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journaliste d'actualités d'interface | zhu yongling

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

le 20 septembre à 18 heures, zara a lancé une rare diffusion en direct sur xiaohongshu, au rythme de sa diffusion en direct douyin. cette diffusion en direct a invité le co-designer de zara, harry lambert. l’année dernière, la principale plateforme de diffusion en direct de zara était douyin, et elle ne se synchronisait avec xiaohongshu que lors d’événements spéciaux. par exemple, lorsque zara a invité le fondateur de la marque co-brandée studio nicholson à assister à la diffusion en direct en novembre 2023, celle-ci a également été diffusée en direct sur douyin et xiaohongshu.

l'émission en direct à laquelle harry lambert a participé visait principalement à promouvoir la série commune d'automne et d'hiver entre les deux parties, qui sortira le 21 à minuit. outre les accessoires, les produits vestimentaires de cette série coûtent entre 249 yuans et 1 999 yuans, ce qui est globalement plus élevé que les produits ordinaires de zara.

différent des émissions en direct habituelles de zara tournées en studio, cette diffusion en direct se déroule dans l'espace d'expérience à durée limitée de zara sur anfu road, à shanghai. la blogueuse de mode angelene est également invitée à servir d'animatrice. c'est principalement l'endroit où les designers échangent leur inspiration de style avec les fashionistas portant de nouveaux produits co-marqués - cela perpétue également le style de diffusion en direct de zara, qui accorde plus d'attention à la promotion de la marque et à la construction de l'image qu'à la livraison des marchandises.

il y a une semaine, zara a ouvert un magasin d'une durée limitée de deux mois au même endroit sur anfu road à shanghai. afin de le distinguer des magasins habituels, zara utilise des idées de conservation et des produits spécifiques pour aménager cet espace à double niveau. le premier étage présente les séries sélectionnées et les séries communes de zara, tandis que le deuxième étage combine les produits zara home pour créer une salle d'exposition immersive. une ambiance « maison », comprenant une série de produits spécialement personnalisés pour le marché chinois.

avec ses activités couvrant 213 pays et régions à travers le monde, zara a souvent eu tendance à traiter tous les marchés de la même manière, mais ces mesures montrent désormais qu'elle fait davantage de tentatives de localisation en chine.

zara a accéléré sa localisation ces dernières années. les mesures importantes incluent le co-branding avec un designer chinois pour la première fois en 2022, et depuis lors, a maintenu un rythme de co-branding avec des marques chinoises au début de chaque année, en novembre 2023, zara a testé en direct le « style de spectacle » ; diffusé sur douyin, qui se poursuit encore aujourd'hui.

mais ces efforts n’ont pas encore donné de résultats significatifs. le rapport financier montre qu'au cours du premier semestre de l'exercice 2024, à fin juillet 2024, le chiffre d'affaires du groupe inditex a augmenté de 7,2 % sur un an pour atteindre 18,1 milliards d'euros, tandis que la proportion de « l'asie et autres régions », y compris la chine. est passé de 18,4% l’année précédente à 16,6%. on peut en déduire que les revenus de la région « asie et autres régions » au cours du premier semestre de l'exercice ont diminué d'environ 3 % sur un an.

en fait, non seulement zara, mais aussi d 'autres marques internationales de mode rapide qui ont connu plus de dix ans de développement sur le marché chinois, ont également fait leurs adieux à leur expansion antérieure.zhang weiau cours de la période où elle en est propriétaire, l'entreprise est entrée dans la phase de culture intensive d'opérations raffinées. si vous souhaitez rester sur la table de poker, la voie de standardisation initiale consistant à diffuser un ensemble de pratiques dans le monde entier n'est plus réalisable, et une localisation croissante est presque une direction inévitable.

cette série de changements initiés par les marques étrangères de mode rapide stimule également le marché chinois de la mode rapide et un nouveau cycle de concurrence a tranquillement commencé.

il convient de mentionner que le soir de la diffusion en direct conjointe de zara avec harry lambert, la marque chinoise de mode rapide urban revivo a également tenté pour la première fois une diffusion en direct de « style show » sur douyin, invitant le mannequin tian peixin et le rédacteur de mode de harper's bazaar. le chef en chef wei tian a servi d'hôte, et les meilleurs blogueurs de douyin, piyou, fangyuan et l'acteur zhao yihuan, étaient présents. semblable à zara, cette diffusion en direct sur le thème « automne et hiver trend release show » ne répertorie pas les produits, mais présente principalement de nouveaux produits et affiche l'image de la marque.

les données de cicada mama montrent qu'au moment où la diffusion en direct a duré environ 75 minutes, elle avait accumulé 1,27 million de téléspectateurs, avec le plus grand nombre de personnes en ligne en même temps atteignant 134 000, dépassant de loin la popularité des diffusions quotidiennes en direct d'urban revivo. à titre de comparaison, la diffusion en direct conjointe de zara a duré environ 40 minutes, avec 210 000 téléspectateurs, et le plus grand nombre de personnes en ligne en même temps était de 14 000.