uutiset

Tuottaja Huxiu Commercial Consumer Group

Kirjailija｜ Li Xiangxue

Toimittaja｜ Zhou Yueming

Otsikkokuva｜Visual China

Jos puhumme viime aikoina räjähdysmäisistä uutisista rajat ylittävässä ympyrässä, se on luultavasti Amazonin ja TikTokin yhteistyö.

Tämä yhteistyö muistuttaa monia ihmisiä Douyinin ja Taobaon välisistä yhteyksistä alkuvuosina. Monet alan ihmiset eivät voineet pidätellä uutisia kuultuaan ja halusivat nähdä, kuinka monta uutta mahdollisuuksia tämä "avioliitto" voisi tuoda.

Kuitenkin, kun monet myyjät valmistautuivat mainostamaan tuotteitaan Amazon-myymälöissään TikTokissa, he huomasivat, ettei heillä ollut mahdollisuutta osallistua tähän yhteistyöhön.

"Koskien virallista blogisisältöä "Osta valittuja Amazon-mainoksia TikTokissa poistumatta sovelluksesta", monet asiakkaat kysyvät, kuinka sidontaa käytetään:Tällä hetkellä tämä yhteistyö rajoittuu Amazonin ensimmäisen osapuolen mainontaan TikTokissa, joten se ei edellytä eikä koske Amazonin kolmannen osapuolen kauppiaiden toimintaa. Ei tiedetä, avataanko tämä toiminto Amazonin kolmannelle osapuolelle myyjiä tulevaisuudessa.Kerro kauppiaille, joilla on kysyttävää, kiitos. "Kun joku kysyi TikTokin viralliselta johtajalta, hän sai tämän vastauksen.

"Emme ole löytäneet vaihtoehtoa valita TikTokiin liittyviä osioita Amazon-taustajärjestelmästä.Tällä yhteistyöllä ei ole juurikaan tekemistä yksittäisten kauppiaiden kanssa."Ye Zijia, Xinque Technologyn perustaja, joka on vahvasti mukana Pohjois-Amerikan TikTok- ja Amazon-markkinoilla, kertoi myös Huxiulle.

Joidenkin alan sisäpiiriläisten mielestä tämä uutinen on tällä hetkellä enemmän signaali, mutta vielä ei ole varmistettu, mikä Amazonin tuotteiden esittelymekanismi on, ja sen konkreettiset suunnitelmat ovat edelleen epäselviä.

Yksi asia on kuitenkin selvä Kiinan rajat ylittävien verkkokaupan alustojen yhä kovemman hyökkäyksen alla, ja Amazon on innokas muuttumaan, ja sen käyttämät rutiinit ovat yhä tutumpia kiinalaisille verkkokauppayrityksille.

Säännölliset muutokset

Amazonin on todella ryhdyttävä toimiin.

Amazonin äskettäin julkistetun toisen vuosineljänneksen talousraportin mukaan sen verkkomyynnin kasvu hidastui ja sähköisen kaupankäynnin liikevaihto oli 55,39 miljardia dollaria, mikä on 4,6 prosentin vuosikasvu, mikä oli vähemmän kuin analyytikot odottivat. 55,55 miljardia dollaria. Talouden taantuman kaltaisten tekijöiden vuoksi kuluttajat ovat varovaisempia ostaessaan ja etsivät halvempia tuotteita. Tämä trendi sai Amazonin osakekurssin putoamaan lähes 8 % vuorokauden jälkeisessä kaupankäynnissä.

Mobiilianalytiikkayrityksen GWS:n tietojen mukaan Amazon UK -sovelluksen käyttäjien määrä on menettänyt yli miljoona huhtikuusta lähtien, ja Yhdysvaltain aseman päivittäisten käyttäjien määrä on pudonnut 54 miljoonasta 46 miljoonaan.

Sitä vastoin kilpailijat kasvavat hurjasti.

Markkina-analyysitoimiston data.ai julkaiseman "2024 Mobile Market Reportin" mukaan SHEIN voitti maailmanlaajuisen ostossovellusten latausten mestaruuden vuonna 2023. Temu, Amazon ja Aliexpress sijoittuivat toiseksi, kolmanneksi ja kolmanneksi vuoden 2023 ostossovellusten latauksissa. Yhdeksän. SHEINin edustamien kiinalaisten rajat ylittävien verkkokaupan tuotemerkkien levinneisyysaste on edelleen nousussa.

Tätä taustaa vasten ei ole yllättävää, että Amazon tekee usein liikkeitä.

• Tämän vuoden kesäkuussa Amazon ilmoitti käynnistävänsä "Low Price Store" -projektin ja liittyi raivokkaaseen taisteluun täydestä hosting-palvelusta rajat ylittävien sähköisten kaupankäyntialustojen keskuudessa.

