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Huxiu Commercial Consumer Group が制作

著者｜李香雪

編集者｜周岳明

タイトル写真｜ビジュアルチャイナ

最近、国境を越えたサークルで最も爆発的なニュースといえば、おそらく Amazon と TikTok の提携でしょう。

この協力関係は、多くの人に初期のDouyinと淘宝網の相互関係を思い出させます。業界関係者の多くはこのニュースを聞いて我慢できず、この「結婚」がどれだけの新たなチャンスをもたらすか知りたいと思った。

しかし、多くの販売者が TikTok 上の Amazon ストアで商品を宣伝する準備を整えていたとき、この協力に参加する機会がないことに気づきました。

公式ブログのコンテンツ「アプリを離れることなく TikTok で選択した Amazon 広告を購入する」に関して、多くのお客様からバインドの操作方法に関する質問が寄せられています。現時点では、この連携は TikTok での Amazon のファーストパーティ広告に限定されているため、Amazon のサードパーティ販売者の運用拘束は必要なく、また適用されません。この機能が Amazon のサードパーティに開放されるかどうかは不明です。将来の販売者。ご質問のある販売者様にはお知らせください。よろしくお願いいたします。 「誰かがTikTokの公式マネージャーに尋ねたとき、彼はこのような答えを受け取りました。

「AmazonのバックエンドでTikTok関連のセクションを選択するオプションが見つかりませんでした。この協力は個々の加盟店とはほとんど関係がありません。「北米のTikTok市場とAmazon市場に深く関与しているXinque Technologyの創設者Ye Zijia氏もHuxiu氏に語った。

一部の業界関係者の見解では、このニュースは現時点ではむしろシグナルであるが、Amazonの商品表示メカニズムがどのようなものであるかはまだ確認されておらず、その具体的な計画もまだ不明である。

しかし、明らかなことが1つある。中国の越境電子商取引プラットフォームのますます激しい攻撃を受けて、アマゾンは変革を望んでおり、アマゾンが使用するルーチンは中国の電子商取引企業にとってますます馴染み深いものになっている。

頻繁な変更

アマゾンは本当に行動を起こす必要がある。

アマゾンが最近発表した第２四半期財務報告書によると、オンライン売上高の伸びが鈍化し、電子商取引事業の純売上高は前年同期比４．６％増の５５３億９０００万ドルに達したが、アナリストの予想を下回った。 555億5,000万米ドル。景気低迷などの影響で、消費者は買い物に慎重になり、より安価な商品を求める傾向にあります。この傾向を受けてアマゾンの株価は時間外取引で８％近く下落した。

モバイル分析会社GWSのデータによると、2023年初頭以降、Amazon UKのアプリユーザー数は4月以降100万人以上減少し、米国のステーションの1日当たりのユーザー数は5,400万人から4,600万人に減少した。

対照的に、競合他社は急速に成長しています。

市場分析機関data.aiが発表した「2024年モバイル市場レポート」によると、SHEINは2023年の世界ショッピングAPPダウンロードランキングで優勝した。2023年のショッピングAPPダウンロード数では、Temu、Amazon、Aliexpressがそれぞれ2位、3位、3位にランクインした。九。 SHEINに代表される中国越境ECブランドの普及率は依然として上昇傾向にある。

このような背景から、Amazon が頻繁に動き出すのは驚くべきことではありません。

• 今年6月、Amazonは「Low Price Store」プロジェクトの立ち上げを発表し、国境を越えた電子商取引プラットフォーム間のフルホスティングをめぐる熾烈な戦いに加わった。

ホワイトレーベルのファッション、ホーム、ライフスタイルアイテムを低価格で提供する専門店です。低価格店に出店する販売者は独自に商品を選択し、価格を設定することができます（一定の範囲内で）の場合、フルフィルメントと配送は中国にあるAmazonの倉庫によって行われ、商品は9〜11日以内に顧客に直接届けられる予定です。

低価格店では、販売される商品の価格が 20 ドル未満、重さが 1 ポンド未満、大きさが 14*8*5 インチ以内である必要があります。さらに、低価格店では、3 ドル未満の商品は返金不可、3 ドルを超える商品は返金のみのモードを選択することもできます。

• 8月8日にはTikTokとの連携を発表した。

以前、Amazon は Meta とプラットフォームレベルでの協力にも達しました (サードパーティの販売者は参加しません）。 Meta のソーシャル プラットフォーム Facebook、Instagram、Amazon 間の「共有アカウント」を通じて、ユーザーはソーシャル プラットフォームに直接アクセスできます (フェイスブックとインスタグラム)、関連商品は、保存した Amazon 配送先住所に発送されます。

• そして8月14日には、アマゾン米国局が多数の出品者に「返金のみ」商品の範囲を拡大し、「返金のみ」サービスの対象商品を25ドル未満の商品から75ドルに変更する通知を送ったというニュースもあった。 . 以下の項目。

アマゾンは自社を守るために懸命に努力していることが分かる。では、こうした動きはどのような影響を与えるのだろうか？

まだ大々的に宣伝されていない

「アマゾンの戦略は人々に、雷はうるさいが雨粒は軽いという印象を与えている」と上級関係者は胡秀氏に語った。 「それらはどちらかというと信号を発して全員の反応をテストしているようなものですが、そのほとんどはまだ準備段階にあり、まだ大々的に発表されていません。」

例えば、6月に発表された低価格ストアプロジェクトは、業界関係者から「Yaduoduo Store」と揶揄されていたが、このプロジェクトはまだ内部テスト中であり、まだ正式に運営されておらず、大量の顧客を集めていないことが明らかになっている。外部投資。秋まで商品の保管が受け付けられないというニュースがあります。

「しかし、多くの商人は依然として参加に前向きだ。人によっては、数十万ドルを費やして他の店から店舗スペースを購入する人もいる。プロジェクトの初期段階では、枠はそれほど多くない」と葉子佳氏は胡秀氏に語った。

もう一つの例は、Amazonが8月14日に発表した新しい「返金のみ」ポリシーです。「返金のみ」サービスの対象となる商品の範囲は25ドル未満から75ドル未満に拡大されますが、しかし、Amazon は販売者がこの機能を手動でオフにするためのチャネルを依然として開いています。、さらに厳格な返金のみの条件を設定します（返金・返品不可オプションに登録できるのはAmazonが定める信用度の高い出品者のみで、高額商品や危険物、重量物・かさばる商品は当面の間、サービスの対象外となる。）。

注目を集めているTikTokとの連携も同様で、AmazonがTikTok上でどのように商品を表示するのかはまだ多くの人が知らないのが現状です。多くの人は、Amazon の自社運営製品はその可能性が高いと推測しています。）、将来的にサードパーティの販売者チャネルを開設できるかどうかはまだ不明です。

外部から見ると、Amazon と TikTok の協力は TikTok にとって多くのメリットをもたらします。それは広告収入を増やすだけでなく、アメリカの地元企業と協力することで政治的圧力を軽減することもできます。

しかし、それはAmazonにどれほどの利益をもたらすのでしょうか?昨年 11 月に Amazon が Meta と協力したことで業績がどの程度向上したかはまだ不明であり、TikTok などのソーシャル プラットフォームとの協力を継続することの効果は業界の注目に値します。