ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

多くの友人は、6月と7月に、bmwがディーラーの負担を軽減し、販売店の「利益を守る」ために、価格競争から撤退し、年間販売目標を引き下げ、端末割引の範囲を狭めると最初に発表したことを知っているかもしれない。ディーラー。おそらく当時のbmwの視点からすれば、bmwは国内一流高級ブランドとして国内市場でのブランド力が強かったため、値引き幅が縮小されても販売に大きな影響を与えることはなかったのだろう。国内自動車市場ではこれまでの価格競争があったため、bmw、アウディ、メルセデス・ベンツの三大高級ブランドの売上には大きな影響は出ていない。

しかし、今回 bmw が「失った」ことは明らかです。8 月に bmw brilliance が発売されるとすぐに、誰もがそれが壊れていることに気づきました。 bmwブリリアンスの8月の国内販売台数は4万3875台で、7月に比べ前月比28.81％減となり、3大高級ブランドの中で最も低い販売台数となった。同月のメルセデス・ベンツ（北京ベンツおよび福建ベンツ）の販売台数は4万9500台で、前月比0.13％減少、アウディ（一汽アウディおよび上汽アウディ）の同月の販売台数は4万7900台で、前月比0.13％増加した。 5.9%。全体として、bmwは依然として最も「悲惨」です。

もちろん、bmwの販売台数は3万5000台に達し、bmwの月販台数もイデアルの4万8000台を上回ったので、一流高級ブランドといえばイデアルもその一つであり、その販売台数はイデアルに次ぐ。アウディ。

以前、bmw は価格競争から撤退すると発表しましたが、これは、価格の引き下げが続けば、多くのモデルが優れた端末を備えているため、ディーラーが生き残るのは非常に困難になるという bmw のやり方です。多くのディーラーや 4s ストアでは、基本的に車を赤字で販売しています。このままでは多くのディーラーの資本チェーンが壊れ、最終的にbmwの端末がどこかで麻痺してしまう可能性がある！

しかし、端末割引が縮小されれば全体の売上減少につながることは避けられず、bmwブランドがこの決断を下したのは、bmwのブランド力により端末割引が縮小されても利益が得られると判断した面が大きいと考えられる。全体の売上に影響を与えるものではなく、売上への影響は特に大きく、せいぜい売上にわずかな影響を与えるだけであるため、bmw はこの 2 つを比較検討した結果、端末の割引を縮小することを選択しました。

現在のbmwブリリアンスの販売状況は誰もが目にしているところであり、8月にはbmwブリリアンスのどのモデルも1万台を超えて販売されなかった。 bmw 3 シリーズの販売台数は 7,921 台にとどまり、bmw 5 シリーズの販売台数は 5,600 台に減少しました。 bmw『x3』は5,971台。 bmwブリリアンスの8月の各種モデルの販売実績は、確かに若干低下したと言える。

では、なぜbmwの売上高は、多くの人が予想していたような安定した減少を維持したり、わずかに減少したりせずに、大幅に減少したのでしょうか?

その理由は実は非常に単純で、現在の市場環境が異なるからです。数年前、高級ブランドの分野で誰もが選択でき、喜んで選択したのは実際にはbmw、メルセデス・ベンツ、そしてアウディでした。そういうこと。しかし、tesla、ideal、nio、hongmeng zhixing などのブランドが競争に参加した現在、状況は完全に異なります。

これらの新エネルギー車は、より強力なパフォーマンス、より高度なインテリジェンス、より豊富な構成、より優れたユーザー エクスペリエンスを備えており、モバイル インターネットの普及により、誰もがこれらの新エネルギー ブランド モデルの価値を認識し、その高級ブランドのポジショニングを認識しています。したがって、bmw、メルセデス・ベンツ、アウディの価格が上昇すると、躊躇するユーザーは、価格を下げることをいとわない二流高級モデルを選択するか、総合的な製品性能がより優れたこれらの新エネルギー高級ブランドを直接選択することになります。 ideal、tesla、hongmeng zhixing、nio などの国内の中高級ブランドの売上がますます良くなっていることがわかります。

したがって、bmwの販売台数は8月に3万台以上に減少したが、これは1つのことを証明しているだけだ。つまり、伝統的な高級ブランドがもはや「惰性」で値下げに応じるなら、伝統的な高級ブランドの余力は残っていないということだ。確かに、多くの消費者は今でも喜んでお金を払います。しかし、これらの高級ブランドが値引き幅を狭めたり、さらには価格を引き上げたりすると、消費者や市場はそれに慣れず、値引きや優れた製品機能を喜んで提供する製品を購入するようになります。