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repórter de notícias da interface | zhu yongling

editor de notícias da interface | lou qinqin

às 18h do dia 20 de setembro, a zara lançou uma rara transmissão ao vivo em xiaohongshu, acompanhando sua transmissão ao vivo em douyin. esta transmissão ao vivo convidou o co-designer da zara, harry lambert. no ano passado, a principal plataforma de transmissão ao vivo da zara era douyin, e só sincronizaria com xiaohongshu durante eventos especiais. por exemplo, quando a zara convidou o fundador da marca conjunta studio nicholson para participar da transmissão ao vivo em novembro de 2023, ela também foi transmitida ao vivo em douyin e xiaohongshu.

a transmissão ao vivo da qual harry lambert participou teve como principal objetivo promover a série conjunta de outono e inverno entre as duas partes, que será lançada às 0h do dia 21. além dos acessórios, os produtos de vestuário desta série custam entre 249 yuans e 1.999 yuans, o que é, em geral, mais alto do que os produtos comuns da zara.

diferente das habituais transmissões ao vivo "estilo show" da zara filmadas em estúdios, esta transmissão ao vivo é ambientada no espaço de experiência por tempo limitado da zara em anfu road, xangai. a blogueira de moda angelene também é convidada para servir como apresentadora. principalmente é onde os designers trocam inspiração de estilo com fashionistas que usam novos produtos de marca conjunta - também dá continuidade ao estilo de transmissão ao vivo da zara, que presta mais atenção à promoção da marca e à construção de imagem do que à entrega de mercadorias.

há uma semana, a zara abriu uma loja por tempo limitado de dois meses no mesmo local, na anfu road, em xangai. para diferenciá-lo das lojas regulares, a zara utiliza ideias curatoriais e produtos específicos para projetar este espaço de dupla camada. o primeiro andar exibe as séries selecionadas e as séries conjuntas da zara, enquanto o segundo andar combina produtos da zara home para criar uma sala de exposição envolvente. um ambiente “caseiro”, incluindo uma série de produtos especialmente customizados para o mercado chinês.

com os seus negócios abrangendo 213 países e regiões em todo o mundo, a zara tem muitas vezes tendência a tratar todos os mercados de forma igual, mas agora estas medidas mostram que está a fazer mais tentativas de localização na china.

a zara acelerou sua localização nos últimos anos. medidas importantes incluem co-branding com um designer chinês pela primeira vez em 2022, e desde então tem mantido um ritmo de co-branding com marcas chinesas no início de cada ano, em novembro de 2023, a zara testou o “estilo show” ao vivo; transmitido em douyin, que continua até hoje.

mas estes esforços ainda não mostraram resultados significativos. o relatório financeiro mostra que no primeiro semestre do ano fiscal de 2024, no final de julho de 2024, as receitas do grupo inditex aumentaram 7,2% em relação ao ano anterior, para 18,1 mil milhões de euros, enquanto a proporção da "ásia e outras regiões", incluindo a china caiu de 18,4% no ano anterior para 16,6%. pode-se calcular a partir disto que as receitas na "ásia e outras regiões" na primeira metade do ano fiscal caíram cerca de 3% em relação ao ano anterior.

na verdade, não só a zara, mas também outras marcas internacionais de fast fashion que experimentaram mais de dez anos de desenvolvimento no mercado chinês também se despediram da sua expansão anterior.zhang weidurante o período de propriedade, a empresa entrou na fase de cultivo intensivo de operações refinadas. se você quiser permanecer na mesa de pôquer, a rota original de padronização de espalhar um conjunto de práticas por todo o mundo não é mais viável, e aumentar a localização é quase uma direção inevitável.

esta ronda de mudanças iniciada por marcas estrangeiras de fast fashion também está a agitar o mercado chinês de fast fashion, e uma nova ronda de concorrência começou silenciosamente.

vale ressaltar que na noite da transmissão ao vivo conjunta da zara com harry lambert, a marca chinesa de fast fashion urban revivo também experimentou pela primeira vez uma transmissão ao vivo “estilo show” no douyin, convidando a modelo tian peixin e o editor de moda da harper's bazaar- o chefe wei tian serviu como anfitrião, e os principais blogueiros de douyin piyou, fangyuan e o ator zhao yihuan estiveram presentes. semelhante à zara, esta transmissão ao vivo com o tema “show de lançamentos de tendências de outono e inverno” não listou produtos, mas principalmente apresentou novos produtos e exibiu a imagem da marca.

dados da cicada mama mostram que, quando a transmissão ao vivo durou cerca de 75 minutos, já havia acumulado 1,27 milhão de telespectadores, com o maior número de pessoas online ao mesmo tempo chegando a 134 mil, superando em muito a popularidade das transmissões diárias ao vivo do urban revivo. para efeito de comparação, a transmissão ao vivo conjunta da zara durou cerca de 40 minutos, com 210 mil espectadores, e o maior número de pessoas online ao mesmo tempo foi de 14 mil.