Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Neuer Weisheitsbericht

Herausgeber: Alan

[Einführung in die neue Weisheit] Wer alles wissen wollte, fragte jahrzehntelang Google – doch verliert die Plattform an Vorsprung? Können wir noch darauf vertrauen, dass es uns die Wahrheit sagt?

Haben Sie beim Googeln herausgefunden, dass Sie tot sind?

Kürzlich schrieb der freiberufliche Autor Tom Faber im Guardian, dass Google-Suchen sein Foto mit der Biografie einer anderen Person mit demselben Namen verwechselten.

„Ein Bild meines lächelnden Gesichts mit den Worten: Tom Faber, ein Physiker und Verleger, der 35 Jahre lang als Universitätsdozent an der Universität Cambridge tätig war, starb am 27. Juli 2004 im Alter von 77 Jahren.“

„Ich wusste nicht, dass ich gestorben war, bis ich die Nachricht von seinem Tod auf Google sah.“

Tom Faber ist nicht der Einzige, der von Google frustriert ist.

Die Google-Suche, die einst mit ihren innovativen Algorithmen und der einfachen Benutzeroberfläche große Erfolge erzielte, steht heute vor vielen Problemen.

Beispielsweise verwechselt der Algorithmus Benutzerinformationen, die Qualität der Suchergebnisse ist beeinträchtigt und die Benutzeroberfläche ist verwirrend und hindert Benutzer daran, Antworten zu finden. Außerdem wird ihr vorgeworfen, dass sie aufgrund ihrer Werbung das Benutzererlebnis beeinträchtigt Geschäft.

Andererseits wurde der Aufstieg von ChatGPT von vielen als Suchmaschinenkiller bezeichnet. Bill Gates sagte letztes Jahr, dass Benutzer nie wieder eine Website durchsuchen werden, sobald ein Unternehmen einen Assistenten für künstliche Intelligenz perfektioniert.

Dragon Slaying Boy und PageRank

Es ist schwer vorstellbar, dass Google durch etwas ersetzt wird.

Letztes Jahr feierte Google sein 25-jähriges Jubiläum. Sein Mutterkonzern Alphabet hat eine Marktkapitalisierung von mehr als 2 Billionen US-Dollar und Google macht bis zu 90 % des weltweiten Suchmarktes aus.

Google ist weit über ein reines Werkzeug hinausgegangen und hat sich zu einer Infrastruktur entwickelt, denn alles hängt von den Augäpfeln des Internets ab, um zu funktionieren.

Google verfügt somit über enorme Einflussmöglichkeiten auf Politik, gesellschaftliche Einstellungen und das Schicksal unzähliger Unternehmen.

Ursprungsmythos

Google wurde Ende der 1990er Jahre in einer Garage von zwei Computerfreaks, Sergey Brin und Larry Page, gegründet.

Zu dieser Zeit entwickelte sich das Internet rasant und es begann sich eine Konkurrenz zwischen den Suchmaschinen herauszubilden. Die Idee von Page und Brin bestand darin, Webseiten nicht nur nach ihrer Relevanz für Suchanfragen zu ordnen, sondern auch die Qualität der Seiteninformationen zu berücksichtigen.

Sie haben das berühmte PageRank-System eingeführt, das Webseiten basierend auf der Anzahl anderer Webseiten, auf die sie verlinken, priorisiert – wenn viele Menschen auf eine bestimmte Quelle verlinken, müssen die Informationen der Quelle von hoher Qualität sein.

Durch einen effektiven Ansatz, gepaart mit einer einfachen und übersichtlichen Benutzeroberfläche, kann jeder sehen, dass die Suchergebnisse von Google viel besser sind als die anderer Unternehmen.

Google gewann schnell viel Vertrauen und Wohlwollen und seine Mission, „die Informationen der Welt zu organisieren“, war noch inspirierender.

Wenn Sie etwas wissen möchten, googlen Sie es und in den meisten Fällen erhalten Sie die gewünschte Antwort. So starben nach und nach andere Suchmaschinen aus, die Suche wurde zum Synonym für Google und „Google“ wurde zu einem Verb.

Vergessen Sie die ursprüngliche Absicht

Aufgrund seines Erfolgs hat Google riesige Mengen an Nutzerdaten gesammelt und diese zur Verbesserung seiner Suchalgorithmen verwendet.

Gleichzeitig erkennt Google auch, dass Nutzerdaten einen großen kommerziellen Wert haben können, weil sie die Gedanken, Wünsche und innersten Fragen der Nutzer erfassen. Google nutzte diese Informationen, um die Werbebranche neu zu gestalten.

Viele Google-Produkte, von YouTube bis Maps, sammeln Nutzerdaten, um Anzeigen zu personalisieren. Werbung ist das Rückgrat des Geschäfts von Google. Im vergangenen Jahr stammten 77 % des Umsatzes der Muttergesellschaft Alphabet aus Werbung (237,85 Milliarden US-Dollar).

In diesem Fall ändert sich auch die Suche von Google still und leise.

