νέα

Παράγεται από την Huxiu Commercial Consumer Group

Συγγραφέας Li Xiangxue

Συντάκτης｜Zhou Yueming

Εικόνα τίτλου｜Visual China

Αν μιλάμε για τα πιο εκρηκτικά νέα στον διασυνοριακό κύκλο πρόσφατα, είναι μάλλον η συνεργασία μεταξύ Amazon και TikTok.

Αυτή η συνεργασία θυμίζει σε πολλούς τη διασύνδεση μεταξύ Douyin και Taobao τα πρώτα χρόνια. Πολλοί άνθρωποι στον κλάδο δεν μπορούσαν να συγκρατηθούν αφού άκουσαν τα νέα και ήθελαν να δουν πόσες νέες ευκαιρίες θα μπορούσε να φέρει αυτός ο «γάμος».

Ωστόσο, όταν πολλοί πωλητές ετοιμάζονταν να προωθήσουν προϊόντα στα καταστήματά τους Amazon στο TikTok, διαπίστωσαν ότι δεν είχαν την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε αυτή τη συνεργασία.

«Σχετικά με το επίσημο περιεχόμενο ιστολογίου «Αγοράστε επιλεγμένες διαφημίσεις Amazon στο TikTok χωρίς να φύγετε από την εφαρμογή», ​​πολλοί πελάτες ρωτούν πώς να λειτουργήσουν το δέσιμο:Προς το παρόν, αυτή η συνεργασία περιορίζεται στη διαφήμιση πρώτου μέρους της Amazon στο TikTok, επομένως δεν απαιτεί και δεν ισχύει για τη λειτουργία δέσμευσης τρίτων εμπόρων της Amazon πωλητές στο μέλλον.Ενημερώστε τους εμπόρους που έχουν ερωτήσεις, σας ευχαριστώ. «Όταν κάποιος ρώτησε τον επίσημο διευθυντή του TikTok, έλαβε αυτή την απάντηση.

«Δεν βρήκαμε επιλογή για να επιλέξουμε ενότητες που σχετίζονται με το TikTok στο backend του Amazon.Αυτή η συνεργασία έχει ελάχιστη σχέση με μεμονωμένους εμπόρους.«Ο Ye Zijia, ιδρυτής της Xinque Technology, η οποία εμπλέκεται βαθιά στις αγορές TikTok και Amazon της Βόρειας Αμερικής, είπε επίσης στη Huxiu.

Κατά την άποψη ορισμένων εμπειρογνωμόνων του κλάδου, αυτή η είδηση ​​είναι περισσότερο σήμα προς το παρόν, αλλά δεν έχει ακόμη επιβεβαιωθεί ποιος είναι ο μηχανισμός της Amazon για την εμφάνιση προϊόντων και τα συγκεκριμένα σχέδιά της είναι ακόμα ασαφή.

Ωστόσο, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο Κάτω από την ολοένα και πιο σφοδρή επίθεση των διασυνοριακών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, η Amazon είναι πρόθυμη να αλλάξει και οι ρουτίνες που χρησιμοποιεί γίνονται όλο και πιο οικείες στις κινεζικές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Συχνές αλλαγές

Η Amazon πρέπει πραγματικά να αναλάβει δράση.

Σύμφωνα με την πρόσφατα δημοσιευμένη οικονομική έκθεση της Amazon για το δεύτερο τρίμηνο, η αύξηση των διαδικτυακών της πωλήσεων επιβραδύνθηκε, με τις καθαρές πωλήσεις των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου να έφτασαν τα 55,39 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 4,6%, που ήταν χαμηλότερη από τις προσδοκίες των αναλυτών. 55,55 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Λόγω παραγόντων όπως η οικονομική ύφεση, οι καταναλωτές είναι πιο προσεκτικοί όταν ψωνίζουν και τείνουν να αναζητούν φθηνότερα προϊόντα. Αυτή η τάση προκάλεσε την πτώση της τιμής της μετοχής της Amazon σχεδόν κατά 8% στις συναλλαγές μετά τις ώρες λειτουργίας.

