lähetys kutsui zaran suunnittelijan harry lambertin. viime vuonna zaran tärkein suora lähetysasema oli douyin, ja se synkronoitiin xiaohongshun kanssa vain erikoistapahtumissa. esimerkiksi kun zara kutsui yhteistuotemerkin studio nicholsonin perustajan osallistumaan suoraan lähetykseen marraskuussa 2023, se lähetettiin myös suorana douyinissa ja xiaohongshussa.

suora lähetys, johon harry lambert osallistui, oli lähinnä mainostaa osapuolten syksyn ja talven yhteistä sarjaa, joka julkaistaan ​​21. päivänä klo 00.00. asusteiden lisäksi tämän sarjan vaatteiden hinnat ovat 249-1 999 juania, mikä on kaiken kaikkiaan zaran tavallisia tuotteita korkeampi hinta.

poikkeaa zaran tavallisista "show-tyylisistä" suorista lähetyksistä, jotka kuvataan studioissa, tämä suora lähetys sijoittuu zaran rajoitettuun kokemustilaan shanghain anfu roadilla pääasiassa se on paikka, jossa suunnittelijat vaihtavat tyyli-inspiraatiota muodikkaiden kanssa, jotka käyttävät yhteistuotemerkkiä uusia tuotteita - se jatkaa myös zaran suoralähetystyyliä, joka kiinnittää enemmän huomiota brändin edistämiseen ja imagon rakentamiseen kuin tavaroiden toimittamiseen.

viikko sitten zara avasi kahden kuukauden rajoitetun ajan myymälän samaan paikkaan anfu roadilla shanghaissa. erottaakseen sen tavallisista myymälöistä zara käyttää kuraattoriideoita ja erityisiä tuotteita tämän kaksikerroksisen tilan suunnittelussa. ensimmäisessä kerroksessa on esillä zara:n valikoituja sarjoja ja yhteissarjoja, kun taas toisessa kerroksessa yhdistyvät zara home -tuotteet luomaan mukaansatempaavan näyttelyhallin. "koti" ilmapiiri, mukaan lukien sarja erityisesti kiinan markkinoille räätälöityjä tuotteita.

zaran liiketoiminta kattaa 213 maata ja aluetta ympäri maailmaa, ja se on usein pyrkinyt kohtelemaan kaikkia markkinoita tasapuolisesti, mutta nyt nämä toimenpiteet osoittavat, että se tekee lisää lokalisointiyrityksiä kiinassa.

zara on nopeuttanut lokalisointiaan viime vuosina. tärkeitä toimenpiteitä ovat yhteisbrändäys kiinalaisen suunnittelijan kanssa ensimmäistä kertaa vuonna 2022, ja siitä lähtien zara on ylläpitänyt yhteisbrändäystä kiinalaisten tuotemerkkien kanssa jokaisen vuoden alussa marraskuussa 2023. hän testasi "show-tyyliä" livenä lähetys douyinissa, joka jatkuu tähän päivään.

mutta nämä ponnistelut eivät ole vielä tuottaneet merkittäviä tuloksia. taloudellinen raportti osoittaa, että tilikauden 2024 ensimmäisellä puoliskolla heinäkuun 2024 lopussa inditex-konsernin liikevaihto kasvoi 7,2 % vuodentakaisesta 18,1 miljardiin euroon, kun taas "aasian ja muiden alueiden" osuus kiinan mukaan lukien laski edellisen vuoden 18,4 prosentista 16,6 prosenttiin. tästä voidaan laskea, että liikevaihto "aasiassa ja muilla alueilla" tilikauden ensimmäisellä puoliskolla laski noin 3 % vuodentakaisesta.

itse asiassa zaran lisäksi muutkin kansainväliset pikamuotimerkit, jotka ovat kokeneet kiinan markkinoilla yli kymmenen vuoden kehityksen, ovat jättäneet hyvästit aiemmalle laajentumiselle.zhang weiomistuskaudella yhtiö siirtyi intensiivisen jalostetun toiminnan viljelyn vaiheeseen. jos haluat pysyä pokeripöydässä, alkuperäinen standardointireitti yhden käytännön levittämiseksi kaikkialle maailmaan ei ole enää mahdollinen, ja lokalisoinnin lisääminen on lähes väistämätön suunta.

tämä ulkomaisten pikamuotimerkkien käynnistämä muutoskierros kiihottaa myös kiinan pikamuotimarkkinoita, ja uusi kilpailukierros on hiljalleen alkanut.

on syytä mainita, että zaran yhteisen suoran lähetyksen yönä harry lambertin kanssa kiinalainen pikamuotibrändi urban revivo kokeili myös ensimmäistä kertaa "show-tyylistä" suoraa lähetystä douyinissa, kutsuen malli tian peixinin ja harper's bazaarin muotitoimittajan. isäntänä toimi pääjohtaja wei tian, ​​ja paikalla olivat douyin-bloggaajat piyou, fangyuan ja näyttelijä zhao yihuan. zaran tapaan tämä "autumn and winter trend release show" -teeman suora lähetys ei listannut tuotteita, vaan esitteli pääasiassa uusia tuotteita ja esitteli tuotekuvan.

cicada maman tiedot osoittavat, että siihen mennessä, kun suora lähetys kesti noin 75 minuuttia, sille oli kertynyt 1,27 miljoonaa katsojaa, ja suurin määrä verkossa oli samaan aikaan 134 000, mikä ylittää huomattavasti urban revivo:n päivittäisten suorien lähetysten suosion. vertailun vuoksi zaran yhteinen suora lähetys kesti noin 40 minuuttia, katsojaa oli 210 000, ja eniten netissä oli samaan aikaan 14 000.