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解体と再建が静かに進んでいる。

昨日（9月5日）、淘天集団は発表を行い、9月12日以降、すべての淘宝網と天猫の加盟店に対して段階的にwechat決済を可能にすることを明確に述べた——これは、2021年9月から大手インターネット企業が実施してきた「壁打ち」がついに決済エコシステムがオープンになる段階に達し、「wechat淘宝」が実質的に実装されることを示している。

時は3年前（2021年9月9日）に遡り、インターネットに大きな影響を与えたこのカンファレンスは、工業情報化省の主催で開催され、アリババ、テンセント、バイトダンス、バイドゥなどが参加した。 、huawei、xiaomi、netease など、会議の精神には主に 3 つの側面が含まれます。

ユーザーが共有する同じ種類の製品またはサービスの url リンクについては、表示形式とアクセス形式が一貫している必要があります。

ユーザーはインスタント メッセージングで合法的な url リンクを送受信し、リンクをクリックするとアプリケーション内のページとして直接開くことができます。

特定の製品またはサービスの url リンクに追加のステップを添付することはできません。また、ユーザーにリンクを手動でコピーしてシステム ブラウザーで開くように要求することもできません。

それ以来、大手インターネット企業の「壁の破壊」（相互接続）は、2022年から2023年にかけて最も影響力のあるビジネストピックの1つとなったが、具体的な実装プロセスにおいては、各企業は依然として試行錯誤を続けており、常に「」状態にある。歯磨き粉を絞り出すスタイル。「部分的にオープンな探索フェーズ:

2021 年 11 月に、wechat は 1 対 1 のチャット シナリオで、淘宝、douyin、その他の外部アプリを含むショッピングとビデオのリンクを開くことを許可しました。

2022 年 10 月、一部のユーザーは、alipay の「送金」ページに「wechat 友達に送金」という新しいオプションがあることを発見しました。

2023 年 6 月 18 日、テンセント広告とアリママは初めて二国間補助金を実現し、9 月 25 日には wechat がモーメントをタオバオ アプリに直接接続することを歴史的にサポートしました。ミニ プログラムは、alimama を通じて直接配信できます。淘宝網、tmall 加盟店、商品詳細、淘宝網ライブ ブロードキャスト ルームにアクセスできます。

テンセントとバイトは2023年下半期に両社製品間の広告協力を本格的に再開する。

現在、インターネット企業は外部環境の急激な変化に直面しており、トラフィック配当の伸びはピークに達しており、douyinとpinduoduoの突然の台頭はテンセントとアリババの神経を頻繁に刺激しており、当然のことながら、オープンエコロジーは事業開発と事業提携に差し迫っています。彼らはもはや、過去の「生態学的閉ループ」の物語に限定されないでしょう。

これまでも、baidu、meituan、alipay、douyin、kuaishou、xiaohongshu などの企業が程度の差こそあれ「環境の壁を取り壊し」てきましたが、tencent と alibaba という 2 つの巨大企業は、決済手段を廃止することでインターネット ビジネスの活性化に明らかに貢献しています。 「外壁」イノベーション - 過去 2 年間で、bat や tmd などの新旧の大手企業が競合他社の後背地でビジネス イノベーションをテストしているという報告は激減しました。インターネット ビジネスのギアには、それを促進するための新しいパターンと新たな競争が緊急に必要です。

「テンセントの直系は短期的にはネガティブな感情を抱くかもしれないが、バイトとアリババのラインにとってはポジティブになるだろう。かつて、張一明の指導の下で頭条で大きな問題となったのは、マイクロブログへの参入だった。 wechatのブロックが解除され、多くの見出しが載るでしょう 「騰戦戦争」論争は簡単に解決されるでしょう - 結局のところ、wechatのトラフィックプールは今日でもビデオアカウントを増やすことができ、他のモバイル製品にとってはトラフィックのブルーオーシャンです」と投資家胡秀に言いました。

wechatがアリババの「裏庭」に侵入

wechat payはタオバオに完全に「侵入」した 当然、喜ぶ人もいるし、心配する人もいる。

桃天集団がwechat決済の追加を発表したというニュースが燎原の火のように広まったとき、散発的な人々がアリペイの状況について議論し始めた。これが桃天グループとwechatの協力に関する公式発表であったにもかかわらず、アリペイは恥ずかしい立場に追い込まれた。