Σύμφωνα με στοιχεία από την εταιρεία ανάλυσης κινητής τηλεφωνίας GWS, από τις αρχές του 2023, ο αριθμός των χρηστών εφαρμογών Amazon στο Ηνωμένο Βασίλειο έχει χάσει περισσότερους από 1 εκατομμύριο από τον Απρίλιο, ο αριθμός των ημερήσιων χρηστών στον αμερικανικό σταθμό έχει μειωθεί από 54 εκατομμύρια σε 46 εκατομμύρια.

Αντίθετα, οι ανταγωνιστές αυξάνονται άγρια.

Σύμφωνα με την "Έκθεση αγοράς για κινητά 2024" που κυκλοφόρησε από το πρακτορείο ανάλυσης αγοράς data.ai, η SHEIN κέρδισε το παγκόσμιο πρωτάθλημα λήψεων εφαρμογών αγορών το 2023. Οι Temu, Amazon και Aliexpress κατέλαβαν τη δεύτερη, τρίτη και τρίτη θέση αντίστοιχα στις λήψεις εφαρμογών αγορών του 2023. Εννέα. Το ποσοστό διείσδυσης των κινεζικών διασυνοριακών εμπορικών σημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου που αντιπροσωπεύει η SHEIN εξακολουθεί να αυξάνεται.

Σε αυτό το πλαίσιο, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Amazon κάνει συχνές κινήσεις.

• Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η Amazon ανακοίνωσε την έναρξη του έργου «Κατάστημα χαμηλών τιμών», συμμετέχοντας στη λυσσαλέα μάχη για την πλήρη φιλοξενία μεταξύ των πλατφορμών διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου.

Πρόκειται για ένα κατάστημα που ειδικεύεται στο να παρέχει στους πελάτες προϊόντα μόδας, σπιτιού και lifestyle σε χαμηλές τιμές λευκής ετικέτας. Οι πωλητές που εισέρχονται σε καταστήματα χαμηλών τιμών μπορούν να επιλέξουν προϊόντα και να ορίσουν τις τιμές ανεξάρτητα (εντός ορισμένου εύρους), η εκπλήρωση και η διανομή θα πραγματοποιηθεί από τις αποθήκες της Amazon στην Κίνα και τα εμπορεύματα αναμένεται να παραδοθούν απευθείας στους πελάτες εντός 9 έως 11 ημερών.

Σε καταστήματα με χαμηλές τιμές, τα αντικείμενα που πωλούνται πρέπει να κοστίζουν λιγότερο από 20 $, να ζυγίζουν λιγότερο από 1 λίβρα και να έχουν διαστάσεις 14*8*5 ίντσες. Επιπλέον, τα καταστήματα χαμηλών τιμών έχουν επίσης ορίσει μια πολιτική "μόνο επιστροφής χρημάτων" Τα προϊόντα κάτω των 3 $ δεν επιστρέφονται και τα προϊόντα άνω των 3 $ μπορούν να επιλέξουν μια λειτουργία μόνο για επιστροφή χρημάτων.

• Στις 8 Αυγούστου ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την TikTok.

Προηγουμένως, η Amazon είχε επίσης συνεργασία σε επίπεδο πλατφόρμας με τη Meta (Τρίτοι πωλητές δεν συμμετέχουν). Μέσω του «κοινόχρηστου λογαριασμού» μεταξύ των κοινωνικών πλατφορμών της Meta, Facebook και Instagram και Amazon, οι χρήστες μπορούν να έχουν απευθείας πρόσβαση στην κοινωνική πλατφόρμα (Facebook και Instagram), και τα σχετικά προϊόντα θα αποσταλούν στη διεύθυνση αποστολής Amazon που αποθηκεύσατε.

• καιΣτις 14 Αυγούστου, υπήρξε μια άλλη είδηση ​​ότι ο αμερικανικός σταθμός της Amazon έστειλε ειδοποιήσεις σε μεγάλο αριθμό πωλητών, επεκτείνοντας το πεδίο των προϊόντων "μόνο επιστροφή χρημάτων" και αλλάζοντας το εύρος των προϊόντων που ισχύουν για την υπηρεσία "μόνο επιστροφή χρημάτων" από προϊόντα κάτω των 25 $ σε 75 $ Τα ακόλουθα στοιχεία.

