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Produziert von der Huxiu Commercial Consumer Group

Autor｜Li Xiangxue

Herausgeber｜Zhou Yueming

Titelbild｜Visual China

Wenn wir über die brisanteste Neuigkeit im Cross-Border-Kreis der letzten Zeit sprechen, dann ist es wohl die Kooperation zwischen Amazon und TikTok.

Diese Zusammenarbeit erinnert viele Menschen an die Verbindung zwischen Douyin und Taobao in den Anfangsjahren. Viele Menschen in der Branche konnten sich nicht zurückhalten, nachdem sie die Nachricht gehört hatten, und wollten sehen, wie viele neue Möglichkeiten diese „Ehe“ mit sich bringen könnte.

Als sich jedoch viele Verkäufer darauf vorbereiteten, Produkte in ihren Amazon-Shops auf TikTok zu bewerben, stellten sie fest, dass sie keine Möglichkeit hatten, an dieser Kooperation teilzunehmen.

„Bezüglich des offiziellen Blog-Inhalts ‚Ausgewählte Amazon-Anzeigen auf TikTok shoppen, ohne die App zu verlassen‘ fragen sich viele Kunden, wie die Bindung zu bedienen ist:Derzeit ist diese Zusammenarbeit auf die Erstanbieterwerbung von Amazon auf TikTok beschränkt und erfordert daher keine Betriebsbindung der Drittanbieter von Amazon. Es ist nicht bekannt, ob diese Funktion für Amazons Drittanbieter geöffnet wird Verkäufer in der Zukunft.Bitte informieren Sie alle Händler, die Fragen haben, vielen Dank. „Als jemand den offiziellen Manager von TikTok fragte, erhielt er diese Antwort.

„Wir haben im Amazon-Backend keine Option zur Auswahl von TikTok-bezogenen Abschnitten gefunden.Mit einzelnen Händlern hat diese Kooperation wenig zu tun.„Ye Zijia, Gründer von Xinque Technology, das stark in den nordamerikanischen TikTok- und Amazon-Märkten engagiert ist, sagte gegenüber Huxiu ebenfalls.

Nach Ansicht einiger Brancheninsider ist diese Nachricht derzeit eher ein Signal, allerdings ist der Mechanismus von Amazon zur Produktanzeige noch nicht bestätigt und die konkreten Pläne sind noch unklar.

Eines ist jedoch klar: Unter dem immer heftigeren Angriff der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen Chinas ist Amazon bestrebt, sich zu ändern, und die von ihm verwendeten Routinen werden chinesischen E-Commerce-Unternehmen immer vertrauter.

Häufige Änderungen

Amazon muss wirklich handeln.

Laut dem kürzlich veröffentlichten Finanzbericht von Amazon für das zweite Quartal verlangsamte sich das Online-Umsatzwachstum. Der Nettoumsatz des E-Commerce-Geschäfts erreichte 55,39 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und damit unter den Erwartungen der Analysten lag 55,55 Milliarden US-Dollar. Aufgrund von Faktoren wie dem wirtschaftlichen Abschwung sind Verbraucher beim Einkaufen vorsichtiger und tendieren dazu, nach günstigeren Produkten zu suchen. Dieser Trend führte dazu, dass der Aktienkurs von Amazon im nachbörslichen Handel um fast 8 % einbrach.

Nach Angaben des Mobile-Analytics-Unternehmens GWS ist die Zahl der App-Nutzer von Amazon UK seit April um mehr als 1 Million zurückgegangen, die Zahl der täglichen Nutzer des US-Senders ist von 54 Millionen auf 46 Millionen gesunken.

Im Gegensatz dazu wachsen die Konkurrenten rasant.

Laut dem „2024 Mobile Market Report“, der von der Marktanalyseagentur data.ai veröffentlicht wurde, gewann SHEIN 2023 die weltweite Meisterschaft für Shopping-APP-Downloads. Temu, Amazon und Aliexpress belegten bei den Shopping-APP-Downloads 2023 die Plätze zwei, drei und drei. Neun. Die Penetrationsrate der von SHEIN vertretenen chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Marken steigt immer noch.

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass Amazon häufige Schritte unternimmt.

• Im Juni dieses Jahres kündigte Amazon den Start des „Low Price Store“-Projekts an und schloss sich damit dem hitzigen Kampf um vollständiges Hosting unter grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen an.

Hierbei handelt es sich um ein Geschäft, das sich darauf spezialisiert hat, Kunden preisgünstige White-Label-Mode-, Wohn- und Lifestyleartikel anzubieten. Verkäufer, die Niedrigpreisgeschäfte betreten, können selbstständig Produkte auswählen und Preise festlegen (innerhalb eines bestimmten Bereichs), erfolgt die Abwicklung und der Vertrieb über die Amazon-Lager in China, und die Waren werden voraussichtlich innerhalb von 9 bis 11 Tagen direkt an die Kunden geliefert.