これ以前は、アリペイはタオバオ取引システムの最大の決済サービスプロバイダーでした。それはもともとジャック・マーの貪欲なペイパルのローカライゼーション実験でしたが、その後、ジャック・マーはアリペイに「タオバオから撤退」するよう促しました。それは独立したプラットフォームに成長し、yu'e bao、huabei jiebei、ミニ プログラム、ライフ アカウントなどのエコロジー コンポーネントを派生させました。しかし、alipay と taobao のバンドルに対するユーザーの認識は、現在では wechat pay として根付いています。淘宝網の決済エコシステム全体に食い込み、一部の企業はグリッド状況の再編に直面することは必至だ。

これに対し、アリペイは「オープン性、コラボレーション、イノベーション、共有はインターネットの基本精神であり、業界発展の一般的な傾向である。アリペイはこの精神を守り、技術革新と製品の向上に向けて桃天集団との戦略的協力を引き続き深めていく」と述べた。私たちは、オープン性がより大きな未来を生み出すと強く信じています。」

alipay が現在のモバイル インターネットにおける数少ない「トラフィックの宝庫」であることは否定できません。questmobile が発表した「2024 china mobile internet spring report」によると、wechat や alipay などの典型的なプラットフォームは数億のトラフィックを蓄積しています。その中で、alipay のミニ プログラムの月間アクティブ ユーザー数は約 6 億 5,000 万人で、前年比成長率 6.3% で第 1 位にランクされており、これは業界の成長率の 3 倍です。しかし、決済以外ではまだ事業化への明確な道筋は見つかっていない。

2022年以来、アリペイはライフアカウント、オンラインライフチャンネル、ライブブロードキャストの入り口、さらには「数百億の補助金」と「見てください」（クリックすると短いビデオとライブブロードキャストにジャンプします）を備えたオンライン加盟店を次々と立ち上げ、次のことを試みてきました。コンテンツコンポーネントを通じて「パイプライン化」と戦う ——しかし、2年が経った今でも、自分自身の限界を突破しようとするさまざまな試みは満足のいくものではありません。

huxiu は以前、alipay がミニ プログラム + ライフ アカウントに埋め込み、メッセージング システム (タブを含む)、b. ライフ アカウントを通過させようとしていると書いています。コンテンツの露出は、マーチャント業務の完全なリンクを引き受けるためにユーザーに製品を推奨します。

alipay がメッセージ システムに大きく依存している理由について、alipay のデジタル製品部門のゼネラル マネージャーである chen xianda 氏は、クリックまでの接触から 2 つのファネルを重ね合わせたものが全体的な再現率と呼ばれ、加盟店にとって一定の運用価値があると huxiu に分析しました。 「メッセージはユーザーやエージェントに直接届く。クーポンやレコメンデーション」。そのため、プラットフォームのプライベート領域はメッセージング、コミュニケーショングループ、ライフアカウントに重点を置き、「ビジネス上のつながりに重点を置く」。

「決済は最初の成熟したビジネス モデルですが、2 番目の曲線を成長させるには、okr は決済だけに基づくことはできません。wechat、alipay、douyin は単なるチャネルであり、プライベート ドメインがマトリックスです。ビジネス ロジックは、ほとんどの企業に効率を向上させ、『人、物、場所』に変化をもたらす」とアリペイのデジタルビジネス部門責任者、何永明（別名関忠）氏は胡秀氏に語った。

alipay のビジネス意志の変化が 2 つの人々の波を引き寄せたことは否定できません。1 つは販売者、もう 1 つはサービスプロバイダーです（段階的に販売者に権限を与えるため）。 「さまざまなプラットフォームのトラフィック価格が上昇すると、ビジネスは当然、トラフィックの安いところに移行するだろう。」と北京の日用消費財ブランドのマーケティングマネージャー、xiang huxiu氏は、アリペイは小売業者にとって新たな安価なトラフィックプールであると語った。

