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reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

alle 18:00 del 20 settembre, zara ha lanciato una rara trasmissione in diretta su xiaohongshu, tenendo il passo con la trasmissione in diretta di douyin. questa trasmissione in diretta ha invitato il co-designer di zara harry lambert. l’anno scorso, la principale piattaforma di trasmissione in diretta di zara era douyin e si sincronizzava con xiaohongshu solo durante eventi speciali. ad esempio, quando zara ha invitato il fondatore del marchio in co-branding studio nicholson a partecipare alla trasmissione in diretta nel novembre 2023, è stata trasmessa in diretta anche su douyin e xiaohongshu.

la trasmissione in diretta a cui ha partecipato harry lambert è stata principalmente quella di promuovere la serie autunnale e invernale congiunta tra le due parti, che uscirà alle 0:00 del 21. oltre agli accessori, i prodotti di abbigliamento di questa serie hanno un prezzo compreso tra 249 yuan e 1.999 yuan, che nel complesso è più alto dei normali prodotti zara.

diversamente dalle solite trasmissioni dal vivo "in stile spettacolo" di zara girate negli studi, questa trasmissione dal vivo è ambientata nello spazio di esperienza a tempo limitato di zara su anfu road, shanghai. anche la fashion blogger angelene è invitata a fungere da conduttrice principalmente è il luogo in cui i designer scambiano ispirazione stilistica con le fashioniste che indossano nuovi prodotti in co-branding - continua anche lo stile di trasmissione in diretta di zara, che presta più attenzione alla promozione del marchio e alla costruzione dell'immagine che alla consegna di beni.

una settimana fa, zara ha aperto un negozio a tempo limitato per due mesi nello stesso luogo in anfu road a shanghai. per distinguerlo dai normali negozi, zara utilizza idee curatoriali e prodotti specifici per allestire questo spazio a doppio livello. il primo piano mostra le serie selezionate e le serie collettive di zara, mentre il secondo piano combina i prodotti zara home per creare una sala espositiva coinvolgente con. un'atmosfera "domestica", comprendente una serie di prodotti appositamente personalizzati per il mercato cinese.

con la sua attività che copre 213 paesi e regioni in tutto il mondo, zara ha spesso avuto la tendenza a trattare tutti i mercati allo stesso modo, ma ora queste misure mostrano che sta facendo più tentativi di localizzazione in cina.

zara ha accelerato la sua localizzazione negli ultimi anni. misure importanti includono il co-branding con uno stilista cinese per la prima volta nel 2022, e da allora ha mantenuto un ritmo di co-branding con marchi cinesi all'inizio di ogni anno, nel novembre 2023, zara ha testato dal vivo lo "stile di sfilata"; trasmesso su douyin, che continua ancora oggi.

ma questi sforzi devono ancora mostrare risultati significativi. il rapporto finanziario mostra che nella prima metà dell'anno fiscale 2024, a partire dalla fine di luglio 2024, i ricavi del gruppo inditex sono aumentati del 7,2% su base annua a 18,1 miliardi di euro, mentre la percentuale di "asia e altre regioni", inclusa la cina è sceso dal 18,4% dell’anno precedente al 16,6%. da ciò si può calcolare che i ricavi in ​​"asia e altre regioni" nella prima metà dell'anno fiscale sono diminuiti di circa il 3% rispetto all'anno precedente.

infatti, non solo zara, ma anche altri marchi internazionali di fast fashion che hanno vissuto più di dieci anni di sviluppo nel mercato cinese hanno detto addio alla loro precedente espansione.zhang weidurante il periodo di proprietà, l'azienda è entrata nella fase di coltivazione intensiva di operazioni raffinate. se vuoi restare sul tavolo da poker, il percorso di standardizzazione originale consistente nella diffusione di un insieme di pratiche in tutto il mondo non è più fattibile, e aumentare la localizzazione è quasi una direzione inevitabile.

questa serie di cambiamenti avviati dai marchi stranieri di fast fashion sta stimolando anche il mercato cinese del fast fashion, e un nuovo ciclo di concorrenza è iniziato silenziosamente.

vale la pena ricordare che la notte della trasmissione in diretta congiunta di zara con harry lambert, il marchio cinese di fast fashion urban revivo ha anche provato per la prima volta una trasmissione in diretta "in stile spettacolo" su douyin, invitando la modella tian peixin e il redattore di moda di harper's bazaar. il capo wei tian è stato l'ospite ed erano presenti i migliori blogger di douyin piyou, fangyuan e l'attore zhao yihuan. similmente a zara, questa trasmissione in diretta con il tema "sfilata di lancio delle tendenze autunnali e invernali" non elencava i prodotti, ma introduceva principalmente nuovi prodotti e mostrava l'immagine del marchio.

i dati di cicada mama mostrano che nel momento in cui la trasmissione in diretta è durata circa 75 minuti, aveva accumulato 1,27 milioni di spettatori, con il numero più alto di persone online contemporaneamente che ha raggiunto 134.000, superando di gran lunga la popolarità delle trasmissioni in diretta quotidiane di urban revivo. per fare un confronto, la trasmissione in diretta congiunta di zara è durata circa 40 minuti, con 210.000 spettatori, e il numero più alto di persone online contemporaneamente è stato di 14.000.