Tämä on myymälä, joka on erikoistunut tarjoamaan asiakkaille edullisia white label -muoti-, koti- ja lifestyle-tuotteita. Halpahintaisiin liikkeisiin saapuvat myyjät voivat valita tuotteet ja asettaa hinnat itsenäisesti (tietyllä alueella), täyttö ja jakelu suoritetaan Amazonin varastoissa Kiinassa, ja tavarat toimitetaan suoraan asiakkaille 9-11 päivän kuluessa.

Edullisissa liikkeissä myytävien tuotteiden tulee maksaa alle 20 dollaria, painaa alle 1 puntaa ja mitata 14*8*5 tuumaa. Lisäksi halpakaupat ovat ottaneet käyttöön "vain hyvitys" -käytännön. Alle 3 dollaria tuotteita ei hyvitetä, ja yli 3 dollarin tuotteet voivat valita vain hyvitystavan.

• 8. elokuuta se ilmoitti yhteistyöstään TikTokin kanssa.

Aiemmin Amazon saavutti myös alustatason yhteistyön Metan kanssa (Kolmannen osapuolen myyjät eivät osallistu). Metan sosiaalisten alustojen Facebookin ja Instagramin sekä Amazonin välisen "jaetun tilin" kautta käyttäjät pääsevät suoraan sosiaaliseen alustaan ​​(Facebook ja Instagram), ja liittyvät tuotteet toimitetaan tallentamaasi Amazon-toimitusosoitteeseen.

• jaElokuun 14. päivänä oli toinen uutinen, että Amazonin Yhdysvaltain asema lähetti suurelle joukolle myyjiä ilmoituksia, jotka laajensivat "vain hyvitys" -tuotteiden valikoimaa ja muuttivat "vain hyvitys" -palveluun sovellettavien tuotteiden laajuutta alle 25 dollarista 75 dollariin. Seuraavat kohteet.

Voidaan nähdä, että Amazon työskentelee lujasti puolustaakseen itseään, mikä on näiden liikkeiden vaikutus?

Ei vielä ylennetty isossa mielessä

"Amazonin strategiat antavat ihmisille vaikutelman, että ukkonen on kovaa, mutta sadepisarat ovat kevyitä." "Ne ovat pikemminkin signaalien vapauttamista ja kaikkien reaktioiden testaamista, mutta useimmat niistä ovat vielä valmisteluvaiheessa eivätkä ole vielä alkaneet suurella fanfaarilla."

Esimerkiksi kesäkuussa julkistettua halpakauppaprojektia pilkattiin alan sisäpiiriläisten taholta "Yaduoduo Storena" Paljastetaan, että hanke on vielä sisäisessä testauksessa, sitä ei ole vielä toimittu virallisesti eikä se ole houkutellut paljon asiakkaita. ulkoiset investoinnit. Uutisten mukaan tavaraa ei oteta varastoon ennen syksyä.

"Monet kauppiaat ovat kuitenkin edelleen valmiita liittymään. Jotkut ihmiset jopa käyttävät satoja tuhansia ostaakseen myymälän toisilta. Projektin alkuvaiheessa paikkoja ei ole paljon."

Toinen esimerkki on Amazonin 14. elokuuta ilmoittama uusi "vain hyvitys" -käytäntö. Vaikka "vain hyvitys" -palveluun kelpaavien tuotteiden valikoima laajenee alle 25 dollarista alle 75 dollariin,Mutta Amazon avaa silti kanavan, jolla myyjät voivat sammuttaa tämän ominaisuuden manuaalisesti., ja asettaa tiukemmat vain hyvitysehdot (Vain myyjät, joilla on Amazonin määrittelemä hyvä luottoluokitus, voivat rekisteröityä palautus- ja palautusoikeusvaihtoehtoon, ja kalliit tavarat, vaaralliset aineet sekä raskaat ja tilaa vievät tavarat eivät toistaiseksi sisälly tähän palveluun.）。

Sama pätee paljon huomiota herättäneeseen yhteistyöhön TikTokin kanssa Tällä hetkellä useimmat ihmiset eivät vielä tiedä, kuinka Amazon näyttää tuotteita TikTokissa (.Monet ihmiset spekuloivat, että Amazonin itse toimivat tuotteet ovat todennäköisemmin), ei ole vielä tiedossa, voidaanko kolmannen osapuolen myyjäkanavia avata tulevaisuudessa.

Ulkopuolelta katsottuna Amazonin ja TikTokin yhteistyöllä on monia etuja TikTokin kannalta. Se ei voi vain lisätä mainostuloja, vaan myös saada verkkokauppatietoja.

Mutta kuinka paljon hyötyä siitä on Amazonille? Vielä ei tiedetä, kuinka paljon Amazonin yhteistyö Metan kanssa viime vuoden marraskuussa paransi sen suorituskykyä. Yhteistyön jatkaminen TikTokin kaltaisten sosiaalisten alustojen kanssa ansaitsee alan huomion.