Μπορεί να φανεί ότι η Amazon εργάζεται σκληρά για να υπερασπιστεί τον εαυτό της, λοιπόν, ποιο θα είναι το αποτέλεσμα αυτών των κινήσεων;

Δεν έχει ακόμη προωθηθεί σε μεγάλο βαθμό

«Οι στρατηγικές της Amazon δίνουν στους ανθρώπους την εντύπωση ότι οι βροντές είναι δυνατές, αλλά οι σταγόνες της βροχής είναι ελαφριές». «Μοιάζει περισσότερο με την απελευθέρωση σημάτων και τη δοκιμή της αντίδρασης όλων, αλλά τα περισσότερα από αυτά βρίσκονται ακόμη στη διαδικασία προετοιμασίας και δεν έχουν ξεκινήσει ακόμη με μεγάλη φανφάρα».

Για παράδειγμα, το έργο του καταστήματος σε χαμηλές τιμές που ανακοινώθηκε τον Ιούνιο γελοιοποιήθηκε από τους γνώστες του κλάδου ως "Yaduoduo Store". εξωτερικές επενδύσεις. Υπάρχουν νέα ότι τα εμπορεύματα δεν θα γίνονται δεκτά για αποθήκευση μέχρι το φθινόπωρο.

"Ωστόσο, πολλοί έμποροι εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν. Μερικοί άνθρωποι θα ξοδέψουν ακόμη και εκατοντάδες χιλιάδες για να αγοράσουν έναν χώρο καταστήματος από άλλους. Στο αρχικό στάδιο του έργου, δεν υπάρχουν πολλά κουλοχέρηδες", είπε στον Huxiu.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι η νέα πολιτική "μόνο επιστροφή χρημάτων" που ανακοινώθηκε από την Amazon στις 14 Αυγούστου. Παρόλο που το εύρος των προϊόντων που είναι επιλέξιμα για την υπηρεσία "μόνο επιστροφή χρημάτων" θα επεκταθεί από λιγότερο από 25 $ σε λιγότερο από 75 $,Ωστόσο, η Amazon εξακολουθεί να ανοίγει ένα κανάλι στους πωλητές για να απενεργοποιήσουν χειροκίνητα αυτήν τη δυνατότητα.και ορίστε αυστηρότερους όρους μόνο για επιστροφή χρημάτων (Μόνο οι πωλητές με καλή πίστωση, όπως ορίζεται από την Amazon, μπορούν να εγγραφούν για την επιλογή επιστροφής χρημάτων και μη επιστροφής και τα αγαθά σε υψηλές τιμές, τα επικίνδυνα και τα βαριά και ογκώδη αγαθά δεν περιλαμβάνονται σε αυτήν την υπηρεσία προς το παρόν.）。

Το ίδιο ισχύει και για τη συνεργασία με το TikTok που έχει προσελκύσει μεγάλη προσοχή Προς το παρόν, οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να μην γνωρίζουν πώς θα εμφανίζει η Amazon προϊόντα στο TikTok.Πολλοί άνθρωποι εικάζουν ότι τα αυτολειτουργούμενα προϊόντα της Amazon είναι πιο πιθανό να είναι), είναι ακόμη άγνωστο εάν μπορούν να ανοίξουν στο μέλλον κανάλια πωλητών τρίτων.

Από έξω, η συνεργασία μεταξύ της Amazon και της TikTok έχει πολλά οφέλη για την TikTok. Μπορεί όχι μόνο να αυξήσει τα διαφημιστικά έσοδα, αλλά και να αποκτήσει δεδομένα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Αλλά πόσο όφελος θα φέρει στην Amazon; Δεν είναι ακόμη γνωστό πόσο βελτίωσε την απόδοσή της η συνεργασία της Amazon με τη Meta τον περασμένο Νοέμβριο.