Wenn Sie Google mit einer Bibliothek vergleichen, wollten Sie früher ein Buch ausleihen und die Bibliothek brachte es sofort heraus. Jetzt wird der Bibliothekar versuchen, Ihnen ein Zeitschriftenabonnement zu verkaufen und Ihnen eine Reihe verschiedener Bücher zu zeigen, die anderen Leuten gefallen. Am Ende haben Sie einen Haufen Wälzer, und das Buch, das Sie wollen, ist unbeholfen dazwischen eingeklemmt.

Tatsächlich erkannten die Gründer von Google schon früh, dass kommerzielle Anreize die Integrität der Suchergebnisse gefährden könnten.

In einer studentischen Arbeit aus dem Jahr 1998 schrieben Brin und Page, dass werbefinanzierte Suchmaschinen „von Natur aus auf Werbetreibende ausgerichtet sind und sich nicht an den Bedürfnissen der Verbraucher orientieren“.

Dennoch begann Google ohne zu zögern damit, Anzeigen zu schalten, denn wie ein Wissenschaftler sagte, sei dies die einzig gute Möglichkeit, die Suche zu monetarisieren.

Dadurch verlor Google auf dem Weg zum Erfolg nach und nach die früh gewonnene öffentliche Gunst und sein Motto „Don't be evil“ wurde ironisch.

Kämpfe um den Übergang, endloser Müll

Kritiker nannten die neuesten Suchergebnisse von Google „Hot Chicken“.

Neben Googles eigenen Problemen sind Spam und Suchmaschinenoptimierung (SEO) die beiden anderen Krebsarten.

Das Ziel eines SEO-Unternehmens besteht darin, eine Website im Google-Suchranking höher zu platzieren, sodass der Inhalt der Webseite einfach so zugeschnitten ist, dass er dem Google-Algorithmus entspricht.

Nehmen wir zum Beispiel die Suche nach Rezepten. Benutzer erwarten möglicherweise, dass sie oben auf der Seite kurz und bündig angezeigt werden. Die meisten Food-Blogs begraben die Rezepte jedoch unter langen Anekdoten, da der Google-Algorithmus dieses Format bevorzugt, auch wenn die Leser dadurch möglicherweise abgeschreckt werden .

Das sogenannte „Black-Hat“-SEO nutzt technische Mittel, um Internetmüll zu produzieren, wie etwa „Domain Squatting“, „Reputationsmissbrauch“, „Nachruf-Spam“, „Keyword-Massenposting“ oder „Parasiten-Hosting“.

Spam-Seiten haben oft wenig aussagekräftigen Inhalt und sollen lediglich an die Spitze der Google-Suchergebnisse gelangen und von jedem Besucherklick profitieren, indem sie aufdringliche Werbung hosten.

Andererseits sind auch Spammer mit der Zeit gegangen und haben Google in einen nie endenden Kampf geschickt.

Jedes Mal, wenn ein Spammer eine neue Technik entwickelt, optimiert Google seinen Algorithmus, um ihn unwirksam zu machen, und dann lässt sich der Absender etwas anderes einfallen.

Im heutigen Zeitalter der KI ist das Internet mit der Bedrohung durch eine neue Welle von Spam mit künstlicher Intelligenz konfrontiert, der für Suchmaschinen möglicherweise der letzte Tropfen ist, der das Fass zum Überlaufen bringt.

Monopolmarkt

Wenn die Suchergebnisse von Google nicht gut sind, warum nutzen die Leute es dann immer noch?

Das US-Justizministerium geht davon aus, dass Google seinen Reichtum nutzt, um wettbewerbswidrige Aktivitäten in illegaler Monopolweise durchzuführen, hauptsächlich indem es andere Technologieunternehmen dafür bezahlt, die Standardsuchmaschine auf ihren Geräten zu werden (z. B. indem es Apple im Jahr 2022 20 Milliarden US-Dollar zahlt).

Googles größter Konkurrent, Microsofts Bing, macht nur etwa 3 % des globalen Suchmarktes aus. Viele andere Startups haben nur einen Anteil von 1 % und können nur auf ihrer eigenen Spur überleben: Perplexity liefert schriftliche Antworten auf Fragen, Kagi hat ein werbefreies kostenpflichtiges Abonnementmodell und DuckDuckGo konzentriert sich auf den Schutz des Datenschutzes.

„Es ist tabu, mit Google zu konkurrieren“, sagte Aravind Srinivas, CEO von Perplexity. „Sie können einem alles umsonst geben, und man kann es sich nicht leisten.“

Theorie des Plattformverfalls

Spielt es wirklich eine Rolle, ob es in der Google-Suchmaschine Konkurrenz gibt?

Der Autor Cory Doctorow hat den Begriff „Enshitting“ geprägt, um den aktuellen Zustand moderner großer Technologieunternehmen zu erklären.

„So sterben Plattformen: Erstens behandeln sie ihre Nutzer, dann missbrauchen sie diese, um Geschäftskunden bessere Dienste anzubieten. Dann sterben sie.“

Algorithmensysteme seien hierfür besonders anfällig, sagte Doctorow, da ihre Funktionsweise für Benutzer undurchsichtig sei und leicht und unauffällig angepasst werden könne.