In Niedrigpreisgeschäften müssen die verkauften Artikel weniger als 20 US-Dollar kosten, weniger als 1 Pfund wiegen und eine Größe von 14 x 8 x 5 Zoll haben. Darüber hinaus haben Billigläden auch eine „Nur-Rückerstattung“-Richtlinie eingeführt. Für Produkte unter 3 $ ist keine Rückerstattung möglich, und für Artikel über 3 $ kann ein Nur-Rückerstattung-Modus gewählt werden.

• Am 8. August gab es seine Zusammenarbeit mit TikTok bekannt.

Zuvor erreichte Amazon auch eine Zusammenarbeit auf Plattformebene mit Meta (Drittanbieter nehmen nicht teil). Über den „gemeinsamen Account“ zwischen Metas sozialen Plattformen Facebook und Instagram und Amazon können Nutzer direkt auf die soziale Plattform zugreifen (Facebook und Instagram) und die zugehörigen Produkte werden an die von Ihnen hinterlegte Amazon-Versandadresse versendet.

• UndAm 14. August gab es die Nachricht, dass die US-Website von Amazon Mitteilungen an eine große Anzahl von Verkäufern verschickte, in denen der Umfang der „nur Rückerstattung“-Produkte erweitert und der Umfang der für den „nur Rückerstattung“-Service in Frage kommenden Produkte von Produkten unter 25 $ auf 75 $ geändert wurde. Die folgenden Artikel.

Es ist ersichtlich, dass Amazon hart daran arbeitet, sich zu verteidigen. Welche Auswirkungen werden diese Schritte haben?

Noch nicht im großen Stil gefördert

„Die Strategien von Amazon erwecken den Eindruck, dass der Donner laut ist, die Regentropfen jedoch leicht sind.“ „Es geht eher darum, Signale auszusenden und die Reaktion aller zu testen, aber die meisten davon befinden sich noch in der Vorbereitung und sind noch nicht mit großem Tamtam gestartet.“

Beispielsweise wurde das im Juni angekündigte Low-Price-Store-Projekt von Brancheninsidern als „Yaduoduo Store“ verspottet. Es zeigt sich, dass sich das Projekt noch in der internen Testphase befindet, noch nicht offiziell betrieben wurde und keine große Anzahl von Kunden angezogen hat externe Investitionen. Es gibt Neuigkeiten, dass Produkte erst im Herbst zur Lagerung angenommen werden.

„Viele Händler sind jedoch immer noch bereit, mitzumachen. Einige Leute werden sogar Hunderttausende ausgeben, um eine Ladenfläche von anderen zu kaufen. In der Anfangsphase des Projekts gibt es nicht viele Plätze, sagte Ye Zijia gegenüber Huxiu.“

Ein weiteres Beispiel ist die neue „Nur Rückerstattung“-Richtlinie, die Amazon am 14. August angekündigt hat. Obwohl der Umfang der für den „Nur Rückerstattung“-Service in Frage kommenden Produkte von weniger als 25 US-Dollar auf weniger als 75 US-Dollar ausgeweitet wird,Aber Amazon bietet Verkäufern immer noch einen Kanal an, über den sie diese Funktion manuell deaktivieren können.und strengere Bedingungen nur für Rückerstattungen festlegen (Für die Rückerstattungs- und Nicht-Rückgabemöglichkeit können sich nur Verkäufer mit guter Bonität im Sinne von Amazon registrieren, hochpreisige Waren, Gefahrgüter sowie schwere und sperrige Waren sind von diesem Service vorerst nicht betroffen.）。

Gleiches gilt für die viel beachtete Kooperation mit TikTok. Wie Amazon Produkte auf TikTok darstellen wird, wissen die meisten derzeit noch nicht.Viele Leute spekulieren, dass die selbst betriebenen Produkte von Amazon wahrscheinlicher sind) ist noch nicht bekannt, ob in Zukunft Drittanbieter-Verkäuferkanäle geöffnet werden können.

Von außen gesehen hat die Zusammenarbeit zwischen Amazon und TikTok viele Vorteile für TikTok. Sie kann nicht nur die Werbeeinnahmen steigern, sondern auch den politischen Druck durch die Zusammenarbeit mit lokalen amerikanischen Unternehmen lindern.

Aber wie groß wird der Nutzen für Amazon sein? Es ist noch nicht bekannt, inwieweit Amazons Zusammenarbeit mit Meta im November letzten Jahres seine Leistung verbessert hat. Die Auswirkungen der fortgesetzten Zusammenarbeit mit sozialen Plattformen wie TikTok verdienen die Aufmerksamkeit der Branche.