問題は、ユーザーと販売者の基本的な基盤が確立されたとしても、プラットフォームがそれを維持できるかどうかは別の問題であるということです。

製品レベルから見ると、ほとんどの製品は実際にはプライベート ドメインに適していません。第一に、alipay が短期間で成熟したプライベート ドメイン エコシステムを構築することは不可能です。第二に、プライベート ドメインのパウダー クリーニングは技術的な作業であり、特に個人保護の後は、古いユーザーのアクセス方法が制限されており、アクティベーションが困難です。

具体的には、ユーザーベースの点での alipay と wechat の差はそれほど大きくありませんが、エントリーの粘り強さ、アカウント システム、ユーザーの使用時間などの点で、wechat が alipay よりも優れているのは、両者の差が大きく原因です。製品の顧客側の視点は異なります。つまり、alipay の各コンポーネントのサービス目標は一貫性が高く、たとえ加盟店サービス プロセス中にコンポーネントが繰り返し操作されるとしても、常に支払いに関するシナリオ ベースのサービスに拡張されています。製品の機能はすべて支払いを中心としており、ツールの特性は人々の心に深く根付いています。wechat は非常に一貫性があり、包括的なアプリであるだけではありません。超高ユーザー市場と超高頻度であるだけでなく、社会的関係の連鎖、統一アカウント システム、読書習慣、支払い習慣と娯楽習慣の成熟したエコシステムもあります。

結局のところ、wechatはソーシャルネットワーキング→コンテンツ→トランザクション→決済、douyinはコンテンツ→トランザクション→決済、そしてalipayはその逆の方向への道を模索しようとしており、その難しさは想像できる。

過去 2 年間、wechat はビデオ アカウントを通じてショート ビデオとライブ ブロードキャスト電子商取引の最終列車に乗り、テンセントの他の事業を繰り返し財務報告で軌道に乗せてきたことは言及に値します。ビデオ アカウントはショートビデオと電子商取引で成功するにはトラフィックの可能性に依存しており、現在、wechat pay は正式に淘宝網のエコシステムに参入しており、淘宝網の取引規模は前者をさらに限界に押し上げる可能性があります。ビジネスとコンテンツの間 - 少なくともタオバオはより大きなエコシステムをリンクできます。さらに、その加盟店エコシステム、パレット、sku、組織効率により、wechat 電子商取引は多くの協力と取引コストを削減できると同時に、社内の内部ゲームも解決できます。生態系。

もちろん、トラフィックの観点から見ると、taoxi は十分なトラフィックを生成せず、さまざまな場所からのトラフィックを継続的に迂回させる必要があります。また、wechat には豊富なトラフィックがあるため、当然のことです。このトラフィックが高品質の消費になることが期待されます（ブランド所有者とタオバオからトラフィックを購入してお金を稼ぐことができます）。

さらに、タオバオの電子商取引エコシステムは、インフラストラクチャと販売後のパフォーマンスの両方の点で、明らかにビデオ アカウントよりもはるかに成熟しているため、多くの電子商取引関係者は、この動きは短期的には明らかに影響を与えると考えています。タオバオ部門全体のビジネス成長に関するより迅速なフィードバック。 「電子商取引の世界では、pinduoduo であれ jd.com であれ、ユーザーの増加は wechat の強力なトラフィック フラッディングと切り離すことができません。支払いの障壁がなくなり、jd.com や jd.com が持つトラフィック プールである淘宝網が市場に参入したのです。 pinduoduo は生存のために依存しなければなりません。少なくとも友達のサークルや wechat グループにおいて、気をそらされることは、もはや単なる「切断」の問題ではありません。」

