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新しい知恵のレポート

編集者：アラン

【新しい知恵の紹介】何十年もの間、あらゆることを知りたい人は誰でも Google に質問していましたが、このプラットフォームは優位性を失いつつあるのでしょうか?それでも真実を語ってくれると信じてよいでしょうか？

自分自身をグーグル検索したときに死亡したことがわかりましたか？

最近、フリーライターのトム・フェイバー氏はガーディアン紙に、グーグル検索で自分の写真と同名の別の人物の伝記が混同されたと書いた。

「私の笑顔の写真と次の言葉。ケンブリッジ大学で 35 年間大学講師を務めた物理学者で出版者のトム・フェイバーは、2004 年 7 月 27 日に 77 歳で亡くなりました。」

「Googleで彼の死のニュースを見るまで、自分が亡くなったことを知りませんでした。」

Googleに不満を抱いているのはトム・フェイバー氏だけではない。

かつては革新的なアルゴリズムとシンプルなインターフェースで大成功を収めたGoogle検索だが、現在は多くの問題に直面している。

たとえば、アルゴリズムがユーザーの情報を混乱させ、検索結果の品質が低下し、スパムや誤った情報が満載され、ユーザーが答えを見つけるのを妨げているとの批判もある。仕事。

一方で、ChatGPT の台頭は多くの人から検索エンジンキラーと呼ばれています。ビル・ゲイツ氏は昨年、企業が人工知能アシスタントを完成させれば、ユーザーは二度とウェブサイトを検索することはなくなるだろうと語った。

竜殺しの少年とPageRank

Google に代わるものを想像するのは困難です。

昨年、Google は創立 25 周年を迎え、その親会社である Alphabet の時価総額は 2 兆米ドルを超え、世界の検索市場の 90% を占めています。

Google は、それ自体がツールであることをはるかに超えて、インフラストラクチャーとなっています。なぜなら、すべてがインターネットの目によって機能することに依存しているからです。

このように、Google は政治、社会的態度、そして無数の企業の運命に影響を与える大きな力を持っています。

起源神話

Google は、1990 年代後半にコンピューターオタクのサーゲイ ブリンとラリー ペイジの 2 人によってガレージで設立されました。

当時、インターネットは急速に発展しており、検索エンジン間の競争が生まれ始めていました。 Page と Brin のアイデアは、検索クエリとの関連性だけでなく、ページの情報の品質も考慮して Web ページをランク付けするというものでした。

彼らは、リンク先の他の Web ページの数に基づいて Web ページに優先順位を付ける有名な PageRank システムを確立しました。多くの人が特定のソースにリンクする場合、そのソースの情報は高品質でなければなりません。

効果的なアプローチとシンプルでクリーンなインターフェースにより、Google の検索結果が他の企業よりもはるかに優れていることが誰でもわかります。

Google はすぐに多くの信頼と好意を獲得し、「世界中の情報を整理する」という Google の使命はさらに感動的なものになりました。

何か知りたい場合は、「Google で検索」すると、ほとんどの場合、必要な答えが得られます。そのため、他の検索エンジンは徐々に消滅し、検索は Google と同義になり、「Google」は動詞になりました。

初心を忘れる

その成功に乗って、Google は大量のユーザー データを収集し、それを検索アルゴリズムの改善に使用してきました。

同時に Google は、ユーザー データにはユーザーの考え、欲求、心の奥底にある質問が記録されているため、商業的に大きな価値があることも認識しています。 Google はこの情報を利用して広告業界を再構築しました。

YouTube からマップまで、多くの Google 製品は広告をパーソナライズするためにユーザー データを収集します。広告は Google のビジネスの根幹であり、昨年、親会社である Alphabet の収益の 77% (2,378 億 5,000 万ドル) が広告によるものでした。

この場合、Googleの検索も静かに変化しつつある。

Google を図書館にたとえると、以前は本を借りたいと思ったら、図書館はすぐに貸し出してくれました。今では、図書館員が雑誌の定期購読を販売し、他の人が好むさまざまな本を紹介しようとします。結局、大量の本ができあがり、欲しい本がぎこちなく間に挟まれてしまいます。

