νέα

interface news reporter | zhu yongling

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

στις 6 το απόγευμα της 20ης σεπτεμβρίου, το zara ξεκίνησε μια σπάνια ζωντανή μετάδοση στο xiaohongshu, συμβαδίζοντας με τη ζωντανή μετάδοσή του στο douyin. αυτή η ζωντανή μετάδοση προσκάλεσε τον συν-σχεδιαστή του zara, χάρι λάμπερτ. τον περασμένο χρόνο, η κύρια θέση ζωντανής μετάδοσης του zara ήταν το douyin και θα συγχρονιζόταν με το xiaohongshu μόνο σε ειδικές εκδηλώσεις. για παράδειγμα, όταν η zara κάλεσε τον ιδρυτή της συνεπώνυμης μάρκας studio nicholson να παρακολουθήσει τη ζωντανή μετάδοση τον νοέμβριο του 2023, μεταδόθηκε επίσης ζωντανά στο douyin και στο xiaohongshu.

η ζωντανή μετάδοση στην οποία συμμετείχε ο χάρι λάμπερτ ήταν κυρίως για την προώθηση της φθινοπωρινής και χειμερινής κοινής σειράς των δύο κομμάτων, η οποία θα κυκλοφορήσει στις 00:00 στις 21. εκτός από τα αξεσουάρ, τα προϊόντα ένδυσης αυτής της σειράς διατιμώνται μεταξύ 249 γιουάν και 1.999 γιουάν, που είναι συνολικά υψηλότερη από τα συνηθισμένα προϊόντα της zara.

διαφορετικά από τις συνηθισμένες ζωντανές εκπομπές του zara που έχουν γυριστεί σε στούντιο, αυτή η ζωντανή μετάδοση πραγματοποιείται στον περιορισμένο χώρο εμπειρίας του zara στο anfu road στη σαγκάη κυρίως εκεί οι σχεδιαστές ανταλλάσσουν την έμπνευση για το στυλ με τους fashionistas που φορούν νέα προϊόντα από κοινού - συνεχίζει επίσης το στυλ ζωντανής μετάδοσης του zara, το οποίο δίνει περισσότερη προσοχή στην προώθηση της επωνυμίας και στη δημιουργία εικόνας παρά στην παράδοση αγαθών.

πριν από μια εβδομάδα, η zara άνοιξε ένα κατάστημα περιορισμένου χρόνου δύο μηνών στην ίδια τοποθεσία στην οδό anfu στη σαγκάη. προκειμένου να το διαφοροποιήσει από τα κανονικά καταστήματα, το zara χρησιμοποιεί επιμελητικές ιδέες και συγκεκριμένα προϊόντα για τη διαρρύθμιση αυτού του χώρου διπλού επιπέδου. μια «οικιακή» ατμόσφαιρα, συμπεριλαμβανομένης μιας σειράς προϊόντων ειδικά προσαρμοσμένων για την κινεζική αγορά.

με την επιχείρησή της να καλύπτει 213 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, η zara έχει συχνά την τάση να αντιμετωπίζει όλες τις αγορές ισότιμα, αλλά τώρα αυτά τα μέτρα δείχνουν ότι κάνει περισσότερες προσπάθειες τοπικής προσαρμογής στην κίνα.

το zara έχει επιταχύνει τον εντοπισμό του τα τελευταία χρόνια. στα σημαντικά μέτρα περιλαμβάνονται το co-branding με έναν κινέζο σχεδιαστή για πρώτη φορά το 2022 και έκτοτε έχει διατηρήσει έναν ρυθμό συνεργασίας με κινεζικές επωνυμίες στις αρχές κάθε έτους, τον νοέμβριο του 2023, η zara δοκίμασε ζωντανά το "στυλ επίδειξης". μεταδίδεται στο douyin, το οποίο συνεχίζεται μέχρι σήμερα.

αλλά αυτές οι προσπάθειες δεν έχουν ακόμη δείξει σημαντικά αποτελέσματα. η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2024 στα τέλη ιουλίου 2024, τα έσοδα του ομίλου inditex αυξήθηκαν κατά 7,2% σε ετήσια βάση σε 18,1 δισ. ευρώ, ενώ το ποσοστό της "ασίας και άλλων περιοχών" συμπεριλαμβανομένης της κίνας μειώθηκε από 18,4% το προηγούμενο έτος σε 16,6%. από αυτό μπορεί να υπολογιστεί ότι τα έσοδα στην «ασία και άλλες περιοχές» κατά το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους μειώθηκαν κατά περίπου 3% σε ετήσια βάση.

στην πραγματικότητα, όχι μόνο η zara, αλλά και άλλες διεθνείς μάρκες γρήγορης μόδας που έχουν γνωρίσει περισσότερα από δέκα χρόνια ανάπτυξης στην κινεζική αγορά έχουν επίσης αποχαιρετήσει την προηγούμενη επέκτασή τους.ζανγκ γουέικατά την περίοδο της ιδιοκτησίας, η εταιρεία εισήλθε στο στάδιο της εντατικής καλλιέργειας ραφιναρισμένων εργασιών. εάν θέλετε να παραμείνετε στο τραπέζι του πόκερ, η αρχική διαδρομή τυποποίησης της διάδοσης ενός συνόλου πρακτικών σε όλο τον κόσμο δεν είναι πλέον εφικτή και η αύξηση της τοπικής προσαρμογής είναι σχεδόν μια αναπόφευκτη κατεύθυνση.

αυτός ο γύρος αλλαγών που ξεκίνησε από ξένες μάρκες γρήγορης μόδας ξεσηκώνει επίσης την κινεζική αγορά γρήγορης μόδας και ένας νέος γύρος ανταγωνισμού έχει ξεκινήσει ήσυχα.

αξίζει να αναφέρουμε ότι το βράδυ της κοινής ζωντανής μετάδοσης του zara με τον χάρι λάμπερτ, η κινεζική μάρκα γρήγορης μόδας urban revivo δοκίμασε επίσης μια ζωντανή μετάδοση σε στυλ "show" στο douyin για πρώτη φορά, καλώντας το μοντέλο tian peixin και τον συντάκτη μόδας του harper's bazaar- ο επικεφαλής wei tian υπηρέτησε ως οικοδεσπότης και ήταν παρόντες οι κορυφαίοι μπλόγκερ douyin piyou, fangyuan και ο ηθοποιός zhao yihuan. παρόμοια με το zara, αυτή η ζωντανή μετάδοση με θέμα το "autumn and winter trend release show" δεν απαριθμούσε προϊόντα, αλλά παρουσίασε κυρίως νέα προϊόντα και εμφάνιζε την εικόνα της μάρκας.

τα δεδομένα από το cicada mama δείχνουν ότι μέχρι τη στιγμή που η ζωντανή μετάδοση διήρκεσε περίπου 75 λεπτά, είχε συγκεντρώσει 1,27 εκατομμύρια θεατές, με τον υψηλότερο αριθμό ατόμων στο διαδίκτυο να φτάνει τους 134.000, υπερβαίνοντας κατά πολύ τη δημοτικότητα των καθημερινών ζωντανών μεταδόσεων του urban revivo. για σύγκριση, η κοινή ζωντανή μετάδοση του zara διήρκεσε περίπου 40 λεπτά, με 210.000 τηλεθεατές, και ο μεγαλύτερος αριθμός ατόμων που ήταν online την ίδια στιγμή ήταν 14.000.