もちろん、wechat payとtaotianの協力はwin-winの道を生み出すだろうと考える人もいます。結局のところ、tencentとalibabaが「障壁」を完全に取り除くと、必然的にそれぞれの生産効率が向上し、社会にとってより大きな価値が生み出されるでしょう。 。

これに関して、あるメディア関係者は「3大モバイルインターネットトラフィックポータル（テンセント、アリババ、バイト）の相互接続により、『エンターテインメント属性＋ソーシャル属性＋トランザクション属性』の産業連携形態が形成される――テンセントが資源を拡大する」と分析した。効率性を高め、アリババは取引範囲を改善し、バイトはアルゴリズムの推進を強化します。」

たとえ短期的には適切な商業的共鳴が得られなかったとしても、wechat、淘宝、douyin の 3 つの製品の巨大なユーザーベースによれば、少なくとも相互運用性を確保した上で商業レベルで必要なものを入手できる - テンセントはさらに強化するアリババは、電子商取引とビデオ機能を完全に変革して、トランザクションをフィードバックし、gmv を増加させました。

生態学的開放は反「交通独占」でもある

実際、エコシステム内で「ループを開く」か「ループを閉じる」かというインターネット企業の意志は段階的に変化します。

2010 年 11 月 3 日、「3q 戦争」により、インターネット企業が密かに「壁​​を築いた」ことが初めて表面化しました。全国の qq ユーザーは、tencent qq と 360 security guard が相互に互換性がないことを示すポップアップを受け取りました。どちらを選択するかはユーザーにとって難しい問題となり、後に工業情報化省が「3q戦争」を仲介し、大手企業に反省を促す先例となった。

しかし、2013年のタオバオとwechatの相互遮断を契機に、2013年11月22日、「アリババ」製品のモバイルタオバオは、セキュリティの脆弱性を理由に、wechatからタオバオの製品および店舗へのチャネルを閉鎖し、一方テンセントもまた、 wechatの公開アカウントとミニプログラムをブロックすることで対抗する——それ以来、中国のインターネットへの 2 つの最大の交通入口は「高い壁を築き」続けています。

その後、アリババとテンセントも「アリババ関連」のタオバオ、ヘマ、エレ・ミーなどの密接な資本関係に関与し、「テンセント関連」のテンセント・ビデオ、京東コム、美団などもwechat支払いを隠蔽または中止した。またはキャンセルされた alipay オプションは非表示になります。

実際、アリババとテンセントの間のゲームはかつてインターネットの大部分を覆い、主要なプラットフォームが一定期間「お互いに異なる」「味方する」という状況を引き起こし、全員が包囲網を構築し、外部リンクを選択的にブロックしました。 「生態島効果」も徐々に現れてきており、主要なプラットフォームのユーザー、データ、インフラが分離され、イノベーションのメカニズムもある程度抑制されています。

2013 年から 2018 年はモバイル インターネット製品が爆発的に普及する時期であり、アリババとテンセントは当然ながら、モバイル ウェーブが土地を争う黄金期であることは言及する価値があります。可能な限りそれをそれぞれのエコシステムで使用し、ビジネスのクローズドループを完了します。

以前、インターネット研究所が執筆した「過去20年間の中国it産業の独占禁止の歴史と特徴に関する研究」では、「アリババとテンセントはエコシステムの構築とルールの策定を通じて絶対的な発言権を獲得し、明らかな支配力と支配力を持っている」と指摘した。また、強力なサービスエコシステムと資本上の利点に基づいて派閥勢力も形成しています。」

2020年初めに発表されたテンセントの投資成績表を参考にすると、投資企業800社のうち70社以上が上場に成功し、そのうち15社は10億ドル以上の利益を生み出し、6社は50億ドル以上の利益を生み出した。 10億ドル以上の収益を生み出した企業もありました。