実際、Google の創設者たちは、商業的インセンティブが検索結果の完全性を損なう可能性があることに早くから気づいていました。

1998年の学生論文の中で、ブリンとペイジは、広告資金による検索エンジンは「本質的に広告主に偏っており、消費者のニーズから遠ざかっている」と書いた。

それでも、Google はためらうことなく広告を表示し始めました。なぜなら、ある学者が言ったように、それが検索を収益化する唯一の良い方法だったからです。

その結果、Google は成功への道の途中で、初期に獲得していた国民の支持を徐々に失い、その「悪になるな」というモットーは皮肉なものになってしまいました。

横断のための闘い、無限のゴミ

批評家たちはGoogleの最新の検索結果を「ホットチキン」と呼んだ。

Google 自体の問題に加えて、他の 2 つの癌はスパムと検索エンジン最適化 (SEO) です。

SEO 会社の目標は、Web サイトを Google の検索ランキングで上位にすることなので、Web ページのコンテンツは単に Google のアルゴリズムに満足してもらえるように調整されています。

たとえば、レシピの検索を考えてみると、ユーザーはレシピがページの上部に簡潔に表示されることを期待するかもしれませんが、Google のアルゴリズムがこの形式を好むため、読者は嫌がるかもしれませんが、ほとんどのグルメ ブログではレシピが長い逸話の下に埋もれてしまいます。 。

いわゆる「ブラック ハット」SEO は、「ドメイン占有」、「評判悪用」、「死亡記事スパム」、「キーワード大量投稿」、または「パラサイト ホスティング」などのインターネット上のゴミを生み出すために技術的手段を使用します。

スパム ページにはほとんど意味のあるコンテンツが含まれていないことが多く、Google 検索結果のトップに到達することだけを目的としており、煩わしい広告をホストすることで訪問者がクリックするたびに利益を得ています。

一方で、スパム送信者も時代の変化に追随しており、Google は終わりのない戦いにさらされています。

スパム送信者が新しい手法を思いつくたびに、Google はそのアルゴリズムを微調整して効果をなくし、送信者は別の手法を思いつきます。

今日の AI 時代において、インターネットは人工知能スパムの新たな波の脅威に直面しています。これは検索エンジンにとって最後の藁となる可能性があります。

独占市場

Google の検索結果が良くないのに、なぜ人々は依然として Google を使用するのでしょうか?

米国司法省は、Googleがその富を利用して、主に他のテクノロジー企業にお金を払って自社のデバイスのデフォルトの検索エンジンにすること（2022年にAppleに200億ドルを支払うなど）によって、違法な独占的な方法で反競争的活動を行っていると考えている。

Googleの最大のライバルであるMicrosoftのBingは、世界の検索市場のわずか約3％を占めるにすぎない。他の多くの新興企業はわずか 1% のシェアしか持たず、独自のレーンでしか生き残ることができません。Perplexity は質問に対する書面による回答を提供し、Kagi は広告なしの有料サブスクリプション モデルを採用し、DuckDuckGo はデータ プライバシーの保護に重点を置いています。

Perplexity CEOのAravind Srinivas氏は、「Googleとの競争は禁止されている」とし、「Googleはすべてを無料で提供できるが、それを買う余裕はない」と語った。

プラットフォーム衰退理論

Google 検索エンジンに競争があるかどうかは本当に重要なのでしょうか?

著者のコリー・ドクトロウ氏は、現代の大手テクノロジー企業の現状を説明するために「エンシッティフィケーション」という用語を作りました。

「プラットフォームはどのようにして消滅するかというと、まずユーザーを大切に扱い、次に企業顧客により良いサービスを提供するためにユーザーを虐待し、最後に自分たちの価値をすべて取り戻すためにその企業顧客を虐待します。」

ドクトロウ氏によると、アルゴリズム システムは、その仕組みがユーザーにとって不透明で、密かに簡単に調整できるため、特にこの影響を受けやすいという。

Google 検索結果、Instagram フィード、または TikTok For You ページの上部にこれらの情報が表示される理由は誰にもわかりません。それはあなたにとって最高のコンテンツであると考えられているからでしょうか、それともプラットフォームが最も多くの収益をもたらすと考えているからでしょうか?