Wer weiß, warum Sie diese oben in Ihren Google-Suchergebnissen, Ihrem Instagram-Feed oder Ihrer TikTok For You-Seite sehen? Liegt es daran, dass es als der beste Inhalt für Sie gilt, oder weil die Plattform glaubt, dass es den meisten Umsatz bringt?

Weltuntergangsvorhersagen bedeuten auch den Niedergang des Internets

Seit Jahren wird der Untergang von Google mit Begeisterung vorhergesagt – es gibt sogar eine Wikipedia-Seite mit dem Titel „Google Doomsday Predictions“ mit Beispielen aus dem Jahr 2007.

Was die Menschen vielleicht wirklich stört, ist die Tatsache, dass sich das Internet im Jahr 2024 schlechter anfühlt.

Diejenigen, die Ende der 90er und Anfang der 2000er Jahre im Internet aufgewachsen sind, erinnern sich vielleicht an Offenheit, Gemeinschaft und freies Denken. Heutzutage assoziieren wir das Internet möglicherweise eher mit Angst, Einsamkeit und Stress.

Vielleicht vermissen wir die Tage, als das Internet benutzerfreundlicher war, mit riesigen, verwirrenden Foren wie Reddit. Ein Ort, an dem Sie die ehrliche Meinung einer anderen Person einholen können, so seltsam sie auch sein mag, unbeeinflusst von vagen Markenassoziationen oder Affiliate-Links.

Angriff von OpenAI

Als wäre das Suchproblem nicht bereits hartnäckig genug, sagen viele heute voraus, dass das Aufkommen neuer KI-Technologien alles verändern wird.

Seit OpenAI ChatGPT eingeführt hat, fragen sich Technologieexperten, ob KI-Assistenten eines Tages Suchmaschinen ersetzen könnten. Letztes Jahr kündigte Microsoft an, ChatGPT in seine Suchmaschinenergebnisse zu integrieren.

Google geriet in Panik.

Obwohl sie im Krieg der großen Modelle im Nachteil sind, müssen sie dennoch die KI auf den Tisch bringen, die seit vielen Jahren hinter den Kulissen eingesetzt wird.

Es ist nur so, dass das LLM von heute immer noch zwischen zuverlässig und unzuverlässig schwankt.

Wie viele Steine ​​soll ich essen?

Laut Google ist die Kombination von LLM und Suche nützlich, insbesondere für Abfragen, die eine große Anzahl spezifischer Variablen erfordern.

Sie suchen beispielsweise nach einem vegetarischen Restaurant in Paris, in dem Sie Ihre Familie ernähren können, wenn es um 7 Uhr morgens geöffnet ist und nur wenige Gehminuten von einer U-Bahn-Station entfernt ist. Dies sind Fragen, deren Durchklicken früher bei einer umfangreichen Suche möglicherweise 10 Minuten gedauert hat, aber jetzt kann die KI sie in nur wenigen Sekunden beantworten.

Allerdings wird eine KI, die das abstrakte Wesen des Menschen tiefgreifend erfasst hat, nicht von Anfang an für Sie funktionieren.

Wenn Sie fragen: „Wie viele Steine ​​soll ich essen?“ könnte Ihnen die KI von Google sagen: „Laut Geologen der UC Berkeley wird empfohlen, mindestens einen kleinen Stein pro Tag zu essen, da Steine ​​Mineralien enthalten, die für die Gesundheit des Verdauungssystems wichtig sind. Mineralien und Vitamine.“

Es gibt auch „Wie man Käse auf Pizza klebt“, AI empfiehlt: „Geben Sie etwa 1/8 Tasse ungiftigen Kleber zur Sauce hinzu, um sie klebriger zu machen.“

Diese Fehlermeldungen werden alle von der KI aus dem riesigen Netzwerk gelernt. Die Idee, Steine ​​zu essen, stammt aus einem Artikel auf der satirischen Website The Onion, während die Idee der Klebepizza aus einem Reddit-Beitrag vor 11 Jahren stammt.

Als Reaktion auf den Spott im Internet sagte Google: „Das sind Wachstumsschmerzen.“

Werden Suchmaschinen verschwinden?

Die neue Richtung, die ChatGPT und AI Overviews einläuten, besteht darin, dass wir, anstatt selbst Antworten zu finden, eine einzige, vermeintlich ausgewogene Antwort erhalten, die vom Algorithmus vorab durchgekaut wurde.

„Die Vereinfachung des Zusammenfassens oder Suchens ist eine schlechte Sache für die Gesellschaft als Ganzes. Es ist wichtig, aus der Suche eine Reihe unterschiedlicher Perspektiven zu gewinnen, aus eigenen vertrauenswürdigen oder neuen Quellen, um kritisches Denken zu üben und sich eine eigene Meinung zu bilden.“

Referenz: https://www.theguardian.com/technology/article/2024/jul/20/google-is-the-worlds-biggest-search-engine-broken