новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

20 сентября в 18:00 zara запустила редкую прямую трансляцию на канале xiaohongshu, не отставая от прямой трансляции douyin. в прямом эфире был приглашен со-дизайнер zara гарри ламберт. в прошлом году основной платформой прямых трансляций zara была douyin, и она синхронизировалась с xiaohongshu только во время специальных мероприятий. например, когда zara пригласила основателя совместного бренда studio nicholson присутствовать на прямой трансляции в ноябре 2023 года, она также транслировалась в прямом эфире на douyin и xiaohongshu.

прямая трансляция, в которой участвовал гарри ламберт, была в основном направлена ​​на продвижение осенне-зимнего совместного сериала между двумя сторонами, который выйдет в 0:00 21-го числа. помимо аксессуаров, стоимость одежды этой серии составляет от 249 до 1999 юаней, что в целом выше, чем у обычных товаров zara.

в отличие от обычных прямых трансляций zara в стиле шоу, снятых в студиях, эта прямая трансляция происходит в ограниченном по времени пространстве zara на анфу-роуд в шанхае. модный блоггер анджелин также приглашена в качестве ведущей. в основном именно здесь дизайнеры обмениваются вдохновением в стиле с модниками, носящими новые продукты совместного бренда, а также продолжает стиль прямых трансляций zara, в котором больше внимания уделяется продвижению бренда и построению имиджа, чем доставке товаров.

неделю назад zara открыла двухмесячный магазин с ограниченным сроком действия в том же месте на улице анфу в шанхае. чтобы отличить его от обычных магазинов, zara использует кураторские идеи и специальные продукты для планировки этого двухуровневого пространства. на первом этаже представлены избранные и совместные серии zara, а на втором этаже сочетаются продукты zara home, создавая захватывающий выставочный зал. «домашняя» атмосфера, включая серию продуктов, специально адаптированных для китайского рынка.

поскольку ее бизнес охватывает 213 стран и регионов по всему миру, zara часто стремилась одинаково относиться ко всем рынкам, но теперь эти меры показывают, что она предпринимает больше попыток локализации в китае.

в последние годы zara ускорила свою локализацию. важные меры включают в себя совместный брендинг с китайским дизайнером впервые в 2022 году, и с тех пор сохраняется ритм совместного брендинга с китайскими брендами: в начале каждого года в ноябре 2023 года zara тестировала «стиль шоу» вживую; трансляцию на douyin, которая продолжается и по сей день.

но эти усилия еще не принесли значительных результатов. финансовый отчет показывает, что в первой половине 2024 финансового года по состоянию на конец июля 2024 года выручка inditex group выросла на 7,2% в годовом исчислении до 18,1 млрд евро, а доля «азии и других регионов», включая китай снизился с 18,4% в предыдущем году до 16,6%. отсюда можно подсчитать, что выручка в «азии и других регионах» в первом полугодии финансового года упала примерно на 3% в годовом исчислении.

фактически, не только zara, но и другие международные бренды быстрой моды, которые более десяти лет развивались на китайском рынке, также попрощались со своим предыдущим расширением.чжан вэйза период владения предприятие вступило в стадию интенсивного выращивания нефтеперерабатывающих операций. если вы хотите остаться за покерным столом, первоначальный путь стандартизации, заключающийся в распространении одного набора практик по всему миру, больше невозможен, и усиление локализации является почти неизбежным направлением.

этот раунд изменений, инициированный иностранными брендами быстрой моды, также активизирует китайский рынок быстрой моды, и тихо начался новый раунд конкуренции.

стоит отметить, что в ночь совместного прямого эфира zara с гарри ламбертом китайский бренд быстрой моды urban revivo также впервые опробовал прямой эфир в стиле «шоу» на douyin, пригласив модель тянь пейсинь и модного редактора harper's bazaar ведущим выступил главный вэй тянь, на мероприятии присутствовали ведущие блоггеры douyin пию, фанъюань и актер чжао ихуань. как и в случае с zara, в этой прямой трансляции на тему «показ релизов осенних и зимних трендов» не перечислялись продукты, а в основном были представлены новые продукты и продемонстрирован имидж бренда.

данные cicada mama показывают, что к моменту, когда прямая трансляция длилась около 75 минут, ее посмотрели 1,27 миллиона человек, при этом наибольшее количество одновременно находящихся онлайн людей достигло 134 000, что намного превышает популярность ежедневных прямых трансляций urban revivo. для сравнения, совместный прямой эфир зары длился около 40 минут, его смотрели 210 000 человек, а наибольшее количество одновременно находящихся онлайн людей составило 14 000.