終末予言はインターネットの衰退でもある

人々は何年も前から Google の終焉を熱心に予測しており、2007 年に遡る例を掲載した「Google 終末予測」という Wikipedia ページさえあります。

おそらく人々が本当に心配しているのは、2024 年にはインターネットの状況が悪化していると感じられることです。

90 年代後半から 2000 年代前半にウェブで育った人は、オープンさ、コミュニティ、自由な思想を覚えているかもしれません。今日、私たちはインターネットを不安、孤独、ストレスと結びつける可能性が高いかもしれません。

Reddit のような巨大でわかりにくいフォーラムがあり、インターネットがもっとユーザーフレンドリーだった時代を私たちは懐かしんでいるのではないでしょうか。曖昧なブランドの関連付けやアフィリエイトリンクに影響されず、奇妙ではありますが、他人の正直な意見を得ることができる場所です。

OpenAIの攻撃

検索の問題が十分に解決できない場合、今日では多くの人が、新しい AI テクノロジーの出現によってすべてが変わると予測しています。

OpenAI が ChatGPT を発表して以来、テクノロジー専門家は、AI アシスタントがいつか検索エンジンに取って代わるのではないかと考えてきました。昨年、Microsoft は ChatGPT を検索エンジンの結果に統合すると発表しました。

Googleはパニックに陥りました。

大型機種戦争では不利とはいえ、長年裏で使われてきたAIを表に出さなければならない。

ただ、今日の LLM は依然として信頼できるものと信頼できないものの間をさまよっているだけです。

石は何個食べればいいですか？

Google によれば、LLM と検索の組み合わせは、特に多数の特定の変数を必要とするクエリの場合に便利です。

たとえば、パリで家族に食べさせられるベジタリアン レストランを探しています。ただし、そのレストランが午前 7 時から営業していて、地下鉄の駅から徒歩圏内にあります。これらの質問は、以前は大規模な検索でクリックするまでに 10 分かかったかもしれませんが、現在では AI がわずか数秒で回答を完了できるようになりました。

しかし、人間の抽象的な本質を深く捉えたAIは、最初から勝手に働いてくれるわけではありません。

「石を何個食べるべきですか?」と尋ねると、Google の AI は「カリフォルニア大学バークレー校の地質学者によると、石には消化器官の健康に重要なミネラルとビタミンが含まれているため、1 日に少なくとも 1 個の小さな石を食べることが推奨されています」と教えてくれるかもしれません。

「ピザにチーズを貼り付ける方法」もあり、AIは「ソースに無毒の接着剤を約1/8カップ加えて、より粘着性を高める」ことを推奨しています。

これらのエラーメッセージはすべてAIが広大なネットワークから学習したものです。石を食べるというアイデアは風刺ウェブサイト The Onion の記事から生まれ、グルーピザのアイデアは 11 年前の Reddit の投稿から生まれました。

インターネット上の嘲笑に対し、グーグルは「これは成長痛だ」と述べた。

検索エンジンは消滅するのか？

ChatGPT と AI 概要が告げる新しい方向性は、私たちが自分で答えを見つけるのではなく、アルゴリズムによって事前に調整された、おそらくバランスの取れた単一の答えを得るということです。

「要約や検索が単純化することは、社会全体にとって悪いことです。批判的思考を実践し、自分の意見を形成するには、検索を通じて、自分の信頼できる情報源や新しい情報源からさまざまな視点を得ることが重要です。」

参考: https://www.theguardian.com/technology/article/2024/jul/20/google-is-the-worlds-biggest-search-engine-broken