画像出典：中国経済週刊誌

この派閥の勢力はどれくらいですか？ 「新しい幸運」は以前、関連記事で次のように結論付けられています。

「近年、5,000億～6,000億元の投資と合併を通じて、テンセントとアリババはそれぞれ時価総額10兆のエコシステムを構築しており、上場企業の総数は5年間で10倍に拡大している。上海地方政府が管理 市場価値は2兆8000億元、深センの上場企業300社以上の時価総額は11兆元。テンセントやアリババの資本力は一級都市に匹敵するほどだ。”

これは憂慮すべきことではありませんが、2017 年に滴滴出行の創業者チェン・ウェイ氏が独占インタビューで語ったように、起業家はまだ自分の会社を上場して独立して発展させることができました。 ：「縦方向にはできません。横方向にしかできません。これは中国の特徴です。」

張一明の出現によりアリババとテンセントのゲームバランスが崩れるまで、バイトはアリババとテンセントの禁猟区に突入し、「努力は奇跡を生む」という電光石火の戦闘スタイルで都市や領土を征服し、その勢力を拡大した。医療、教育、エンタープライズ サービス、ソーシャル ネットワーキング、消費、不動産、その他の分野に手を広げ、たとえ他の巨人からの強力な火力に遭遇したとしても、情報、ショート ビデオ、電子商取引の状況を誤って書き換え、超大手企業グループ。

その結果、「東騰戦争」により、モバイル製品への外部リンクのブロックに関する論争が再び争点に浮上した。2018年5月7日、張一銘は、tiktokが第1四半期のapp store無料ダウンロード数で1位になったことを友人たちの間で祝い、次のように書いた。その後、張一銘はコメント欄に「wechatのブロックの言い訳と魏志の盗作はdouyinの進歩を止めることはできない」と書き、馬化騰は「誹謗中傷と理解できる」と直接返答した。

実際、当時の張一銘の告発は不当なものではなかった。

当初、モバイル インターネット分野には主要な製品を市場で選択するプロセスがありましたが、テンセント、アリババ、そしてその後のバイトダンスは、ある程度、自社の投資レイアウトに基づいて市場の選択を「大きな賭け」に変えました。他の製品のトラフィックサイクルに介入し、より多くのリソースを「直系」に注ぐというビジネス戦略により、投資されたプラットフォームは過剰な資金を抱えて市場を掌握し、無秩序な拡大を促進するためにお金を燃やし、それによって各製品が生産されます。セグメント化されたトラックが整列する過程で、より「実用的」になります。

最も不思議な部分は、まさにこれです。モバイル インターネットは、オープンな姿勢である程度の「独占」を達成しました。モバイル インターネットの先駆者は、ビジネス イノベーションを通じて情報流通とリソース共有の効率を高め、その結果、リソースの集約と勝者総取りも実現しました。

本質的に、これは公共のトラフィックをプラットフォーム自体の「チップ」に変えることであり、ゲームプロセスにおいて壁を構築し、外部リンクをブロックする手段を遠ざけることになり、これはモバイルインターネットが主張する情報の自由な流れとエコロジーに根本的に違反します。相互接続。したがって、過去にインターネット企業が商業レベルでどのように高度な計算を偽装したとしても、外部リンクのブロックはユーザーの選択の自由を制限し、ユーザーの権利と利益を損なう商法です。

主要なプラットフォームが相互接続され、エコシステムがオープンになった現在、ユーザーは、衣食住、交通、食品、飲料、エンターテイメントなど、あらゆる製品のスムーズな流れによってもたらされる利便性を個人的に実感するようになりました。奇妙な文字や記号の束を別の製品にコピーしたり、支払い段階で異なるアプリ間を繰り返しジャンプしたりすることです。

言い換えれば、モバイルインターネット製品間の「壁の取り壊し」は、生態学的開放性の問題を解決しているように見えますが、実際には、異なる陣営間の「トラフィック独占」によって損なわれた選択の自由を解決しているのです——巨大企業間の断片化を完全に排除することによってのみ、相互接続は空虚な話ではなくなり、ますます「静的」になるインターネット エコシステムでイノベーションの余地をさらに刺激することができます。